在東方頭條上做廣告投放，如何讓廣告效果更好？

在東方頭條上做廣告投放，如何讓廣告效果更好？

東方(fang)頭(tou)條作為一款(kuan)資訊(xun)類app，提(ti)供(gong)服務的(de)包括(kuo)PC端和(he)移(yi)動(dong)端，PC端的(de)日(ri)活躍(yue)用(yong)戶超過(guo)3000萬，移(yi)動(dong)端的(de)用(yong)戶日(ri)活也達到了2000萬，移(yi)動(dong)端日(ri)均(jun)訪問曝光(guang)量超過(guo)8000萬，這樣大的(de)曝光(guang)量，給各大廣(guang)告(gao)主也帶來了很大的(de)營銷(xiao)機會；東方(fang)頭(tou)條的(de)用(yong)戶人(ren)均(jun)每(mei)天的(de)停(ting)留時間(jian)達到半小時以上(shang)，用(yong)戶粘性高，更適合廣(guang)告(gao)主在上(shang)面做廣(guang)告(gao)推(tui)廣(guang)自己的(de)產(chan)品或服務。

在東(dong)方頭條上做廣(guang)告推(tui)廣(guang)如果(guo)廣(guang)告效果(guo)不好(hao)應該怎么優化(hua)呢？

廣(guang)告效果不好也分情況，達不到預(yu)期的曝(pu)光量(liang)、廣(guang)告有(you)曝(pu)光卻沒(mei)有(you)點擊、點擊有(you)了卻沒(mei)有(you)轉化，這幾種(zhong)情況分別應該(gai)怎么(me)解決？

第(di)一(yi)種情況，廣告沒有曝(pu)光，導致這種情況的原因可能有很(hen)多：

1. 競(jing)價(jia)廣(guang)(guang)告(gao)出(chu)價(jia)太低，如果廣(guang)(guang)告(gao)帶有競(jing)價(jia)性質，這種廣(guang)(guang)告(gao)的(de)展(zhan)現(xian)就是(shi)按(an)照廣(guang)(guang)告(gao)主的(de)出(chu)價(jia)進行展(zhan)現(xian)的(de)，廣(guang)(guang)告(gao)的(de)展(zhan)現(xian)機會(hui)(hui)都是(shi)給出(chu)價(jia)更(geng)高(gao)的(de)廣(guang)(guang)告(gao)的(de)，這個時(shi)候就需(xu)要(yao)廣(guang)(guang)告(gao)主適(shi)當的(de)抬高(gao)出(chu)價(jia)，以(yi)(yi)便(bian)廣(guang)(guang)告(gao)能有更(geng)多的(de)展(zhan)現(xian)機會(hui)(hui)，但(dan)是(shi)廣(guang)(guang)告(gao)的(de)出(chu)價(jia)也(ye)(ye)不(bu)需(xu)要(yao)很高(gao)，出(chu)價(jia)如果很高(gao)的(de)話，展(zhan)示機會(hui)(hui)是(shi)有了(le)，但(dan)是(shi)也(ye)(ye)造(zao)成了(le)廣(guang)(guang)告(gao)成本的(de)浪費，本來可(ke)以(yi)(yi)以(yi)(yi)更(geng)低的(de)價(jia)格獲得同樣的(de)展(zhan)現(xian)機會(hui)(hui)，這樣可(ke)以(yi)(yi)說是(shi)得不(bu)償失了(le)。

2. 關(guan)(guan)鍵(jian)(jian)(jian)(jian)詞(ci)優化設(she)置不(bu)合(he)理，搜索類(lei)廣(guang)(guang)告(gao)會讓廣(guang)(guang)告(gao)主進行關(guan)(guan)鍵(jian)(jian)(jian)(jian)詞(ci)的(de)設(she)置，這里(li)的(de)關(guan)(guan)鍵(jian)(jian)(jian)(jian)詞(ci)就(jiu)是在用戶(hu)搜索關(guan)(guan)鍵(jian)(jian)(jian)(jian)詞(ci)的(de)時(shi)候廣(guang)(guang)告(gao)能夠展現(xian)的(de)關(guan)(guan)鍵(jian)(jian)(jian)(jian)，如(ru)果(guo)關(guan)(guan)鍵(jian)(jian)(jian)(jian)詞(ci)設(she)置的(de)范圍(wei)過(guo)窄，用戶(hu)根本不(bu)會搜索這樣的(de)關(guan)(guan)鍵(jian)(jian)(jian)(jian)詞(ci)，那么廣(guang)(guang)告(gao)就(jiu)不(bu)會有展現(xian)；相反(fan)的(de)如(ru)果(guo)關(guan)(guan)鍵(jian)(jian)(jian)(jian)詞(ci)范圍(wei)過(guo)寬，廣(guang)(guang)告(gao)就(jiu)會出現(xian)有曝光無點(dian)擊(ji)的(de)現(xian)象，所以在廣(guang)(guang)告(gao)沒展現(xian)的(de)時(shi)候我們(men)就(jiu)要適當的(de)進行放寬關(guan)(guan)鍵(jian)(jian)(jian)(jian)詞(ci)的(de)范圍(wei)，來提高廣(guang)(guang)告(gao)的(de)曝光量。

第二種(zhong)情況有曝(pu)光(guang)無點擊的(de)(de)情況，這(zhe)(zhe)種(zhong)現(xian)象出現(xian)，一般原因也是處在(zai)廣告(gao)(gao)(gao)的(de)(de)設置(zhi)(zhi)上，人(ren)群(qun)定向(xiang)不(bu)準(zhun)確、關鍵詞設置(zhi)(zhi)不(bu)準(zhun)確，這(zhe)(zhe)樣都會(hui)導致廣告(gao)(gao)(gao)覆蓋到的(de)(de)人(ren)群(qun)并(bing)不(bu)是對(dui)廣告(gao)(gao)(gao)真正有意(yi)向(xiang)的(de)(de)人(ren)，這(zhe)(zhe)樣就有可能廣告(gao)(gao)(gao)進行(xing)展現(xian)了，但是用戶對(dui)廣告(gao)(gao)(gao)不(bu)感(gan)興趣就不(bu)會(hui)點擊。

第三種(zhong)情況沒有轉化(hua)，這(zhe)(zhe)樣就要對廣告落地(di)(di)頁的創意方(fang)面進行改進了，將落地(di)(di)頁設計(ji)的更(geng)有創意，更(geng)能吸引人，這(zhe)(zhe)時候自然(ran)就會有轉化(hua)了。

以上(shang)就(jiu)是廣告(gao)主在東方(fang)頭條(tiao)投放(fang)廣告(gao)時會出現的一些問題(ti)以及怎(zen)么解決，怎(zen)么優化廣告(gao)效果，想要了解更(geng)多的廣告(gao)主可以來咨詢(xun)我們巨宣網(wang)絡(luo)哦(e)~我們可以幫(bang)您解決各(ge)種有關東方(fang)頭條(tiao)廣告(gao)投放(fang)的相關問題(ti)。

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