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快手廣告-游戲行業報告4月版

發布時間:2023-12-02 16:53:50 作者:巨宣網絡 來源:本站 瀏覽量(155)

一、快手廣告游戲4月數據概覽

消費概覽|4月快手廣告游戲消費環比小幅下降,休閑益智消費占比提升

快手游戲消費趨勢

分二級行業消費占比(4月vs3月)

2020年4月,快(kuai)手廣告(gao)游戲消費環比略有下降2020年4月,休閑益智行業占大盤消費比例提升較大,角色扮演及棋牌捕魚二級行業呈現小幅下降趨勢

行業數據|快手廣告游戲行業4月分二級行業CTR數據對比

封面形態:二級行業A點/B點擊率

無封面形態:二級行業B點擊率

休閑益智及綜合游戲平臺行業真人類素材較多,整體A點和B點優于大盤均值綜合游戲平臺/射擊/體育二級行業B點整體較優

行業數據|快手廣告游戲行業4月分二級行業CPM數據對比

4月TOP題材CPM對比

2020年4月,游戲大盤分二級行業CPM數據來看,重度中角色扮演及策略快手廣告游戲行業CPM相對(dui)較(jiao)高,輕度的休閑益(yi)智(zhi)及(ji)綜合快手廣告(gao)平臺行業相對(dui)較(jiao)低(di)

素材趨勢| 4月新素材產出量明顯提升 素造素材指標相對較優

新增素材量環比上漲31%

素造素材整體指標表現

分月新素材量持續增加(jia),素材競爭進(jin)一步(bu)加(jia)劇

大盤素(su)材中,素(su)造(zao)消耗占(zhan)比13%,各項指標高于非素(su)造(zao)素(su)材

二、游戲增量提效玩法推薦

oCPM|提高算法預估的準確率,轉化效果更穩定

目標轉化出價(oCPM出價)

以轉(zhuan)化(hua)為目(mu)標,按展(zhan)示計(ji)費(fei),即優(you)化(hua)千(qian)次曝光成(cheng)本。采用更靈敏的系統計(ji)費(fei)機制, 在獲取流量的同(tong)時將(jiang)快手廣告展(zhan)現給(gei)最容(rong)易產生轉(zhuan)化(hua)的用戶(hu)

計費方式:按展示計費 每次計費價(jia)格=下一位的出價*下一位的質(zhi)量度(du)/自己的質(zhi)量度(du)+0.01

排序邏輯(ji):eCPM=eCTR*eCPC*1000

有封面場(chang)景 :eCPM=預(yu)估(gu)actr*預(yu)估(gu)轉化率(lv)*目(mu)標出價*1000

無封面(mian)場景 :eCPM=預估轉化率*目標出價*1000

Q&A

賠付(fu)規(gui)則:賠付(fu)規(gui)則與(yu)ocpc保(bao)持(chi)一致 

出(chu)價方式(shi):oCPM與oCPC出(chu)價方式(shi)一致(zhi),按(an)照(zhao)真實(shi)成本要求出(chu)價即可

投放位置(zhi):目前僅在快手上下滑大屏廣告 

開通方式:白(bai)名單制,有需求聯系直客運營或渠道運營

SDK解決方案|助力快手廣告游戲投放增效提量

SDK接入全鏈路事件能(neng)提高模(mo)型調價的(de)穩定性和精準(zhun)性

激活/付費基礎數(shu)據;注冊、創角、時長(chang)、等(deng)級(ji)、活躍、次留等(deng)更多維(wei)度數(shu)數(shu)據

提(ti)高獲量能力 -算法預估精準性提(ti)升-實際投放效果

重(zhong)度游戲:需(xu)要接入注(zhu)冊,創角(jiao),等(deng)級,時長(chang),付費 等(deng)事件

輕度游戲:需要接(jie)入(ru)次(ci)留、七留、活躍(yue)、觀(guan)看激勵視頻 等事(shi)件,使(shi)用次(ci)留雙出價投放

付費單出價|優化深度轉化成本,提升首日ROI

付費單出價|優化深度轉化成本,提升首日ROI

付費單出價,實現對于重度游戲的“新增付費人數”進行快手廣告出價方式(shi)直接優化(hua)深(shen)度轉化(hua)成本提升(sheng)付費首日(ri)ROI,已(yi)成為游戲行業主(zhu)流的優化(hua)方式

付費單出價|優化深度轉化成本,提升首日ROI

背景:某 傳(chuan)奇產品(pin)為提升付費率(lv)及(ji)首日ROI,進行SDK對接后加大付費單出價測試力度

測試結果

激(ji)活成本上漲 50%

付費成本(ben)上(shang)漲(zhang) 15%

付費率提升 30%

首日ROI 提(ti)升 35%

付費表現

消耗占比:單出價VS非單出價

應用直投|直接下載靜默安裝提升激活效能

使用方法:用戶點擊行為按鈕后跳轉到手機應用商店直接進行下載并且靜默安裝。減少廠商劫持及縮短激活鏈路。適用于輕度游戲產品使用,相對常規快手廣告投放(fang)激活 成本可降低30%。

應用直投|直接下載靜默安裝提升激活效能

禮包碼|全新禮包碼發放功能,迅速刺激轉化激活

支持快手廣告主自定義發送時機,將游戲禮包碼通過短信形式 下發到用(yong)戶綁定手機號(hao)用(yong)戶復制禮包(bao)碼或點擊鏈接激(ji)(ji)活(huo)APP后(hou)領取禮包(bao),優化體(ti)驗,提升后(hou)續激(ji)(ji)活(huo)轉化率

禮包碼|全新禮包碼發放功能,迅速刺激轉化激活

開眼| 智能內容創作,助力快速產出素材

海量案(an)例、效果快手廣告分(fen)析(xi)幫助發現創作靈感, 微電影+模(mo)板視頻(pin)(pin)+編輯三(san)大工(gong)具輕松產出廣告視頻(pin)(pin),海量免費版(ban)權(quan)解(jie)決缺乏商用(yong)版(ban)權(quan)的痛點

海量靈感:快手廣告效果解析—指導制作起量快、高ROI的快手創意廣告(gao)創意(yi)視頻(pin)—海量優質(zhi)廣告(gao)視頻(pin)發現創意(yi)靈感快手熱門作品—深入了解快手廣告(gao)平臺調(diao)性

智能工(gong)具:模板(ban)視頻—簡(jian)單素材可(ke)快速(su)生產廣告創意(yi)微電(dian)影(ying)—AI智能工(gong)具快速(su)生成(cheng)多個創意(yi)編輯—支持上傳(chuan)單個視頻,添(tian)加封面(mian)

免(mian)(mian)費(fei)版權(quan):3000首免(mian)(mian)費(fei)商用音樂(le)  500首免(mian)(mian)費(fei)商用音效  微(wei)電影+模板視頻(pin)均可替換背景音樂(le)(5月14上線)

附|快手廣告投放平臺功能優化更新

更新1:DMP平臺-擴展人群包支持選擇流量場景

快手

支持選擇快(kuai)手(shou)信息流廣(guang)告場景/快(kuai)手(shou)上下滑大屏廣(guang)告場景,擴(kuo)展(zhan)人(ren)群將從(cong)當前場景選取

快手(shou)廣告投放端場(chang)景和擴展人(ren)群場(chang)景選取一致,可以(yi)提高人(ren)群找回(hui)率,進(jin)而提升(sheng)曝光(guang)量(liang)級和消耗(hao)

更新2:DMP-增加平臺設(she)備基礎數據緯(wei)度打包(bao)功能

更新2:DMP-增加平臺設備基礎數據緯度打包功能

支持定(ding)投IPAD或(huo)者排除IPAD

三、游戲素材創意方向洞察

如何(he)用(yong)30S,講出一個好的故事?

如何用30S,講出一個好的故事?

素材迭代優化|參考優質素材方向,做好創意延展發散

素材迭代優化|參考優質素材方向,做好創意延展發散

一 、行業優(you)質方向(xiang)發散

核(he)心點(dian):元素分類拆解/審核(he)規避

二 、跨行業(ye)融合創新

核心(xin)點:行業創意方(fang)向洞察&素造資源運營

創意思路延展

跨出行業看平臺

金融網服等跑量方向

平臺最新流行內容

優質資源整合

發揮創意平臺優勢

優質演員道具資源

視頻拍攝方法論

對跑量方向的洞察

素材方向|休閑類素材形式及內容關鍵點

休閑類素材方向

素材方向|策略類素材形式及內容關鍵點

策略類利益點:

? 抽卡(ka):十連(lian)抽、高爆率

? 合卡(ka):隱藏卡(ka)、高(gao)成(cheng)功率

? 福利/禮包碼

? 情懷牌pc端畫面

? 關(guan)卡攻略(lve)/盤點解說(shuo)

? 卡牌展示

? 真假三國

? 代言人/KOL

? 歷史戰役/歷史人物

素材方向|策略類素材形式及內容關鍵點

審核規則| 4月審核規則優化細節

素材審核側調整更新:

  1. 不(bu)得(de)出現“抬(tai)棺”等(deng)喪葬(zang)相(xiang)關的內容(BGM可用)

  2. 暫不接受與營業執照不一致的水印備案,且如涉及水印,不可影響視頻的整體展現效果(guo)

  3. 封面不能涉及領取紅包按(an)鈕,涉嫌誘導點擊

審核規則| 4月常見拒審素材示例

審核規則| 4月常見拒審素材示例


公司優勢

提供80+媒體資源

我(wo)司(si)提供(gong)互聯網廣告營銷服(fu)務(wu)超10年,擁有專(zhuan)業的人才儲備

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注意事項

首次開通賬戶注意哪些?
不論您是想投放那個媒體,都需要提前確定開戶資質,避免因為資質不全無法上線,資質齊全才能上線廣告,不論任何廣告平臺,資質齊全是廣告上線最重要的第一步!
開通廣告賬戶需要多少錢?
每個廣告賬戶開戶價格都有所差距,業內基礎開戶價格基本為5000元起充值,如低于該費用,需再三核實對方信息,避免上當受騙!
一般開通廣告賬戶需要多長時間?
如果您的資質齊全,開戶時間基本當天就可以下戶,如行業較為特殊,開戶時間基本不超過3個工作日。
開戶后你們能做哪些服務?
開通廣告賬戶后,我司可以協助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優化等服務,我司擁有運營人員上百人!
可以幫助我們拍攝視頻嗎?
我司不提供免費視頻拍攝,因目前各平臺對于素材審核較為嚴格,視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求,視頻拍攝價格從300元-3000元不等,根據廣告主需求確定價格。

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