SEM賬戶優化方法，想要提升百度賬戶推廣效果你必須得會這些

作為優化(hua)師，對“賬戶優化”這幾個字再熟悉不過了。而優化的主要目的是提升賬戶推廣效果、提高投資回報率。通常來說百度賬戶優化包括推廣賬戶的優化和企業網站自身的優化。

下面小編就給大家分享下百度推廣賬戶優化方法，希望可以幫到大家做好投放。

1、百度推廣賬戶結構(gou)優化(hua)

百度推廣基礎賬戶結構劃分：推廣計劃、推廣單元、關鍵詞、創意。

賬(zhang)戶結(jie)構是(shi)固定(ding)(ding)不(bu)變的(de)，但(dan)賬(zhang)戶搭建策(ce)略(lve)(lve)并非(fei)固定(ding)(ding)不(bu)變，不(bu)是(shi)所(suo)有產(chan)品線都(dou)可共用一(yi)種策(ce)略(lve)(lve)，而是(shi)要根據產(chan)品的(de)特性制定(ding)(ding)不(bu)同的(de)策(ce)略(lve)(lve)，劃分(fen)不(bu)同的(de)維度(du)。

推(tui)廣(guang)(guang)計劃：不(bu)同的推(tui)廣(guang)(guang)目標建立不(bu)同的推(tui)廣(guang)(guang)計劃。

推廣(guang)單(dan)元：根(gen)據不同的關鍵詞(ci)詞(ci)性搭建(jian)不同的單(dan)元。

關(guan)鍵詞：可(ke)借(jie)用百(bai)度后臺自(zi)帶的(de)關(guan)鍵詞規劃師工具來獲取關(guan)鍵詞，明確(que)關(guan)鍵詞分類邏輯，準(zhun)確(que)劃分到不同(tong)單元，確(que)保創意的(de)通順性。

創意：簡短說明(ming)企業或產品的優勢，可使(shi)用【通配符】增加吸引力，確(que)保語(yu)句通順。

優秀的賬戶(hu)結構，可以使優化思路(lu)更(geng)清晰(xi)，數據分析工(gong)作更(geng)簡單(dan)，修(xiu)改操作更(geng)便(bian)捷。所以我們一定要把賬戶(hu)結構搭建到(dao)位哦！

2、關鍵(jian)詞的選擇

選(xuan)擇更具體、商業意(yi)圖更明顯的關鍵詞。

不同網民在(zai)使用(yong)同一(yi)搜索(suo)(suo)詞時，搜索(suo)(suo)需求可(ke)能(neng)是多種多樣(yang)的，如搜索(suo)(suo)“早(zao)教(jiao)”的網(wang)民可能是(shi)在(zai)尋(xun)找專業的早(zao)教(jiao)培訓機構，也可能只是(shi)想了解(jie)關于(yu)早(zao)教(jiao)的基本知識。

相對(dui)來說，搜索“早教加(jia)(jia)盟”、“早教加(jia)(jia)盟費用”的網民明確地表達了對早教加(jia)(jia)盟的需求，會更關(guan)注和重視相關(guan)的推廣結果，也更有可能訪問(wen)客戶網站做(zuo)進一步的了解(jie)。

因此，更具體、商業意(yi)圖(tu)更明(ming)顯(xian)的(de)關鍵(jian)詞(ci)往(wang)往(wang)也是(shi)點擊(ji)率相對更高(gao)的(de)關鍵(jian)詞(ci)。

3、優(you)化匹(pi)配方(fang)式

匹配方式：精確匹配，短語匹配（短語-精確包含、短語-同義包含、短語-核心包含），核心匹配。

我(wo)們(men)知道(dao)賬戶關(guan)鍵詞類型有很多(duo)，有適宜(yi)精確的，有適宜(yi)廣泛引流的。建議按照“由寬到窄”的策(ce)略來(lai)選(xuan)擇匹配方(fang)式，即新提(ti)交的關鍵(jian)詞(ci)可(ke)適(shi)量設為廣泛匹配，引流后觀察一段(duan)時間。在此期間，您可(ke)以(yi)通過搜(sou)索詞(ci)報告來(lai)查(cha)看關鍵(jian)詞(ci)匹配到了哪(na)些搜(sou)索詞(ci)，然后對關鍵(jian)詞(ci)匹配方(fang)式進行(xing)優化調(diao)(diao)整(zheng)，具體操作按照(zhao)行(xing)業情況自行(xing)評判。調(diao)(diao)整(zheng)后如(ru)發(fa)現不相干(gan)的或(huo)轉化低的關鍵(jian)詞(ci)，可(ke)以(yi)添加否定關鍵(jian)詞(ci)來(lai)優化匹配結果(guo)。

根據(ju)匹配模式(shi)的不同，引流不同，可適(shi)(shi)當調整出價(jia)，即每次(ci)最(zui)高點擊(ji)價(jia)格。比如：可根據(ju)行情(qing)，關(guan)鍵(jian)詞匹配模式(shi)放寬(kuan)可適(shi)(shi)當降低(di)出價(jia)，關(guan)鍵(jian)詞匹配模式(shi)精確時(shi)可適(shi)(shi)當提高出價(jia)，總(zong)之，根據(ju)關(guan)鍵(jian)詞的效果(guo)和客戶預算情(qing)況，來對(dui)推廣單元或(huo)關(guan)鍵(jian)詞的出價(jia)進行調整。

4、百度賬戶修改推廣設置

修改推廣設置：推廣地域、推廣預算、推廣時段等

推(tui)廣(guang)地域(yu)(yu)可以(yi)結合分地域(yu)(yu)報(bao)告來評估在各推(tui)廣(guang)地域(yu)(yu)的(de)投資回報(bao)率，調整在各地域(yu)(yu)的(de)推(tui)廣(guang)方案(an)，例如，為推(tui)廣(guang)效果較好的(de)地域(yu)(yu)增加預算(suan)，重點投放。投放效果差的(de)地域(yu)(yu)了解當地民俗行情(qing)相應進行賬(zhang)戶調整。

建(jian)議在評估效果、衡(heng)量投入產(chan)出比的(de)(de)基礎(chu)上(shang)，結(jie)合推(tui)廣下線時間，定期對每(mei)日預算(suan)進行調整。由于百(bai)度(du)的(de)(de)流(liu)量一(yi)直處(chu)于自然增長中，如果希望覆蓋這部分(fen)新增的(de)(de)潛在客(ke)戶，其(qi)預算(suan)應(ying)保持同樣(yang)的(de)(de)增長趨勢。特別是推(tui)廣旺季，建(jian)議提高預算(suan)，加大推(tui)廣力(li)度(du)。

5、創意(yi)的撰寫質量

創意(yi)撰(zhuan)寫的基本原則是要確保語(yu)句通順、意(yi)義(yi)完整。

創意即是通(tong)過文(wen)字、樣(yang)式來(lai)(lai)吸引用(yong)戶(hu)查看繼而(er)帶來(lai)(lai)轉(zhuan)化(hua)的撬門磚，要能讓用(yong)戶(hu)感覺點開(kai)本條(tiao)廣告滿足他(ta)的需求(qiu)。寫創意不是自嗨，要站(zhan)在用(yong)戶(hu)的角度(du)來(lai)(lai)寫，想象他(ta)目前(qian)的處境，撰寫有(you)針對(dui)性并符合詞(ci)性的創意。

高質(zhi)量的創意一方面(mian)可以吸引網民關注，提(ti)高點擊率，另一方面(mian)，也有利于增強搜索詞、關鍵詞與創意的相關性，從而提(ti)升質(zhi)量度。

優化(hua)創(chuang)意(yi)的一個(ge)重要方法(fa)就是在創(chuang)意(yi)中(zhong)插入通配符來獲得更多的飄紅(hong)，可以通過創(chuang)意(yi)報告來對(dui)比、評估創(chuang)意(yi)的吸引(yin)力，并不斷優化(hua)。

6、合適(shi)的網站著陸(lu)頁URL

創(chuang)意填寫URL分(fen)為：訪問URL和顯示URL

訪問(wen) URL的(de)(de)選(xuan)擇應根據創意(yi)和關鍵(jian)詞不同而不同，為保證推廣效果，建議將(jiang)網民(min)直接(jie)帶至包(bao)含推廣結(jie)果中所提供信息的(de)(de)網頁(ye)。讓網民(min)進入到你的(de)(de)網站(zhan)就能得到他想要的(de)(de)答案(an)。

顯(xian)示(shi)URL，一般情況下，建(jian)議直接使用(yong)完整(zheng)的域名（如 www.baidu.com），在增強網(wang)(wang)民信(xin)任感的同(tong)時，也便(bian)于網(wang)(wang)民的記憶，加深對您網(wang)(wang)站的印象。也可以(yi)嘗試調整顯(xian)示 URL的表現形式，如(ru)首字(zi)母(mu)大(da)寫等(deng)，來吸引用戶(hu)的關注(zhu)。

網(wang)(wang)站的(de)設計要符合網(wang)(wang)民的(de)搜索需求，給(gei)他想看的(de)，直(zhi)擊他的(de)痛點，并設置轉(zhuan)化通(tong)道，方(fang)便網(wang)(wang)民咨詢，從而完成轉(zhuan)化。

賬(zhang)戶優(you)化(hua)(hua)是一個不斷嘗試的(de)(de)過程，應持(chi)續關注賬(zhang)戶表現(xian)，在觀察、總結的(de)(de)基礎上摸索(suo)更符合自己推廣(guang)目標的(de)(de)優(you)化(hua)(hua)方法。

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