騰訊廣告后臺定向能力（3） | 騰訊廣告營銷

一、天氣定向說明

功能介紹

廣(guang)告(gao)(gao)主在投放廣(guang)告(gao)(gao)的(de)時候可以指(zhi)定天氣(qi)(qi)(qi)相關的(de)定向(xiang)(xiang)投放功能，使廣(guang)告(gao)(gao)只(zhi)在滿足天氣(qi)(qi)(qi)條件的(de)區域曝光。天氣(qi)(qi)(qi)定向(xiang)(xiang)支持(chi)按(an)溫度、紫外線(xian)指(zhi)數(shu)(shu)、穿衣指(zhi)數(shu)(shu)、化(hua)妝指(zhi)數(shu)(shu)、氣(qi)(qi)(qi)象(xiang)、空氣(qi)(qi)(qi)質(zhi)量指(zhi)數(shu)(shu)定向(xiang)(xiang)。6種天氣(qi)(qi)(qi)相關的(de)指(zhi)標對應的(de)設(she)置標準(zhun)如下：

溫度

廣告(gao)主(zhu)可選擇不(bu)限(xian)溫度或自定(ding)義選擇-50℃到(dao)50℃的溫度范圍區間。當訪(fang)問城(cheng)市(shi)的當天溫差與(yu)定(ding)向溫度范圍匹配(pei)相似度較(jiao)訪(fang)問城(cheng)市(shi)溫度范圍比率超過(guo)70%，則認(ren)為(wei)訪(fang)問城(cheng)市(shi)匹配(pei)溫度的定(ding)向條件。

如下圖，紅色未削(xue)除部分(fen)的比(bi)例(li)相對于整塊紅色的比(bi)例(li)要大于70%，則認(ren)為改城市匹配定向。

紫外線指數

紫(zi)外線(xian)指數是(shi)指到達(da)地球表面的太陽光線(xian)中的紫(zi)外線(xian)輻(fu)射對(dui)人體(ti)皮(pi)膚的可能損傷程度。

您可選擇不限制(zhi)紫外線指(zhi)數進(jin)行投放，或(huo)在(zai)弱/偏弱/中(zhong)等(deng)/偏強/強這五(wu)個紫外線指(zhi)數等(deng)級中(zhong)進(jin)行選擇（可多選），廣告會定向投放到符(fu)合指(zhi)定紫外線指(zhi)數等(deng)級的(de)區域(yu)。

紫外(wai)線等級劃分參考標準(zhun)（摘(zhai)自wikipedia-中國中央氣象臺(tai)提供紫外(wai)線指數預(yu)報(bao)服務）：

穿衣指數

穿(chuan)衣指(zhi)數是根(gen)據自(zi)然環境對(dui)人體感覺溫(wen)度影響最主要的天空狀(zhuang)況、氣(qi)溫(wen)、濕度及風等氣(qi)象條件，對(dui)人們適宜穿(chuan)著的服(fu)裝進行分級。

您可(ke)選擇不限制穿(chuan)(chuan)衣(yi)(yi)指(zhi)(zhi)數進行投放(fang)，或在炎熱(re)/熱(re)舒(shu)適/舒(shu)適/涼(liang)舒(shu)適/溫涼(liang)/涼(liang)/冷(leng)/寒(han)冷(leng)這(zhe)八個穿(chuan)(chuan)衣(yi)(yi)指(zhi)(zhi)數等(deng)級(ji)中進行選擇（可(ke)多選），廣(guang)告會定向投放(fang)到符合(he)指(zhi)(zhi)定穿(chuan)(chuan)衣(yi)(yi)指(zhi)(zhi)數等(deng)級(ji)的區域。

化妝指數

化妝指數(shu)是(shi)根據氣(qi)(qi)象條(tiao)件(jian)對人的(de)皮膚的(de)影響(xiang)制定出來的(de)指數(shu)，主要影響(xiang)有溫度、濕度、風速、紫外(wai)線強(qiang)度，根據不同的(de)氣(qi)(qi)象條(tiao)件(jian)來采取(qu)不同的(de)保護措施，以減(jian)少惡劣氣(qi)(qi)象條(tiao)件(jian)對皮膚的(de)傷害。

您(nin)可選(xuan)擇不限制穿(chuan)衣指數(shu)進行投放(fang)，或在保濕(shi)/防龜裂/保濕(shi)控油/防曬這四個(ge)穿(chuan)衣指數(shu)等(deng)級(ji)中進行選(xuan)擇（可多選(xuan)），廣告(gao)會(hui)定向投放(fang)到符合指定化妝(zhuang)指數(shu)等(deng)級(ji)的區域。

氣象

您(nin)可選(xuan)擇(ze)不限氣象(xiang)(xiang)進行投放(fang)，或在晴天/陰天/雨天/霧/雪(xue)/沙塵(chen)這六個氣象(xiang)(xiang)情況中進行選(xuan)擇(ze)（可多選(xuan)），廣告會定(ding)向投放(fang)到符合(he)指定(ding)氣象(xiang)(xiang)的(de)區域(yu)。

空氣質量指數

您(nin)可選擇不限空(kong)氣質(zhi)量(liang)進(jin)行投放(fang)，或(huo)在(zai)優良/輕(qing)度污染(ran)(ran)(ran)/中度污染(ran)(ran)(ran)/重度污染(ran)(ran)(ran)/嚴(yan)重污染(ran)(ran)(ran)這(zhe)五個空(kong)氣質(zhi)量(liang)情(qing)況中進(jin)行選擇（可多選），廣告會定(ding)向投放(fang)到(dao)符合指(zhi)定(ding)空(kong)氣質(zhi)量(liang)的區域。

二、定向包是什么

功能介紹

定向包是什么

將多(duo)個定向集合快(kuai)速打包(bao)成定向包(bao)，創建(jian)廣(guang)告(gao)時可以(yi)直接復(fu)用(yong)， 多(duo)個廣(guang)告(gao)可以(yi)使用(yong)同一個定向包(bao)，當(dang)定向包(bao)定向內容被(bei)修改(gai)后(hou)全部廣(guang)告(gao)會批量生效，提高投放效率(lv)。

使用指引

1、 如何創建定向包

方(fang)式一： 在創建廣(guang)告時(shi)，可(ke)以使用(yong)基(ji)(ji)礎定(ding)向和定(ding)向包(bao)，基(ji)(ji)礎定(ding)向只(zhi)能(neng)被當前一條廣(guang)告所使用(yong)，定(ding)向包(bao)可(ke)以引用(yong)至多條廣(guang)告，創建廣(guang)告時(shi)選擇常用(yong)的定(ding)向并保(bao)存為定(ding)向包(bao)，例如：將(jiang)25-29歲(sui)有房(fang)、使用(yong)wifi的男性保(bao)存為定(ding)向包(bao)。

方式二：【工具箱(xiang)】-【定(ding)向包管(guan)理】- 【創建(jian)新定(ding)向包】。

2、 如何使用定向包

保存為定向(xiang)包后，下次再創建(jian)新廣(guang)告時直接使用定向(xiang)包，在創建(jian)廣(guang)告時 選擇(ze)定向(xiang)包-選擇(ze)需要使用的定向(xiang)包ID。

選中后

3、 如何管理定向包

入口：【工具箱】- 【定(ding)向(xiang)包管(guan)理(li)(li)】選擇(ze)需要管(guan)理(li)(li)的定(ding)向(xiang)包；

查看關(guan)聯(lian)廣告(gao)：支持查看關(guan)聯(lian)此定向包的廣告(gao)；

解除(chu)(chu)關(guan)聯：點擊查查看(kan)關(guan)聯此定向的(de)廣(guang)告后(hou)，可以逐一進行解除(chu)(chu)關(guan)聯；

復制(zhi)：對(dui)已有的定向包進(jin)行復制(zhi)，復制(zhi)后保(bao)存為新的定向包進(jin)行使用；

編輯：編輯修改定(ding)(ding)向包中的(de)設置(zhi)，將會同(tong)步(bu)到與(yu)此定(ding)(ding)向包相關聯的(de)所有廣告中；

刪(shan)除(chu)：刪(shan)除(chu)操(cao)作將自動解除(chu)相關廣(guang)告(gao)與(yu)此定向包的(de)關聯，但廣(guang)告(gao)的(de)狀態以及廣(guang)告(gao)的(de)定向條件保持不(bu)變。

常見問題

Q：廣(guang)告賬號下(xia)可(ke)以創建保存(cun)多少個定向包(bao)？ 

A：創建的(de)定向包(bao)個(ge)數上限為(wei)200個(ge)。

Q：一個定向包可以(yi)被多少條(tiao)廣告(gao)引用？

 A：沒有限制。

Q：哪些定向維(wei)度不支持(chi)保存(cun)為定向包？ 

A：系統優選、微信再營銷定向、QQ小游戲使用定向，暫不支持保存為定向包(bao)。

Q：定向包可以刪除嗎？ 

A：可以刪(shan)除(chu)，刪(shan)除(chu)操(cao)作將自(zi)動(dong)解除(chu)廣(guang)告(gao)與此定向之間的(de)關(guan)聯(lian)。

Q：刪除后被關聯(lian)使(shi)用的廣(guang)告會有什么影響？ 

A：投(tou)放(fang)端定向(xiang)包刪除后，定向(xiang)包會復制成基礎定向(xiang)，不影響(xiang)廣告中(zhong)的定向(xiang)設置(zhi)及播放(fang)。

三、地理位置

功能介紹

地域（地理位置）定向(xiang)

1、按區域選擇

可(ke)(ke)以通過列表選擇(ze)指定地(di)(di)域的(de)用戶(hu)進行廣告投放。國(guo)外支(zhi)持(chi)(chi)6大洲的(de)一(yi)百多(duo)個國(guo)家，國(guo)內支(zhi)持(chi)(chi)各省、市、區(qu)、及主(zhu)要商圈的(de)地(di)(di)域選擇(ze)，包括港澳臺地(di)(di)區(qu)。可(ke)(ke)多(duo)選，多(duo)個地(di)(di)域之間取或的(de)關系，地(di)(di)域列表支(zhi)持(chi)(chi)快速查找。

選擇(ze)(ze)指定(ding)地(di)(di)(di)域進行(xing)投(tou)放后，還(huan)可以進一步設置(zhi)該地(di)(di)(di)區人(ren)群的(de)地(di)(di)(di)域屬性(xing)(xing)，對當(dang)前所(suo)選擇(ze)(ze)的(de)所(suo)有國家省(sheng)市區商圈(quan)同時生效。地(di)(di)(di)域屬性(xing)(xing)可分為(wei)四(si)類(lei)：

1.近(jin)期在這里(li)的(de)人：最近(jin)2天位置在該區域的(de)人。

2.常住(zhu)這(zhe)里的人(ren)：最近一(yi)個(ge)月居住(zhu)在(zai)該區域(yu)的人(ren)。

3.旅行到(dao)這里的(de)人：旅游或出差(cha)來到(dao)該區域的(de)人，并(bing)且近一(yi)個(ge)月常住地不在(zai)此。

4.去過這(zhe)(zhe)里(li)的(de)人(ren)：最近一個月去過這(zhe)(zhe)里(li)的(de)人(ren)。

2、從地圖選擇

可以直接在搜索框(kuang)中搜索指定(ding)地(di)址（如廣(guang)東(dong)省深圳(zhen)市南山(shan)區粵海街(jie)道10000號），或直接在地(di)圖(tu)中通(tong)過(guo)(guo)鼠(shu)標(biao)標(biao)記指定(ding)地(di)點(dian)，也可以通(tong)過(guo)(guo)上傳txt文件批量導入(ru)指定(ding)。

選中一(yi)(yi)個指定(ding)地(di)址(zhi)（確定(ding)的(de)經緯度）之后，還可以設置(zhi)定(ding)向范圍是(shi)該經緯度半徑多少范圍之內（默認(ren)2公里）。批(pi)量導(dao)入地(di)址(zhi)之后，可以在導(dao)入成功頁面統一(yi)(yi)對一(yi)(yi)批(pi)地(di)址(zhi)設置(zhi)半徑范圍。

從地圖(tu)選擇的地域也支持設置地域屬性。

常見問題

1、微(wei)信流(liu)量是否支(zhi)持海外地域定(ding)向？ 微(wei)信流(liu)量暫(zan)時僅(jin)支(zhi)持 “常住這里的(de)人”，暫(zan)不(bu)支(zhi)持港(gang)澳臺(tai)地區及(ji)國外地區。

2、從(cong)地圖選擇自定(ding)義打(da)點最大數(shu)量？ 單個(ge)文件上傳的(de)地址總數(shu)不能超(chao)過 400 個(ge)。

四、年齡定向說明

功能介紹

年齡

根據(ju)用(yong)(yong)戶(hu)(hu)行為信(xin)息(xi)以及相關行為數據(ju)預測(ce)判斷(duan)用(yong)(yong)戶(hu)(hu)年(nian)齡(ling)，您在(zai)投放廣告(gao)時(shi)可(ke)明確指定用(yong)(yong)戶(hu)(hu)的(de)年(nian)齡(ling)段(duan)、自定義年(nian)齡(ling)段(duan)進(jin)行投放。

年齡維(wei)度按常用(yong)分段(duan)有6個單選(xuan)(xuan)段(duan)位。并(bing)支持(chi)自定義(yi)年齡選(xuan)(xuan)取。

五、游戲用戶消費能力定向說明（新版）

功能介紹

游戲用戶(hu)消費能力（新版）

您(nin)可以(yi)根據期望的(de)用(yong)(yong)戶游(you)戲消費能力選擇“普通消費用(yong)(yong)戶”或“高(gao)消費”的(de)用(yong)(yong)戶。

六、行為興趣意向定向說明

功能介紹

行為興趣意向定向介紹

1、基礎介紹

行為興趣意向(xiang)定(ding)向(xiang)包含行為、興趣、意向(xiang)三種(zhong)數據類型，以標簽形(xing)式(shi)提供，用于圈定(ding)廣告受眾，支持各種(zhong)不同的廣告版位和(he)出價方式(shi)。

目(mu)前有系統優(you)選和自(zi)定義兩種選擇模(mo)式(shi)，如(ru)下圖所示：

?系統優選模式

開啟(qi)系統(tong)優選(xuan)后(hou)，后(hou)臺將自動幫您選(xuan)擇行為興趣(qu)意向人群。如(ru)需了解更(geng)多，請到幫助中心查看系統(tong)優選(xuan)相關(guan)介(jie)紹。

?自定義模式

在(zai)自(zi)定義(yi)模式下(xia)，您可以根據(ju)需要自(zi)由(you)選擇行為、興趣(qu)、意向人(ren)群(qun)。詳見后文介紹。

2、 自定義模式介紹

自定義模式(shi)下，您可以分別展開行為(wei)、興趣(qu)、意向模塊進行標簽(qian)選擇，目前提供(gong)：勾選、搜索、批(pi)量添加、相(xiang)關推(tui)薦、系統推(tui)薦、行業熱門推(tui)薦等(deng)方(fang)法幫助(zhu)您選擇標簽(qian)。

?標簽勾選

部(bu)分標(biao)簽(qian)以樹(shu)狀(zhuang)形式展(zhan)(zhan)現在頁面上(shang)，且具有(you)上(shang)下級(ji)關系（上(shang)一(yi)級(ji)標(biao)簽(qian)包含下一(yi)級(ji)標(biao)簽(qian)的(de)人群）。您可以展(zhan)(zhan)開(kai)(kai)行為、興趣、意(yi)向定向的(de)標(biao)簽(qian)樹(shu)，分別勾(gou)選(xuan)需要的(de)標(biao)簽(qian)。下圖以行為定向為例，依次展(zhan)(zhan)開(kai)(kai)教育-早(zao)教與學前教育，勾(gou)選(xuan)了(le)第(di)三級(ji)標(biao)簽(qian)“智力(li)開(kai)(kai)發”。如果您勾(gou)選(xuan)“教育”這個一(yi)級(ji)標(biao)簽(qian)，會自動(dong)全選(xuan)“教育”下屬(shu)所有(you)的(de)標(biao)簽(qian)。

如需取消(xiao)選擇，可取消(xiao)勾選框，或(huo)在“已選擇”中(zhong)刪除(chu)，或(huo)點(dian)擊“清空(kong)”。

?標簽搜索

如果標簽樹(shu)里沒有展示出您需(xu)要的標簽，可以(yi)嘗試在輸入框進行(xing)搜索，也可以(yi)批量(liang)添加，如下圖(tu)所示：

批量添加：

?相關推薦

根據(ju)您已選標簽(qian)進行的(de)推薦，點(dian)擊(ji)可以直接添加。

?系統推薦

根據您和(he)您所在行業歷史投(tou)放(fang)情況，為您推薦合適的標簽，勾選可添(tian)加。

?行業熱門

展(zhan)示您所在行業使用頻率最高的標簽，勾選可添加。

常見問題

1、如何選擇(ze)行為、興(xing)趣(qu)、意向定向？

建議根據您的營銷目標(biao)以及對本行(xing)(xing)業消費者購買決策過程的理解，選(xuan)擇(ze)行(xing)(xing)為或興趣或意向定(ding)(ding)向：比(bi)如期(qi)(qi)望覆蓋對您的品牌、商品等(deng)有(you)長(chang)期(qi)(qi)興趣的人(ren)(ren)群(qun)，則主要(yao)使用(yong)興趣定(ding)(ding)向；期(qi)(qi)望圈(quan)定(ding)(ding)可能產生購買行(xing)(xing)為的人(ren)(ren)群(qun)，則主要(yao)使用(yong)意向定(ding)(ding)向；期(qi)(qi)望直接通過用(yong)戶行(xing)(xing)為偏好圈(quan)定(ding)(ding)人(ren)(ren)群(qun)，則主要(yao)使用(yong)行(xing)(xing)為定(ding)(ding)向。

2、如何選擇合適(shi)的定(ding)向標簽？

建議根據(ju)您要推(tui)(tui)廣的商品(pin)或(huo)服(fu)務來(lai)選(xuan)擇合適的標(biao)(biao)(biao)簽(qian)，如投放中小(xiao)學教(jiao)育課(ke)程的推(tui)(tui)廣，則選(xuan)教(jiao)育-中小(xiao)學教(jiao)育；投放傳奇類游(you)戲推(tui)(tui)廣，則選(xuan)擇游(you)戲-游(you)戲（按題材）-傳奇。也可(ke)以借助推(tui)(tui)薦來(lai)選(xuan)擇標(biao)(biao)(biao)簽(qian)，或(huo)根據(ju)經驗選(xuan)擇目標(biao)(biao)(biao)受眾(zhong)相(xiang)似的其(qi)他標(biao)(biao)(biao)簽(qian)，來(lai)覆蓋更多人(ren)群。

3、如何(he)搭配其(qi)他定向？

行為、興(xing)趣、意(yi)向三個定(ding)(ding)向之間(jian)人(ren)群(qun)取并(bing)集，行為興(xing)趣意(yi)向整體(ti)與其(qi)他一級(ji)定(ding)(ding)向如年齡、性別、地域等取交集。您(nin)可以(yi)根據(ju)自身需求(qiu)選擇必(bi)要的其(qi)他一級(ji)定(ding)(ding)向來搭(da)配使用，并(bing)注意(yi)最終覆(fu)蓋的人(ren)群(qun)量級(ji)。

以上就是關(guan)于(yu)騰(teng)訊(xun)廣(guang)(guang)告后(hou)臺產品(pin)(pin)的(de)(de)(de)定向(xiang)能力，目(mu)前騰(teng)訊(xun)廣(guang)(guang)告后(hou)臺已經相當(dang)完(wan)善，可以很好的(de)(de)(de)滿足(zu)商家廣(guang)(guang)告投放(fang)的(de)(de)(de)推(tui)廣(guang)(guang)與(yu)營(ying)銷(xiao)(xiao)。如果(guo)也有想進行(xing)騰(teng)訊(xun)廣(guang)(guang)告營(ying)銷(xiao)(xiao)的(de)(de)(de)商家，歡迎(ying)隨(sui)時咨詢巨宣網絡(luo)，專(zhuan)業的(de)(de)(de)騰(teng)訊(xun)廣(guang)(guang)告推(tui)廣(guang)(guang)公司，可以為您(nin)的(de)(de)(de)產品(pin)(pin)進行(xing)專(zhuan)業的(de)(de)(de)推(tui)廣(guang)(guang)指導以及建議，期(qi)待與(yu)您(nin)的(de)(de)(de)合作！

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