知乎2020年3月份審核規則變動通知

針對知乎廣告投放的(de)(de)素(su)材(cai)創意審核中發現(xian)的(de)(de)典型拒絕(jue)情況進行分析(xi)總結，并(bing)提供建(jian)議解決方案，2020年3月(yue)具體案例(li)如下(xia)，歡迎閱讀。

典型知乎廣告開戶拒絕原因：
【不得涉及高危醫療項目的宣傳，請刪除吸脂的宣傳】
主要問題點：
醫美咨詢平臺，主要形式：（醫美社區+電商平臺）客戶以信息服務為主；客戶本身無醫療機構資質，不得誤導用戶該平臺屬于醫療機構性質；
不得推廣高危項目如：吸脂、隆胸、隆鼻、吸脂、開眼角、假體植入、脂肪填充、肉毒桿菌等；
建議解決方案：
刪除高危醫美項目“吸脂”，可以知乎推廣APP包含功能（咨詢、活動售賣、整形參考案例等）
廣告(gao)活動可涉及(ji)低微項目如：瘦臉針(zhen)(zhen)(zhen)、美白針(zhen)(zhen)(zhen)、溶脂針(zhen)(zhen)(zhen)、小氣泡(pao)、光子嫩膚、果(guo)酸嫩膚、水(shui)光針(zhen)(zhen)(zhen)、激光祛斑、祛痘(dou)、牙齒矯(jiao)正、半永(yong)久紋眉(mei)、玻尿酸（非五官(guan)、身體調整）  等(deng)。

典型拒絕原因：
【知乎廣告內容涉及其他產品信息，請提交相關合作資質授權證明，請提交澳門城市大學的合作協議】
主要問題點：
知乎廣告素材或落地頁使用他人名義或者形象的，應當事先取得其書面同意，否則需刪除
知乎廣告代理主非描述中的澳門城市大學，外部素材涉及單一大學推廣需提供該大學合作協議
建議解決方案：
不得在知乎(hu)廣告(gao)中涉(she)及未經授權的(de)大(da)(da)學(xue)宣(xuan)傳，需(xu)提供大(da)(da)學(xue)的(de)合作協議或刪(shan)除

典型知乎推廣開戶拒絕原因：
【外部素材或者落地頁涉及“香港”及“香港獨立主機”相關描述，香港與國家并列有歧義，建議修改為中國香港。香港與獨立聯系有歧義】
主要問題點：
落地頁美國機房，香港機房，香港與國家并列有歧義，且不得涉及“香港獨立”聯想相關。
建議解決方案：
涉及香港，需標注“中國香港”；香港獨立主機=有個獨立的機房在香港，香港主機=中國香港主機或中國：香港主機，
建議(yi)香港(gang)與獨立分開使用，以免造成理解歧義。

典型拒絕原因：
【落地頁知乎8.8，在優惠價格前帶知乎開戶代理商，跟活動和利益有關的，不得利用知乎背書】
主要問題點：
涉及與活動和利益相關，借知乎推廣名義背書宣傳
建議解決方案：
建議刪除具體優惠價格前的「知乎」，涉及知乎開戶代理商背書審核執行規則：
1、知乎視覺(jue)logo不允許出現，需提供授(shou)權或刪(shan)除(chu)；                    

2、【知(zhi)友專項】【知(zhi)友福利】跟活動和利益有(you)關(guan)的，屬于知(zhi)乎背書；

3、【知(zhi)乎專(zhuan)欄作(zuo)者(zhe)】身份介紹(shao)的，客觀事實(shi)成述，可以通過； 

4、提(ti)示【回復知乎(hu)廣告，免(mian)費領取xxx禮品等】如(ru)果是線索搜集(ji)來源，可(ke)以(yi)通過

典型知乎信息流廣告拒絕原因：
【素材及圖片「315」請使用「3月15日」代替】
主要問題點：
使用「315」可能涉及商標權益，使用「315」可能誤導用戶以為與「消費者協會」「3.15晚會」有關聯關系，「315」不是日常生活及正式場合所使用的日期表示方式。
建議解決方案：
不得使用「3.15」、「315」表述，如果有(you)必要表示時(shi)間日期，請(qing)使用「3月15號（日）」代替「3.15」「315」 

知乎開戶創意審核規則月度熱點更新
全行業：熱點提示
保健食品標注信息需包含：產品名稱、保健食品批準文號、保健食品廣告批準文號、保健食品標識、保健食品不適宜人群
藥品、醫療器械、特殊醫學用途配方食品批注「知乎廣告批準文號」即可
（1）藥品、特殊醫學用途配方食品、保健品、醫療器械—廣告批準文號需體現在外部素材。
ps：保健品涉及的其他信息可包含在落地頁當中「產品名稱、保健食品批準文號、保健食品廣告批準文號、保健食品標識、保健食品不適宜人群」
（2）涉及到電商類客戶，知乎推廣單一產品，需要該產品資質，如廣審表，注冊證相關。推廣集合產品三種及三種以上的，無限制。
電商類外部素材也需添加「知乎廣告批準文號」，與第一種情形保持一致

全行業：熱點提示
規則：僅涉及“撩”字未與其他文字組合，不存在理解歧義的，審核通過
「撩(liao)漢 撩(liao)妹(mei) 撩(liao)騷」放在整體話術容(rong)易產生歧(qi)義的限制

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