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自從(cong)《25個監測工具幫你扒光競爭對手 | 海外篇》發文后,很多朋友問是否有(you)國內(nei)的廣告監測工具(ju)介(jie)紹(shao)。本次特地為(wei)大家整理了國內篇(pian),包(bao)含信(xin)息(xi)流(liu)廣告、SEM、騰訊社交廣告和電商(shang)廣告四(si)類13款的(de)監測(ce)工具。
相信做線上廣告投放(fang)優化(hua)的同學們都有(you)一個(ge)煩惱,如何才能知道(dao)我(wo)的競爭對手們的投放(fang)情況呢?
他(ta)們(men)都(dou)投放了哪些渠道?
每個渠道(dao)都使用了什么素材?
對應(ying)的(de)著(zhu)陸(lu)頁都是什(shen)么?
各個渠(qu)道的投放量(liang)級是多(duo)少?
如果我們能獲(huo)取競爭對手(shou)的(de)(de)投放(fang)的(de)(de)信息,研究模仿(fang)競爭對手(shou)的(de)(de)投放(fang)策略,就(jiu)能節約自己線上廣告投放(fang)的(de)(de)試錯成(cheng)本。
如何監測競爭對手的投放
刷:純手工(gong)作業(ye)
首先,你(ni)(ni)要確保(bao)你(ni)(ni)對本(ben)行業的(de)渠道情況基本(ben)了解(jie)。接下來(lai),你(ni)(ni)就可(ke)以(yi)狂刷狂點競爭對手投放的(de)廣告了。
具體(ti)操作(zuo),主要按廣告位置分類來進行(xing):
固定展現:一般(ban)是按(an)CPT付費的品牌類廣告(gao)。此(ci)類廣告(gao)位置(zhi)固定,可(ke)按天/周收集物料截圖、文案(an)和著陸頁(ye)鏈(lian)接等;
動態展現:例如信(xin)息流(liu)的(de)廣(guang)告,不能保證(zheng)每(mei)一次(ci)都能刷到(dao)。一個小技巧,可以先搜索(suo)目標人群關注的(de)關鍵詞后(hou)再去刷廣(guang)告。如:在(zai)線教育行業(ye),快(kuai)手(shou)上先搜索(suo)“數學補習”相(xiang)關詞,正常刷快手就能刷到相(xiang)應的廣告。
問:考驗你們的“友情”的(de)時(shi)候(hou)到了
如果(guo)你(ni)嫌棄純手工勞作費(fei)時費(fei)力,更快一點的(de)方法是直接問代理或渠道對(dui)接人(ren)。具(ju)體的(de)效果(guo)就因人(ren)而異了(le):有(you)的(de)會直接把競爭對(dui)手賬戶后臺展示給你(ni),有(you)的(de)可(ke)能剛開口就反問你(ni)下個月的(de)預(yu)算(suan)要加多少。
制(zhi):土豪選(xuan)項定制(zhi)開發(fa)專業工具
如果你有很強的(de)開(kai)發能(neng)力,或者想(xiang)量(liang)身(shen)打造一款適(shi)用自(zi)身(shen)業務(wu)場景的(de)監測工具。也可以選擇定制開(kai)發,這(zhe)個就不在本文的(de)討論范圍,就不具體展開(kai)了。
查:利用(yong)監測工(gong)具查詢
刷太累,問太懸。最科學有效的方法,看來是利用監(jian)測工具查詢競爭對手的投放情況。遺憾(han)的是,目前國內并(bing)沒有一款全(quan)能(neng)的工具可以解決(jue)這個問題。
所(suo)以,我們從線(xian)上廣告(gao)類型切入為大家整理了(le)4類(lei)合(he)計13款(kuan)的(de)監(jian)測廣告,供大家參考。
線上廣告情報監測工具匯總
信息流和品(pin)牌(pai)廣告情報監測
今日頭條廣告情報
又名BIGBIGADS中國版,之前是一款完全免費(fei)的廣告情報(bao)監測工具。現在注冊基礎版免費(fei)(查詢數量有限(xian)),高級(ji)版需要付費(fei)或者邀請好友獲得。
在(zai)分(fen)析競爭對手方面,基礎版可(ke)以實(shi)現以下功能(neng):
查詢(xun)游戲(xi)、應用(yong)和(he)電(dian)商的信息(xi)流廣告素材;
查詢(xun)90天(tian)內的投放數(shu)據包含投放平臺(tai)、天(tian)數(shu)、素材數(shu)量、展現量和每(mei)日投放趨勢(shi);
查看(kan)素(su)材(cai)(cai)著陸(lu)頁,支持下(xia)載素(su)材(cai)(cai)。
分析維(wei)度和可(ke)(ke)查詢的數據量級(ji)較少(shao),缺少(shao)總體(ti)的分析。實用(yong)(yong)(yong)性比較弱,不過打開網址不用(yong)(yong)(yong)注冊也可(ke)(ke)以試用(yong)(yong)(yong),大(da)家可(ke)(ke)以自(zi)行體(ti)驗一下。
廣(guang)告(gao)查查
這個就(jiu)是之前(qian)的 ADBUG,目前(qian)企業基礎版可以免費積分兌換試用。與快手(shou)廣告(gao)情報相比(bi),廣告(gao)查查少(shao)了每日趨勢分(fen)析,但多了渠(qu)道匯總(zong)和落地(di)頁匯總(zong)的功能比(bi)較實用。
目前免(mian)費版的每日可以查詢(xun)500次(ci),且(qie)也是不用注(zhu)冊即可體驗部分功能。
熱云adinsights、App Growing和(he)廣大大(socialpeta中國版(ban)),這(zhe)三款的功能大同小異,只是(shi)各(ge)自擅長的領域(yu)(yu)不同,就放在一(yi)起介紹了。主要的監測領域(yu)(yu)都是(shi)游(you)戲類、應用類和品牌(pai)類。
這三款工具除了具備初級的(de)收集(ji)素材和落地頁的(de)功能外,還能提供競爭對手的(de)投放分析,包括:
展(zhan)現分析(xi):主(zhu)要的投放渠道和量級比例
創意分析:主(zhu)要的(de)投(tou)放素(su)材的(de)關(guan)鍵詞和文案等
媒體分析(xi):投(tou)放發廣告形式(shi)和數據情況
熱(re)云adinsights和App Growing在廣告情報監測(ce)起步較(jiao)早,主攻國(guo)內,從監測(ce)到的素材量(liang)和渠道數量(liang)來(lai)看,熱云(yun)adinsights優勢明顯。
而(er)廣大大主要是海外市場(chang),國內渠道的數據積累較弱。例如,它的ASM/SEM,以(yi)及(ji)網紅案例(li)都是針(zhen)對(dui)Facebook等海外渠(qu)道的。
國內比較推薦(jian)熱(re)云adinsights和App Growing,不僅在于數(shu)據比(bi)較全。而且(qie),這兩個工具還有(you)個媒(mei)體洞察(cha)的功(gong)能,例如下(xia)圖App Growing中可以查看磁(ci)力引擎各(ge)上各(ge)個行業(ye)的(de)投(tou)放趨勢,輔助(zhu)了解大盤情況。
上述(shu)的(de)三款工具沒(mei)有明顯的(de)行業限制,但如(ru)果你是游戲行業或者(zhe)是二類(lei)電(dian)商的(de)玩家。還可以使用DataEye的廣告監測工具。
由于DataEye只專注用細分(fen)行業,所(suo)以(yi)在功(gong)能設計(ji)上(shang)和應用場景上(shang),更(geng)符合專業需求。例如ADX中,有考慮到游戲(xi)聯運(yun)的(de)問(wen)題。其中公司透視的(de)模塊,能深挖線(xian)上廣告投放背(bei)后的聯運公司(si)、殼公司(si)、代(dai)理(li)公司(si)等(deng)運營信息
騰訊社交(jiao)廣告監(jian)測(ce)
CCSight :復合平臺
CCSight 是專業的社(she)媒營銷數據分析平(ping)臺,覆蓋快手,快手,火山,西瓜(gua)視(shi)頻(pin)(pin)等短(duan)視(shi)頻(pin)(pin)推廣平(ping)臺以及微博,微信、小紅(hong)書(shu)。其中的競對(dui)報告可以查看競爭對(dui)手,最近在各個騰訊(xun)社交廣告平(ping)臺的達人投(tou)放排期、達人信息、投(tou)放狀態等信息。
西瓜數據(ju):微信(xin)/微博
西瓜數(shu)(shu)據可以查看微信公眾(zhong)號和微博的(de)數(shu)(shu)據。假設,完美(mei)日記是(shi)你的(de)競(jing)爭對(dui)手,在(zai)西瓜數(shu)(shu)據上可以查看對(dui)方公眾(zhong)號的(de)運營情況。
此外,品牌輿情(qing)可(ke)以查看品牌在公眾號內被提及的情(qing)況。仍以完美(mei)日記為例,查詢(xun)的輿情(qing)報告如(ru)下,感(gan)興趣的同學(xue),可(ke)以自行查看。
飛瓜數據是短視頻營銷分析工具,目(mu)前僅覆蓋快(kuai)手和快(kuai)手兩(liang)大(da)平(ping)臺。后續將(jiang)增加bilibili、微視和秒拍平臺(tai)。
在監測競爭(zheng)對手方面(mian),其中品(pin)牌對比(bi)功能(neng),可以對比(bi)多(duo)個品(pin)牌的數據情況。查看自己與競爭(zheng)對手之(zhi)前(qian)的推廣差距(ju)。
如果你想分(fen)析競(jing)爭對手(shou)在小紅(hong)書(shu)上的(de)運(yun)營和商業筆(bi)記的(de)數(shu)(shu)據情況,也可以使用飛瓜數(shu)(shu)據的(de)品牌分(fen)析。
SEM廣告情報監測
想(xiang)要知道競爭對手都上了哪些關鍵詞,在5118上輸入競(jing)爭對手的推廣(guang)域(yu)名(ming),就可以看(kan)(kan)到對應域(yu)名(ming)下的關(guan)鍵詞(ci)。不過,想要查看(kan)(kan)全部的關(guan)鍵詞(ci)需(xu)要VIP權限。
電商魔鏡
電(dian)商魔鏡除了可以檢測傳統電(dian)商平臺如淘寶、天貓(mao)、京東(dong)、蘇寧、聚美等(deng)(deng)數據外(wai),還(huan)可以監測拼多多、小紅書、網(wang)易嚴選等(deng)(deng)新(xin)電(dian)商平臺。具(ju)體可以查看官(guan)網(wang)查看全部平臺介紹。
電商(shang)魔鏡(jing)能幫助我們(men)進行行業分(fen)析(xi)、品牌分(fen)析(xi)、店(dian)鋪(pu)分(fen)析(xi)和寶貝分(fen)析(xi)。其(qi)中,還有(you)高頻價格和高頻庫存監測(ce)功能。針對銷售標品價格敏(min)感的(de)商(shang)家(jia),可以及時發現競爭對手的(de)價格變化(hua),10分鐘左右(you)更新,避免因(yin)為價格劣勢(shi)而影(ying)響(xiang)銷量(liang)。
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