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一、快手廣告游戲4月數據概覽
消費概覽|4月快手廣告游戲消費環比小幅下降,休閑益智消費占比提升
2020年4月,快(kuai)手廣告(gao)游戲消費環比略有下降 | 2020年4月,休閑益智行業占大盤消費比例提升較大,角色扮演及棋牌捕魚二級行業呈現小幅下降趨勢 |
行業數據|快手廣告游戲行業4月分二級行業CTR數據對比
休閑益智及綜合游戲平臺行業真人類素材較多,整體A點和B點優于大盤均值 | 綜合游戲平臺/射擊/體育二級行業B點整體較優 |
行業數據|快手廣告游戲行業4月分二級行業CPM數據對比
2020年4月,游戲大盤分二級行業CPM數據來看,重度中角色扮演及策略快手廣告游戲行業CPM相對(dui)較(jiao)高,輕度的休閑益(yi)智(zhi)及(ji)綜合快手廣告(gao)平臺行業相對(dui)較(jiao)低(di)
素材趨勢| 4月新素材產出量明顯提升 素造素材指標相對較優
分月新素材量持續增加(jia),素材競爭進(jin)一步(bu)加(jia)劇 大盤素(su)材中,素(su)造(zao)消耗占(zhan)比13%,各項指標高于非素(su)造(zao)素(su)材 |
二、游戲增量提效玩法推薦
oCPM|提高算法預估的準確率,轉化效果更穩定
目標轉化出價(oCPM出價)
以轉(zhuan)化(hua)為目(mu)標,按展(zhan)示計(ji)費(fei),即優(you)化(hua)千(qian)次曝光成(cheng)本。采用更靈敏的系統計(ji)費(fei)機制, 在獲取流量的同(tong)時將(jiang)快手廣告展(zhan)現給(gei)最容(rong)易產生轉(zhuan)化(hua)的用戶(hu)
計費方式:按展示計費 每次計費價(jia)格=下一位的出價*下一位的質(zhi)量度(du)/自己的質(zhi)量度(du)+0.01
排序邏輯(ji):eCPM=eCTR*eCPC*1000
有封面場(chang)景 :eCPM=預(yu)估(gu)actr*預(yu)估(gu)轉化率(lv)*目(mu)標出價*1000
無封面(mian)場景 :eCPM=預估轉化率*目標出價*1000
Q&A
賠付(fu)規(gui)則:賠付(fu)規(gui)則與(yu)ocpc保(bao)持(chi)一致
出(chu)價方式(shi):oCPM與oCPC出(chu)價方式(shi)一致(zhi),按(an)照(zhao)真實(shi)成本要求出(chu)價即可
投放位置(zhi):目前僅在快手上下滑大屏廣告
開通方式:白(bai)名單制,有需求聯系直客運營或渠道運營
SDK解決方案|助力快手廣告游戲投放增效提量
SDK接入全鏈路事件能(neng)提高模(mo)型調價的(de)穩定性和精準(zhun)性
激活/付費基礎數(shu)據;注冊、創角、時長(chang)、等(deng)級(ji)、活躍、次留等(deng)更多維(wei)度數(shu)數(shu)據
提(ti)高獲量能力 -算法預估精準性提(ti)升-實際投放效果
重(zhong)度游戲:需(xu)要接入注(zhu)冊,創角(jiao),等(deng)級,時長(chang),付費 等(deng)事件
輕度游戲:需要接(jie)入(ru)次(ci)留、七留、活躍(yue)、觀(guan)看激勵視頻 等事(shi)件,使(shi)用次(ci)留雙出價投放
付費單出價|優化深度轉化成本,提升首日ROI
付費單出價,實現對于重度游戲的“新增付費人數”進行快手廣告出價方式(shi)直接優化(hua)深(shen)度轉化(hua)成本提升(sheng)付費首日(ri)ROI,已(yi)成為游戲行業主(zhu)流的優化(hua)方式
付費單出價|優化深度轉化成本,提升首日ROI
背景:某 傳(chuan)奇產品(pin)為提升付費率(lv)及(ji)首日ROI,進行SDK對接后加大付費單出價測試力度
測試結果 激(ji)活成本上漲 50% 付費成本(ben)上(shang)漲(zhang) 15% 付費率提升 30% 首日ROI 提(ti)升 35% | |
應用直投|直接下載靜默安裝提升激活效能
使用方法:用戶點擊行為按鈕后跳轉到手機應用商店直接進行下載并且靜默安裝。減少廠商劫持及縮短激活鏈路。適用于輕度游戲產品使用,相對常規快手廣告投放(fang)激活 成本可降低30%。
禮包碼|全新禮包碼發放功能,迅速刺激轉化激活
支持快手廣告主自定義發送時機,將游戲禮包碼通過短信形式 下發到用(yong)戶綁定手機號(hao)用(yong)戶復制禮包(bao)碼或點擊鏈接激(ji)(ji)活(huo)APP后(hou)領取禮包(bao),優化體(ti)驗,提升后(hou)續激(ji)(ji)活(huo)轉化率
開眼| 智能內容創作,助力快速產出素材
海量案(an)例、效果快手廣告分(fen)析(xi)幫助發現創作靈感, 微電影+模(mo)板視頻(pin)(pin)+編輯三(san)大工(gong)具輕松產出廣告視頻(pin)(pin),海量免費版(ban)權(quan)解(jie)決缺乏商用(yong)版(ban)權(quan)的痛點
海量靈感:快手廣告效果解析—指導制作起量快、高ROI的快手創意廣告(gao)創意(yi)視頻(pin)—海量優質(zhi)廣告(gao)視頻(pin)發現創意(yi)靈感快手熱門作品—深入了解快手廣告(gao)平臺調(diao)性
智能工(gong)具:模板(ban)視頻—簡(jian)單素材可(ke)快速(su)生產廣告創意(yi)微電(dian)影(ying)—AI智能工(gong)具快速(su)生成(cheng)多個創意(yi)編輯—支持上傳(chuan)單個視頻,添(tian)加封面(mian)
免(mian)(mian)費(fei)版權(quan):3000首免(mian)(mian)費(fei)商用音樂(le) 500首免(mian)(mian)費(fei)商用音效 微(wei)電影+模板視頻(pin)均可替換背景音樂(le)(5月14上線)
附|快手廣告投放平臺功能優化更新
更新1:DMP平臺-擴展人群包支持選擇流量場景
支持選擇快(kuai)手(shou)信息流廣(guang)告場景/快(kuai)手(shou)上下滑大屏廣(guang)告場景,擴(kuo)展(zhan)人(ren)群將從(cong)當前場景選取
快手(shou)廣告投放端場(chang)景和擴展人(ren)群場(chang)景選取一致,可以(yi)提高人(ren)群找回(hui)率,進(jin)而提升(sheng)曝光(guang)量(liang)級和消耗(hao)
更新2:DMP-增加平臺設(she)備基礎數據緯(wei)度打包(bao)功能
支持定(ding)投IPAD或(huo)者排除IPAD
三、游戲素材創意方向洞察
如何(he)用(yong)30S,講出一個好的故事?
素材迭代優化|參考優質素材方向,做好創意延展發散
一 、行業優(you)質方向(xiang)發散
核(he)心點(dian):元素分類拆解/審核(he)規避
二 、跨行業(ye)融合創新
核心(xin)點:行業創意方(fang)向洞察&素造資源運營
創意思路延展
跨出行業看平臺
金融網服等跑量方向
平臺最新流行內容
優質資源整合
發揮創意平臺優勢
優質演員道具資源
視頻拍攝方法論
對跑量方向的洞察
素材方向|休閑類素材形式及內容關鍵點
素材方向|策略類素材形式及內容關鍵點
策略類利益點:
? 抽卡(ka):十連(lian)抽、高爆率
? 合卡(ka):隱藏卡(ka)、高(gao)成(cheng)功率
? 福利/禮包碼
? 情懷牌pc端畫面
? 關(guan)卡攻略(lve)/盤點解說(shuo)
? 卡牌展示
? 真假三國
? 代言人/KOL
? 歷史戰役/歷史人物
審核規則| 4月審核規則優化細節
素材審核側調整更新:
不(bu)得(de)出現“抬(tai)棺”等(deng)喪葬(zang)相(xiang)關的內容(BGM可用)
暫不接受與營業執照不一致的水印備案,且如涉及水印,不可影響視頻的整體展現效果(guo)
封面不能涉及領取紅包按(an)鈕,涉嫌誘導點擊
審核規則| 4月常見拒審素材示例
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