知乎上的廣告推廣形式是怎樣的？

縱軸討論的(de)是原(yuan)(yuan)生(sheng)的(de)問題，更(geng)(geng)(geng)符(fu)合(he)風(feng)格(ge)(ge)的(de)視(shi)頻(pin)原(yuan)(yuan)聲度(du)更(geng)(geng)(geng)高(gao)(gao)，而更(geng)(geng)(geng)遵循你品牌(pai)理念(nian)的(de)原(yuan)(yuan)生(sheng)度(du)更(geng)(geng)(geng)低。我建(jian)議每位運營者在決定視(shi)頻(pin)內(nei)容風(feng)格(ge)(ge)，可(ke)以(yi)自己用(yong)這個四象(xiang)(xiang)限法則來(lai)審(shen)視(shi)自己的(de)一(yi)些內(nei)容、風(feng)格(ge)(ge)和預期效果(guo)。通過(guo)四項鍵(jian)，我們可(ke)以(yi)把(ba)企業知乎廣告(gao)網站內(nei)容風(feng)格(ge)(ge)分為四種(zhong)，第一(yi)種(zhong)功能演(yan)繹原(yuan)(yuan)生(sheng)度(du)高(gao)(gao)。一(yi)種(zhong)熱門手法創作用(yong)戶接受度(du)高(gao)(gao)的(de)那種(zhong)。第二種(zhong)形(xing)象(xiang)(xiang)塑造。非常原(yuan)(yuan)生(sheng)，利于重新塑造和傳播品牌(pai)形(xing)象(xiang)(xiang)。

就是(shi)在(zai)傳統的(de)(de)品(pin)牌推廣(guang)宣傳片的(de)(de)基礎上，用了一種(zhong)平臺的(de)(de)風格和調(diao)(diao)性(xing)(xing)進行(xing)制作和包裝。第(di)三種(zhong)是(shi)理念(nian)表(biao)達，有(you)點(dian)(dian)(dian)類似于我們傳統的(de)(de)企業品(pin)牌宣傳片。沒有(you)過(guo)多(duo)的(de)(de)基本上是(shi)延續自己(ji)的(de)(de)品(pin)牌調(diao)(diao)性(xing)(xing)和標(biao)簽。第(di)四點(dian)(dian)(dian)，賣點(dian)(dian)(dian)展(zhan)示這(zhe)(zhe)一點(dian)(dian)(dian)，相信大多(duo)數(shu)企業主在(zai)平臺做知乎信息(xi)流廣(guang)告客(ke)服內(nei)容可能都是(shi)這(zhe)(zhe)種(zhong)，就是(shi)我們去(qu)做一些(xie)這(zhe)(zhe)個產品(pin)的(de)(de)獨特(te)性(xing)(xing)的(de)(de)挖掘。

同類產(chan)品(pin)中，我(wo)(wo)(wo)(wo)們(men)可(ke)以(yi)消費這一(yi)(yi)個(ge)選(xuan)擇(ze)理由，我(wo)(wo)(wo)(wo)們(men)告訴大家，我(wo)(wo)(wo)(wo)這個(ge)產(chan)品(pin)好為什么這么好，為什么選(xuan)擇(ze)我(wo)(wo)(wo)(wo)們(men)。但(dan)是(shi)(shi)整體(ti)偏硬往往得不到非常(chang)好的(de)一(yi)(yi)個(ge)效果。優(you)點是(shi)(shi)門檻低，非常(chang)便于制作。第一(yi)(yi)種功能(neng)演繹(yi)，其實一(yi)(yi)般(ban)我(wo)(wo)(wo)(wo)們(men)就利用一(yi)(yi)些(xie)達(da)人，或者我(wo)(wo)(wo)(wo)們(men)內部員工，讓他們(men)進行表演，來展(zhan)現(xian)我(wo)(wo)(wo)(wo)們(men)產(chan)品(pin)的(de)知乎廣告優(you)惠活動(dong)特性和使用場景，優(you)點是(shi)(shi)還原度(du)(du)很高，原生度(du)(du)也很高，同時也著重(zhong)展(zhan)現(xian)我(wo)(wo)(wo)(wo)們(men)產(chan)品(pin)功能(neng)。原生度(du)(du)高，一(yi)(yi)方面(mian)體(ti)現(xian)在視頻創作上，另一(yi)(yi)方面(mian)視頻中都運用了(le)熱(re)門的(de)一(yi)(yi)些(xie)。

創作手(shou)法，比(bi)如(ru)說熱門歌(ge)曲(qu)，熱門的拍攝(she)手(shou)法使我們(men)平臺的這個用戶對這個內容不(bu)會感(gan)到很(hen)陌生，而(er)且(qie)接受度(du)特別(bie)高。我們(men)現在看(kan)(kan)(kan)一(yi)條視(shi)頻。你看(kan)(kan)(kan)衛龍辣條這個視(shi)頻，其(qi)實(shi)就是企業的內部員(yuan)工，然后拿著(zhu)(zhu)他們(men)自(zi)己(ji)的產(chan)品做一(yi)些很(hen)有(you)(you)創意的魔鬼料理，或者說很(hen)有(you)(you)創意，看(kan)(kan)(kan)著(zhu)(zhu)很(hen)有(you)(you)食(shi)欲的這種辣條糖葫(hu)蘆，這種知乎(hu)信息流競(jing)價視(shi)頻讓(rang)人(ren)一(yi)看(kan)(kan)(kan)，這種視(shi)頻讓(rang)人(ren)看(kan)(kan)(kan)了第一(yi)個是很(hen)新(xin)奇。而(er)且(qie)用了熱門的歌(ge)曲(qu)，覺得很(hen)不(bu)陌生，很(hen)熟悉，另外也(ye)展示了自(zi)己(ji)產(chan)品，讓(rang)人(ren)看(kan)(kan)(kan)了很(hen)有(you)(you)食(shi)欲。

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