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上新易-市場新品助推功能介紹 | 騰訊廣告電商投放平臺
發布時間：2023-04-27 14:52:22
作者：巨宣網絡
來源：gzxunniao.cn
瀏覽量（131）
功能介紹
尊敬的廣告主，
電(dian)商(shang)行業-上新(xin)易-市(shi)場新(xin)品(pin)助推能(neng)力(li)已于2022年11月(yue)14日(ri)上線投放端，面向部分(fen)廣告主使用(yong)，可(ke)聯系對應(ying)的(de)客戶運營經理參(can)與測試，以下是上新(xin)易的(de)能(neng)力(li)介紹(shao)。
一、什么是「上新易」
「上新易」是(shi)騰訊廣告在電商(shang)行業投放平臺下為(wei)新品(pin)(pin)孵(fu)化打造的商(shang)品(pin)(pin)助推(tui)場(chang)景，提升新品(pin)(pin)冷啟(qi)動能力、縮(suo)短新品(pin)(pin)成長周期、將更多新品(pin)(pin)孵(fu)化為(wei)百萬(wan)商(shang)品(pin)(pin)。
新品定義：
●品(pin)牌(pai)力:該商品(pin)所屬品(pin)牌(pai)在騰訊廣告(gao)的品(pin)牌(pai)庫內，具(ju)有品(pin)牌(pai)力；
●新(xin)(xin)(xin)營銷:該商品采用新(xin)(xin)(xin)營銷手段對(dui)外(wai)傳播(bo)，例如新(xin)(xin)(xin)聯名(ming)、明星同款(kuan)、新(xin)(xin)(xin)賣點、新(xin)(xin)(xin)包(bao)裝；
●新(xin)功能(neng):該商(shang)品采用了(le)新(xin)的(de)技術或手(shou)段提升用戶體驗。例如新(xin)口味、新(xin)體驗、新(xin)配件；
●新(xin)場(chang)景(jing)、新(xin)成分、新(xin)技術(shu)等(deng)等(deng)..
上新易能力說明：
01商品甄選， 標(biao)記最有潛力的新品，提供(gong)投品建議
騰訊廣告中每天在投的(de)商品(pin)數(shu)眾多、新品(pin)的(de)特殊(shu)性(xing)怎么被識別?新品(pin)的(de)潛力(li)怎么被挖掘?騰訊廣告支(zhi)持(chi)對上架的(de)商品(pin)從市場價值、投放潛力(li)上進(jin)行篩選，井(jing)將有潛力(li)的(de)商品(pin)進(jin)行打標。
02資源聯合(he)，模(mo)型加(jia)強助(zhu)推，提(ti)升新品冷啟動速度(du)
新品(pin)(pin)沒有歷史轉化(hua)數據、冷啟(qi)不確定大、成長速(su)度慢(man)。騰訊廣(guang)告針對該場景(jing)將(jiang)通過算法智能(neng)匹配，為新品(pin)(pin)找到核心圈層(ceng)人群，對于投(tou)放滿足規(gui)范的品(pin)(pin)進一步提供曝光加速(su)激勵。
03 品的投(tou)放管理(li)升(sheng)級，投(tou)放端輕松(song)監(jian)控新品周期(qi)
聯動電(dian)商(shang)行業投放(fang)平(ping)臺和商(shang)品工(gong)作臺，將(jiang)新品的標記、所(suo)處生命周期在投放(fang)流程(cheng)、報表管理、商(shang)品推廣(guang)、商(shang)品管理上(shang)進行外(wai)顯(xian)，輔助商(shang)家觀察(cha)、管理新品投放(fang)。
二、「上新易」的兩大核心策略
1、曝光加速
系統自動對符合(he)條件的商品(pin)進(jin)行(xing)商品(pin)id維度助(zhu)推，命中具有潛(qian)力(li)的新(xin)品(pin)競(jing)(jing)價(jia)廣告(gao)，助(zhu)力(li)其提高競(jing)(jing)爭力(li)，從而快速建立(li)穩定(ding)投放(fang)趨勢。
2、策略助維
系(xi)統自動從新品(pin)池中選擇新廣(guang)告or老(lao)廣(guang)告進行起量助推(tui)配置，幫助新品(pin)快(kuai)速起量。
●同(tong)品(pin)類(lei)/同(tong)行(xing)業(ye)優(you)質策略快速復用，快速度(du)過(guo)冷啟動期；
●系統自動(dong)對新(xin)品廣告投放(fang)建模(mo)，探索優質人群，提升投放(fang)效果。
使用指引
三、如何使用「上新易」
「上新(xin)易(yi)」面向電商消費品(pin)全行(xing)業品(pin)牌、D2C類商家開放(fang)，需滿足四個基本(ben)條(tiao)件，廣(guang)告主可(ke)以向客(ke)戶運(yun)營經理提報申請進(jin)入「上新(xin)易(yi)」項(xiang)(xiang)目(mu)，進(jin)入項(xiang)(xiang)目(mu)后，投放(fang)動(dong)作滿足騰訊廣(guang)告規范的新(xin)品(pin)將(jiang)獲得曝(pu)光加(jia)速激勵。
以下兩種情(qing)況中(zhong)任(ren)意滿足其中(zhong)一種可申請使用上新(xin)易。
（1）全渠道發(fa)新新品(pin)
①商品在市場首發(fa)售賣(mai)；
②商品在騰(teng)訊廣告上架時(shi)間(jian)＜30天，且類目信息、產品詞、品牌名稱完(wan)整正確；
③商品在騰訊廣(guang)告商品體(ti)系內有且(qie)僅有一(yi)個商品ID并且(qie)綁定標品；
④商品的投放時長(chang)至少14天(tian)。
（2）小程序專屬首發新品
① 商品在小程序首發售賣；
②商品(pin)在小(xiao)程序的(de)表層創意：a）小(xiao)程序上，必(bi)須(xu)帶有新(xin)品(pin)標（首頁、商品(pin)頁均有）；b）廣告(gao)創意上，必(bi)須(xu)帶有新(xin)品(pin)文案和標簽；c）需要(yao)體現有新(xin)品(pin)最(zui)低折扣(kou)價，或(huo)者試吃、優惠(hui)券；
③商品的(de)投放(fang)時長至少14天(tian)，且14天(tian)內預(yu)算10w以上；
④商品(pin)在騰(teng)訊(xun)廣(guang)告上(shang)架(jia)時間(jian)＜30天，且類目信息(xi)、產品(pin)詞、品(pin)牌名稱完整正確；
⑤商品(pin)在(zai)騰(teng)訊廣告(gao)商品(pin)體系內有(you)且僅有(you)一個商品(pin)id并且綁定標(biao)品(pin)。
四、「上新易」的投放場景說明
模塊 | 子模塊 | 模塊說明 | 備注 |
適用說明 | 1、適用(yong)客戶。適用(yong)于電商消費品全行業品牌(pai)、 D2C類商家 2、適用商品。符合騰訊(xun)廣告新(xin)品規范的新(xin)品且 上架商品已綁定標品 | 提報「上新(xin)易(yi)」新(xin)品，可在商(shang)品上架前聯系行(xing)業客戶(hu)運營(ying)經理(li) 新品需綁定標品、1個(ge)品有(you)且僅(jin)有(you)一個(ge)商(shang)品ID （若有(you)多個優化(hua)師(shi)/賬戶投(tou)放、請提前做好商品投(tou)放的授權） | |
投放端類型 | 騰訊廣(guang)告電商(shang)投放平臺 | 判(pan)斷(duan)是(shi)否在「電(dian)商(shang)行業投放平臺(tai)」：進入投放端(duan)后(hou)左上(shang)角有(you) “行業專業版(ban)”LOGO（如(ru)無，請(qing)和您的客戶(hu)運營經理 聯系開通(tong)電商版權限）
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營銷目標 | 貨品運營-直購賣貨 |
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投放 | 商品數 | 單個廣告(gao)選(xuan)擇(ze)1個商(shang)品，該(gai)商(shang)品帶有(you)“市場新(xin)品”標簽(qian) | “選擇你要推廣的商品“在(zai)新品場景下(xia)必填， 并且需(xu)要(yao)選(xuan)擇在市場新品狀態下(xia)的(de)商(shang)品 。投(tou)放平臺提(ti)供商品(pin)篩選的能力。 所選(xuan)商品需要(yao)綁(bang)定標品 所(suo)選商(shang)品(pin)需(xu)要在(zai)新(xin)品(pin)-引(yin)入期；新(xin)品(pin)-成長期
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廣告版位 | 支(zhi)持騰訊廣告下所有(you)廣告位(wei)的投放(fang)。 微信視頻號廣告 微信朋友圈廣告 微信公眾(zhong)號(hao)與小程序廣告 騰訊廣告平臺和內容媒體 優量匯 | -- | |
優化目標 | 支持下單、商品(pin)詳情頁(ye)瀏覽(lan)、跳轉按鈕(niu)點擊 | 建議優(you)先選擇下(xia)單優(you)化目(mu)標 | |
出價策略 | 支持穩定拿(na)量、優(you)先拿(na)量 | -- | |
廣告創意 | 支持(chi)新(xin)品標(biao)簽（如新(xin)品推薦） |
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落地頁 | 微信小程序 | -- | |
管理 | 報表 | 商品報表(biao)支持顯示市場新品狀(zhuang)態(tai) | 推(tui)廣-商(shang)品-商(shang)品狀(zhuang)態，展(zhan)示(shi)新(xin)品所在(zai)的時(shi)間周期
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工作臺 | 支持外顯市場新品(pin)數和(he)新品(pin)引入狀態， 支持市(shi)場新品狀態的篩選(xuan) | 工作(zuo)臺(tai)-推廣-商(shang)品(pin)-顯示新(xin)品(pin)數 工作臺-推廣-商品-增(zeng)加篩選項，客戶可在下拉選項中 選擇一個(ge)或(huo)多(duo)個(ge)新品(pin)狀態， 并(bing)在(zai)列表匯總查(cha)看符合要(yao)求的商品。 3、工作(zuo)臺-推廣-商(shang)(shang)品(pin)-商(shang)(shang)品(pin)詳情增加(jia)“商(shang)(shang)品(pin)狀態”列， 默認展示商品狀態值， 鼠標懸停(ting)在(zai)狀(zhuang)態(tai)值可查看(kan)該(gai)狀(zhuang)態(tai)的(de)解釋文案。 |
五、「上新易」的全流程注意事項
周期 | 開放時間 | 投放、商品運營規范 | 核心注意事項 |
新品提報 | 新品投放(fang)前1-2個(ge)工作日 | 1、在商(shang)(shang)品庫內(nei)新建完成商(shang)(shang)品，完善(shan)商(shang)(shang)品信息并且綁定(ding)標品 2、提(ti)供該商品在主(zhu)流平臺/小程(cheng)序上(shang)新的(de)材料、投放計劃 3、向行業客戶運營經(jing)理提報(bao)新品 | ●商品基建 新建商品井完善商品信息 并綁定標品 ●投放基建 廣告、素材、落地頁 等投前準備 |
市場新品-待啟動 | 新品審核通過, 但還未到起投時間 | ●新品投放基建(jian):賬(zhang)戶預(yu)算充(chong)值(zhi)、廣告(gao)搭建(jian)、多套素材準備(bei)、廣告(gao)準備(bei)。 ●新品(pin)售賣基建:小程序內(nei)商(shang)品(pin)物料準(zhun)備、商(shang)品(pin)庫存準(zhun)備等等 | |
市場新品-引入期 | 新品(pin)起投后(hou)7個(ge)自然(ran)日 | ●結果指標(biao): 7個(ge)自然(ran)日內(nei)爭取100個(ge)下單轉化(hua)或5W消耗量級(ji)[商品維度] ●過程指標: 1、 日均在線廣告數210條(tiao)(tiao); 2、日均新建廣告數量(liang)22條(tiao)(tiao)、 3、日均開啟優先拿量廣告數≥5條(tiao)[商品(pin)維度] | ●充分的跑品時間 引入期建議7天， 成長期建議14天 ●充分的預算/轉化 引入期建議(yi)預算5w, 成長期建議預算10w ●充分(fen)的投放策(ce)略跟進 日均在線廣告條數， 優先拿量廣告條數 |
市場新品-成長期 | 新品引入期結束(shu)后(hou)7個自然(ran)日 | ●結(jie)果指標:引入期+成長(chang)期14個自然日內爭取400個下單轉 化或10W消耗量級[商品(pin)維度] ●過程(cheng)指標:商品維(wei)度1、 日均在線廣告數215條; 2、日(ri)均新建廣(guang)告數(shu)量(liang)22條(tiao)、3、日(ri)均開啟優先拿量(liang)廣(guang)告數(shu)≥5條(tiao)[商品維度] |
六、各行業案例
目前騰訊廣(guang)告(gao)投(tou)放(fang)平(ping)臺支持電商行業(ye)的(de)(de)推廣(guang)，通(tong)過以(yi)上(shang)案例我們可以(yi)看出來(lai)電商行業(ye)在(zai)騰訊廣(guang)告(gao)投(tou)放(fang)平(ping)臺進行產品推廣(guang)的(de)(de)效(xiao)果一直在(zai)穩步(bu)提升，如果想(xiang)在(zai)騰訊廣(guang)告(gao)投(tou)放(fang)平(ping)臺進行電商推廣(guang)的(de)(de)商家可以(yi)聯(lian)系(xi)巨宣網絡，專業(ye)的(de)(de)騰訊廣(guang)告(gao)推廣(guang)公司，為您(nin)的(de)(de)產品推廣(guang)提供專業(ye)的(de)(de)解答以(yi)及(ji)建(jian)議，助您(nin)實現流量的(de)(de)增長。
公司優勢
行業頭部客戶運營經驗
擁有單賬戶日消耗百萬運(yun)營經(jing)驗，廣告賬戶總量超(chao)1萬！
專業建站/美工/拍攝團隊
賬戶開(kai)通后，提供專業的建站運營服(fu)務(wu)，百(bai)名運營服(fu)務(wu)！
較高政策優惠
如無需我司進行代運營，可提供較高返(fan)點政策，靠譜！
注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優化等服務，我司擁有運營人員上百人！
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- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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