快手推廣問題分析、如何建立合理的假設？

1、快手廣告的定向是什么？

快手開戶分析目標人群(qun)特征(zheng)，做好畫像，越詳細越好。例如(ru)：地(di)域、年齡、瀏覽習慣、興趣(qu)愛好、結合(he)各個數據指數分析人群(qun)屬(shu)性。定(ding)向(xiang)的(de)設置也是有技巧的(de)，如(ru)果一(yi)(yi)切檢查(cha)無誤就(jiu)要看(kan)看(kan)定(ding)向(xiang)設置策(ce)略，快手推(tui)廣多嘗試一(yi)(yi)些組合(he)投(tou)放，快手推(tui)廣廣告(gao)的(de)方式放寬(kuan)一(yi)(yi)定(ding)的(de)條件。

2、什么是的推廣預算？

一(yi)般(ban)(ban)來說，預(yu)(yu)算(suan)越多，快(kuai)(kuai)手(shou)(shou)(shou)信息流投放系(xi)統分配的流量(liang)也(ye)會越多。如果資金充(chong)足，一(yi)般(ban)(ban)組預(yu)(yu)算(suan)越多越好。快(kuai)(kuai)手(shou)(shou)(shou)推廣(guang)但為了防止預(yu)(yu)算(suan)超標，快(kuai)(kuai)手(shou)(shou)(shou)開戶可以(yi)最(zui)高層設(she)限(xian)(xian)定價格，然(ran)后下面的層級預(yu)(yu)算(suan)可以(yi)不(bu)設(she)限(xian)(xian)。如果資金不(bu)充(chong)足，可以(yi)集中投放，少做兩個創意，流量(liang)一(yi)般(ban)(ban)情況下會較大；還可以(yi)不(bu)設(she)預(yu)(yu)算(suan)，實時盯賬戶。

3、推廣時段戶內怎么設置呢？

推廣時間(jian)段(duan)(duan)的(de)設(she)定(ding)一般依據產品(pin)目標受眾在推廣平臺上的(de)活躍時間(jian)來設(she)定(ding)，建議可以(yi)先做放量(liang)測試，快(kuai)手(shou)開戶(hu)以(yi)實際(ji)數據為依據設(she)定(ding)投(tou)放時間(jian)。如果效(xiao)果不(bu)好，可以(yi)把(ba)快(kuai)手(shou)信息流(liu)投(tou)放時段(duan)(duan)停一下，換個時段(duan)(duan)推，不(bu)要(yao)先停計劃。另外要(yao)盡可能連貫一些，快(kuai)手(shou)快(kuai)手(shou)推廣賬戶(hu)最好不(bu)要(yao)留(liu)太(tai)多斷檔。

4、怎么設置快手廣告的出價呢？

初(chu)始價(jia)格設定(ding)盡量高(gao)一點，快手廣告放(fang)量跑一段時間觀察數據，然后再觀察調整。一般(ban)老賬戶上新，價(jia)格要高(gao)于老物(wu)料；出價(jia)大圖高(gao)，小圖低(di)；旺季(ji)高(gao)淡季(ji)低(di)；蘋(pin)果高(gao)安(an)卓低(di)。

5、快手廣告賬戶的點擊率是什么意思？

點擊(ji)(ji)率(lv)(lv)高，可(ke)以降低點擊(ji)(ji)出價，降低獲(huo)客成(cheng)本。如果素材的點擊(ji)(ji)率(lv)(lv)很低，即使出價高也(ye)很難獲(huo)得(de)大流量。雖然點擊(ji)(ji)率(lv)(lv)高不一定(ding)代(dai)表效果一定(ding)好(hao)，一切還要(yao)依據(ju)轉化。但(dan)是(shi)調整分析點擊(ji)(ji)率(lv)(lv)數據(ju)還是(shi)很重要(yao)的。

6、快手廣告創意是什么？賬戶里面的這個你知道嗎？

快(kuai)手(shou)(shou)廣(guang)告創意大概(gai)怎么做(zuo)前面已經提了一(yi)些要點(dian)，這里不贅述(shu)。快(kuai)手(shou)(shou)廣(guang)告推廣(guang)費用是多少錢(qian)？

7、落地頁知道是什么嗎？就是推廣頁面，但是你知道他的重要性嗎？

落地頁分(fen)(fen)析調整也見前文。比對(dui)分(fen)(fen)析數據(ju)(ju)除了(le)自己看后臺之外，還要善于(yu)利用工(gong)具。后臺就提供診斷工(gong)具以及(ji)非常全(quan)面的各種數據(ju)(ju)。另(ling)外分(fen)(fen)析比對(dui)數據(ju)(ju)有幾個經驗需要重(zhong)視。

1、抓關鍵廣告投放的數據非常多，媒體廣告后臺提供了近百維度的數據。想要剝繭抽絲來分析就要抓住幾個關鍵指標。這里的關鍵是選取和轉化成本直接相關的一條或者幾條指標作為關鍵指標，集中力量把關鍵指標做下來，快手廣告這樣就可以避免在賬戶數據處理中迷失。成本和量都圍繞這個關鍵指標來處理。同理第一步發現的問題也照此方法，找相關指標作為重點。

2、樣本(ben)數(shu)(shu)據(ju)(ju)基數(shu)(shu)要夠(gou)大，快手(shou)的(de)推廣劣勢(shi)數(shu)(shu)據(ju)(ju)樣本(ben)足(zu)夠(gou)大。這(zhe)個很重(zhong)要，要是(shi)數(shu)(shu)據(ju)(ju)樣本(ben)太(tai)少(shao)，快手(shou)推廣其實數(shu)(shu)據(ju)(ju)分(fen)(fen)析就(jiu)失去(qu)了意義。數(shu)(shu)據(ju)(ju)越大，數(shu)(shu)據(ju)(ju)可(ke)信度越高，當達到足(zu)夠(gou)的(de)數(shu)(shu)據(ju)(ju)量時，數(shu)(shu)據(ju)(ju)分(fen)(fen)析的(de)結(jie)果(guo)才有價值。快手(shou)推廣費(fei)用明細(xi)，如何在快手(shou)中做(zuo)推廣？

3、找(zhao)(zhao)方法，數據分析要(yao)有(you)耐心，快手的(de)(de)推(tui)廣規則要(yao)像查案(an)找(zhao)(zhao)線(xian)索一樣，一點一點的(de)(de)找(zhao)(zhao)問(wen)題。先(xian)(xian)從(cong)上往(wang)下，從(cong)大到小看。順序基本上是：賬(zhang)戶(hu)→組→計劃→創(chuang)(chuang)意(yi)。創(chuang)(chuang)意(yi)眾多(duo)(duo)就(jiu)從(cong)多(duo)(duo)到少(shao)(shao)，具(ju)體順序：消(xiao)耗(hao)(hao)多(duo)(duo)的(de)(de)創(chuang)(chuang)意(yi)→消(xiao)耗(hao)(hao)少(shao)(shao)的(de)(de)創(chuang)(chuang)意(yi)。快手能推(tui)廣嗎？看賬(zhang)戶(hu)整體先(xian)(xian)做到心中有(you)數，然后(hou)具(ju)體到細節，一層層的(de)(de)排查，按順序找(zhao)(zhao)到問(wen)題所(suo)在。排查創(chuang)(chuang)意(yi)的(de)(de)時候(hou)要(yao)從(cong)多(duo)(duo)到少(shao)(shao)，把對賬(zhang)戶(hu)成(cheng)本影響最大的(de)(de)，消(xiao)耗(hao)(hao)最多(duo)(duo)的(de)(de)創(chuang)(chuang)意(yi)先(xian)(xian)排查好，再去管其他零(ling)散(san)消(xiao)耗(hao)(hao)的(de)(de)創(chuang)(chuang)意(yi)。

單(dan)位(wei)時(shi)(shi)(shi)(shi)間(jian)(jian)(jian)和(he)時(shi)(shi)(shi)(shi)間(jian)(jian)(jian)段(duan)的(de)(de)概念，快(kuai)(kuai)手(shou)開屏推(tui)廣(guang)(guang)案例數據(ju)是(shi)有波(bo)動(dong)的(de)(de)，尤其(qi)是(shi)網(wang)絡(luo)廣(guang)(guang)告，有時(shi)(shi)(shi)(shi)候數據(ju)的(de)(de)波(bo)動(dong)還比較大。快(kuai)(kuai)手(shou)代運營(ying)設置(zhi)一(yi)(yi)個(ge)(ge)排查(cha)的(de)(de)單(dan)位(wei)時(shi)(shi)(shi)(shi)間(jian)(jian)(jian)，比如(ru)一(yi)(yi)天。那(nei)么幾天就是(shi)一(yi)(yi)個(ge)(ge)時(shi)(shi)(shi)(shi)間(jian)(jian)(jian)段(duan)。單(dan)位(wei)時(shi)(shi)(shi)(shi)間(jian)(jian)(jian)的(de)(de)數據(ju)波(bo)動(dong)不是(shi)你要找的(de)(de)關(guan)鍵，一(yi)(yi)個(ge)(ge)或幾個(ge)(ge)時(shi)(shi)(shi)(shi)間(jian)(jian)(jian)段(duan)內的(de)(de)數據(ju)表(biao)現才是(shi)關(guan)鍵。從時(shi)(shi)(shi)(shi)間(jian)(jian)(jian)段(duan)入手(shou)分析，快(kuai)(kuai)手(shou)視頻(pin)廣(guang)(guang)告推(tui)廣(guang)(guang)然(ran)后再(zai)具體到每個(ge)(ge)單(dan)位(wei)時(shi)(shi)(shi)(shi)間(jian)(jian)(jian)，結合(he)關(guan)鍵指標一(yi)(yi)步(bu)一(yi)(yi)步(bu)的(de)(de)推(tui)，一(yi)(yi)點一(yi)(yi)點的(de)(de)找，這樣問題(ti)就無處遁形了！測試(shi)驗(yan)(yan)證(zheng)(zheng)結果(guo)驗(yan)(yan)證(zheng)(zheng)結果(guo)一(yi)(yi)定要實地(di)測試(shi)，如(ru)果(guo)驗(yan)(yan)證(zheng)(zheng)結果(guo)和(he)分析的(de)(de)一(yi)(yi)致，那(nei)皆大歡喜(xi)。快(kuai)(kuai)手(shou)代運營(ying)驗(yan)(yan)證(zheng)(zheng)結果(guo)和(he)分析的(de)(de)不一(yi)(yi)致，那(nei)就需要重(zhong)新分析原因(yin)，重(zhong)復上述排查(cha)過(guo)程。不要只想著偷懶(lan)找捷(jie)徑，這個(ge)(ge)分析操作的(de)(de)過(guo)程對自身也是(shi)一(yi)(yi)個(ge)(ge)提(ti)升(sheng)。

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