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快手廣告| IAA8月行業素材風向標
發布時間：2023-11-23 16:05:01
作者：巨宣網絡
來源：本站
瀏覽量（87）
一、IAA行業素材概覽
IAA 整體-各素材形式消耗占比
8月(yue)IAA行業素材(cai)情(qing)況：單人口播占比(bi)29%為Top1 類(lei)型(xing),其次為情(qing)景劇占比(bi)25% ，混(hun)剪類(lei)素材(cai)占比(bi)達20% 提升速度快；大字報(bao)類(lei)素材(cai)消耗arpu值位居首位；IAA游(you)戲行業混(hun)剪類(lei)素材(cai)arpu值較高排名(ming)第(di)二(er)，工具類(lei)趨勢與(yu)IAA大盤一致。
各素材形式-P3TR
真人出鏡類素材劇(ju)情強，用戶觀(guan)看(kan)時(shi)長(chang)更長(chang)
工具類(lei)(lei)(lei)應(ying)用錄屏(ping)類(lei)(lei)(lei)觀看時長(chang)明顯低于其他類(lei)(lei)(lei)型素材
各素材形式-BCTR
游戲大(da)字(zi)報素材點擊率遠高于其他類(lei)型
工(gong)具大字(zi)報素(su)(su)材點擊率最優，其次為情景(jing)劇(ju)類素(su)(su)材
IAA行業及細分行業消耗占比
| IAA整體-各素材形式消耗占比 | IAA工具-各素材形式消耗占比 | IAA游戲-各素材形式消耗占比 |
 |  |  |
| 8月IAA行業素材情況：真人演繹類素材占比54%，單人口播類位列Top1，其次為情景劇；細分行業上，『 IAA 工具類』分素材形式表現，情景劇位列榜首，其次為單人口播類；『 IAA 游戲類』單人口播類素材跑量能力更強，情景劇、大字報緊隨其后。 | ||
優質案例分析 -游戲行業-
優秀短視頻解析：
吸引用戶興趣、引出產品
展示產品功能(neng)與核心賣點
優秀視頻解析二
關鍵點解析：
| 點擊關鍵節點 | 元素 |
| “直入主題”強調產品更新賣點 | 產品更新引入用戶獵奇心里 |
| “產品展現做背景烘托” | 背景展現產品界面，用戶感知更直觀 |
方法解析：
1.直入(ru)主題，開門見山(shan)，從產品更(geng)新視(shi)角引入(ru)，引起用戶(hu)好奇心(xin)理(li)
優秀視頻解析3
關鍵點解析：
| 點擊關鍵節點 | 元素 |
| “平臺游戲種類多” | 產品核心賣點1：平臺游戲種類多，解決用戶玩游戲需求 |
| “不用下載安裝” | 產品核心賣點2：無需下載打開即玩 |
| “各種游戲玩法做背景” | 吸引用戶點擊 |
方法解析：
口播展現游(you)戲賣點，背景突出多種游(you)戲玩法(fa)，強化產品特點
優秀快手短視頻廣告解析4
| 從產品更新切入主題 | 展示產品核心賣點 | 引導下載 |
| 直入主題，從產品更新視角引入，引起用戶好奇心里 | 展現產品核心賣點，背景游戲玩法做烘托突，吸引用戶點擊 | 收尾強化引導下載 |
 |  |  |
優質案例分析 -工具(ju)行業-
目(mu)標用戶(hu)偏(pian)好素材類型+產(chan)品(pin)賣點吸引用戶(hu)
優秀素材：
秒級點擊數據
優秀快手短視頻廣告解析2
第一個點擊關鍵點
關鍵點解析：
| 點擊關鍵節點 | 元素 |
| “二次元素材” | 圈定目標用戶 |
| “引出產品” | 常用場景引出產品 |
方法解析：
1二次元(yuan)素材鎖定目標用(yong)戶
年輕(qing)用戶常用搜索(suo)場(chang)景，引出產品(pin)
優秀素材視頻解析3
第二個點擊關鍵點
關鍵點解析
| 點擊關鍵節點 | 元素 |
| “產品展示” | 展示搜索速度快 |
| “一鍵直達” | 核心能力一鍵直達 |
| “屏蔽垃圾廣告” | 核心賣點-屏蔽垃圾廣告 |
方法解析：
功(gong)能清晰展示、賣點突出(chu)、關(guan)鍵詞強(qiang)化
通過(guo)展(zhan)示產(chan)品使用流(liu)程(cheng)、突出產(chan)品核心(xin)能力與核心(xin)賣點
優秀快手短視頻廣告解析4
 |  |  |
| 鎖定目標用戶 | 功能清晰，賣點強化 | 引導下載 |
| 二次元素材符合用戶偏好，再通過年輕用戶常搜索場景，引出產品 | 功能清晰展示，賣點突出，關鍵詞強化 | 在此強化引導下載 |
公司優勢
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擁有單賬(zhang)戶(hu)日消耗百(bai)萬(wan)運營經驗，廣告賬(zhang)戶(hu)總(zong)量(liang)超1萬(wan)！
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- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
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- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
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- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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