一、百度廣告投放介紹

百度商業(ye)面向企業(ye)營銷的(de)(de)(de)(de)服(fu)(fu)務生態從單(dan)純的(de)(de)(de)(de)品(pin)牌和效果廣告服(fu)(fu)務,向投放前(qian)廣告主的(de)(de)(de)(de)策略支持、創(chuang)(chuang)意生產到投放后(hou)完整(zheng)的(de)(de)(de)(de)后(hou)鏈路閉環(huan)能力，及(ji)內容營銷聯(lian)絡拓展。今(jin)天的(de)(de)(de)(de)百度商業(ye)在(zai)為企業(ye)提供全鏈的(de)(de)(de)(de)營銷服(fu)(fu)務,共同為用戶提供更(geng)好的(de)(de)(de)(de)服(fu)(fu)務，在(zai)服(fu)(fu)務中創(chuang)(chuang)造(zao)價值!

百度搜索推廣

（1）什么是百度搜索推廣？

百度搜索推廣：恰當其時地將您的廣告展示給搜索您產品或服務的目標用戶，人們習慣于做事情之前先百度一下，"有事搜一搜"。

百度精準把握人們搜索的(de)(de)關鍵(jian)時(shi)刻，適當其時(shi)展示(shi)您的(de)(de)廣告。

無論(lun)用戶(hu)使用的(de)手機還是計算機或者其它設(she)備，恰合時機、契(qi)合需求的(de)廣(guang)告(gao)都(dou)可以推(tui)動(dong)用戶(hu)轉化成有價值的(de)客戶(hu)。

百度搜索廣告展現形式介紹

【搜索詞】是怎么讓一個廣告展現出來的?

您的廣(guang)告(gao)是否能展現、廣(guang)告(gao)展現在哪里(li)？

具體取決于您所設定廣(guang)告(gao)投放定向范圍、廣(guang)告(gao)(含推廣(guang)落地頁)內容和質量(liang)以(yi)及廣(guang)告(gao)的出價。

百度搜索推廣原理是怎樣的？

搜索營銷是真正意義上的(de)互(hu)聯網(wang)營銷開端(duan)；

搜(sou)索營銷開創了“精(jing)準營銷”的定義

搜索(suo)營(ying)銷是所(suo)有(you)營(ying)銷的最大收口(kou)；

百度搜索推廣背景—— 搜索是獲取信息首選來源

中國互聯網(wang)絡(luo)信息中心( CNNIC)數據顯(xian)示(shi)，截止2020年3月(yue)我(wo)國搜索(suo)(suo)引(yin)擎用(yong)戶規(gui)模(mo)達(da)到7.5億，使用(yong)率83 % ;搜索(suo)(suo)引(yin)擎是(shi)網(wang)民除即時通(tong)信外使用(yong)率最高的互聯網(wang)應用(yong)。作為基礎應用(yong)，搜索(suo)(suo)引(yin)擎用(yong)戶規(gui)模(mo)隨著(zhu)網(wang)民規(gui)模(mo)的擴大而持(chi)續增加。

展現原理

3種出價方式，適配不同的客戶情況

（2）百度信息流廣告介紹

什(shen)么是(shi)百(bai)(bai)(bai)(bai)度(du)(du)信(xin)息(xi)流廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)呢？百(bai)(bai)(bai)(bai)度(du)(du)信(xin)息(xi)流廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)是(shi)展現在百(bai)(bai)(bai)(bai)度(du)(du)多場景(jing)當中的原生廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)形式(shi)，如當用戶打開百(bai)(bai)(bai)(bai)度(du)(du)搜索后，首頁下方新聞當中穿插帶有“廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)”字(zi)樣(yang)的就是(shi)百(bai)(bai)(bai)(bai)度(du)(du)信(xin)息(xi)流廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)，百(bai)(bai)(bai)(bai)度(du)(du)信(xin)息(xi)流廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)可以(yi)展現在百(bai)(bai)(bai)(bai)度(du)(du)貼(tie)吧、百(bai)(bai)(bai)(bai)度(du)(du)問答、百(bai)(bai)(bai)(bai)度(du)(du)視頻、百(bai)(bai)(bai)(bai)度(du)(du)瀏覽器等(deng)多個位(wei)置，展現形式(shi)多樣(yang)，可以(yi)以(yi)視頻形式(shi)、圖文形式(shi)展現，滿足企業投放需(xu)求！

百度信息流推廣-碎片化場景覆蓋千人千面主動推薦

覆(fu)蓋百(bai)度聯盟流量,結合(he)百(bai)度AI營(ying)銷能力(li)，搶占用戶碎(sui)片化時間，滿足廣(guang)告主全域營(ying)銷需求(qiu)。

產品優勢

對(dui)用戶干擾低——與(yu)資訊平臺及信息更匹(pi)配，更符(fu)合(he)用戶閱讀(du)環境與(yu)展(zhan)示場景

AI賦能——資訊(xun)信(xin)息(xi)及(ji)搜(sou)索推薦跨場(chang)景打通，強意圖識別

多維(wei)定(ding)向(xiang)(xiang)鎖定(ding)——以用戶(hu)意圖為核心(xin)，多維(wei)度定(ding)向(xiang)(xiang)鎖定(ding)目(mu)標人(ren)群

百度首頁信息流廣告|產品詳情

CPC效果(guo)導(dao)向、自主(zhu)投放

展現平臺：手(shou)機百度(du)(du)首(shou)頁、WAP百度(du)(du)首(shou)頁

展現位(wei)置：每次加載信(xin)息數(shu)為(wei)7的倍(bei)數(shu)位(wei)(第(di)7條、14條.... )展示(shi)一條廣(guang)告

廣(guang)告(gao)樣式：目前(qian)支(zhi)持單圖、三圖

定向方式：年齡、性別、關鍵詞、用(yong)戶興(xing)趣、地域、網絡環境、操作(zuo)系統

*升級出價建議和預估展現量(liang)功能;

百度貼吧信息流廣告

展(zhan)現平(ping)臺(tai)：APP、 WAP和PC端

展(zhan)現(xian)位置(zhi)：貼吧列表頁(ye)3樓、13樓; 帖子頁(ye)2樓、12樓; PC端(duan)列表3樓、15樓; PC端(duan)內容頁(ye)2樓、12樓

廣(guang)告樣式：目前(qian)支持(chi)單圖、三圖樣式

定(ding)向方式：年齡、性別(bie)、學歷、興(xing)趣定(ding)向、關(guan)鍵詞(ci)定(ding)向、定(ding)向貼吧主題、網(wang)絡操(cao)作環境、操(cao)作系統

*升級出價建議和預估展現量功能;

百度瀏覽器信息流廣告

展現平臺：首(shou)頁推薦頻道(dao)

展現位置：每次加載信息數的第3條(tiao)(tiao)，然(ran)后每間隔7條(tiao)(tiao)出廣告(gao)位展示(shi)一(yi)廣告(gao)(第3條(tiao)(tiao)、第1.條(tiao)(tiao)....)

廣告樣式(shi)(shi)：安(an)卓-支持單圖(tu)、大圖(tu)下載樣式(shi)(shi); IOS-單圖(tu)樣式(shi)(shi)(網站(zhan)鏈(lian)接)

定向方式：年齡、性別、戶興趣、地域、網(wang)絡環境、操(cao)作系統(tong)

*升級出價建議和預估(gu)展現量功能(neng);

更多百度廣告展現形式介紹：

百度APP

百(bai)度App一(yi)百(bai)度的(de)(de)移動生態(tai)， 是中國(guo)最大的(de)(de)以信息和(he)知識(shi)為(wei)核心的(de)(de)移動生態(tai)。10億用(yong)(yong)戶(hu)在用(yong)(yong)的(de)(de)"搜索+資(zi)訊”app， 日用(yong)(yong)戶(hu)量2億，精(jing)準的(de)(de)需求(qiu)表達帶來高轉化效(xiao)果，"搜索 +推薦”的(de)(de)用(yong)(yong)戶(hu)觸點覆(fu)蓋用(yong)(yong)戶(hu)消(xiao)費時間和(he)生活時刻。

百度App廣告營銷資源包含3類：

百度開屏廣告

開屏資源(yuan)位(wei)置是APP啟動第一(yi)(yi)入口、 必經(jing)之路,能(neng)夠抓住用戶第-眼的(de)注意力，曝光時間3-5秒,覆蓋(gai)海(hai)量用戶，強勢品效合(he)一(yi)(yi)。

百度信息流廣告

您(nin)的廣告可以展現(xian)在推薦、小說、體育等(deng)頻道的信息流(liu)中及文章詳情頁中間、底部(bu)等(deng)位置(zhi)展現(xian)。日(ri)均信息流(liu)推薦流(liu)量150億(yi)+。

基礎展示樣式

創新展示樣式

百度搜索廣告

搜索(suo)(suo)(suo)推廣(guang)(guang)基于(yu)全球最(zui)大的(de)中(zhong)文搜索(suo)(suo)(suo)引(yin)擎百度搜索(suo)(suo)(suo)，在搜索(suo)(suo)(suo)結(jie)果顯(xian)著的(de)位置展現您的(de)推廣(guang)(guang)信(xin)息。只賄戶點擊廣(guang)(guang)告之(zhi)后(hou)，您才需要(yao)付費，每日搜索(suo)(suo)(suo)響應量60億+。

百度貼吧廣告營銷資源

百度開屏廣告

強勢曝光

貼(tie)吧(ba)首(shou)(shou)頁通欄、首(shou)(shou)頁皮(pi)膚、首(shou)(shou)頁焦點圖，吧(ba)內帖(tie)子頁banner,按天售賣(mai)、固定價格、品牌日必爭強(qiang)曝光資源

整合營銷

吧內高(gao)級頭圖：黃金資源位強(qiang)展現，可(ke)搭配文字鏈;圖文并茂

吧(ba)內背(bei)景皮(pi)膚：超大面積曝光，可(ke)提(ti)供左右矩陣;點(dian)擊外跳

吧內文字(zi)、視頻直(zhi)播貼(tie)：超(chao)大面(mian)積強(qiang)曝光，可提供(gong)左右矩形點擊外跳(tiao)

吧(ba)內運營權益：帖(tie)子管理、粉絲管理

二、百度廣告投放費用

百度廣告開戶(hu)首(shou)充：5000元(yuan)起。

百度搜索廣告：CPC、OCPC

百度信息流(liu)廣(guang)告：CPC（競價廣(guang)告）、CPT、CPM

百度搜索推廣點擊價格算法

實際(ji)(ji)點(dian)擊(ji)(ji)價(jia)(jia)格(ge)：指(zhi)客戶的推廣(guang)信息被網(wang)民點(dian)擊(ji)(ji)一次需(xu)要(yao)支付(fu)的實際(ji)(ji)費(fei)用(yong)點(dian)擊(ji)(ji)價(jia)(jia)格(ge)受競爭(zheng)對手(shou)出(chu)(chu)價(jia)(jia)、您自身(shen)的廣(guang)告質(zhi)量(liang)(liang)(liang)相(xiang)對水平影(ying)響點(dian)擊(ji)(ji)價(jia)(jia)格(ge)會受到廣(guang)告質(zhi)量(liang)(liang)(liang)和競爭(zheng)情況影(ying)響。商業價(jia)(jia)值高的關鍵詞實際(ji)(ji)點(dian)擊(ji)(ji)價(jia)(jia)格(ge)較(jiao)高。此外(wai)，廣(guang)告的質(zhi)量(liang)(liang)(liang)越高，需(xu)要(yao)付(fu)出(chu)(chu)的點(dian)擊(ji)(ji)價(jia)(jia)格(ge)越低(di)。因此，建議不斷(duan)優化質(zhi)量(liang)(liang)(liang)以降(jiang)低(di)推廣(guang)費(fei)用(yong)，提升投(tou)資(zi)回報率。實際(ji)(ji)點(dian)擊(ji)(ji)計費(fei)不會超過您設(she)置的出(chu)(chu)價(jia)(jia)

示意公式：

實際點(dian)擊價格(ge)= (下(xia)一名(ming)出價*下(xia)一名(ming)質(zhi)量(liang)度) /關鍵詞質(zhi)量(liang)度+0.01。

請注意(yi)以上僅為示意(yi)性公式，代表您(nin)點(dian)(dian)擊計費價格(ge)不會高(gao)于出價，廣告的(de)實際點(dian)(dian)擊計費價格(ge)由您(nin)的(de)競爭對(dui)(dui)手出價、競品(pin)和(he)您(nin)自(zi)身的(de)廣告質(zhi)量相對(dui)(dui)水(shui)平(ping)決定。

百度競價廣告|競價機制

展現排名機制(zhi)：排名=CPC出價(jia)*預(yu)估CTR

扣費機制：CPC，第二高價機制

實際點(dian)擊(ji)扣(kou)費={（下一位(wei)(wei)的(de)(de)出價*下一位(wei)(wei)的(de)(de)CTR）÷自己的(de)(de)CTR}+0.01元

計費機制：

1.點擊價(jia)格取決于您和(he)其他(ta)客戶的排名、出價(jia)和(he)CTR;

2.您的(de)出價(jia)是您愿(yuan)意(yi)為一-次(ci)點(dian)擊支(zhi)付的(de)最高價(jia)格(ge),通常(chang)最終(zhong)扣費點(dian)擊價(jia)格(ge)比這個數字小;

3.競爭環境隨時可能發生變化，出價不(bu)變,同(tong)- -創意在(zai)不(bu)同(tong)時刻的點擊價格也可能不(bu)同(tong)。

三、百度推廣開戶資質要求

注冊百度搜索推廣賬戶有哪些要求和限制

為(wei)了保(bao)證(zheng)您(nin)的推廣信息能順利展現，請您(nin)遵循(xun)以(yi)下標(biao)準注冊百度營銷賬(zhang)戶: 

1.填寫要求:

1)請將(jiang)您的賬(zhang)戶注冊(ce)信息填寫(xie)完整

2)請(qing)確保注冊(ce)的公司信息和網站所有者(zhe)、實際控制人或運營商的信息-致

3)請確保注冊(ce)信(xin)息(xi)中的網址主域名與關(guan)鍵詞鏈(lian)接的主域名-致

2.注冊限制: 

1) 實名制:

為保護您的(de)網絡(luo)安全性，百(bai)度推廣(guang)賬戶(hu)采取"實名(ming)制”。即(ji)您注冊賬戶(hu)后，所提交(jiao)的(de)公司名(ming)稱、網站名(ming)稱、URL網站地址即(ji)會被(bei)鎖定(ding);

一(yi)(yi)個(ge)賬戶只可為(wei)-家公司的(de)一(yi)(yi)個(ge)網站地(di)址進(jin)行(xing)推(tui)廣(guang)。

2)唯一性:

您(nin)(nin)的網頁(ye)界面不可(ke)以完全模仿另(ling)-個(ge)網站(zhan)，尤其(qi)當您(nin)(nin)的網站(zhan)和另(ling)-個(ge)網站(zhan)的界面太像，以至于用戶訪(fang)問您(nin)(nin)的網站(zhan)時(shi)可(ke)能誤(wu)以為是在(zai)訪(fang)問另(ling)一個(ge)網站(zhan)時(shi)，百(bai)度有權(quan)在(zai)發現(xian)這種情況后拒絕您(nin)(nin)的申(shen)請，同時(shi)我(wo)們有權(quan)在(zai)未通知您(nin)(nin)的情況下終止為您(nin)(nin)提供(gong)服務。

行業審核要點

招商加盟行業：

1、招(zhao)商加盟(meng)單體(ti)類

1)營業執(zhi)照(zhao)(zhao)原件照(zhao)(zhao)片(或彩(cai)色(se)掃描)

2)提供有效的《商(shang)標注(zhu)冊證》或(huo)商(shang)標局可查授權，中(zhong)";核定(ding)服(fu)務(wu)類別”與推(tui)廣(guang)類別一致; .

3)三份歷史簽約的加(jia)盟(meng)合(he)同或三張(zhang)不(bu)同的i店頭圖照片;

2、招商加盟快招類

1)營業執照原件(jian)照片(或彩色掃描)

2)需提供(gong)《業務模式說明(ming)函(han)》或商標注冊申請(qing)受理通(tong)知書

注(zhu):說明函(han)需(xu)加(jia)蓋公(gong)司公(gong)章(zhang)

3、招商加盟平臺類

營業執照(zhao)原件(jian)照(zhao)片(或彩色掃描)

二類電商行業

①商標(biao)持有方(fang)需提供(gong)商標(biao)注冊(ce)證原件(復印件需要加蓋主體公章(zhang)) ;

②非商標持有方需(xu)提供商標局(ju)下發的《商標授權許可使用合(he)同(tong)備案(an)通知書》;

服裝、鞋類：CMA或CNAS (中國合格評定國家認可委員會)認定質檢機構出示的質檢證明;

酒類：

國(guo)產酒：經(jing)國(guo)家規定或認可的省(sheng)轄市以上食品(pin)質量(liang)(liang)檢(jian)驗機(ji)構出(chu)具的該酒符合(he)質量(liang)(liang)標準的檢(jian)驗證明;

進口酒：《進口報關單》 和《檢(jian)(jian)驗檢(jian)(jian)疫證(zheng)明》兩個資(zi)質,或只提供(gong)出入境檢(jian)(jian)驗檢(jian)(jian)疫局《進口食品(pin)衛(wei)生證(zheng)書》一資(zi)質

食品類：

國(guo)內(nei)食品(pin)：產(chan)品(pin)包裝(zhuang)上QS碼/SC碼，并與推廣產(chan)品(pin)保持一(yi)致;

進口(kou)食品：①提(ti)供(gong)《進口(kou)報關(guan)單(dan)》和《商品出(chu)(chu)入(ru)境(jing)(jing)檢(jian)(jian)(jian)驗檢(jian)(jian)(jian)疫合格證(zheng)明(ming)》;②或提(ti)供(gong)出(chu)(chu)入(ru)境(jing)(jing)檢(jian)(jian)(jian)驗檢(jian)(jian)(jian)疫局《進口(kou)食品衛生證(zheng)書》;

小說行業資質要求：

《網絡文化經營許(xu)可證》或《互聯(lian)網出版許(xu)可證》或《網絡出版服務許(xu)可證》

以上就是關于百度廣告開戶的要求了，如果您開通百度廣告賬戶后，想知道百度廣告后臺怎么操作，可以查看《百度廣告賬戶操作流程》；更多百度推廣的問題可以聯系我們在線客服！或者咨詢百度推廣開戶電話：4009602809