嗶哩嗶哩廣告內容成為爭奪用戶時長紅利關鍵

嗶哩嗶哩廣(guang)告(gao)樣(yang)式大文(wen)娛：內(nei)容成為(wei)爭奪用戶(hu)時長紅利關鍵

▌綜合視頻

愛奇藝用(yong)戶(hu)規模依(yi)舊保持領先，騰訊試水(shui)小制(zhi)作獲(huo)得用(yong)戶(hu)仍(reng)可(ke)，憑借內(nei)容(rong)制(zhi)作能力、優質用(yong)戶(hu)群體、電商營銷聯(lian)動，芒果(guo)TV增(zeng)長強(qiang)勁，隨著5G超高清時(shi)代的(de)到來(lai)，網絡(luo)運營商與(yu)手機終端企(qi)業(ye)將加(jia)入用(yong)戶(hu)時(shi)長的(de)爭奪

2019年，綜合視(shi)頻行(xing)業(ye)用戶規(gui)模繼續(xu)穩步增(zeng)(zeng)長(chang)（同比增(zeng)(zeng)長(chang)15% ），并且時值(zhi)年末憑借多部(bu)熱播劇(ju)（慶余(yu)年、劍王朝、鶴唳(li)華亭）行(xing)業(ye)整體流量不斷走高。

三大頭(tou)部平臺中，愛奇藝用戶規模(mo)繼續保持領先，雖然廣告業務有所下(xia)滑，但得益(yi)于愛奇藝持續推出的優質內容和多樣化(hua)的運(yun)營(ying)措(cuo)施(shi)，訂閱會(hui)員規模(mo)達到(dao)1.01 億人(ren)，訂閱會(hui)員規模(mo)同(tong)比(bi)增長31%。

19年，騰訊視頻用戶規模(mo)達到(dao)5.25億(yi)，同(tong)比增長15.7%，騰訊視頻不局限于”流量明星+熱(re)門IP”的(de)(de)(de)模(mo)式，19年推出的(de)(de)(de)小(xiao)制作(zuo)， 《都挺好》、《致我們暖暖的(de)(de)(de)小(xiao)時光(guang)》憑(ping)借暖萌細膩(ni)的(de)(de)(de)魅力同(tong)樣也打動(dong)到(dao)大量年輕用戶、積累(lei)了良好的(de)(de)(de)口碑，除此(ci)之外，騰訊視頻還發力跨內容(rong)領域的(de)(de)(de)生態聯動(dong)，從而(er)獲得了單一內容(rong)所無法創造的(de)(de)(de)巨(ju)大影響力。

2019年，嗶哩(li)嗶哩(li)推廣優勢(shi)芒(mang)果(guo)(guo)TV用(yong)戶(hu)(hu)規模達(da)(da)到(dao)1.27億人，用(yong)戶(hu)(hu)同比增長46.9%。芒(mang)果(guo)(guo)TV會(hui)員(yuan)突(tu)破1500萬(wan)大(da)關。在(zai)基本面(mian)趨緊的(de)大(da)環境下，整個影視(shi)行業(ye)如履(lv)薄冰，芒(mang)果(guo)(guo)TV表現實屬不易，芒(mang)果(guo)(guo)TV的(de)優秀表現，離不開(kai)三大(da)優勢(shi)：業(ye)內頂級的(de)網綜制作能(neng)力，優質的(de)用(yong)戶(hu)(hu)資源（24歲以下的(de)用(yong)戶(hu)(hu)比重達(da)(da)到(dao)40.69%），以及聯手電商網站構建營銷帶貨(huo)能(neng)力。

2019年，除了頭部綜合視(shi)頻平臺(tai)外，以終端(duan)設備商為代表(biao)的華為視(shi)頻和網(wang)絡運營商代表(biao)咪咕視(shi)頻也取(qu)得(de)了快速的發展(zhan)，用(yong)(yong)戶同比分(fen)別增(zeng)長14.8%和27.8%；伴隨移動互(hu)聯網(wang)4G到(dao)5G的變遷，進一步推進視(shi)頻應用(yong)(yong)的革新，使得(de)網(wang)絡視(shi)頻企業間“爭奪(duo)用(yong)(yong)戶時間”的戰役變得(de)更加慘烈。

▌嗶哩嗶哩推廣優勢短視頻

依舊(jiu)延續強勢(shi)表現，用戶(hu)(hu)流量逐步向頭部平臺收斂，快手和(he)快手互(hu)相攻擊對方腹地，用戶(hu)(hu)爭(zheng)奪進入白熱化，通過主(zhu)推Vlog和(he)優化內容(rong)分享機制，百(bai)度系短(duan)視頻(pin)用戶(hu)(hu)規模增速進入第一梯(ti)隊

2019年(nian)，短視(shi)頻綜合行業(ye)繼續保持高(gao)速增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)，行業(ye)用(yong)戶(hu)規模(mo)達到8.8億人，同(tong)(tong)比增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)30.5%。其(qi)中，微視(shi)、快手、好看視(shi)頻排名前(qian)三，用(yong)戶(hu)同(tong)(tong)比分別增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)220.0%、54.1%和52.8%。從用(yong)戶(hu)結構(gou)來看，35歲(sui)以上的用(yong)戶(hu)比重提升5%，中老年(nian)網民成為了短視(shi)頻行業(ye)的新軍。

隨著流量紅利逐漸消退，短(duan)視頻(pin)(pin)巨頭對(dui)于(yu)存量用戶的(de)(de)(de)爭(zheng)奪也日趨白熱，快手(shou)和快手(shou)也變得(de)越來(lai)越像。下沉市(shi)場的(de)(de)(de)用戶人(ren)(ren)群工作時間少(shao)、工作壓力小，有更(geng)多(duo)業余時間，但他(ta)們在互(hu)聯(lian)網上的(de)(de)(de)需求尚未被滿(man)足。嗶哩嗶哩推(tui)廣優勢而(er)短(duan)視頻(pin)(pin)為他(ta)們打(da)開了一扇新(xin)的(de)(de)(de)娛樂(le)大門。因為娛樂(le)與(yu)閱讀新(xin)聞不同，娛樂(le)是人(ren)(ren)性(xing)的(de)(de)(de)剛(gang)需，不間斷(duan)推(tui)送的(de)(de)(de)精品內容所帶來(lai)的(de)(de)(de)爽感，讓人(ren)(ren)很難拒絕。所以對(dui)于(yu)快手(shou)與(yu)快手(shou)而(er)言，它們在下沉市(shi)場的(de)(de)(de)競(jing)爭(zheng)將更(geng)為激烈。

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