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小紅書【事件管理】產品手冊 | 小紅書廣告
一、 【事(shi)(shi)件管(guan)(guan)(guan)理(li)】產品介紹【事(shi)(shi)件管(guan)(guan)(guan)理(li)】是小紅書聚(ju)光平(ping)臺的(de)一款全新的(de)事(shi)(shi)件采集與(yu)(yu)(yu)管(guan)(guan)(guan)理(li)工具，旨在為廣大(da)線(xian)索客戶提(ti)供更(geng)高效(xiao)、全面、專業(ye)的(de)數據(ju)管(guan)(guan)(guan)理(li)與(yu)(yu)(yu)分(fen)(fen)析(xi)服務。通過【事(shi)(shi)件管(guan)(guan)(guan)理(li)】，您可(ke)以(yi)集中管(guan)(guan)(guan)理(li)所有(you)的(de)在線(xian)與(yu)(yu)(yu)離線(xian)數據(ju)，并輕松地完成數據(ju)回傳設置，實現(xian)更(geng)準確、更(geng)可(ke)靠的(de)數據(ju)分(fen)(fen)析(xi)與(yu)(yu)(yu)決策。1.產品能力升(sheng)級點(dian)介紹：新能力升(sheng)級【事(shi)(shi)件管(guan)(guan)(guan)理(li)】后(hou)的(de)新產品能力：支持客戶回傳多個線(xian)索行為事(shi)(shi)件，便于(yu)···
- 發布時間：2024-04-07
- 作者：楊新茹
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什么是關鍵詞定向？它有哪些優勢與價值？| 小紅書廣告
一、什么(me)(me)是(shi)關(guan)(guan)(guan)鍵(jian)詞(ci)(ci)定(ding)向(xiang)(xiang)？關(guan)(guan)(guan)鍵(jian)詞(ci)(ci)定(ding)向(xiang)(xiang)整體分(fen)為兩部分(fen)——關(guan)(guan)(guan)鍵(jian)詞(ci)(ci)興趣(qu)(qu)定(ding)向(xiang)(xiang)和關(guan)(guan)(guan)鍵(jian)詞(ci)(ci)行(xing)(xing)為定(ding)向(xiang)(xiang)。1.什么(me)(me)是(shi)關(guan)(guan)(guan)鍵(jian)詞(ci)(ci)興趣(qu)(qu)定(ding)向(xiang)(xiang)？關(guan)(guan)(guan)鍵(jian)詞(ci)(ci)興趣(qu)(qu)定(ding)向(xiang)(xiang)是(shi)聚光平臺獨(du)有的(de)新(xin)功能(neng)。在小(xiao)紅書信(xin)息(xi)流(liu)廣(guang)告(gao)場景下，系統模型綜合小(xiao)紅書用戶對關(guan)(guan)(guan)鍵(jian)詞(ci)(ci)內(nei)(nei)容的(de)各種行(xing)(xing)為、頻次和時效(xiao)等因素，預測出對關(guan)(guan)(guan)鍵(jian)詞(ci)(ci)內(nei)(nei)容感興趣(qu)(qu)的(de)人(ren)群。2.什么(me)(me)是(shi)關(guan)(guan)(guan)鍵(jian)詞(ci)(ci)行(xing)(xing)為定(ding)向(xiang)(xiang)？在小(xiao)紅書信(xin)息(xi)流(liu)廣(guang)告(gao)場景下，支持(chi)將(jiang)小(xiao)紅書廣(guang)告(gao)定(ding)向(xiang)(xiang)給最(zui)近一段(duan)時間內(nei)(nei)（3···
- 發布時間：2024-04-02
- 作者：楊新茹
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小紅書搜索快投種草場景上線 | 小紅書廣告
一、產(chan)品介紹1.什么(me)是搜(sou)(sou)索(suo)快(kuai)(kuai)(kuai)投(tou)？搜(sou)(sou)索(suo)快(kuai)(kuai)(kuai)投(tou)產(chan)品是一款支(zhi)持(chi)客(ke)戶在小(xiao)(xiao)(xiao)紅(hong)(hong)書(shu)(shu)信(xin)息(xi)流(liu)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)推廣(guang)(guang)投(tou)放時(shi)快(kuai)(kuai)(kuai)速(su)試投(tou)小(xiao)(xiao)(xiao)紅(hong)(hong)書(shu)(shu)搜(sou)(sou)索(suo)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)推廣(guang)(guang)，可以(yi)實(shi)現單條小(xiao)(xiao)(xiao)紅(hong)(hong)書(shu)(shu)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)推廣(guang)(guang)同時(shi)覆蓋小(xiao)(xiao)(xiao)紅(hong)(hong)書(shu)(shu)信(xin)息(xi)流(liu)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)和小(xiao)(xiao)(xiao)紅(hong)(hong)書(shu)(shu)搜(sou)(sou)索(suo)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)兩大(da)核心場(chang)域，帶(dai)來更多(duo)優質流(liu)量，提高小(xiao)(xiao)(xiao)紅(hong)(hong)書(shu)(shu)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)跑量能力，提升種草及(ji)線索(suo)轉(zhuan)化效(xiao)果2.搜(sou)(sou)索(suo)快(kuai)(kuai)(kuai)投(tou)適合哪些客(ke)戶？實(shi)現單條小(xiao)(xiao)(xiao)紅(hong)(hong)書(shu)(shu)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)推廣(guang)(guang)同時(shi)投(tou)放在小(xiao)(xiao)(xiao)紅(hong)(hong)書(shu)(shu)信(xin)息(xi)流(liu)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)和小(xiao)(xiao)(xiao)紅(hong)(hong)書(shu)(shu)搜(sou)(sou)索(suo)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)場(chang)域中，方便···
- 發布時間：2024-04-01
- 作者：楊新茹
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如何查看數據報告與廣告管理界面？| 小紅書廣告投放
一、小紅(hong)書(shu)(shu)聚(ju)光平(ping)臺廣(guang)告(gao)管理(li)界(jie)面廣(guang)告(gao)管理(li)界(jie)面可以查(cha)看(kan)實時數(shu)(shu)(shu)據(ju)(ju)，比如(ru)當天(tian)的(de)小紅(hong)書(shu)(shu)廣(guang)告(gao)賬戶消耗(hao)數(shu)(shu)(shu)據(ju)(ju)、小紅(hong)書(shu)(shu)廣(guang)告(gao)投放效果數(shu)(shu)(shu)據(ju)(ju)等。在此頁面中可篩選廣(guang)告(gao)、自(zi)定義數(shu)(shu)(shu)據(ju)(ju)指(zhi)標，滿(man)足多樣的(de)數(shu)(shu)(shu)據(ju)(ju)查(cha)看(kan)需求。小紅(hong)書(shu)(shu)聚(ju)光平(ping)臺廣(guang)告(gao)管理(li)界(jie)面二(er)、數(shu)(shu)(shu)據(ju)(ju)報告(gao)界(jie)面數(shu)(shu)(shu)據(ju)(ju)報告(gao)為(wei)廣(guang)告(gao)主提供數(shu)(shu)(shu)據(ju)(ju)監控、分析、復盤的(de)能力(li)，助力(li)廣(guang)告(gao)主提升科學化投放，精細化運營水平(ping)。1.小紅(hong)書(shu)(shu)廣(guang)告(gao)投放報表概(gai)覽數(shu)(shu)(shu)據(ju)(ju)報告(gao)可分為(wei)賬戶、···
- 發布時間：2024-03-29
- 作者：楊新茹
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小紅書線索轉化數據回傳API對接（新鏈路）| 小紅書廣告
該文章(zhang)適(shi)(shi)用于客(ke)戶回傳【在(zai)落地(di)頁中發生的轉化(hua)數據】至小紅書(shu)聚(ju)光后臺(tai)(tai)，以(yi)便(bian)于模型進行更深(shen)度的學習探索。①適(shi)(shi)用于外鏈客(ke)戶回傳表(biao)單提交(jiao)或更深(shen)度的轉化(hua)事(shi)件(jian)(jian)(jian)；②適(shi)(shi)用于聚(ju)光落地(di)頁客(ke)戶回傳「除表(biao)單提交(jiao)外」的更深(shen)度轉化(hua)事(shi)件(jian)(jian)(jian)。一、使(shi)用指引1、平臺(tai)(tai)功能入口(kou)聚(ju)光后臺(tai)(tai)-資(zi)(zi)(zi)產(chan)(chan)-事(shi)件(jian)(jian)(jian)資(zi)(zi)(zi)產(chan)(chan)管理-添(tian)加資(zi)(zi)(zi)產(chan)(chan)-添(tian)加事(shi)件(jian)(jian)(jian)-聯調2、操作步(bu)驟第一步(bu)點擊(ji)【添(tian)加資(zi)(zi)(zi)產(chan)(chan)】，輸(shu)入【資(zi)(zi)(zi)產(chan)(chan)名稱(cheng)】；【資(zi)(zi)(zi)產(chan)(chan)類型】（根據···
- 發布時間：2024-03-27
- 作者：楊新茹
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快手廣告之億級原生流量打造現象級IP介紹分析（2）
5、歷史庫片(pian)單(dan)有(you)效(xiao)化復盤，穩定(ding)平日效(xiao)果根(gen)基（1）放(fang)大(da)優勢(shi)同類(lei)型片(pian)單(dan)擴展；高(gao)arpu值片(pian)單(dan)：單(dan)素材跑量及快(kuai)手廣(guang)告效(xiao)果優質，提升新素材產(chan)量；高(gao)消耗低arpu值片(pian)單(dan)：素材產(chan)量有(you)一(yi)定(ding)規模，總結頭部跑量視(shi)頻特性(xing)，針對(dui)性(xing)衍(yan)生。（2）精細(xi)優化效(xiao)果成本高(gao)于考核目標(biao)50%+，暫停片(pian)單(dan)產(chan)出；成本高(gao)于考核目標(biao)50%以(yi)內，根(gen)據對(dui)應片(pian)單(dan)人群畫(hua)像數(shu)據，進一(yi)步提升定(ding)向(xiang)精準性(xing)，優化成本，有(you)···
- 發布時間：2024-03-25
- 作者：巨宣網絡
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小紅書標簽找人方法介紹 | 小紅書廣告
一(yi)、功(gong)能(neng)介紹豐富多(duo)元(yuan)、且具有小紅(hong)書特(te)色(se)的(de)標(biao)簽(qian)體系，幫助品牌快速(su)定(ding)位可合(he)作博主(zhu)。1. 內(nei)容(rong)類(lei)目：博主(zhu)近期發布筆(bi)(bi)記(ji)內(nei)容(rong)的(de)類(lei)目，代(dai)表其擅長的(de)內(nei)容(rong)類(lei)目。2. 博主(zhu)信息(xi)：小紅(hong)書廣告(gao)賬號(hao)人設(she)(she)、內(nei)容(rong)特(te)征、博主(zhu)筆(bi)(bi)記(ji)類(lei)型、博主(zhu)性別、博主(zhu)地域。①賬號(hao)人設(she)(she)：博主(zhu)的(de)身份信息(xi)/家庭(ting)角色(se)/特(te)色(se)背景，代(dai)表基于作者內(nei)容(rong)客觀存在(zai)的(de)人設(she)(she)畫像。博主(zhu)提交，小紅(hong)書廣告(gao)平臺根據(ju)內(nei)容(rong)進(jin)行審(shen)核。②內(nei)容(rong)特(te)征···
- 發布時間：2024-03-22
- 作者：楊新茹
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2022快手廣告聯盟生態白皮書（2）| 快手廣告
一(yi)、數字廣告是(shi)決(jue)勝(sheng)存量(liang)(liang)競爭(zheng)的(de)關鍵1、網(wang)民(min)規(gui)模(mo)(mo)增(zeng)(zeng)(zeng)速放(fang)緩，中國互聯(lian)網(wang)市(shi)場(chang)進(jin)入存量(liang)(liang)競爭(zheng)時(shi)代截至2022年(nian)6月(yue)，中國互聯(lian)網(wang)網(wang)民(min)規(gui)模(mo)(mo)達(da)到10.51億(yi)，互聯(lian)網(wang)普(pu)及率達(da)74.4%，手機(ji)上網(wang)的(de)比(bi)例達(da)99.6%。與2021年(nian)12月(yue)相比(bi)，網(wang)民(min)規(gui)模(mo)(mo)僅提(ti)升1.4個(ge)百分(fen)點，增(zeng)(zeng)(zeng)速顯著放(fang)緩，同時(shi)上網(wang)時(shi)長小(xiao)幅增(zeng)(zeng)(zeng)加。中國互聯(lian)網(wang)市(shi)場(chang)進(jin)入流量(liang)(liang)存量(liang)(liang)競爭(zheng)時(shi)代。2、消(xiao)費者的(de)數字化生活方式(shi)持續增(zeng)(zeng)(zeng)強今(jin)天(tian)，···
- 發布時間：2024-03-20
- 作者：巨宣網絡
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小紅書廣告合作筆記介紹，小紅書廣告合作筆記操作方法
一(yi)(yi)、 小(xiao)紅書廣(guang)告(gao)(gao)合(he)(he)作筆(bi)(bi)記(ji)(ji)(ji)功(gong)能(neng)介紹合(he)(he)作筆(bi)(bi)記(ji)(ji)(ji)可(ke)被標(biao)識為單品(pin)/合(he)(he)集(ji)（OOTD、好物體驗、VLOG、開箱、測評），后(hou)續可(ke)在數(shu)據中(zhong)心處，篩選(xuan)(xuan)不同內容題材的標(biao)簽查看(kan)數(shu)據（筆(bi)(bi)記(ji)(ji)(ji)APP端展示(shi)不受任何(he)影響）二、小(xiao)紅書廣(guang)告(gao)(gao)合(he)(he)作筆(bi)(bi)記(ji)(ji)(ji)使用流程1、品(pin)牌下單時需(xu)選(xuan)(xuan)擇(ze)【本(ben)次合(he)(he)作筆(bi)(bi)記(ji)(ji)(ji)題材】，選(xuan)(xuan)項為單品(pin)或合(he)(he)集(ji)：（1）單品(pin)筆(bi)(bi)記(ji)(ji)(ji)（本(ben)篇筆(bi)(bi)記(ji)(ji)(ji)僅有(you)一(yi)(yi)個(ge)產品(pin)）--默認（2）合(he)(he)集(ji)筆(bi)(bi)記(ji)(ji)(ji)（本(ben)篇筆(bi)(bi)記(ji)(ji)(ji)有(you)多個(ge)品(pin)牌/···
- 發布時間：2024-03-20
- 作者：楊新茹
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不同的合作方式，在小紅書廣告如何選擇適合的交易模式？
品牌可(ke)以在小紅(hong)書(shu)廣告(gao)平臺中根據自己需要的(de)(de)博(bo)(bo)主(zhu)匹配(pei)方式(shi)(shi)、博(bo)(bo)主(zhu)粉(fen)絲量級、訂(ding)(ding)單(dan)結算(suan)方式(shi)(shi)來選(xuan)擇適合(he)(he)(he)的(de)(de)合(he)(he)(he)作(zuo)模式(shi)(shi)。不(bu)同的(de)(de)合(he)(he)(he)作(zuo)方式(shi)(shi)，在小紅(hong)書(shu)廣告(gao)如何選(xuan)擇適合(he)(he)(he)的(de)(de)交易(yi)模式(shi)(shi)？不(bu)同的(de)(de)合(he)(he)(he)作(zuo)模式(shi)(shi)之間在小紅(hong)書(shu)廣告(gao)的(de)(de)對比(bi)，請(qing)見下表：新芽合(he)(he)(he)作(zuo)定制合(he)(he)(he)作(zuo)招募(mu)合(he)(he)(he)作(zuo)共創合(he)(he)(he)作(zuo)博(bo)(bo)主(zhu)匹配(pei)方式(shi)(shi)面(mian)(mian)向多(duo)個博(bo)(bo)主(zhu)面(mian)(mian)向單(dan)個博(bo)(bo)主(zhu)面(mian)(mian)向多(duo)個博(bo)(bo)主(zhu)面(mian)(mian)向多(duo)個博(bo)(bo)主(zhu)訂(ding)(ding)單(dan)結算(suan)方式(shi)(shi)按項目(mu)一口(kou)價(jia)結算(suan)單(dan)篇(pian)筆(bi)記一口(kou)價(jia)結算(suan)單(dan)篇(pian)筆(bi)記一口(kou)價(jia)結算(suan)整···
- 發布時間：2024-03-19
- 作者：楊新茹
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