提供80+媒體資源
我司提供互(hu)聯網(wang)廣告營銷(xiao)服務(wu)超10年，擁有專業的人才儲備
快手廣告-游戲行業網賺類新客戶投放建議手冊
發布時間：2023-11-27 13:41:10
作者：巨宣網絡
來源：本站
瀏覽量（148）
一、前期準備
1、確認產品(pin)名稱(cheng)，產品(pin)類型，明確產品(pin)轉化(hua)目(mu)標（激活、次留(liu)、付(fu)費），以及預期的轉化(hua)目(mu)標成本
2、進(jin)(jin)行API或(huo)SDK數(shu)據對接(jie)（SDK對接(jie)僅限(xian)安(an)卓），進(jin)(jin)行激活(huo)回傳與深(shen)(shen)度目(mu)標回傳測試（付費、次留均屬深(shen)(shen)度目(mu)標，需回傳此字段方可使用(yong)深(shen)(shen)度轉化出價(jia)）
3、新賬戶盡快(kuai)有3個(ge)激活和5個(ge)深度(du)轉(zhuan)化（如(ru)需使用(yong)深度(du)目標出價），可以(yi)用(yong)ocpc激活開始(shi)投放
二、快手廣告投放素材準備
1、起(qi)量素材三(san)大方向：真(zhen)人(ren)情景(jing)(jing)劇、錄屏口播、CG展示(shi)，其中(zhong)真(zhen)人(ren)情景(jing)(jing)劇CTR相對更高，更有(you)助(zhu)于提升ecpm。
三、預算規劃及運營節奏
| 測試期階段 | 時間周期（天） | 日預算 | 總預算 | 出價方式 | 出價系數（廣告主期望成本的百分比） | 目的 | 定向 | 量級低標 | 核心指標 |
| API/SDK聯調 | 0.5 | 100 | 100 | 行為 | 0.2 | 部署SDK或監測鏈接，確保客戶能收到快手上報的點擊量等前端數據 | - | 收到1次點擊事件 | 點擊下發 |
| 部署SDK或根據API接口要求回傳激活數據，確保快手能收到客戶或第三方回調的激活、留存（可選）、付費（可選）數據 | - | 快手廣告投放端記錄1次激活事件 | 激活回傳 | ||||||
| 開通oCPC激活 | 0.5 | 1000 | 1000 | 行為 | 0.2 | 累積3個激活開通OCPC功能，然后用ocpc激活開始搭建計劃 | - | 1個廣告組，配置1個視頻，≥5個封面 | 累積3個激活 |
| 啟動oCPC通投 | 3 | 不限 | 不(bu)限 | 激活 | 0.9 | 全量使用oCPC最大程度獲取激活轉化 | 通投 | 5個廣告組，每個廣告組配置1個全新視頻、10個封面 共計5個全新視頻，50個封面 | 累積5個深度轉化 |
| 驗證快手流量在所投產品上的次留、3日LTV等數據 | |||||||||
| 通過數據報表-分場景數據，判斷適宜本產品投放的主要場景 | |||||||||
| 深度優化階段 | 7 | 不限 | 不(bu)限 | 激活/雙出價 | 0.9 | 根據數據報表，確認重點優化指標，包括封面點擊率、視頻3S播放率、行為率、行為激活率。通過測試優質素材方向，尋找優質封面+視頻組合，優化視頻轉化引導性等方向優化，確保各數據在大盤平均水平110%以上 | 通投 | 10個廣告組，每個廣告組配置1個全新視頻、10個封面 共計10個全新視頻，100個封面 | 每日激活量 |
| 全量投放期/多馬甲包組合投放期 | 不限 | 不限 | 不限 | 激活/雙出價 | 1 | 針對LTV較高人群，有針對性提升出價，制作符合人群審美的素材 | 新計劃排除包&系統硬定向&通投有機結合 | 每個馬甲包2~3個賬戶，每個賬戶，以周為單位每次迭代新建至少10個廣告組（歷史數據優異的老組可2日為單位迭代同方向視頻），每個廣告組每周配置至少1個全新視頻，每個視頻10個封面 共計n*2*10個視頻=n*20個視頻，n*2*10*10個封面=n*200個封面，n為使用不同軟著的馬甲包數量 所需數量較大，為保障最好起量，盡量使視頻和封面的組合維持不同 | 每日激活量、留存、LTV情況 |
| 構建排除包，防止多馬甲包針對已轉化用戶浪費預算 | |||||||||
| 各定向消耗占比均勻，保持賬戶健康度 | |||||||||
| 提高素材上新率，確保每2日賬戶有素材上新，平滑完成跑量素材迭代，將素材衰減對賬戶的影響降到最低 |
四、價格區間與預估拉新量級
| 安卓 | IOS |
| 2元＜激活出價≤3.5元，預計日激活量10000~30000 | 2元＜激活出價≤3.5元，預計日激活量＜100 |
| 3.5元＜激活出價≤5元，預計日激活量30000~60000 | 3.5元＜激活出價≤8元，預計日激活量＜1000 |
| 5元＜激活出價≤7元，預計日激活量60000~100000 | 8元＜激活出價≤18元，預計日激活量＜20000 |
| 7元＜激活出價，預計日激活量＞10000018元＜激活出價，預計日激活量20000~30000 | 18元＜激活出價，預計日激活量20000~30000 |
五、賬戶結構及快手廣告投放策略
| 網賺休閑游戲安卓 | |||
| 計劃1:通投+排除包（深度優化階段之前唯一計劃） | 廣告組 | 出價：目標成本 | 預算占比：65% |
| 1視頻+10封面，真人情景劇方向-女性向 | |||
| 1視頻+10封面，真人情景劇方向-男性向 | |||
| 1視頻+10封面，真人情景劇方向-突出賺錢 | |||
| 1視頻+10封面，錄屏口播方向 | |||
| 1視頻+10封面，BGM+錄屏方向 | |||
| 計劃2:基礎定向+排除包（進入深度優化階段追加） | 12~17，男，真人情景劇方向-男性向 | 出價：目標成本*120% | 預算占比：35% |
| 12~17，女，真人情景劇方向-女性向 | 出價：目標成本*110% | ||
| 18~23，男，真人情景劇方向-男性向 | 出價：目標成本*120% | ||
| 18~23，女，真人情景劇方向-女性向 | 出價：目標成本*110% | ||
| 24~50+，真人情景劇方向 | 出價：目標成本 | ||
| 年齡定向 | 計劃2按廣告組重點測試12~23歲人群，計劃1不限年齡/性別通投 | ||
| 單廣告組預算 | >激活成本*50，或者深度出價*30，此為最低值，為保障起量期不受預算撞線干擾，建議廣告組維度也可不限預算 | ||
| 單賬戶日預算 | 不限 | ||
| 廣告物料要求 | 深度(du)優化期前：5個廣告組(zu)(zu)，1個廣告組(zu)(zu)內，1套(tao)視頻，搭配10套(tao)封面 深度(du)優化期后：10個廣告組(zu)(zu)，1個廣告組(zu)(zu)內 ，1套視頻，搭(da)配10套封面(mian) 全量期：n個(ge)馬(ma)甲(jia)包，每(mei)(mei)個(ge)馬(ma)甲(jia)包2個(ge)賬戶，每(mei)(mei)個(ge)賬戶10個(ge)廣(guang)告組，每(mei)(mei)個(ge)廣(guang)告組1套視頻，搭(da)配10套封面(mian) | ||
| 點擊&轉化效率參考 | 真人情景劇類素材，信息流封面點擊率＞14%，行為率＞2.5%；上下滑場景：行為率＞0.6%，行為激活率＞55% | ||
| 網賺休(xiu)閑游(you)戲IOS | |||
| 計劃1:通投+排除包（深度優化階段之前唯一計劃） | 廣告組 | 出價：目標成本 | 預算占比：65% |
| 1視頻+10封面，真人情景劇方向-女性向 | |||
| 1視頻+10封面，真人情景劇方向-男性向 | |||
| 1視頻+10封面，真人情景劇方向-突出賺錢 | |||
| 1視頻+10封面，錄屏口播方向 | |||
| 1視頻+10封面，BGM+錄屏方向 | |||
| 計劃2:基礎定向+排除包（進入深度優化階段追加） | 12~17，男，真人情景劇方向-男性向 | 出價：目標成本*120% | 預算占比：35% |
| 12~17，女，真人情景劇方向-女性向 | 出價：目標成本*110% | ||
| 18~23，男，真人情景劇方向-男性向 | 出價：目標成本*120% | ||
| 18~23，女，真人情景劇方向-女性向 | 出價：目標成本*110% | ||
| 24~50+，真人情景劇方向 | 出價：目標成本 | ||
| 年齡定向 | 計劃2按廣告組重點測試12~23歲人群，計劃1不限年齡/性別通投 | ||
| 單廣告組預算 | >激活成本*50，或者深度出價*30，此為最低值，為保障起量期不受預算撞線干擾，建議廣告組維度也可不限預算 | ||
| 單賬戶日預算 | 不限 | ||
| 廣告物料要求 | 深度優化期前：5個(ge)廣(guang)告組(zu)，1個(ge)廣(guang)告組(zu)內(nei)，1套視頻，搭配10套封面 深度優化期后：10個(ge)廣(guang)告組(zu)，1個(ge)廣(guang)告組(zu)內(nei) ，1套(tao)(tao)視頻，搭配(pei)10套(tao)(tao)封(feng)面(mian) 全量(liang)期：n個(ge)(ge)馬甲包(bao)，每個(ge)(ge)馬甲包(bao)2個(ge)(ge)賬戶，每個(ge)(ge)賬戶10個(ge)(ge)廣告組，每個(ge)(ge)廣告組1套(tao)(tao)視頻，搭配(pei)10套(tao)(tao)封(feng)面(mian) | ||
| 點擊&轉化效率參考 | 真人情景劇類素材，信息流封面點擊率＞10%，行為率＞2%；上下滑場景：行為率＞0.5%，行為激活率＞50% | ||
公司優勢
行業頭部客戶運營經驗
擁有(you)單賬戶日消耗百萬(wan)運(yun)營經驗，廣告(gao)賬戶總(zong)量超1萬(wan)！
專業建站/美工/拍攝團隊
賬戶開通(tong)后，提供專業的建站運營(ying)服務，百名運營(ying)服務！
較高政策優惠
如(ru)無需(xu)我司進行代運營，可提(ti)供(gong)較高返點政策(ce)，靠譜！
注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優化等服務，我司擁有運營人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
161