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快手廣告-KA游戲行業報告2021年5月版

發布時間:2023-11-30 14:42:30 作者:巨宣網絡 來源:本站 瀏覽量(173)

一、快手廣告IAP重度游戲篇

1.快手廣告IAP重度游戲5月投放概況

快手廣告IAP重度游戲5月消耗趨勢-整體呈平趨勢

IAP重度游戲5月消耗趨勢-整體呈平趨勢

五一(yi)、周(zhou)末(mo)假期期間(jian)均有上升,建(jian)議假期前2-3天儲備跑(pao)量計劃,把握優質流量勞(lao)動節周(zhou)末(mo)周(zhou)末(mo)周(zhou)末(mo)

快手廣告IAP重度游戲5月分題材數據對比

分題材-快手廣告消(xiao)耗占比

分題材-消耗占比

分題材-快手廣告出價方(fang)式

分題材-出價方式

快手廣告(gao)(gao)IAP游戲TOP3題材——傳(chuan)奇(qi)、仙(xian)俠、魔幻(huan) ;在(zai)眾多出(chu)價方式中,ROI出(chu)價占據主導,隨著快手廣告(gao)(gao)付費(fei)單出(chu)價模型更新(xin)迭代,在(zai)三國、都市、二次元題材中也占有一定(ding)比例

快手廣告IAP重度游戲5月分題材CTR&CVR對比

分題材-BCTR

分題材-BCTR

BCTR(素材(cai)點擊率)較高的游戲題材(cai):軍事(shi)類、官(guan)斗類

分題材-快(kuai)手(shou)廣告行為激(ji)活率(lv)

分題材-行為激活率

快手廣(guang)告行為激(ji)活率較高的游戲題材:宮(gong)斗、都市、科(ke)幻

快手廣告IAP重度游戲5月操作系統對比

5

Android出價方式消耗占比

5月 Android出價方式消耗占比

5月 Android出價方式消耗占比

Android端IAP重度游(you)戲首日ROI單系數出價備受青睞 ,付費(fei)單出價,付費(fei)-roi雙(shuang)出價模型也均在(zai)持續迭代,多出價類(lei)型的搭(da)配可(ke)有效提高(gao)付費(fei)人群觸達率

5月 IOS出價方式消耗占比

5月 IOS出價方式消耗占比

IOS端IAP重(zhong)度(du)游(you)戲首日ROI出價(jia),激活(huo)-ROI? 雙(shuang)出價(jia),激活(huo)出價(jia),付(fu)費單(dan)出價(jia)均(jun)保(bao)持(chi)一定占比,整體分布相對均(jun)勻

快手廣告IAP重度游戲5月流量分布

分流量形態消耗占比

分流量形態消耗占比

聯盟消耗走勢

聯盟消耗走勢

流量(liang)趨(qu)勢:雙列形式(shi)(帶封面)形態會(hui)于6月7日正式(shi)下架,可將主(zhu)要精力放在視(shi)頻優(you)化中

趨勢解讀:5月中旬左右 ,首日roi達成率升高明顯,效果正向,整體帶動聯盟消耗增長

2.快手廣告IAP重度游戲功能玩法推薦

H5試玩廣告行業showcase

試玩廣告優勢:

某產品(pin)試玩廣告激活轉化率提升(sheng)50%,有利于(yu)起量

首日(ri)roi較非試玩高(gao)85%,效果正向(xiang)超出(chu)客戶考核目標,觸達高(gao)價(jia)值人群(qun)

roi達標率更高(gao)更穩定,有效延長(chang)計劃生命周期

使用Tips:

試玩(wan)素(su)材建議簡(jian)單操作貼(tie)近游戲玩(wan)法,互(hu)動步驟控制在三(san)步以上增強(qiang)可玩(wan)性,可利用(yong)領取(qu)禮包碼、獲得神裝等關(guan)鍵元(yuan)素(su)提高轉化(hua)

1個(ge)試(shi)(shi)(shi)玩(wan)素材建議搭(da)配10-20個(ge)視頻素材測試(shi)(shi)(shi),搭(da)建程序化創意開啟素材挖(wa)掘(jue)更利于跑(pao)出試(shi)(shi)(shi)玩(wan)素材與視頻搭(da)配效果(guo)。

試玩彈窗入口約視(shi)頻播放5s后彈出(chu),需優化提高視(shi)頻素材5s播放率引導(dao)用戶試玩

H5試玩廣告行業showcase

7日付費次數出價

7日付費次數(shu)出(chu)價在(zai)傳(chuan)奇/仙(xian)俠/策略等游戲題(ti)材中,跑量能(neng)力及付費次數(shu)成本有明顯優(you)勢

付費次數成本

使用Tips:

需按賬戶加白

iOS/安卓均支持,安卓需對接SDK

預算:初始設置10個以上(shang)付(fu)費轉化金額,達標后可放寬至不限(xian)

定(ding)向:不建議(yi)通投(tou),建議(yi)使用人群包定(ding)投(tou)。搭配行為意向和關鍵詞(ci)效果更(geng)好

使用Tips

某使(shi)用(yong)7日付費(fei)次(ci)數(shu)(shu)出(chu)(chu)價重度付費(fei)產品,其(qi)測試(shi)周期(qi)(qi)內付費(fei)次(ci)數(shu)(shu)成本低于(yu)其(qi)他(ta)出(chu)(chu)價20%,且(qie)7日ROI和CPM均高于(yu)其(qi)他(ta)出(chu)(chu)價形式的投(tou)放。均符合快手(shou)廣告(gao)主(zhu)考核預期(qi)(qi)

行為意向使用指南

消耗占比

5月份(fen)行為意(yi)向廣告組消耗占比17%;

行為意向廣(guang)(guang)告組(zu)(zu)新付率對比非行為意向廣(guang)(guang)告組(zu)(zu)提升(sheng)21%

各二級行業行為意向標簽推薦


二級行業
行為強度行為時效性類目詞選擇推薦
角色扮演游戲 高強度、強度不限推廣>APP>社區

游(you)戲-游(you)戲(按題材)-傳奇(qi)游(you)

戲(xi)游戲(xi)-游戲(xi)(按類(lei)型(xing))-角(jiao)色扮演游戲(xi)

游戲(xi)(xi)-游戲(xi)(xi)(按玩法)-升級打(da)怪游戲(xi)(xi)

游戲-游戲(按題材)-魔幻游戲

文娛圖書-網絡(luo)小說(按題材)-無(wu)

游戲-游戲(按類(lei)型)-卡牌游戲

策略游戲高強度>強度不限推廣>APP>社區

游(you)戲-游(you)戲(按類(lei)型)-策略游(you)戲

游戲(xi)-游戲(xi)(按題材)-傳奇游戲(xi)

游戲-游戲(按題材)-仙俠(xia)游戲

游(you)戲(xi)(xi)-游(you)戲(xi)(xi)(按(an)題材)-三國游(you)戲(xi)(xi)

游(you)(you)戲(xi)-游(you)(you)戲(xi)(按玩法)-策略戰爭游(you)(you)戲(xi)

游戲(xi)(xi)-游戲(xi)(xi)(按類型)-卡牌游戲(xi)(xi)

休閑博弈強度不限>高強度推廣>社區>APP

游(you)(you)戲-游(you)(you)戲(按類型(xing))-捕魚游(you)(you)

戲游戲-游戲(按玩(wan)法(fa))-休閑(xian)博弈游戲

游(you)戲-游(you)戲(按題材(cai))-傳奇游(you)戲

關鍵詞:捕(bu)魚(yu)(yu)游(you)戲、捕(bu)魚(yu)(yu)大作戰、樂(le)樂(le)捕(bu)魚(yu)(yu)、指(zhi)尖(jian)捕(bu)魚(yu)(yu)、捕(bu)魚(yu)(yu)新紀元、捕(bu)魚(yu)(yu)炸(zha)翻天、魚(yu)(yu)丸捕(bu)魚(yu)(yu)、魚(yu)(yu)丸捕(bu)魚(yu)(yu)大作戰、捕(bu)魚(yu)(yu)手游(you)、3D捕(bu)魚(yu)(yu)、真捕(bu)魚(yu)(yu)、玩捕(bu)魚(yu)(yu)、良心捕(bu)魚(yu)(yu)

休閑游戲強度不限>高強度 APP>推廣>社區

游戲-游戲(按類型)-休閑(xian)益智游

戲游戲-游戲(按類型)-角色扮演游戲

游(you)戲-游(you)戲(按題材)-魔(mo)幻游(you)戲

服飾鞋帽箱(xiang)包-女裝-無

游(you)戲-游(you)戲(按(an)類(lei)型)-模擬經(jing)營游(you)戲

游(you)戲(xi)-游(you)戲(xi)(按(an)題材)-仙俠游(you)戲(xi)

聯盟-項目迭代&能力優化


試玩廣告

聯盟試玩(wan)廣告(gao)覆蓋游戲(xi)全行業,提(ti)供試玩(wan)素材模(mo)版;

mapi對接完成(cheng),提升客戶新建(jian)unit和新建(jian)creative效率

 聯盟游戲「快車道」

“快車道”項目整體跑量能力占聯盟(meng)休(xiu)閑游戲整體消(xiao)耗67%;

 5月通過項目(mu)跑(pao)量的客(ke)戶,峰值消耗提升(sheng)232%,后(hou)驗(yan)效果達標率均(jun)在90%以上;

跑量扶持策略

 策略內容:提升快手廣告主(zhu)跑量能力,降低獲量成本 

5月行業(ye)整體跑量能力提升41%,6月線上跑量扶持策略延續(xu);

ROI出價調價優化

提升天級別ROI達標(biao)率(lv) ;大于(yu)5a消耗達標(biao)率(lv) +48.7pp, 整體(ti)消耗達標(biao)率(lv) +11.2p

游戲“三合一”項目

重度(du)游(you)戲預算&精品游(you)戲&激勵視頻流量聯動,確(que)保(bao)精品休游(you)流量的高價(jia)值回報

穩定,提升高(gao)價值流(liu)量占比,形成行(xing)業內正循(xun)環;

3.快手廣告IAP重度游戲創意方向指引
重點素材拆解|傳奇類

重點素材拆解|傳奇類

前(qian)3s開(kai)場:以“全區第一”為劇情噱頭(tou),吊起用戶探索興趣

轉化引導:利用(yong)游戲錄屏設置(zhi)趣味劇情,展示游戲特色及全(quan)新玩法(fa),并號召用(yong)戶下載(zai)體驗

核心賣點:經(jing)典(dian)召喚術(shu)賦予全新玩法

素材特色:2.5D高畫質(zhi)場景、特色召喚獸、超強打擊感

利用公告式開頭展示游戲合成玩法

前(qian)3s開(kai)場(chang):利用公告(gao)式(shi)開(kai)頭(tou)展示游(you)戲(xi)合成玩法(fa),較接地氣(qi)傳(chuan)達游(you)戲(xi)特色玩法(fa)

轉(zhuan)化引導(dao)(dao):通(tong)過(guo)頂級裝備(bei)合(he)成玩法展示(shi)吸引用戶,并(bing)號召引導(dao)(dao)用戶進(jin)行體驗

核心賣點:頂級裝備靠(kao)打(da)靠(kao)合成(cheng)

素材特色:較(jiao)接地氣、傳達主題明確、游戲玩法簡單

重點題材素材拆解|仙俠類

重點題材素材拆解|仙俠類

前(qian)3s開場(chang):通過“男性(xing)懷孕(yun)”的勁爆開場(chang),達到吸引廣告用(yong)戶繼續觀(guan)看的目的

轉化引(yin)導(dao):完成特色玩法的整體介紹(shao)后,通過反問句(ju)式引(yin)導(dao)用戶發生轉化

核心賣點:重點強調游戲(xi)內(nei)(nei)“育兒”系統,通(tong)過完整(zheng)的養(yang)成玩法(fa)吸引對(dui)游戲(xi)內(nei)(nei)特(te)色(se)玩法(fa)感興(xing)趣的用戶群體(ti)

素材特色:真人情景劇玩法,以勁爆的開場吸(xi)引(yin)用戶后自然切換至游戲內介紹

以游戲內珍稀寵物的獲取開場

前3s開(kai)場(chang):以游戲(xi)內珍稀寵物的(de)獲取開(kai)場(chang),突出了(le)游戲(xi)整體高爆率的(de)特(te)點,吸引對(dui)畫(hua)風及游戲(xi)福利較(jiao)為關注(zhu)的(de)用戶(hu)

轉化引導:通(tong)過(guo)對游(you)(you)戲內靈寵養(yang)成玩法全(quan)面(mian)的(de)(de)介紹及實(shi)戰(zhan)演示和戰(zhan)力逆(ni)襲,引導游(you)(you)戲的(de)(de)硬核用(yong)戶發(fa)生轉化

核(he)心(xin)賣點:游戲高爆率(lv),平(ping)民玩家(jia)也可逆襲榜一

素材(cai)特色(se):3屏式玩法,分屏之間配色(se)協調,結合動態(tai)UI,使素材(cai)整體觀感更加強烈

高質量3d建模帶來強代入感

前(qian)3s開(kai)場(chang):高質量3d建模帶來強代入感,準確吸引(yin)到小說原著黨和畫質黨玩家

轉化引導:通過UE4建(jian)模動(dong)畫,展(zhan)示游(you)戲高品質,同時展(zhan)現游(you)戲的(de)登(deng)入界面增強(qiang)用戶的(de)代(dai)入感

核心(xin)賣點(dian):通過UE4建模的特型展示,突(tu)出游戲極高(gao)品(pin)質

素材(cai)特色:UE4引擎建模風格,動(dong)感bgm的完美搭配(pei)

重點題材素材拆解|策略類

重點題材素材拆解|策略類

前3s開場(chang):場(chang)景(jing)簡(jian)單,代言人聊天互動風趣幽默,內容原(yuan)生(sheng)

轉化引(yin)(yin)導(dao):代言人(ren)推薦引(yin)(yin)導(dao),通過對(dui)新版本特色介紹,推薦引(yin)(yin)導(dao)轉化

核(he)心賣(mai)點:突出游戲(xi)新版本特(te)色(se),新地形特(te)色(se)與兵(bing)(bing)種(zhong)配合衍(yan)生(sheng)更多(duo)玩法,突出策略(lve)游戲(xi)在排兵(bing)(bing)布陣兵(bing)(bing)法策略(lve)上的特(te)點。

素材(cai)特色(se):代言人背書+引擎建模(mo),突(tu)出游戲畫(hua)面精(jing)美(mei),質量上乘(cheng)

開頭內容詼諧,吸引用戶注意力,引導繼續觀

前3s開(kai)場:開(kai)頭內容詼諧,吸引用戶注(zhu)意力,引導繼續觀(guan)看(kan)

轉(zhuan)化引導(dao)(dao):游戲錄屏畫面(mian),通(tong)過玩法介紹引導(dao)(dao)轉(zhuan)化

核心賣點:快速介(jie)紹游(you)戲玩法,裝備(bei)層層升級突出遞進,逐步提升用戶(hu)爽感;頁面簡潔(jie)突出游(you)戲易上手性

素材特色(se):建模+錄屏風格,介紹游戲(xi)玩(wan)法同時(shi)增(zeng)強玩(wan)家(jia)代(dai)入感(gan)

重點素材拆解|二次元類

重點素材拆解|二次元類

前3s開(kai)場(chang):西裝職場(chang)男辦公(gong)室場(chang)景,搭配短(duan)視頻(pin)耳(er)熟能詳的(de)(de)敘事型BGM,鋪墊氣(qi)氛(fen),接近社(she)區原生視頻(pin),引人一探究竟看(kan)下去的(de)(de)欲望

核?賣點:強化青春記憶的(de)游戲IP,手游復刻(ke)端(duan)游,懷舊畫風和保持一(yi)致的(de)怪物系統,強調(diao)正統血脈

轉化(hua)引導:強調(diao)游戲保持高還原度的同時,針對目標受(shou)眾從學生(sheng)到工作(zuo)黨的身(shen)份(fen)轉變(bian),突出新(xin)玩法放置掛機,不肝不氪

素材特色(se):真人+錄(lu)屏素材的傳統組(zu)合方式,通過敘事(shi)+懷舊方式,以熱門詞“爺青回”將素材故事(shi)邏輯貫穿通順

通過萌新否定英雄能力作為開

前3s開場:通過(guo)萌新(xin)否定(ding)英雄(xiong)能力作(zuo)為開場,成功引出卡牌的核(he)心玩法——英雄(xiong)獲(huo)取、培養這一些關鍵新(xin)手引導知識

核?賣點:通過新手攻略培養(yang)用戶游(you)戲(xi)理解,減(jian)少玩家試錯成本,讓用戶變相(xiang)體驗(yan)到游(you)戲(xi)“不氪(ke)金(jin)也能玩好”的游(you)戲(xi)心智

轉化(hua)引導(dao):通(tong)過新手攻略及游戲畫面展(zhan)示(shi)PVE副本(ben)通(tong)關效(xiao)果,引導(dao)用戶(hu)對英(ying)雄的(de)認可,進而(er)引出6元獲得英(ying)雄的(de)充(chong)值暗示(shi)

素材(cai)特(te)色(se):全錄屏素材(cai),硬核(he)游戲內容,通過教程解(jie)說(shuo)方式,突(tu)出(chu)(chu)卡牌游戲最突(tu)出(chu)(chu)的培養和策略(lve)組合的核(he)心玩法

二、快手廣告IAA輕度游戲篇

1.快手廣告IAA輕度游戲5月投放概況

快手廣告IAA休閑游戲5月整體投放量級平緩

IAA休閑游戲5月整體投放量級平緩

五(wu)一流量高峰過后,整體(ti)投(tou)放呈平緩趨(qu)勢,但周末紅利仍舊(jiu)突出(chu)

快手廣告IAA休閑游戲5月流量分布情況

流量分布趨勢

流量分布趨勢

分題材流量投放占比

分題材流量投放占比

快手信(xin)息流廣告雙列占比持(chi)續降低,預計6月7日下架,后續可(ke)更關(guan)注快手上下滑大屏廣告BCTR優(you)化;

整(zheng)體(ti)聯(lian)盟消(xiao)耗(hao)占(zhan)比穩定提升,6月隨著電商(shang)投放力度加大,預(yu)計可帶動IAA休(xiu)閑游戲聯(lian)盟消(xiao)耗(hao)上漲

快手廣告IAA休閑游戲5月分題材出價方式對比

分題材-快手廣告出(chu)價(jia)方式

分題材-出價方式

大盤(pan)-快手(shou)廣告(gao)出(chu)價(jia)方式(shi)趨勢

大盤-出價方式趨勢

激活(huo)次留雙出價在頭部題材中消耗占據(ju)主導地位,且整體占比上升較快

快手廣告IAA休閑游戲5月分題材消耗

模擬經營(ying)游(you)戲(xi)(xi)及答題游(you)戲(xi)(xi)、放置掛機游(you)戲(xi)(xi),因其題材吸量、玩法(fa)留(liu)存(cun)高,長期占據行業較大(da)投放份額(e)

游戲玩(wan)法其他本月份額(e)有(you)較大提(ti)升,為頭部客戶某模擬(ni)器產品投放正向,加大投放力度

該頭部產(chan)品測試激活單出價及聯盟投放效(xiao)果正向,其他產(chan)品后續亦可測試該打發,后端穩定前提下可快速起量(liang)

IAA休閑游戲5月分題材消耗

快手廣告IAA休閑游戲5月分題材CTR&CVR對比

分題材-BCTR

分題材-BCTR

消除游戲、放(fang)置掛機游戲BCTR顯著(zhu)高于其他題(ti)材(cai)(cai),低于行(xing)業均值(zhi)游戲題(ti)材(cai)(cai)需關注素(su)材(cai)(cai)引導提升行(xing)為率

分題材-行為激活率

分題材-行為激活率

動(dong)作冒險游(you)戲(xi)、體育競技游(you)戲(xi)、射擊(ji)游(you)戲(xi)因為素(su)材主要(yao)突出玩(wan)法,用戶意向較高行為激活率明顯優于大(da)盤

快手IAA休閑游戲5月分題材創意基建對比

分題材-創意ARPU

分題材-創意ARPU

分題材-創意過審率

分題材-創意過審率

體育競技(ji)游(you)戲、動作(zuo)冒(mao)險素(su)材重(zhong)(zhong)復率極(ji)高,素(su)材重(zhong)(zhong)復度披露的(de)大背景下更需注(zhu)意素(su)材新鮮度

除休閑博弈游戲外,模擬經營過審率持(chi)續下(xia)降,需關注近期(qi)常見(jian)拒審原因修改(gai)投放(fang)創意(yi)素(su)材

2.快手IAA休閑游戲功能玩法推薦

聯盟試玩-紅利來襲,搶奪先機

聯盟試玩-紅利來襲,搶奪先機

快?廣告聯盟目前支持在激勵(li)視(shi)頻(pin)場景下的試(shi)玩(wan)廣告形式,即視(shi)頻(pin)播放結束后自動(dong)彈出(chu)試(shi)玩(wan)廣告頁面,試(shi)玩(wan)過程中或試(shi)玩(wan)結束后?用戶可以點擊下載 app 或跳轉到(dao) appstore,完(wan)成轉化行為

投放案例

客戶背景:網賺類游戲

投放卡點:出價相對固定,增量(liang)困難

測試效果:試玩廣告(gao)前端CPM提升3倍,激(ji)活量提升+218%,試玩激(ji)活成本低于非試玩

試玩廣告樣式CPM高于非試玩3倍

優先效果-根據快手廣告組表現擇優分配預算

① 實時且智能將(jiang)預(yu)算(suan)分配給表(biao)現最優的廣(guang)告組(zu),使整個快(kuai)手廣(guang)告組(zu)效果最大化,投放穩定,平(ping)滑花(hua)完每日預(yu)算(suan)。

② 該功(gong)(gong)能與加速(su)探索、一鍵(jian)復蘇(即將(jiang)上線)功(gong)(gong)能互斥

優先效果-根據廣告組表現擇優分配預算

優化效果-快手廣告投放案例

客戶背景:超休(xiu)閑(xian)類(lei)游戲;

投放卡點:預(yu)算有(you)限,出價低難以跑(pao)量;

測試(shi)效果:相同預(yu)算(suan)(suan),測試(shi)前實際消耗(hao)僅(jin)為(wei)預(yu)算(suan)(suan)53%,測試(shi)后(hou)預(yu)算(suan)(suan)花完。實際消耗(hao)提(ti)升+149%,激活量提(ti)升+132%,激活成本穩定

優先效果分時(shi)成本:波動較小,投放平穩 

優先效果:系統根據實時(shi)競爭情況分配預(yu)算,相同出價(jia)下,轉化效果

優先效果分時成本:波動較小,投放平穩

快手廣告賬戶:投放過(guo)一段時(shi)間(jian)、持續消耗的賬戶,不建(jian)議用新賬戶、尾部賬戶;

單個(ge)賬戶內(nei)只有一個(ge)計(ji)(ji)劃(hua)能生(sheng)效(xiao)(xiao),同時,新建計(ji)(ji)劃(hua)場(chang)景(jing)下(xia)才能打開優先(xian)(xian)效(xiao)(xiao)果功能;切(qie)換優先(xian)(xian)效(xiao)(xiao)果計(ji)(ji)劃(hua),需暫停在投生(sheng)效(xiao)(xiao)計(ji)(ji)劃(hua);

預(yu)算:設(she)置(zhi)可參考近7日(ri)消耗(hao),追加預(yu)算宜早不(bu)宜晚,日(ri)修(xiu)改不(bu)超過2次; 設(she)置(zhi)過低(di)或遠超歷史消耗(hao),優先效果功能不(bu)生效;

時段:全(quan)天(tian)投放或者至少投放時段保證18小時以上,投放時段太短會削弱(ruo)系統探索能力

定(ding)(ding)向:盡量簡單(dan),可使用智能(neng)定(ding)(ding)向

潛力計劃(需加白),梯度提價,精準放量

產品(pin)優勢:梯(ti)度提(ti)價(jia),精準(zhun)放量 提(ti)價(jia)自(zi)由:系(xi)統推(tui)薦 & 自(zi)定義

產品優勢:梯度提價,精準放量

提價自由:系統推薦 & 自定義

3.快手IAA休閑游戲創意方向指引

素材方向|高管口述

素材方向|高管口述

前(qian)3s開場:高管辦(ban)公室口述增(zeng)強信服力

核心指標(biao)表(biao)現:BCTR:12.57%,行業均值4.25%

核心賣點:玩游(you)戲種一朵花(hua)即可實(shi)時獲取現金(jin)收益

素材特色:真實場景加高管承諾,信服力較高


分題(ti)材-BCTR

素材方向|代言人

素材方向|代言人

前3s開場(chang):明星(xing)代言人吸睛 

核心賣(mai)點:提(ti)現(xian)無限制、代言人推薦

素(su)材特色:代言人粉絲向素(su)材,具備極高吸量(liang)能力(li)

核(he)心指標表(biao)現:BCTR:11.87%,行(xing)業均值(zhi)4.25%

素材方向|單人口播

素材方向|單人口播

前3s開場:欲揚(yang)先抑,第(di)一個差評(ping)(ping)側(ce)面說明產品好評(ping)(ping)度 

核心賣點:無需提現直接發紅(hong)包到微信

素材特色:單人(ren)口播(bo)背景(jing)同(tong)時(shi)露出(chu)游戲畫面,展(zhan)示(shi)游戲玩法

核(he)心指標(biao)表現(xian):BCTR:13.35%,行業均值(zhi)4.25%

素材方向|fake游戲錄屏

素材方向|fake游戲錄屏

前3s開場:日(ri)常修腳場景強(qiang)迫癥必看 

核心(xin)賣點(dian):展現盒子內優秀游戲核心(xin)玩法

素材特色:將游(you)戲與日常生活結合,轉化率極高

核(he)心指(zhi)標(biao)表現:BCTR:15.17%,行業均值(zhi)4.25%

審核|拒審原因

常見被拒原因匯總

賺(zhuan)錢類廣告活(huo)動內容與備案(an)不一致

您提交(jiao)的視頻,涉及借(jie)助新聞報道形式進(jin)行產品或服務的宣傳

涉及個人詳細(xi)地(di)址、車牌號、身份證號等隱私信息

命中臺標(biao)水印(yin)自動拒絕

常見被限流下線原因匯總

虛假夸大宣傳

新聞樣式

拒審原因|賺錢類廣告活動內容與備案不一致

被拒原因解讀

視頻(pin)中所(suo)含有的活動在相(xiang)關備(bei)案中涉及但不一致。

提交的視頻中(zhong)涉及紅包金(jin)額(e)修改不(bu)完全

單個紅包不能超(chao)過(guo)100元(yuan)(yuan),累計不能超(chao)過(guo)1000元(yuan)(yuan)

具體被拒示例

您(nin)提交(jiao)的視頻(pin),涉及具(ju)體活動(dong)(dong)推廣,煩(fan)請補(bu)充(chong)相關活動(dong)(dong)證明,游戲(xi)行(xing)業(ye)煩(fan)請額外補(bu)充(chong)獲獎水單,請您(nin)補(bu)充(chong)資質后重新(xin)提交(jiao)

調整建議

提前了解賬戶(hu)提交的活(huo)動證明(ming)備案信息,制作視(shi)頻內(nei)容需與備案一(yi)致并上傳水單。

修改并重新(xin)提交活動(dong)證(zheng)明(ming)備案后再上傳(chuan)視頻。

拒審原因|賺錢類廣告活動內容與備案不一致

拒審原因|個人詳細地址、車牌號、等隱私信息

被拒原因解讀

視(shi)頻(pin)中出(chu)現(xian)身份證號碼&電(dian)話號碼、車牌號、微信

具體被拒示

您提交的視頻,涉及個(ge)人詳細地址、車(che)牌號(hao)、身份證號(hao)等隱(yin)私信息,請您修改后重(zhong)新提交

調整建議

“馬賽克”視頻(pin)中隱私(si)信息

拒審原因|個人詳細地址、車牌號、等隱私信息

拒審原因|命中臺標水印自動拒絕

被拒原因解讀

視(shi)頻中(zhong)出現第三方水印

具體被拒示例

命中臺(tai)標(biao)水印自(zi)動(dong)拒絕,臺(tai)標(biao)類型:XXXXX

調整建議 

去水印處理

拒審原因|命中臺標水印自動拒絕

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注意事項

首次開通賬戶注意哪些?
不論您是想投放那個媒體,都需要提前確定開戶資質,避免因為資質不全無法上線,資質齊全才能上線廣告,不論任何廣告平臺,資質齊全是廣告上線最重要的第一步!
開通廣告賬戶需要多少錢?
每個廣告賬戶開戶價格都有所差距,業內基礎開戶價格基本為5000元起充值,如低于該費用,需再三核實對方信息,避免上當受騙!
一般開通廣告賬戶需要多長時間?
如果您的資質齊全,開戶時間基本當天就可以下戶,如行業較為特殊,開戶時間基本不超過3個工作日。
開戶后你們能做哪些服務?
開通廣告賬戶后,我司可以協助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優化等服務,我司擁有運營人員上百人!
可以幫助我們拍攝視頻嗎?
我司不提供免費視頻拍攝,因目前各平臺對于素材審核較為嚴格,視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求,視頻拍攝價格從300元-3000元不等,根據廣告主需求確定價格。

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