360搜索引擎廣告投放流程是什么？360信息流計費方式是什么？

360搜索引擎廣告投放流程是怎么樣的?搜索引擎廣告投放流程可以分為五個步驟，即制定SEM目標和策略、分析關鍵詞和歷史數據、制定推廣計劃、實施及監測廣告投放和SEO效果和推廣數據分析與優化。

360搜索引擎廣告投放流程：

一、目標——制定SEM目標和策略

受行業差異、市場地位、競爭態勢、產品生命周期、消費人群特性等因素的影響，搜索引擎營銷的目標和策略差異很大，所以，網站運營者要明確以下幾點：

1推廣定位：塑造品牌形象、口碑、知名度或產品促銷等;

2目標受眾：針對目標人群的精準營銷，可以讓你的SEM征途事半功倍;

3推廣策略：付費營銷(PPC)自然營銷(SEO)或是網絡整合營銷模式?

二、分析——分析關鍵詞和歷史數據

1根據目標受眾劃分關鍵詞范圍、分類，篩選出有價值的關鍵詞，這可以發揮我們的主觀能動性或借助輔助工具來選擇，極大節省了推廣成本和效率;

2分析關鍵詞的歷史數據，通過對比、評測，預估搜索引擎營銷的消費、效果和趨勢，提升廣告投放效果;

3通過對關鍵詞的分析，如果發現初始策略的不足之處，可以及時調整，這樣不會影響到將來的廣告投放計劃。

三、計劃——制定推廣計劃

1根據之前的目標受眾完成網站設計和制作。

2通過關鍵詞和歷史數據的分析，為網站推廣活動設置合理的關鍵指標，即推廣目標，比如：總體訪問量、平均點擊費用、轉化量、轉化成本、平均訪問停留時間等。如果是較長時間的投放，則需要并將關鍵指標與推廣相關各方達成共識;

3基于SEM目標和策略，考慮推廣費用、時間、資源等客觀因素，確定廣告投放使用的關鍵詞表，制定符合關鍵指標的最佳推廣組合方案;

4完成廣告推廣效果監測系統的設定與測試。

四、執行——實施及監測廣告投放和SEO效果

1一方面，選擇合適的搜索引擎營銷平臺進行廣告投放。目前，國內的搜索引擎營銷平臺仍是360一家獨大，像360競價排名、360網盟推廣就是典型，你幾乎無從選擇。當然，像360、搜狗等也可以考慮，不過效果沒有360那么明顯;另一方面，搜索引擎優化也不容忽視，雖說短期內SEO效果不明顯，不過從長遠來看，SEO仍是企業可持續發展的一大助力;

2跟蹤、評估廣告投放和SEO效果，也是每天必做的功課之一。收集來自各方的數據報告，第一時間發現問題、解決問題，保持穩定的廣告投放和關鍵詞排名，避免大幅波動。

五、優化——推廣數據分析與優化

1每周、每月、每季度或在指定時間跨度進行數據匯總，生成SEM報告，陳述當前形勢，進行趨勢和效果的數據分析，與推廣關鍵指標進行比對，指出取得的成績與不足;

2基于歷史數據、投放數據、效果數據分析及對市場認識的更新，有步驟的調整關鍵詞、創意、賬戶結構、網站構架和內容、運營流程等不同層級，以達到或超越之前制定的推廣關鍵指標;

3如有不可控因素存在，或預期與實際情況差異較大，就需要調整策略或基準點，并與各方達成共識;

4基于數據報告和分析得到的結論，制定優化方案，取得各方確認后實施。

360信息流的計費方式（售賣方式）有哪些？

01、CPC

傳統出價方式，需要手動精準調控，一般都是cpc+基礎定向+意圖詞投放

02、OCPC

(1)跑第一階

跟cpc出價方式一樣，前期需要精準定向，等轉化20個進入第二階段，系統收集完數據后再放開定向。

(2)跳過第一階

直接基礎定向+意圖詞或者基礎定向+興趣

03、OCPM

基礎定向+意圖詞或者基礎定向+興趣

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