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快手廣告平臺：游戲行業案例傳奇篇
一(yi)、大盤概況(kuang)大盤傳(chuan)奇(qi)游(you)(you)(you)(you)戲占比穩定(ding)(ding)1.大盤傳(chuan)奇(qi)游(you)(you)(you)(you)戲的(de)(de)比例(li)一(yi)直靠前(qian)，5月和6月小幅(fu)度下降(jiang)，主要是有傳(chuan)奇(qi)游(you)(you)(you)(you)戲因(yin)為產(chan)品(pin)原(yuan)因(yin)在5月開始調(diao)整投(tou)放策略2.Android趨(qu)勢比較(jiao)穩定(ding)(ding)，IOS在5月和6月有下降(jiang)趨(qu)勢，目前(qian)競爭不(bu)激烈二(er)、人(ren)群(qun)分(fen)(fen)析(xi)傳(chuan)奇(qi)題(ti)材(cai)游(you)(you)(you)(you)戲特點(dian)分(fen)(fen)析(xi)游(you)(you)(you)(you)戲內核：游(you)(you)(you)(you)戲類型游(you)(you)(you)(you)戲特色(se)游(you)(you)(you)(you)戲吸引點(dian)源自(zi)盛大在2001年代(dai)理韓(han)國游(you)(you)(you)(you)戲公司推(tui)出的(de)(de)一(yi)款(kuan)大型多人(ren)在線(xian)角(jiao)色(se)扮演游(you)(you)(you)(you)戲，目前(qian)的(de)(de)手···
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快手廣告推廣：游戲行業信息流白皮書仙俠游戲《NO.2》
行(xing)為意(yi)向(xiang)(xiang)(xiang)定(ding)向(xiang)(xiang)(xiang)|多元場(chang)景(jing)精準(zhun)定(ding)向(xiang)(xiang)(xiang)用(yong)(yong)戶,提(ti)(ti)高轉化效果充分挖掘用(yong)(yong)戶在(zai)不同場(chang)景(jing)下(xia)快手廣(guang)告推(tui)廣(guang)的行(xing)為特征和意(yi)向(xiang)(xiang)(xiang)標簽，自由(you)組合圈選(xuan)目標人(ren)群，滿足(zu)投放的多元化需(xu)求(qiu)某游(you)戲(xi)產(chan)品,利用(yong)(yong)行(xing)為意(yi)向(xiang)(xiang)(xiang)定(ding)向(xiang)(xiang)(xiang)功能后首(shou)日ro提(ti)(ti)升了33%行(xing)為意(yi)向(xiang)(xiang)(xiang)定(ding)向(xiang)(xiang)(xiang)3大場(chang)景(jing)全覆蓋:1.窗口期:30天:2.行(xing)為強度:不限:3.類目詞: 角(jiao)色扮演游(you)戲(xi)、魔(mo)幻游(you)戲(xi)、傳奇游(you)戲(xi)、仙俠游(you)戲(xi)、策略游(you)戲(xi)智能定(ding)向(xiang)(xiang)(xiang)| 提(ti)(ti)高冷啟動成···
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快手廣告投放：游戲業務部產品投放總結11月《NO.2》
二、快手廣告推廣重(zhong)點產品(pin)投放情況整(zheng)體(ti)數(shu)(shu)據(ju)(ju)一(yi)《魔幻廚(chu)房》日(ri)(ri)新(xin)增平均3.8K/安卓(zhuo)成(cheng)本(ben)為(wei)(wei)8.3/IOS成(cheng)本(ben)為(wei)(wei)26效果數(shu)(shu)據(ju)(ju)一(yi)安卓(zhuo)端激活成(cheng)本(ben)為(wei)(wei)8.3 ,付(fu)費(fei)率為(wei)(wei)8.7% ,首日(ri)(ri)ROI為(wei)(wei)6.9%快手廣告推廣效果數(shu)(shu)據(ju)(ju)一(yi)跑量賬戶 A/BCTR及P3TR均高于行業(ye)數(shu)(shu)據(ju)(ju)重(zhong)要測試一(yi) 激活/付(fu)費(fei)人數(shu)(shu)成(cheng)本(ben)上漲100%以上且(qie)表現不穩定(ding)(滿足賠付(fu))新(xin)功能:首日(ri)(ri)付(fu)費(fei)人數(shu)(shu)成(cheng)本(ben)(白名單制)共···
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快手廣告推廣：商業化KA游戲行業報告2月《NO.1》
一、快(kuai)(kuai)手(shou)游(you)戲(xi)2月(yue)(yue)數(shu)據概(gai)覽(lan)消(xiao)費概(gai)覽(lan)|2月(yue)(yue)快(kuai)(kuai)手(shou)廣(guang)(guang)告(gao)推廣(guang)(guang)游(you)戲(xi)消(xiao)費環(huan)比(bi)(bi)提(ti)升1.4%重度(du)游(you)戲(xi)消(xiao)費占(zhan)(zhan)比(bi)(bi)提(ti)升2020年2月(yue)(yue),快(kuai)(kuai)手(shou)廣(guang)(guang)告(gao)推廣(guang)(guang)游(you)戲(xi)消(xiao)費環(huan)比(bi)(bi)穩(wen)(wen)中有升,達歷史(shi)消(xiao)耗峰值(zhi),重度(du)游(you)戲(xi)占(zhan)(zhan)比(bi)(bi)增高帶(dai)動大(da)盤激活成本波動2020年2月(yue)(yue)， 傳奇、棋牌題材占(zhan)(zhan)大(da)盤消(xiao)費比(bi)(bi)例變化較大(da),其余題材占(zhan)(zhan)比(bi)(bi)相對平穩(wen)(wen)游(you)戲(xi)行業(ye)2月(yue)(yue)分題材CTR數(shu)據對比(bi)(bi)策略/休閑/游(you)戲(xi)盒(he)子(zi)題材真(zhen)人類素(su)材較多,整體(ti)A點(dian)和(he)B點(dian)優···
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快手廣告推廣：商業化KA游戲行業報告4月《NO.2》
禮(li)包(bao)碼(ma)|全新禮(li)包(bao)碼(ma)發(fa)放功能(neng)，迅速(su)刺(ci)激(ji)(ji)轉(zhuan)化(hua)激(ji)(ji)活(huo)(huo)支持廣(guang)告(gao)(gao)主自(zi)定(ding)義發(fa)送時機(ji)，將游戲禮(li)包(bao)碼(ma)通過(guo)短信(xin)形(xing)式(shi)下發(fa)到用(yong)(yong)戶綁定(ding)手(shou)機(ji)號(hao)用(yong)(yong)戶復制禮(li)包(bao)碼(ma)或點(dian)擊鏈(lian)接(jie)激(ji)(ji)活(huo)(huo)APP后領取禮(li)包(bao)，優化(hua)體驗(yan)，提升后續激(ji)(ji)活(huo)(huo)轉(zhuan)化(hua)率(lv)詳細(xi)介紹(shao)請(qing)見《游戲禮(li)包(bao)碼(ma)內(nei)測介紹(shao)文檔》，4月(yue)30日正式(shi)開(kai)啟內(nei)測。開(kai)眼|智能(neng)內(nei)容創(chuang)作(zuo)，助力快速(su)產出素材海量案例、效果廣(guang)告(gao)(gao)分(fen)析(xi)幫助發(fa)現創(chuang)作(zuo)靈(ling)感，微電影+模板視頻+編輯三大工具輕···
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快手廣告推廣：商業化KA游戲行業報告9月《NO.1》
一、快手(shou)游(you)(you)戲(xi)9月(yue)數據概覽(lan)消費(fei)概覽(lan)|9月(yue)快手(shou)游(you)(you)戲(xi)消費(fei)環比(bi)持(chi)平，策略(lve)(lve)及養成二級(ji)(ji)行業(ye)呈(cheng)上(shang)漲趨勢2020年(nian)9月(yue)，快手(shou)廣(guang)告推(tui)(tui)廣(guang)游(you)(you)戲(xi)消費(fei)環比(bi)持(chi)平，是多款游(you)(you)戲(xi)首發(fa)的(de)核心渠道。2020年(nian)9月(yue)，角色(se)扮演類游(you)(you)戲(xi)消耗較(jiao)八月(yue)略(lve)(lve)有下降，策略(lve)(lve)、養成游(you)(you)戲(xi)有明顯上(shang)漲行業(ye)數據|游(you)(you)戲(xi)行業(ye)9月(yue)分二級(ji)(ji)行業(ye)CTR數據對比(bi)快手(shou)廣(guang)告推(tui)(tui)廣(guang)綜合游(you)(you)戲(xi)平臺、休閑游(you)(you)戲(xi)及射擊游(you)(you)戲(xi)A/B點擊率(lv)較(jiao)高(gao)B點擊率(lv)重度游(you)(you)戲(xi)整體···
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快手廣告推廣：商業化KA游戲行業報告10月《NO.1》
一、快(kuai)手游(you)(you)戲(xi)10月數(shu)(shu)據(ju)概(gai)覽消(xiao)費概(gai)覽|10月快(kuai)手游(you)(you)戲(xi)消(xiao)耗(hao)增長(chang)明(ming)顯，角(jiao)色(se)扮演類增長(chang)迅(xun)猛(meng)2020年(nian)10月，快(kuai)手廣(guang)告(gao)推(tui)廣(guang)游(you)(you)戲(xi)行(xing)業(ye)整體消(xiao)耗(hao)上(shang)漲明(ming)顯，角(jiao)色(se)扮演消(xiao)耗(hao)提高帶動(dong)大盤(pan)增長(chang)2020年(nian)10月，角(jiao)色(se)扮演類消(xiao)耗(hao)環比(bi)明(ming)顯提升(sheng)，休閑、策略(lve)游(you)(you)戲(xi)占比(bi)略(lve)有(you)下降。行(xing)業(ye)數(shu)(shu)據(ju)|游(you)(you)戲(xi)行(xing)業(ye)10月分二級行(xing)業(ye)CTR數(shu)(shu)據(ju)對比(bi)快(kuai)手廣(guang)告(gao)推(tui)廣(guang)休閑游(you)(you)戲(xi)B點擊率較高，重度游(you)(you)戲(xi)方(fang)面整體變化不大休。閑益智、射(she)···
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快手廣告投放平臺：商業化KA游戲行業報告2021年1月《NO.1》
一、快手(shou)游(you)(you)(you)(you)(you)戲(xi)(xi)1月(yue)數(shu)據(ju)概覽(lan)消(xiao)費概覽(lan)|1月(yue)游(you)(you)(you)(you)(you)戲(xi)(xi)行(xing)業趨勢2020年(nian)1月(yue)，下旬起年(nian)底游(you)(you)(you)(you)(you)戲(xi)(xi)行(xing)業消(xiao)費持續走高(gao)；2020年(nian)1月(yue)，快手(shou)開屏廣告投放角色扮演消(xiao)費占(zhan)比環比有所下降(jiang)，休閑益智，射(she)擊(ji)類(lei)游(you)(you)(you)(you)(you)戲(xi)(xi)消(xiao)費占(zhan)比大福上(shang)升(sheng)；行(xing)業數(shu)據(ju)|游(you)(you)(you)(you)(you)戲(xi)(xi)行(xing)業1月(yue)分二級(ji)行(xing)業CTR數(shu)據(ju)對比養成類(lei)游(you)(you)(you)(you)(you)戲(xi)(xi)無(wu)封(feng)面(mian)點擊(ji)率（B點擊(ji)率）較(jiao)高(gao)；A點擊(ji)率（有封(feng)面(mian)）較(jiao)高(gao)的游(you)(you)(you)(you)(you)戲(xi)(xi)類(lei)型(xing)：休閑益智、綜合游(you)(you)(you)(you)(you)戲(xi)(xi)平臺；B點擊(ji)率（無(wu)封(feng)面(mian)）···
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快手廣告投放平臺：商業化KA游戲行業報告2021年2月《NO.3》
素(su)材(cai)(cai)創意方向洞察|引(yin)擎類(lei)素(su)材(cai)(cai)素(su)材(cai)(cai)玩法(fa)：1. 仙俠、魔(mo)幻(huan)題材(cai)(cai)更偏愛(ai)UE4建(jian)模素(su)材(cai)(cai)，整體向著高(gao)清化、高(gao)質量方向發展2.劇情腳本(ben)更加流暢易懂， 常用(yong)愛(ai)恨情仇、搞(gao)笑反轉(zhuan)等方法(fa)快(kuai)速吸引(yin)用(yong)戶(hu)關注3.對比其他類(lei)型素(su)材(cai)(cai)， 引(yin)擎類(lei)素(su)材(cai)(cai)通常有(you)著更高(gao)的CPM,搭配(pei)ROI出(chu)價(jia)使用(yong)能夠有(you)效降低激(ji)活成本(ben)，找到高(gao)R用(yong)戶(hu)素(su)材(cai)(cai)趨勢：1.快(kuai)手電商廣告投放素(su)材(cai)(cai)與用(yong)戶(hu)間的互動性在(zai)逐漸(jian)增強，站在(zai)用(yong)戶(hu)···
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快手廣告推廣：商業化KA游戲行業報告2021年4月《NO.2》
回(hui)(hui)流延遲預估二期(qi)oCPM計費(fei)(fei)是以曝(pu)光時(shi)間(jian)計費(fei)(fei)的，計費(fei)(fei)時(shi)間(jian)與回(hui)(hui)傳用戶轉化(hua)(hua)時(shi)間(jian)存在(zai)(zai)gap，優化(hua)(hua)師很難(nan)判斷目前的轉化(hua)(hua)和(he)消耗對應的效果，因(yin)此(ci)快手(shou)短視頻廣(guang)告推廣(guang)平臺報表(biao)上新增了轉化(hua)(hua)數(shu)據(回(hui)(hui)傳時(shi)間(jian))與轉化(hua)(hua)數(shu)據(計費(fei)(fei)時(shi)間(jian))，將轉化(hua)(hua)數(shu)據回(hui)(hui)記(ji)在(zai)(zai)當(dang)時(shi)計費(fei)(fei)的時(shi)間(jian)點上，使成本更(geng)置信轉化(hua)(hua)數(shu)據(回(hui)(hui)傳時(shi)間(jian))不變:和(he)報表(biao)現在(zai)(zai)披露后鏈路轉化(hua)(hua)數(shu)據的時(shi)間(jian)口徑(jing)保(bao)持(chi)一(yi)致，按照(zhao)快手(shou)廣(guang)告推廣(guang)廣(guang)告主回(hui)(hui)傳轉···
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