美妝行業的哪些品類在小紅書投放廣告有優勢？

美妝單品競爭度分析

美(mei)甲相(xiang)關筆記量(liang)逆(ni)勢增長(chang)

環比Q2,小紅(hong)書(shu)十(shi)大(da)熱i門美(mei)妝單(dan)品的(de)Q3新(xin)增筆記量(liang)(liang)整(zheng)體下(xia)滑，而(er)美(mei)甲筆記量(liang)(liang)則逆勢增長(chang)，推測(ce)這跟7月底到8月初的(de)東京(jing)奧(ao)運(yun)會有關，期間楊倩(qian)等(deng)奧(ao)運(yun)冠(guan)軍帶動“奧(ao)運(yun)美(mei)甲” 話題走紅(hong)。

互動量TOP3的美妝單品:口紅、眼影、粉底

雖然熱(re)門(men)美妝單品的(de)Q2筆(bi)記量有所下(xia)滑(hua)，但(dan)互動量依然成倍數增長，其中以(yi)美甲的(de)增長尤其明顯，側(ce)面.反映出小紅書生(sheng)態創(chuang)作者更講求質而非量的(de)趨勢，以(yi)及小紅書用戶對美妝內容(rong)興趣濃厚。

口紅(hong)單品SEO營銷分(fen)析:競價廣告(gao)數430w+

Q3期間，三大熱門單品(pin)中，口紅(hong)相關(guan)競價廣告數和競價關(guan)鍵詞(ci)數都(dou)遙(yao)遙(yao)領先，競爭激烈。

口紅種草內容分析:筆記“溫柔”向

從口紅筆記內容熱詞可知，小紅書(shu)創作者熱衷于從質地、妝容效(xiao)果、價格、使用場景等(deng)角度撰(zhuan)寫口紅筆記;在標題方面，創作者傾向于用“福利”“新(xin) 品”“合集”等(deng)關鍵詞吸引(yin)用戶。其中“溫(wen)柔”是內容和標題都(dou)會出現的熱詞。

眼(yan)影單品SEO營銷分(fen)析:競價廣告數接近100w

與口(kou)紅相比，眼影的(de)SEO競(jing)爭相對平緩。除一眾品(pin)牌關鍵詞，“御姐妝”、“單(dan)眼皮畫法(fa)”等人群詞也是品(pin)牌商家愛投放的(de)競(jing)價詞。

眼影種草內容分析:主打新手教程

眼妝(zhuang)的畫(hua)法相對底(di)妝(zhuang)和口紅更復雜，從內容熱詞可窺見，眼影和眼線組合的眼妝(zhuang)教程是(shi)重(zhong)點方向，“臥蠶”、“高光(guang)” 等妝(zhuang)效也是(shi)重(zhong)要角度，熱門門筆(bi)記(ji)標題(ti)中，“教程”、 “新手”、 “畫(hua)法”為高頻詞。

粉底單品SEO營銷分析:競價關鍵詞數過千

Q3期(qi)間，粉(fen)底(di)的競爭(zheng)度與眼影(ying)相近。熱門的粉(fen)底(di)競價關鍵詞(ci)(ci)包括(kuo)品牌詞(ci)(ci)、人群詞(ci)(ci)以及(ji)“卡粉(fen)怎么辦(ban)”等特色詞(ci)(ci)匯(hui)。

粉(fen)底種(zhong)草內(nei)容分析:強調(diao)質(zhi)地(di)和膚質(zhi)

從內容(rong)熱詞(ci)可(ke)窺見，粉(fen)底(di)液(ye)相關筆記主要(yao)有粉(fen)底(di)液(ye)質(zhi)地(di)、用戶膚質(zhi)和持(chi)久(jiu)度(du)三大(da)要(yao)點。標(biao)題則鋪設“學(xue)生”、“沉浸”、“化妝師”等受(shou)眾人群、網絡(luo)熱詞(ci)關鍵詞(ci)。

Q3小紅書美妝單品競爭度分析小結:

美(mei)(mei)妝內(nei)容量(liang)減(jian)少(shao)但(dan)互動量(liang)增加(jia):美(mei)(mei)妝熱門單品相(xiang)關筆(bi)記的(de)內(nei)容量(liang)減(jian)少(shao)但(dan)用(yong)戶互動量(liang)增加(jia)，側(ce)面反映出(chu)小紅(hong)書美(mei)(mei)妝相(xiang)關內(nei)容更趨向(xiang)少(shao)而精，用(yong)戶的(de)興趣(qu)不減(jian)。

口(kou)紅(hong)(hong)單品(pin)SEO競(jing)(jing)(jing)爭(zheng)激烈: Q3口(kou)紅(hong)(hong)、眼影(ying)和粉底(di)三大美妝單品(pin)中，口(kou)紅(hong)(hong)的SEO競(jing)(jing)(jing)爭(zheng)最激烈，相(xiang)關品(pin)牌投(tou)放400w+競(jing)(jing)(jing)價廣(guang)(guang)告(gao);眼影(ying)和粉底(di)的競(jing)(jing)(jing)價廣(guang)(guang)告(gao)量都接近100w，競(jing)(jing)(jing)爭(zheng)度不相(xiang)伯(bo)仲。

口(kou)紅(hong)/眼影(ying)/粉(fen)底筆記(ji)(ji)熱(re)衷強調價格(ge)、妝(zhuang)效:內(nei)容方(fang)面，三(san)大單(dan)品相關(guan)筆記(ji)(ji)都(dou)喜歡覆蓋價格(ge)、妝(zhuang)效、教程、受眾(zhong)人(ren)群(qun)和(he)網(wang)絡熱(re)詞(ci)等方(fang)面的關(guan)鍵詞(ci)。筆記(ji)(ji)類(lei)型(xing)方(fang)面，口(kou)紅(hong)/眼影(ying)/粉(fen)底單(dan)品均以視(shi)頻形式(shi)為主,占比超7成(cheng)，粉(fen)底單(dan)品的視(shi)頻形式(shi)占比更高(gao)，高(gao)達82.07%。

為什么(me)很多(duo)(duo)美妝品牌選(xuan)擇在(zai)(zai)小紅(hong)(hong)書投(tou)放(fang)廣(guang)(guang)告(gao)？效果如(ru)何？現(xian)(xian)在(zai)(zai)越來越多(duo)(duo)的(de)(de)用(yong)戶(hu)被小紅(hong)(hong)書博主(zhu)安利、種(zhong)草，而(er)且美妝廣(guang)(guang)告(gao)是比(bi)較受女性用(yong)戶(hu)所喜歡的(de)(de)，因(yin)此(ci)在(zai)(zai)小紅(hong)(hong)書投(tou)放(fang)美妝廣(guang)(guang)告(gao)是有(you)很大(da)優勢的(de)(de)，而(er)且現(xian)(xian)在(zai)(zai)小紅(hong)(hong)書可以(yi)投(tou)放(fang)的(de)(de)廣(guang)(guang)告(gao)種(zhong)類豐(feng)富，展(zhan)現(xian)(xian)樣(yang)式多(duo)(duo)種(zhong)多(duo)(duo)樣(yang)，例如(ru)大(da)多(duo)(duo)數(shu)廣(guang)(guang)告(gao)主(zhu)選(xuan)擇的(de)(de)小紅(hong)(hong)書信(xin)息流(liu)廣(guang)(guang)告(gao)，小紅(hong)(hong)書開屏(ping)(ping)廣(guang)(guang)告(gao)，不過開屏(ping)(ping)廣(guang)(guang)告(gao)的(de)(de)費(fei)用(yong)一般比(bi)較高，因(yin)此(ci)在(zai)(zai)一定程度上適(shi)合(he)較大(da)企業，現(xian)(xian)在(zai)(zai)巨宣網絡能夠(gou)實現(xian)(xian)在(zai)(zai)小紅(hong)(hong)書投(tou)放(fang)廣(guang)(guang)告(gao)，有(you)意向的(de)(de)廣(guang)(guang)告(gao)主(zhu)可以(yi)來電咨(zi)詢(xun)！

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