快手廣告的核心概念特點？快手用戶如何觸發廣告？

快手廣告的核心概念：

廣(guang)告(gao)類型(xing)：原生(sheng)廣(guang)告(gao)；展示廣(guang)告(gao)；

購買(mai)方式：CPT、GD、競價廣(guang)告（CPC、oCPC、CPM）

推(tui)廣目的：落地(di)頁(ye)（移(yi)動站(zhan)點、頭(tou)條(tiao)文章(zhang)），純展示(shi)，應用下(xia)載、電(dian)話撥(bo)打......

廣告位(wei)置：開(kai)屏、信息流(liu)、文章詳情(qing)頁杭州快(kuai)手推廣（段子(zi)暫(zan)不(bu)支(zhi)持）

廣告創(chuang)意(yi)：廣告標題、圖片、附加創(chuang)意(yi)。快手適合(he)做(zuo)本(ben)地服務的(de)推廣嗎？

定向(xiang)(xiang)方法(fa)：快手信息流廣告(gao)人口統計定向(xiang)(xiang)，快手投放地(di)理位置(zhi)定向(xiang)(xiang)，行為定向(xiang)(xiang)，上下文定向(xiang)(xiang)，興趣定向(xiang)(xiang)......；分(fen)時段個(ge)性(xing)化；細分(fen)不(bu)同(tong)時段用戶(hu)的不(bu)同(tong)需求，全天根(gen)據不(bu)同(tong)時段切(qie)(qie)換(huan)開(kai)屏廣告(gao)素材；智能(neng)(neng)聯動；三版廣告(gao)素材智能(neng)(neng)匹配(pei)，快手投放同(tong)時廣告(gao)落地(di)頁移動切(qie)(qie)換(huan)，解決多樣化營(ying)銷(xiao)需求；遼(liao)寧快手網(wang)絡營(ying)銷(xiao)推廣開(kai)戶(hu)官(guan)網(wang)。

快手信息流競價廣告：

廣告位置：推(tui)薦信息流(liu)（1-N刷），按(an)競價排名展現；

購(gou)買方式：按(an)CPC、oCPC、CPM購(gou)買，快手的(de)廣告怎么搜(sou)？

素材(cai)類(lei)型：小圖、大圖、組圖、視頻，快手怎么做推廣(guang)？

推廣目(mu)的：落地頁(ye)、快手應用下載、電話撥打、頭條文(wen)章

定(ding)向：性(xing)別、年齡、地域、網(wang)絡(luo)環境(jing)、app行為等；

其(qi)他：支持第三(san)方(fang)監測，不(bu)承(cheng)諾曝光量；

廣告樣式：小圖、大(da)圖、組(zu)圖、視頻

快手廣告創意組成部分：

1.廣告標(biao)題；

2.快(kuai)手廣(guang)告(gao)標(biao)識(shi)，來源（品牌名）、評論數；

3.不(bu)喜(xi)歡快手開戶（用(yong)戶偏(pian)好(hao)表達）；

4.廣告(gao)圖片

快手信息流廣告之視頻信息流廣告：定義：快手投放以原生信息流形式呈現視頻廣告，支持競價投放，支持分享，點贊等多種互動形式；快手投放特點：形式原生；視頻廣告以原生信息流形式展現，更貼合用戶觀看習慣；超長播放；廣告爆發量最長達10分鐘，營造故事氛圍，深度觸及用戶情感；互動傳播；觀看用戶快手信息流廣告可以通過評論，點贊，收藏、分享等形勢進行社交互動，實現深度溝通廣告觸發機制介紹：

快手用戶如何觸發廣告？

 快(kuai)手用(yong)戶在使用(yong)APP的(de)時(shi)候，點(dian)擊(ji)上/下拉(la)刷(shua)新，信息流廣(guang)(guang)(guang)告(gao)平臺會在廣(guang)(guang)(guang)告(gao)庫(ku)去(qu)匹配廣(guang)(guang)(guang)告(gao)，匹配成(cheng)功以后(hou)，系統會對廣(guang)(guang)(guang)告(gao)進(jin)行(xing)點(dian)擊(ji)率(lv)(lv)預估，快(kuai)手代(dai)運營點(dian)擊(ji)率(lv)(lv)預估完成(cheng)以后(hou)結合廣(guang)(guang)(guang)告(gao)主的(de)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)出價(jia)進(jin)行(xing)排名(ming)，然后(hou)按照排名(ming)挑選出排名(ming)第(di)(di)一、第(di)(di)二(er)的(de)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)，然后(hou)經過頻控過濾(lv)，最(zui)終廣(guang)(guang)(guang)告(gao)得以投放，最(zui)后(hou)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)產(chan)生廣(guang)(guang)(guang)告(gao)被計費，產(chan)生消耗；

特點(dian)(dian)(dian)：如果排在第二(er)位的(de)廣(guang)告主沒(mei)(mei)有(you)進行出(chu)價和質(zhi)量(liang)(liang)度(du)(du)的(de)調整，第一(yi)名(ming)展示廣(guang)告的(de)出(chu)價和質(zhi)量(liang)(liang)度(du)(du)沒(mei)(mei)有(you)影響到(dao)排名(ming)，那么(me)廣(guang)告的(de)點(dian)(dian)(dian)擊(ji)價格不會發(fa)生變化；后臺廣(guang)告的(de)出(chu)價實際上(shang)快(kuai)手投放是廣(guang)告主愿(yuan)意(yi)為每一(yi)次點(dian)(dian)(dian)擊(ji)支付(fu)的(de)最高價格，快(kuai)手代(dai)運營實際扣費會低于這(zhe)個(ge)價格；質(zhi)量(liang)(liang)度(du)(du)越高，點(dian)(dian)(dian)擊(ji)價格越低，質(zhi)量(liang)(liang)度(du)(du)與點(dian)(dian)(dian)擊(ji)率成正相關；所以廣(guang)告主要不斷(duan)的(de)優(you)化創(chuang)意(yi)，提(ti)高創(chuang)意(yi)的(de)質(zhi)量(liang)(liang)度(du)(du)，不斷(duan)優(you)化廣(guang)告、落地頁；信息(xi)流競價廣(guang)告沒(mei)(mei)有(you)展現的(de)原因分析：定向條(tiao)件設置問題(ti)；快(kuai)手快(kuai)手推廣(guang)效果怎么(me)樣(yang)？

系統平臺收到快(kuai)手(shou)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)用戶(hu)刷(shua)新的(de)(de)(de)(de)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)需(xu)求，需(xu)要根據廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)主的(de)(de)(de)(de)定向條件設(she)置去廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)庫匹配廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)，但(dan)是如果(guo)定向有問題則會匹配不出廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)，所以(yi)沒有展(zhan)(zhan)現；例：廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)投(tou)放(fang)定向為山東，北京的(de)(de)(de)(de)用戶(hu)是無法看到展(zhan)(zhan)現廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)的(de)(de)(de)(de)；點擊成(cheng)本過(guo)低(di)；廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)主的(de)(de)(de)(de)點擊價格(ge)設(she)置過(guo)低(di)，綜合質量(liang)度得到的(de)(de)(de)(de)點擊預估進(jin)行(xing)排(pai)序，快(kuai)手(shou)代(dai)運(yun)營出價過(guo)低(di)導致綜合排(pai)名指(zhi)數低(di)，導致廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)排(pai)序在第2名及(ji)以(yi)后的(de)(de)(de)(de)時(shi)候廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)就得不到展(zhan)(zhan)現；頻次(ci)過(guo)濾(lv)；當一(yi)個(ge)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)已經給(gei)用戶(hu)投(tou)放(fang)過(guo)一(yi)次(ci)，當用戶(hu)再(zai)(zai)次(ci)刷(shua)新的(de)(de)(de)(de)時(shi)候系統會頻次(ci)過(guo)濾(lv)，原來的(de)(de)(de)(de)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)不會再(zai)(zai)次(ci)展(zhan)(zhan)現給(gei)同一(yi)個(ge)用戶(hu)。

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