騰訊廣告怎么提高轉化?

騰訊是互聯網(wang)行業的(de)(de)(de)龍頭，經(jing)過多(duo)年的(de)(de)(de)發展，已經(jing)成熟穩定(ding)，能夠(gou)根據廣告主的(de)(de)(de)要(yao)求進行定(ding)向(xiang)，例如產品推廣的(de)(de)(de)目標人(ren)群，通過對用戶的(de)(de)(de)城(cheng)市、年齡以及性別等定(ding)向(xiang)，精(jing)準覆蓋對廣告內容有(you)興趣的(de)(de)(de)用戶，對用戶行為習慣進行深度(du)挖掘，從而達到推廣目的(de)(de)(de)。

1.版位選擇：

對于沒有歷史數(shu)據(ju)或可參考同行(xing)的(de)項目來(lai)說，版(ban)位上需要優先(xian)考慮用戶場(chang)景，然后在盡(jin)可能(neng)多的(de)版(ban)位上做第一版(ban)測試，通(tong)過數(shu)據(ju)結果(guo)進行(xing)版(ban)位的(de)優選。在跑出(chu)第一版(ban)數(shu)據(ju)后，篩選出(chu)效果(guo)最優的(de)幾個版(ban)位，在后續進行(xing)針(zhen)對性(xing)優化，優先(xian)在個別版(ban)位跑出(chu)成績。

2.定向選擇: 
已有用戶數據量級(ji)(ji)較大(百萬級(ji)(ji)別(bie)甚至更多(duo))，使用人(ren)(ren)群(qun)(qun)包并進行拓(tuo)展(zhan)的效果較好。如(ru)果人(ren)(ren)群(qun)(qun)基(ji)數小，可以通過高頻率的基(ji)礎定(ding)(ding)向測(ce)試，不斷縮小你的人(ren)(ren)群(qun)(qun)畫像，來(lai)優(you)化(hua)基(ji)礎定(ding)(ding)向的效果。

3.轉化目標: 
為了更好的保證轉化數與成本，相信大家都會選擇OCPM的出價方式。但是對于轉化漏斗偏長的項目來說，轉化目標我的建議是先淺后深。例如轉化需要用戶先添加企業微信然后再添加企業微信群。在初期直接選擇加群做為轉化目標，極可能收到企微運營流程不成熟的影響，導致轉化數少，計劃跑不起來。因此可以先選加企微作為目標，然后通過觀察深度轉化的率值與用戶的反饋，不斷優化企微承接流程，等深度轉化率值與數據逐漸穩定時，再去改轉化目標為深度轉化。
4.出價: 
對不同的轉化目標，賬戶會給到不同的建議出價，不同賬戶間給出的建議也會有出入。對于新項目來說，建議優先選擇在建議勝出率50%內，可接受的出價，在計劃穩定后，以5%-10%的頻率每天下調到目標出價。如果建議與實際要求相差過大，也可以與行業運營進行溝通咨詢。
5.其他的小建議:  
1、請記住多開戶、多開戶、多開戶！一個賬戶沒跑起來不一定是你的問題，很可能是賬戶的問題！遇到異常的下降和異常的難以冷啟動、賬戶被針對經常拒審，別猶豫，直接換戶。
2、一鍵起量是個好工具，要把這6小時的起量時間用在流量高峰時段的刀刃上！

3、素材(cai)與落地頁(ye)都是常(chang)看(kan)常(chang)新(xin)，不一定只能借鑒同行業(ye)的創意，其他熱門行業(ye)的文案與痛點也可以化用。

4、落地頁(ye)素(su)材會因為用戶的關注(zhu)與喜好的變化而衰(shuai)減，因此某段時間內表(biao)現最優的落地頁(ye)在另外的時間、或(huo)廣告定向、出價(jia)等參數變化時并不會一直(zhi)持續(xu)最優。建議持續(xu)提(ti)升落地頁(ye)內容多樣性(xing)，同一賬戶內投放的廣告數量與落地頁(ye)個(ge)數的比值控(kong)制在≤2的范圍內。

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