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快手廣告-游戲行業報告3月版

發布時間:2023-12-04 14:45:26 作者:巨宣網絡 來源:本站 瀏覽量(74)

一、快手游戲3月數據概覽

消費概覽|3月快手廣告游戲消費環比小幅下降,休閑游戲消費占比提升

快手游戲消費及激活成本趨勢

分題材消費占比(3月vs2月)

2020年3月,春節過后,快手廣告游戲消費環比略有下降,休閑游戲占比增高帶動大盤激活成本呈現下降趨2020年3月,休閑題材占大盤消費比例提升較大,傳奇、仙俠及魔幻題材有小幅下降

快手廣告游戲行業3月分題材CTR數據對比

封面形態:TOP題材A點/B點擊率

無封面形態:TOP題材B點擊率

休閑及游戲盒子題材真人類素材較多,整體A點和B點優于大盤均值游戲盒子/西游/末日題材B點整體較優

快手廣告游戲行業3月分題材CPM數據對比

3月TOP題材CPM對比

2020年(nian)3月,游戲大盤分題(ti)材CPM數據來看,重度(du)中(zhong)傳奇(qi)/仙(xian)俠相對較高,輕(qing)度(du)的休(xiu)閑/游戲盒子類相對較低

行業素材趨勢| 3月新素材產出量明顯提升 素造素材指標相對較優

新增素材量環比上漲13%+

素造素材整體指標表現

復工背景下,3月(yue)新(xin)素(su)材產出量整(zheng)體(ti)提升13%;

大(da)盤(pan)素材(cai)中,素造消(xiao)耗占比13%,各項指標高于其他(ta)素材(cai)

二、游戲增量提效玩法推薦

多重功能|助力快手廣告游戲投放增效提量

游戲增量提效玩法推薦

  1. SDK解決方案

利用SDK優勢為快(kuai)手廣告(gao)主(zhu)提供更全面更精準(zhun)的深度優化

2. Lookalike

利用一方人群包通過拓展提升整體快(kuai)手(shou)廣告投(tou)放(fang)效果

3 . 程序化創意

結(jie)合算法&模型智能(neng)投放優化,協(xie)助快(kuai)手廣告(gao)主快(kuai)速擴量

4. 聯盟定投

快手聯(lian)盟支持白名單投(tou)放,當前測試效果正向

5 . 快享

開拓游戲產品獲量新方向

6. 次留雙出價

向對提升留(liu)存強需求(qiu)游(you)戲客戶(hu)為主(zhu)

SDK解決方案|助力快手廣告游戲投放增效提量

SDK接入全鏈路事件能(neng)提(ti)高模(mo)型調價的(de)穩(wen)定(ding)性和精(jing)準性

激(ji)活(huo)/付費基礎數據(ju)    注(zhu)冊、創角、時長(chang)、等級、活(huo)躍、次留等更多(duo)維(wei)度數據(ju)

提高獲量能力    算法預估精準性提升    實際快手廣告投放效果(guo)

重(zhong)度(du)游戲:需(xu)要接入注冊,創角(jiao),等級,時長,付費 等事件

輕度游戲:需(xu)要(yao)接入次(ci)留、七留、活躍(yue)、觀看激勵視頻(pin) 等事件(jian),使(shi)用次(ci)留雙出(chu)價

Lookalike|種子人群包擴展相似人群提升快手廣告投放效果種子人群

Lookalike原理

測試效果

使用lookalike人群包(bao)后, lookalike部分首(shou)日ROI 提(ti)升(sheng)近2倍

Lookalike測試案例

使用要點:

新上傳的人群包一(yi)定要先(xian)點推送,然后再使用人群包擴展(zhan)功能

可以使用快手廣告賬戶&營(ying)業執照維度(du)內歷(li)史激(ji)活&付費數(shu)據進行數(shu)據打包進行擴展

切勿把擴展后的(de)人群包(bao)跨賬戶推送

多上傳(chuan)新的種子(zi)人群包去擴(kuo)展,避(bi)免一直使用某個歷史種子(zi)

基于種子用戶和我們所擁有的用戶數據,提取用戶的顯著特征,通過一定的算法評估模型,找到更多擁有潛在關聯性的相似人群的技術

程序化創意|充分利用視頻提升效率,快手廣告投放產品數及消耗增幅明顯

程序化創意消耗增長

封面廣告語

爆 率 高 , 還(huan) 送 V I P !

哪 里 有 不 氪 的 仙 俠 手 游 ?超 棒 的 國 風(feng) 仙 俠 今 日 來 襲

程序化創意組合示例

推薦組合方式

單個快(kuai)手廣告組下創(chuang)建4-6個素材組

單個素材組(zu)下上(shang)傳1個視頻

視頻配滿4版封面

封面廣告語不少于

提升素材利用率


快速增加素材量


自動篩選最優組合

聯盟定投|開拓休閑輕度游戲獲量新方向

快手聯盟流量主要為自身APP矩陣流量及合作流量方,當前僅支持添加白名單投放

聯盟成為廣告主額外流量

某休閑游戲投放聯盟成功案例PS:某休閑游戲測試消耗占比如圖

聯盟優勢:

1.激活出價(jia)底(di)價(jia)降為0.1,且支持雙(shuang)出價(jia),能(neng)更好(hao)的優(you)化控制成本

2.聯盟素材分配(pei)專屬(shu)素材審核通道,過審率相對更高

快享|開拓游戲產品獲量新方向

快享整體大盤情況

典型案例

億(yi)級觸達:30億(yi)流量洼地,支持雙出(chu)價付(fu)費、次留優化投放

CPM更低:CPM低于快手信息流廣告(gao)、快手上下滑大屏廣告,更(geng)易跑量(liang)

次留雙出價|降低游戲次留成本

定義:在激活快手廣告出價方(fang)式的基礎上,同時可設定一個深度轉化目標成本——次留成本出價,系統會在優先保證激活成本的基礎上,優化次留成本。次留率=次留數/激活數。

次留雙出價

次留雙出價測試案例

附|投放平臺功能優化更新

更新1: OCPC使用門檻根據行業群進行升級
更新2:支持多選廣告位投放

OCPC使用門檻根據行業群進行升級

支持多選廣告位投放

注意點:

  1. 上線(xian)后, 系統自動會判(pan)斷最(zui)近3個月內(nei)回(hui)(hui)傳(chuan)事(shi)件的數量(liang)沒有(you)達(da)到OCPC新(xin)(xin)門檻;如最(zui)近三個月沒有(you)回(hui)(hui)傳(chuan)事(shi)件,新(xin)(xin)建unit將無法正常使用ocpc,需重新(xin)(xin)按照(zhao)新(xin)(xin)規則回(hui)(hui)傳(chuan)即可

  2. 對歷史使用深度(du)出(chu)價創(chuang)建的(de)(de)unit,如果(guo)最近3個月內回傳事(shi)件的(de)(de)數量沒有達(da)到OCPC新(xin)門(men)檻(jian),該unit的(de)(de)深度(du)優化目標(biao)將不(bu)再顯示(不(bu)影響正常投放),且修改(gai)該unit基本信(xin)息時(shi)會存在(zai)無法保(bao)存的(de)(de)情況;需(xu)要(yao)重新(xin)回傳相應事(shi)件數量后,符合(he)新(xin)門(men)檻(jian)才可以顯示&修改(gai)

注意點:

1、拆(chai)分(fen)場(chang)景上線前(qian)創建的“快手信息流(liu)廣告(gao)”unit不支持(chi)拷貝&在(zai)新(xin)增創意,否則可能(neng)會(hui)投(tou)(tou)放(fang)到快手上下滑(hua)大屏廣告(gao)位(wei);如(ru)需拆(chai)分(fen)場(chang)景投(tou)(tou)放(fang),需重新(xin)建

2、當(dang)多選場景(jing)同時包含(han) “視(shi)頻播放頁廣告” 時,暫(zan)不支持(chi)“程序化創意” 方(fang)式搭建

三、游戲素材創意方向洞察

選定形式|不同品類游戲素材形式概覽

品類游戲分素材形式占比

  1. 重(zhong)度游戲(xi):傳奇明(ming)星代言拉(la)高(gao)真(zhen)人類素材(cai)占比,魔幻(huan)/仙俠錄屏(ping)類素材(cai)占主導,內(nei)容(rong)高(gao)相關性有利(li)于roi提升;

  2. 輕度游戲:疫情影(ying)響(xiang)下休閑類真人素材占比有所(suo)降低,錄(lu)屏類需差異化打(da)法避開(kai)同質化競爭


重度游戲|明星“大片”開啟廣告追劇,升級紅包刺激留存付費

明星“大片”開啟廣告追劇

內容玩法思考

  1. 明星代言類劇情拍攝質量大幅(fu)提升,系列連貫性開啟網(wang)民廣(guang)告追劇;

  2. 重度游戲類紅包活動需配合游戲自身特點設置合理活動形式(shi),合規資(zi)質說(shuo)明是確保素(su)材(cai)過審關鍵。


輕度游戲|疫情背景下的生活情景劇類創意研究與發散

廣告主側

劇情風向

錄屏風向

用戶側

輕度游戲|疫情背景下的生活情景劇類創意研究與發散

情景演繹類|豐富的內容形式加上細節設計,提升整體視頻觀感

情景演繹類|豐富的內容形式加上細節設計,提升整體視頻觀感

情景錄屏類|趣味情結和游戲利益點引入 讓用戶更有代入感

情景錄屏類|趣味情結和游戲利益點引入 讓用戶更有代入感

錄屏口播類|用“有趣”的話術化解純錄屏的枯燥

錄屏口播類|用“有趣”的話術化解純錄屏的枯燥

錄屏類視頻(pin)玩法建議:

  1. 口播配音(yin)(男女/蘿莉御姐/地方口音(yin))和風(feng)格(搞笑/官(guan)方/評測(ce))多(duo)維度(du)測(ce)試

  2. 背景音樂選擇時下熱(re)門/強節奏類(lei)型,并做好剪輯卡點

  3. 利(li)用錄屏內(nei)容講“故(gu)事”,或者混剪不停迭代新(xin)元素

素材迭代優化|參考優質素材方向 做好創意延展發散

素材迭代優化|參考優質素材方向 做好創意延展發散

一 、行業優(you)質方向(xiang)發散核心點:元素分(fen)類拆解/審核規(gui)避(bi)

標題(ti)-上半部(bu)分  手游推(tui)薦(jian)—>游戲排行—>榜單

背(bei)景  純色虛化(hua)—>暗紋—>動(dong)圖(tu)

內容-下半部  星級—>禮包碼(ma)—>評(ping)分

二 、跨(kua)行業融合(he)創新核心點:行業創意方向(xiang)洞察(cha)&素(su)造(zao)資源運(yun)營

創意思路延展  跨出行(xing)業看快(kuai)手廣(guang)告平(ping)臺  金融網服等跑量方(fang)向  快(kuai)手廣(guang)告平(ping)臺最新流行(xing)

優質資源整合  發揮創意快手廣(guang)告(gao)平(ping)臺優(you)勢  優(you)質演員道具資源  視頻拍(pai)攝方法論  對跑量方向的洞察(cha)

審核規則| 3月審核規則優化細節

素材審核側調整更新

  1. 網賺類視頻中不可出現(xian)“分紅(hong)”相關內容(rong) ;

  2. 涉及紅(hong)包類(lei)素(su)材資質需細化規則;抽獎等素(su)材內容(rong)需與上傳資質保(bao)持一致;

  3. 捕(bu)魚類素材涉及“街機游戲”,涉嫌賭博內容;

  4. 背景音樂不得涉及喊麥(mai)等禁投內容(rong)。

審核規則| 3月常見拒審素材示例

審核規則| 3月常見拒審素材示例

附|更多創意方向及審核問題可參閱以下內容

快手游戲行業素材風向標

分游戲品類優質素材案例解析

快手游戲過審攻略

快手廣告游戲行業(ye)素材風向標 分游戲品類優質素材案例解析快手游戲過審攻略
核心內容:大盤素材趨勢分析,優質素材案例解析,審核規則更新(每月產出)核心內容:分傳奇/魔幻/仙俠/休閑/棋牌捕魚5大品類,解析最新素材方向(每月產出)核心內容:常見素材被拒案例及過審建議(不定期輸出)


公司優勢

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注意事項

首次開通賬戶注意哪些?
不論您是想投放那個媒體,都需要提前確定開戶資質,避免因為資質不全無法上線,資質齊全才能上線廣告,不論任何廣告平臺,資質齊全是廣告上線最重要的第一步!
開通廣告賬戶需要多少錢?
每個廣告賬戶開戶價格都有所差距,業內基礎開戶價格基本為5000元起充值,如低于該費用,需再三核實對方信息,避免上當受騙!
一般開通廣告賬戶需要多長時間?
如果您的資質齊全,開戶時間基本當天就可以下戶,如行業較為特殊,開戶時間基本不超過3個工作日。
開戶后你們能做哪些服務?
開通廣告賬戶后,我司可以協助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優化等服務,我司擁有運營人員上百人!
可以幫助我們拍攝視頻嗎?
我司不提供免費視頻拍攝,因目前各平臺對于素材審核較為嚴格,視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求,視頻拍攝價格從300元-3000元不等,根據廣告主需求確定價格。

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