快手廣告行業-高光智投產品介紹

一.產品介紹：

基于現有快手廣告(gao)物料算法(fa)的(de)直(zhi)播(bo)間內容剪輯(ji)技術，將直(zhi)播(bo)間內容依據后驗數(shu)據優選(xuan)直(zhi)播(bo)間用(yong)戶(hu)(hu)行為或者轉(zhuan)化(hua)(hua)的(de)高光(guang)數(shu)據時刻，并且(qie)結合主播(bo)口(kou)播(bo)的(de)產(chan)品利益點(dian)，剪輯(ji)出n條具有吸(xi)引力的(de)快(kuai)手廣告視頻素材(cai)自動(dong)推(tui)送客戶(hu)(hu)資(zi)產(chan)庫。在快(kuai)手廣告投(tou)放開啟高光(guang)智投(tou)功能(neng)時，自動(dong)為客戶(hu)(hu)利用(yong)直(zhi)播(bo)高光(guang)素材(cai)搭(da)建(jian)作品引流(liu)(liu)投(tou)放創(chuang)意。實現低成本，高效率，自動(dong)化(hua)(hua)，為客戶(hu)(hu)實現創(chuang)意搭(da)建(jian)并探索多樣化(hua)(hua)物料類型(xing)快(kuai)手廣告投(tou)放下的(de)流(liu)(liu)量破圈。

二.產品功能優勢

成本優勢：

●算法智(zhi)能選取直播高光內容進(jin)行剪輯，快(kuai)手廣告平臺投入生產技術后，于(yu)客戶(hu)角(jiao)度后續生產邊際成本為(wei)0，將(jiang)大幅節省快(kuai)手廣告組素材生產成本。

效率優勢：

●產品(pin)提供(gong)給客戶勾選??后自動創(chuang)(chuang)編“高光(guang)智(zhi)投”創(chuang)(chuang)意(yi)的能力，實(shi)現1次廣(guang)告(gao)創(chuang)(chuang)建，n條廣(guang)告(gao)創(chuang)(chuang)意(yi)搭建，極大節省人工創(chuang)(chuang)編效率(lv)。

●過往客戶人工制作優(you)(you)質素(su)材，需要一(yi)定時(shi)間周期(qi)內(nei)觀察素(su)材后驗(yan)數(shu)據(ju)，同行優(you)(you)質案例等研究來(lai)改編腳本創(chuang)作，新素(su)材創(chuang)意輸出(chu)周期(qi)長。而快手廣告(gao)平臺(tai)算(suan)法(fa)可(ke)以實(shi)(shi)現(xian)【實(shi)(shi)時(shi)收集(ji)線上(shang)后驗(yan)數(shu)據(ju)-剪輯素(su)材-投放-后驗(yan)-優(you)(you)選素(su)材】，快速(su)進行正(zheng)負反饋收集(ji)驗(yan)證(zheng)的過程。創(chuang)編-投放-優(you)(you)化(hua)在平臺(tai)內(nei)形成優(you)(you)化(hua)閉(bi)環，迭代效率加(jia)倍。

破圈優勢：

●根(gen)據當前(qian)直播兩種不(bu)同(tong)的物料投放類型(xing)看(kan)，“直播直投”與“作品引流”的所觸(chu)達的用(yong)戶重合度較低，在(zai)直播直投的同(tong)時增加(jia)【高光智投】這類作品引流投放能夠協助客(ke)戶探索觸(chu)達更多(duo)曝光。

●在(zai)直播直投(tou)投(tou)放下增加(jia)作品引流創(chuang)意，豐富創(chuang)意，有效降低素材相似度(du)，避(bi)免競爭力損(sun)失。

三.產品功能說明：

生效范圍：

DSP創編：

四.高光智投Show Case

五、 FAQ

1.高光素材是否剪輯的是當場投放直播間的內容？

在開啟【高光智投】功能后，系統將對該快(kuai)手廣告賬(zhang)戶近幾天內(nei)投(tou)放(fang)過的直播間內(nei)容進行高(gao)光時刻剪輯生產，所(suo)以素(su)材(cai)可能是昨天或者前天投(tou)放(fang)過的快手(shou)直播廣告內(nei)容。

2.高光智投功能使用后馬上就有素材進行投放嗎？

第一(yi)次在(zai)快(kuai)手(shou)廣(guang)告賬戶中使用高光(guang)智投功(gong)(gong)能時(shi)(shi)，因為需要觸發系(xi)統認知到快(kuai)手(shou)廣(guang)告賬戶與直播(bo)間的(de)關聯關系(xi)，素(su)材(cai)生產可能存在(zai)延(yan)時(shi)(shi)。下圖提示屬于正常情況，延(yan)時(shi)(shi)情況一(yi)般在(zai)功(gong)(gong)能開啟(qi)后的(de)第一(yi)次直播(bo)開播(bo)時(shi)(shi)間長于1h以后，將(jiang)開始陸(lu)續有高光(guang)素(su)材(cai)生產出(chu)來用于投放。

3.如果我的賬戶同時投多個主播的直播間，高光素材會混用嗎？

當前高光素材以主播維度(du)進行唯一(yi)性投放(fang)不會(hui)存(cun)在不同主播的素材混用。

4.高光素材是否需要審核?

需要，高光素材在創意層級使用后會正常走素材審核流程(cheng)。

5.賬戶內同時投放直播直投和作品引流是否會對【高光智投】生成的創意產生影響？

不會，【高光智投】只是針對快手直播廣告內容生成創意，不會參考和引(yin)(yin)用作品(pin)引(yin)(yin)流(liu)的素(su)材，因此直(zhi)投與作品(pin)引(yin)(yin)流(liu)對(dui)【高光智(zhi)投】來說沒(mei)有差異。

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