提供80+媒體資源
我司提供(gong)互聯(lian)網廣告營銷服務超10年,擁(yong)有專業的人才(cai)儲備
【 服務熱線 】4009602809
一、快手游戲3月數據概覽
消費概覽|3月快手廣告游戲消費環比小幅下降,休閑游戲消費占比提升
2020年3月,春節過后,快手廣告游戲消費環比略有下降,休閑游戲占比增高帶動大盤激活成本呈現下降趨 | 2020年3月,休閑題材占大盤消費比例提升較大,傳奇、仙俠及魔幻題材有小幅下降 |
快手廣告游戲行業3月分題材CTR數據對比
休閑及游戲盒子題材真人類素材較多,整體A點和B點優于大盤均值 | 游戲盒子/西游/末日題材B點整體較優 |
快手廣告游戲行業3月分題材CPM數據對比
2020年(nian)3月,游戲大盤分題(ti)材CPM數據來看,重度(du)中(zhong)傳奇(qi)/仙(xian)俠相對較高,輕(qing)度(du)的休(xiu)閑/游戲盒子類相對較低
行業素材趨勢| 3月新素材產出量明顯提升 素造素材指標相對較優
復工背景下,3月(yue)新(xin)素(su)材產出量整(zheng)體(ti)提升13%; 大(da)盤(pan)素材(cai)中,素造消(xiao)耗占比13%,各項指標高于其他(ta)素材(cai) |
二、游戲增量提效玩法推薦
多重功能|助力快手廣告游戲投放增效提量
利用SDK優勢為快(kuai)手廣告(gao)主(zhu)提供更全面更精準(zhun)的深度優化 | |
2. Lookalike 利用一方人群包通過拓展提升整體快(kuai)手(shou)廣告投(tou)放(fang)效果 | |
3 . 程序化創意 結(jie)合算法&模型智能(neng)投放優化,協(xie)助快(kuai)手廣告(gao)主快(kuai)速擴量 | |
4. 聯盟定投 快手聯(lian)盟支持白名單投(tou)放,當前測試效果正向 | |
5 . 快享 開拓游戲產品獲量新方向 | |
6. 次留雙出價 向對提升留(liu)存強需求(qiu)游(you)戲客戶(hu)為主(zhu) |
SDK解決方案|助力快手廣告游戲投放增效提量
SDK接入全鏈路事件能(neng)提(ti)高模(mo)型調價的(de)穩(wen)定(ding)性和精(jing)準性
激(ji)活(huo)/付費基礎數據(ju) 注(zhu)冊、創角、時長(chang)、等級、活(huo)躍、次留等更多(duo)維(wei)度數據(ju)
提高獲量能力 算法預估精準性提升 實際快手廣告投放效果(guo)
重(zhong)度(du)游戲:需(xu)要接入注冊,創角(jiao),等級,時長,付費 等事件
輕度游戲:需(xu)要(yao)接入次(ci)留、七留、活躍(yue)、觀看激勵視頻(pin) 等事件(jian),使(shi)用次(ci)留雙出(chu)價
Lookalike|種子人群包擴展相似人群提升快手廣告投放效果種子人群
測試效果 使用lookalike人群包(bao)后, lookalike部分首(shou)日ROI 提(ti)升(sheng)近2倍 | ||
使用要點: 新上傳的人群包一(yi)定要先(xian)點推送,然后再使用人群包擴展(zhan)功能 可以使用快手廣告賬戶&營(ying)業執照維度(du)內歷(li)史激(ji)活&付費數(shu)據進行數(shu)據打包進行擴展 切勿把擴展后的(de)人群包(bao)跨賬戶推送 多上傳(chuan)新的種子(zi)人群包去擴(kuo)展,避(bi)免一直使用某個歷史種子(zi) | ||
基于種子用戶和我們所擁有的用戶數據,提取用戶的顯著特征,通過一定的算法評估模型,找到更多擁有潛在關聯性的相似人群的技術 |
程序化創意|充分利用視頻提升效率,快手廣告投放產品數及消耗增幅明顯
封面廣告語 爆 率 高 , 還(huan) 送 V I P ! 哪 里 有 不 氪 的 仙 俠 手 游 ?超 棒 的 國 風(feng) 仙 俠 今 日 來 襲 | ||
推薦組合方式 單個快(kuai)手廣告組下創(chuang)建4-6個素材組 單個素材組(zu)下上(shang)傳1個視頻 視頻配滿4版封面 封面廣告語不少于 | 提升素材利用率 快速增加素材量 自動篩選最優組合 |
聯盟定投|開拓休閑輕度游戲獲量新方向
快手聯盟流量主要為自身APP矩陣流量及合作流量方,當前僅支持添加白名單投放 | |
聯盟優勢: 1.激活出價(jia)底(di)價(jia)降為0.1,且支持雙(shuang)出價(jia),能(neng)更好(hao)的優(you)化控制成本 2.聯盟素材分配(pei)專屬(shu)素材審核通道,過審率相對更高 |
快享|開拓游戲產品獲量新方向
億(yi)級觸達:30億(yi)流量洼地,支持雙出(chu)價付(fu)費、次留優化投放 CPM更低:CPM低于快手信息流廣告(gao)、快手上下滑大屏廣告,更(geng)易跑量(liang) |
次留雙出價|降低游戲次留成本
定義:在激活快手廣告出價方(fang)式的基礎上,同時可設定一個深度轉化目標成本——次留成本出價,系統會在優先保證激活成本的基礎上,優化次留成本。次留率=次留數/激活數。 |
附|投放平臺功能優化更新
更新1: OCPC使用門檻根據行業群進行升級 | 更新2:支持多選廣告位投放 |
注意點:
| 注意點: 1、拆(chai)分(fen)場(chang)景上線前(qian)創建的“快手信息流(liu)廣告(gao)”unit不支持(chi)拷貝&在(zai)新(xin)增創意,否則可能(neng)會(hui)投(tou)(tou)放(fang)到快手上下滑(hua)大屏廣告(gao)位(wei);如(ru)需拆(chai)分(fen)場(chang)景投(tou)(tou)放(fang),需重新(xin)建 2、當(dang)多選場景(jing)同時包含(han) “視(shi)頻播放頁廣告” 時,暫(zan)不支持(chi)“程序化創意” 方(fang)式搭建 |
三、游戲素材創意方向洞察
選定形式|不同品類游戲素材形式概覽
|
重度游戲|明星“大片”開啟廣告追劇,升級紅包刺激留存付費
內容玩法思考
|
輕度游戲|疫情背景下的生活情景劇類創意研究與發散
情景演繹類|豐富的內容形式加上細節設計,提升整體視頻觀感
情景錄屏類|趣味情結和游戲利益點引入 讓用戶更有代入感
錄屏口播類|用“有趣”的話術化解純錄屏的枯燥
錄屏類視頻(pin)玩法建議:
口播配音(yin)(男女/蘿莉御姐/地方口音(yin))和風(feng)格(搞笑/官(guan)方/評測(ce))多(duo)維度(du)測(ce)試
背景音樂選擇時下熱(re)門/強節奏類(lei)型,并做好剪輯卡點
利(li)用錄屏內(nei)容講“故(gu)事”,或者混剪不停迭代新(xin)元素
素材迭代優化|參考優質素材方向 做好創意延展發散
一 、行業優(you)質方向(xiang)發散核心點:元素分(fen)類拆解/審核規(gui)避(bi)
標題(ti)-上半部(bu)分 手游推(tui)薦(jian)—>游戲排行—>榜單
背(bei)景 純色虛化(hua)—>暗紋—>動(dong)圖(tu)
內容-下半部 星級—>禮包碼(ma)—>評(ping)分
二 、跨(kua)行業融合(he)創新核心點:行業創意方向(xiang)洞察(cha)&素(su)造(zao)資源運(yun)營
創意思路延展 跨出行(xing)業看快(kuai)手廣(guang)告平(ping)臺 金融網服等跑量方(fang)向 快(kuai)手廣(guang)告平(ping)臺最新流行(xing)
優質資源整合 發揮創意快手廣(guang)告(gao)平(ping)臺優(you)勢 優(you)質演員道具資源 視頻拍(pai)攝方法論 對跑量方向的洞察(cha)
審核規則| 3月審核規則優化細節
素材審核側調整更新
網賺類視頻中不可出現(xian)“分紅(hong)”相關內容(rong) ;
涉及紅(hong)包類(lei)素(su)材資質需細化規則;抽獎等素(su)材內容(rong)需與上傳資質保(bao)持一致;
捕(bu)魚類素材涉及“街機游戲”,涉嫌賭博內容;
背景音樂不得涉及喊麥(mai)等禁投內容(rong)。
審核規則| 3月常見拒審素材示例
附|更多創意方向及審核問題可參閱以下內容
快手廣告游戲行業(ye)素材風向標 | 分游戲品類優質素材案例解析 | 快手游戲過審攻略 |
核心內容:大盤素材趨勢分析,優質素材案例解析,審核規則更新(每月產出) | 核心內容:分傳奇/魔幻/仙俠/休閑/棋牌捕魚5大品類,解析最新素材方向(每月產出) | 核心內容:常見素材被拒案例及過審建議(不定期輸出) |
我司提供(gong)互聯(lian)網廣告營銷服務超10年,擁(yong)有專業的人才(cai)儲備
擁有單(dan)賬(zhang)戶(hu)(hu)日消耗百萬運營(ying)經驗(yan),廣告(gao)賬(zhang)戶(hu)(hu)總量超1萬!
賬戶開通后,提供專業的建站運營服務,百名運營服務!
如無需我司(si)進行代運營,可提供較高返點(dian)政策,靠譜!
專注(zhu)信息流廣告(gao)(gao)/直(zhi)播(bo)廣告(gao)(gao)/搜索廣告(gao)(gao)/短視(shi)頻廣告(gao)(gao)開戶服(fu)務!