OPPO最新的效果廣告投放推介會成功舉辦!

在(zai)7月23日至26日期間，oppo廣告(gao)(gao)投(tou)放OPP營銷平(ping)臺分別(bie)在(zai)北京(jing)和上海舉辦(ban)了「OPPO 2019效果(guo)廣告(gao)(gao)營銷推(tui)介會(hui)」。本次會(hui)議以“直接營銷——數據(ju)(ju)驅動(dong)營銷變革”為(wei)主(zhu)題， oppo廣告(gao)(gao)投(tou)放通過互(hu)聯(lian)網大數據(ju)(ju)解析、平(ping)臺新功能介紹、行業解決方案(an)、客(ke)戶(hu)分享等環節，與到(dao)場的各個行業的廣告(gao)(gao)主(zhu)進行了垂直化分享和交流，oppo廣告(gao)(gao)投(tou)放共同(tong)探討OPPO營銷平(ping)臺如何在(zai)數據(ju)(ju)驅動(dong)的新營銷趨勢下，賦能廣告(gao)(gao)營銷。

OPPO廣告(gao)銷售總經理(li)任榮(rong)宗在開(kai)場致辭中提到(dao)，隨OPPO信息流(liu)開(kai)戶(hu)優惠活動著互聯(lian)網行(xing)業井噴式地(di)發展，用(yong)戶(hu)時間的(de)碎片(pian)化和流(liu)量成本的(de)日漸高漲，廣告(gao)主在營銷過程中，對用(yong)戶(hu)、場景、時間的(de)精準把握也變得愈發困難。

OPPO營(ying)(ying)(ying)銷平(ping)臺推(tui)出的(de)(de)直(zhi)接(jie)營(ying)(ying)(ying)銷的(de)(de)理念，OPPO推(tui)廣(guang)案(an)例依(yi)托數(shu)據和技(ji)術(shu)能(neng)力(li)，品OPPO信(xin)息流開戶(hu)優惠活(huo)動效協同的(de)(de)短平(ping)快鏈路(lu)直(zhi)接(jie)轉(zhuan)化，OPPO廣(guang)告展現(xian)位以數(shu)據直(zhi)接(jie)驅動商業(ye)增長，為廣(guang)告主更直(zhi)接(jie)高(gao)效的(de)(de)連(lian)接(jie)用戶(hu)。OPPO營(ying)(ying)(ying)銷平(ping)臺依(yi)托于手機(ji)終端，開始布局IoT等(deng)更為豐(feng)富的(de)(de)營(ying)(ying)(ying)銷場(chang)景，致力(li)于通(tong)過數(shu)據賦能(neng)，OPPO廣(guang)告展現(xian)形式打通(tong)廣(guang)告主與OPPO用戶(hu)之(zhi)間的(de)(de)橋(qiao)梁，實現(xian)直(zhi)接(jie)營(ying)(ying)(ying)銷。

數(shu)據洞見，探尋新增量

OPPO營銷平臺通過數據挖掘實現數據資(zi)產的沉淀OPPO廣(guang)(guang)(guang)告投放案(an)例，OOPPO推(tui)廣(guang)(guang)(guang)案(an)例PPO相信完備的基礎建設、豐富的大數據資(zi)產和有(you)效的算法模型能夠幫助廣(guang)(guang)(guang)告主解決“用戶是誰(shui)，OPPO全行業開戶用戶從哪(na)里來，OPPO推(tui)廣(guang)(guang)(guang)案(an)例用戶到(dao)哪(na)里去”這三(san)個終極問題，完成新的增(zeng)量獲取、實現直接營銷。

根據(ju)現(xian)場(chang)分享，OPPO用(yong)戶(hu)(hu)的(de)(de)(de)應用(yong)APP安裝(zhuang)量、OPPO信(xin)息(xi)流(liu)開(kai)戶(hu)(hu)投放(fang)技巧手(shou)機屏幕使用(yong)時長均逐年(nian)增加，OPPO信(xin)息(xi)流(liu)開(kai)戶(hu)(hu)客服(fu)特別值得一提的(de)(de)(de)是，“快應用(yong)+APP”的(de)(de)(de)雙入口模式在使用(yong)數據(ju)方面(mian)上(shang)升穩定，OPPO信(xin)息(xi)流(liu)開(kai)戶(hu)(hu)代理商電話有(you)望成為(wei)新的(de)(de)(de)營銷增長點。基于OPPO的(de)(de)(de)大數據(ju)積累，OPPO信(xin)息(xi)流(liu)開(kai)戶(hu)(hu)優惠活動本(ben)次(ci)會(hui)議輸出了對網服(fu)，電商金融(rong)，旅教工三個行業的(de)(de)(de)趨勢的(de)(de)(de)分析。

網(wang)服(fu)行業(ye)

首先，在網服行業，2019年6月用(yong)(yong)戶日均(jun)使用(yong)(yong)時長(chang)(chang)及月均(jun)APP使用(yong)(yong)個數(shu)，OPPO信息流開戶政策同比2018年6月均(jun)呈持續穩定(ding)增長(chang)(chang)趨(qu)勢(shi)。其中(zhong)，社交通訊(xun)類用(yong)(yong)戶日均(jun)使用(yong)(yong)時長(chang)(chang)上升29%，增長(chang)(chang)十(shi)分顯著。根據數(shu)據分析(xi)，用(yong)(yong)戶娛樂向(xiang)明顯，對于新(xin)鮮事(shi)物有所偏愛。

電商(shang)金(jin)融行(xing)業

其(qi)次，在(zai)(zai)電(dian)(dian)(dian)商(shang)(shang)金融(rong)行業，用(yong)(yong)戶需(xu)求平穩增(zeng)(zeng)長，且可以通過數據洞察到(dao)新的(de)增(zeng)(zeng)長點。OPPO信息流開戶價格以電(dian)(dian)(dian)商(shang)(shang)行業為例(li)(li)，用(yong)(yong)戶對電(dian)(dian)(dian)商(shang)(shang)行業的(de)需(xu)求和電(dian)(dian)(dian)商(shang)(shang)類APP個(ge)數有增(zeng)(zeng)無(wu)減，其(qi)中社(she)交電(dian)(dian)(dian)商(shang)(shang)實現了彎(wan)道超車(che)，用(yong)(yong)戶日均使用(yong)(yong)時(shi)長較去年(nian)同期上漲了46%，在(zai)(zai)新增(zeng)(zeng)用(yong)(yong)戶上，男性用(yong)(yong)戶比(bi)例(li)(li)的(de)增(zeng)(zeng)加非常(chang)明顯。

旅教工行(xing)業

此外，在(zai)旅教(jiao)(jiao)工行業，用戶的(de)使用時(shi)長(chang)(chang)和市(shi)場(chang)APP個數同樣(yang)保持增長(chang)(chang)趨勢(shi)。以教(jiao)(jiao)育(yu)方面為例，用戶規(gui)模與滲透率持續增長(chang)(chang)，在(zai)線教(jiao)(jiao)育(yu)與兒(er)童教(jiao)(jiao)育(yu)持續攀升，行業寡(gua)頭仍未(wei)出現(xian)，人口紅利仍值(zhi)得深挖。

本次會議對以上行業進行了深度的(de)剖析，為廣告主的(de)用(yong)戶增長帶來了一些新的(de)啟示(shi)。通過分析激活用(yong)戶的(de)流(liu)向，在用(yong)戶流(liu)失(shi)前進行及(ji)時的(de)干預，避免用(yong)戶的(de)流(liu)失(shi)。

數據新(xin)營銷，增長(chang)新(xin)潛力

在會議上(shang)，OPPO營(ying)銷平臺以大數據能力(li)為(wei)基礎OPPO信息流開戶流程，針對廣告主需(xu)求，通過流量、轉化(hua)、拉活(huo)、未來四個方面(mian)進行垂直分享。

流量-3億+用戶支(zhi)撐＆豐富產(chan)品矩陣

ColorOS全球月(yue)活躍(yue)用戶3億+，通過軟(ruan)件商店，信息流、廣(guang)告聯盟OPPO信息流開戶流程、和(he)搜索等豐(feng)富場景產(chan)品矩(ju)陣進行多渠道推廣(guang)，高曝光覆蓋(gai)，為廣(guang)告主在(zai)投(tou)放(fang)過程中提供最優的選擇。

轉化-數據賦能，精準鎖(suo)定目標用(yong)戶

通過(guo)(guo)標簽系統(tong)挑選目(mu)標用(yong)(yong)戶(hu)(hu)群體，用(yong)(yong)DMP的(de)用(yong)(yong)戶(hu)(hu)拓展和運算(suan)功能去擴大(da)用(yong)(yong)戶(hu)(hu)群體。OPPO信息(xi)流開戶(hu)(hu)流程通過(guo)(guo)創(chuang)意洞察和自助建站優化提升廣告的(de)點擊，以及OCPC產品功能去提升整體轉化，精準定(ding)位目(mu)標用(yong)(yong)戶(hu)(hu)群體。

拉(la)活-全(quan)場景觸達，全(quan)面拉(la)活

OPPO營銷(xiao)平臺(tai)為了幫助廣告(gao)主能夠提(ti)升用戶活躍(yue)OPPO信息(xi)流(liu)開戶流(liu)程，針對用戶行(xing)為的做了全(quan)(quan)鏈路分析。了解到用戶行(xing)為，及時獲(huo)取用戶流(liu)失預警(jing)后，會(hui)利用現有的全(quan)(quan)場(chang)景資源(yuan)進行(xing)全(quan)(quan)面拉活。與此同時，OPPO營銷(xiao)平臺(tai)還(huan)提(ti)供更深層(ceng)的合作，在拉活的同時，幫助廣告(gao)主提(ti)升轉化。

未來-數(shu)據驅動，智能營銷＆一站式(shi)投放

未(wei)來的營銷(xiao)方向(xiang)是數(shu)據驅(qu)動營銷(xiao)變革，OPPO將(jiang)利用(yong)大(da)數(shu)據深耕細(xi)化(hua)，通過(guo)科學的數(shu)據采集、數(shu)據處(chu)理與數(shu)據分(fen)析(xi)方法(fa)，探尋最優的解決方案，幫助廣告主(zhu)最大(da)限(xian)度挖掘用(yong)戶價值，驅(qu)動業務增長。除了更細(xi)化(hua)的分(fen)析(xi)和服務外，在產品(pin)功能方面還(huan)會實現一(yi)站式投放。屆(jie)時，OPPO信息流開戶登錄入口(kou)廣告主(zhu)只需要進(jin)行出價和轉(zhuan)化(hua)目(mu)標的設定。后續的出價分(fen)析(xi)、人群分(fen)析(xi)、素(su)材分(fen)析(xi)、轉(zhuan)化(hua)分(fen)析(xi)等全部由算(suan)法(fa)來完成。

數據驅(qu)動營(ying)銷升(sheng)級，實現直接營(ying)銷

OPPO營銷平臺對數(shu)(shu)據的(de)理解和(he)應用，為(wei)OPPO信息流開戶登錄入口(kou)當前廣(guang)告(gao)營銷市場提(ti)供了更加(jia)智慧化的(de)戰略(lve)布局和(he)更加(jia)數(shu)(shu)據化的(de)解決方(fang)案。通過(guo)數(shu)(shu)據驅動，賦能給合作伙伴(ban)，幫助大家(jia)尋(xun)找到新的(de)流量。

進(jin)入(ru)2019年，廣(guang)(guang)告(gao)主營(ying)銷推廣(guang)(guang)訴求(qiu)(qiu)越來越深(shen)入(ru)和細化，都在(zai)追求(qiu)(qiu)精細化運營(ying)，提高效率。在(zai)電(dian)商金(jin)融(rong)，網(wang)服(fu)，旅教(jiao)工三場推介會(hui)上，OPPO營(ying)銷平(ping)臺(tai)基于對數據的挖(wa)掘，深(shen)度(du)分析了廣(guang)(guang)告(gao)主的用戶(hu)畫像，目標人(ren)群，并與OPPO的商業化產(chan)品深(shen)度(du)結(jie)合(he)(he)，通過商店，信(xin)(xin)息流，聯盟，整(zheng)合(he)(he)營(ying)銷OPPO信(xin)(xin)息流開戶(hu)登錄入(ru)口活動等方式(shi)，打通全場景流量(liang)資(zi)源，幫助廣(guang)(guang)告(gao)主在(zai)投放(fang)的不同時(shi)期，解決廣(guang)(guang)告(gao)主的核(he)心(xin)訴求(qiu)(qiu)。

此前，OPPO營銷平臺希(xi)望隨著產品矩陣日趨完善，通(tong)過多樣化的場景服(fu)務(wu)吸引不同客戶。而今年OPPO營銷平臺將通(tong)過大數據(ju)深耕細化，通(tong)過科學合(he)規的數據(ju)采(cai)集(ji)、數據(ju)處理與數據(ju)分析(xi)方法，探尋(xun)最(zui)優的解決方案，幫助廣告主最(zui)大限度挖掘用戶價值，驅動業務(wu)增長。

嘉賓(bin)分享(xiang)

會議(yi)現(xian)場(chang)邀(yao)請到(dao)了(le)各個(ge)行業的(de)客戶(hu)(hu)嘉賓(bin)(bin)進行分享，OPPO信(xin)息(xi)流開戶(hu)(hu)怎么收費通(tong)(tong)(tong)過(guo)(guo)(guo)(guo)親身營銷經驗與到(dao)場(chang)嘉賓(bin)(bin)共同交流。“唯品會”作為中國領(ling)先(xian)的(de)特賣平臺，通(tong)(tong)(tong)過(guo)(guo)(guo)(guo)與OPPO的(de)快(kuai)應用(yong)，adx等(deng)合作，獲(huo)取精準用(yong)戶(hu)(hu)；“省錢快(kuai)報”借(jie)助OPPO大(da)數據(ju)能力，在商店，信(xin)息(xi)流，聯盟，通(tong)(tong)(tong)過(guo)(guo)(guo)(guo)全場(chang)景的(de)投放(fang)，觸達目標用(yong)戶(hu)(hu)；“58同城”通(tong)(tong)(tong)過(guo)(guo)(guo)(guo)OPPO大(da)數據(ju)多維度用(yong)戶(hu)(hu)分層，完成了(le)精準獲(huo)客需(xu)求；“連尚文學(xue)”通(tong)(tong)(tong)過(guo)(guo)(guo)(guo)在OPPO快(kuai)應用(yong)的(de)投放(fang)流量明顯(xian)提升(sheng)，通(tong)(tong)(tong)過(guo)(guo)(guo)(guo)DMP功能，優化跳轉路徑等(deng)方(fang)式(shi)，提升(sheng)用(yong)戶(hu)(hu)體驗；“去(qu)哪(na)兒”則通(tong)(tong)(tong)過(guo)(guo)(guo)(guo)OPPOPPO信(xin)息(xi)流開戶(hu)(hu)怎么收費O全場(chang)景流量覆蓋，通(tong)(tong)(tong)過(guo)(guo)(guo)(guo)創新的(de)合作方(fang)式(shi)實現(xian)了(le)春運(yun)活動(dong)的(de)流量爆發。

未來(lai)，OPPO營銷平(ping)臺將持續通過數(shu)據(ju)支撐，讓廣告(gao)(gao)OPPO信息流開戶怎么收費營銷從數(shu)據(ju)的(de)角度可以探(tan)尋(xun)到(dao)更多(duo)流量(liang)渠(qu)道和更多(duo)增長(chang)機會，幫助我(wo)們的(de)廣告(gao)(gao)主在數(shu)據(ju)驅(qu)動(dong)的(de)新(xin)營銷趨勢下(xia)實現直(zhi)接營銷。

「OPPO 2019效果廣告營銷推介會(hui)」將于(yu)8月4日(ri)在OPPO信息流開戶怎么收費(fei)上(shang)海舉辦游(you)戲(xi)專場(chang)，意向嘉賓可報名參(can)會(hui)，歡迎游(you)戲(xi)行(xing)業廣告主來現(xian)場(chang)進(jin)行(xing)深度交流。

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