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快手廣告推廣：快手KA商業化7月電商行業素材聚焦《NO.1》
一、電(dian)商行業(ye)大盤數(shu)據流(liu)量(liang)(liang)數(shu)據 —7月(yue)(yue) 分場景(jing)(jing)數(shu)據分場景(jing)(jing)分日趨(qu)勢：快(kuai)手上(shang)(shang)下(xia)滑廣告&快(kuai)享整體(ti)流(liu)量(liang)(liang)趨(qu)勢較為平穩，聯盟(meng)流(liu)量(liang)(liang)受各行業(ye)暑期(qi)沖量(liang)(liang)影響自7月(yue)(yue)中旬起流(liu)量(liang)(liang)競爭加 劇；基建數(shu)據 — 7月(yue)(yue) 素材建設追蹤基建上(shang)(shang)新及(ji)重復(fu)率：7月(yue)(yue)各大電(dian)商預算收斂，基建上(shang)(shang)新數(shu)量(liang)(liang)也(ye)同步衰減，快(kuai)手電(dian)商廣告素材重復(fu)率每周(zhou)(zhou)周(zhou)(zhou)末(mo)小幅升(sheng)高，周(zhou)(zhou)初恢復(fu)；塑造(zao)使(shi)用情況：前半月(yue)(yue)素造(zao)產(chan)量(liang)(liang)較少占比(bi)平均37···
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快手廣告推廣：電商行業Q&A《NO.2》
2、常見投放(fang)問題(ti)-效(xiao)果(guo)類(lei)1）為(wei)(wei)什么我(wo)的快手(shou)廣(guang)告激(ji)活率很(hen)低？如果(guo)采用安(an)(an)卓渠道(dao)包(bao)形(xing)式投放(fang)安(an)(an)卓下載(zai)快手(shou)廣(guang)告，容易被某些手(shou)機廠商劫(jie)持(chi)（OPPO、小米(mi)、華為(wei)(wei)劫(jie)持(chi)率比較高）替(ti)換成對(dui)(dui)應手(shou)機商店的包(bao)，無法(fa)把從(cong)快手(shou)廣(guang)告點擊下載(zai)產生(sheng)的激(ji)活算到快手(shou)，我(wo)們也無法(fa)進行(xing)進一步的數據排查(cha)，建議使(shi)用含(han)有監測(ce)參(can)數的第(di)三方監測(ce)鏈(lian)接，做下數據對(dui)(dui)比；2）為(wei)(wei)什么我(wo)的轉化成本這么高？1）點擊單價較高 ···
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快手廣告投放：電商行業信息流廣告Q&A手冊《NO.8》
4. OCPX 低門(men)(men)檻(jian)(jian)聯調問題匯總(zong)Q:是否每個投放賬戶都(dou)需(xu)要(yao)聯調一次?A：包名(ming)維度，同一個包名(ming)的轉(zhuan)化(hua)目標，聯調一次就可(ke)以(yi)。目前(qian)線上兩種門(men)(men)檻(jian)(jian)規則并行(xing)，使用(yong)聯調工(gong) 具回傳或(huo)者通過實際報(bao)表轉(zhuan)化(hua)累(lei)計(ji)門(men)(men)檻(jian)(jian)均(jun)可(ke)。(低門(men)(men)檻(jian)(jian)已 全量，無需(xu)再加白(bai))Q:使用(yong)付費單出價創建計(ji)劃的時候，轉(zhuan)化(hua)追蹤是否必選(xuan)?A：轉(zhuan)化(hua)追蹤主(zhu)要(yao)作(zuo)用(yong):1.測試數據對(dui)接是否鏈路(lu)暢(chang)通;2.勾選(xuan)后系(xi)統自動填充創 ···
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快手廣告推廣：電商行業全域營銷白皮書2020年H1版《NO.1》
快(kuai)手電(dian)商(shang)(shang)行(xing)(xing)業(ye)消(xiao)耗(hao)(hao)正在高速增(zeng)長(chang)疫情后日(ri)均恢(hui)復2000萬伴隨疫情在全國逐(zhu)步緩解(jie)，社會購買力和(he)需求迅速反(fan)彈，電(dian)商(shang)(shang)整體消(xiao)耗(hao)(hao)與(yu)增(zeng)速超過(guo)游戲、網服、金融等行(xing)(xing)業(ye)，增(zeng)速高達(da)127%辦(ban)卡(ka)加(jia)粉等多種形(xing)式的轉化模式助力快(kuai)手廣告主快(kuai)速擴量電(dian)商(shang)(shang)節單(dan)日(ri)消(xiao)耗(hao)(hao)突破5000萬618、雙11、雙12、年(nian)貨節等電(dian)商(shang)(shang)節日(ri)，通過(guo)快(kuai)手多種資源組合加(jia)持品牌(pai)效應，扶持電(dian)商(shang)(shang)行(xing)(xing)業(ye)快(kuai)手營銷平臺(tai)廣告主實現消(xiao)耗(hao)(hao)與(yu)R···
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快手廣告推廣：電商行業全域營銷白皮書2020年H1版《NO.3》
預(yu)(yu)算(suan)優化(hua)一預(yu)(yu)算(suan)優化(hua)方(fang)法(fa)[方(fang)法(fa): 反(fan)鏈(lian)路成本倒(dao)推(tui)(tui)法(fa)]1.根(gen)據最終目(mu)標(biao)設定(ding)推(tui)(tui)廣組的(de)細分目(mu)標(biao);2.按照測試數(shu)據或長(chang)期(qi)經(jing)驗投(tou)放數(shu)據，預(yu)(yu)估(gu)轉(zhuan)化(hua)鏈(lian)路間的(de)轉(zhuan)化(hua)能力(li)，倒(dao)推(tui)(tui)所(suo)需快(kuai)手廣告投(tou)放曝光(guang)總量(liang);3.按照行業大盤CP M價(jia)格，評(ping)估(gu)該曝光(guang)總量(liang)下所(suo)需預(yu)(yu)算(suan)基數(shu)，按照預(yu)(yu)期(qi)流量(liang)價(jia)格，在預(yu)(yu)算(suan)基數(shu)上進行浮(fu)動;點亮轉(zhuan)化(hua)-發現優秀素材前15秒:賣點：限時限量(liang)、新人禮(li)包(bao)、效果對比、網紅加持、低(di)···
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快手廣告推廣：2020年信息流廣告投放手冊《NO.2》
投放(fang)策略不(bu)(bu)同問題不(bu)(bu)同優(you)(you)化(hua)方(fang)法，對癥下藥解決(jue)問題低預算(suan)窄(zhai)定向少創(chuang)意(yi)(yi)；*高(gao)預算(suan)搶(qiang)量:賬戶&計劃不(bu)(bu)限快(kuai)(kuai)(kuai)手廣告組1000+轉化(hua)預算(suan)；★寬定向圈人(ren):以(yi)通投測試(shi)為(wei)主，快(kuai)(kuai)(kuai)手廣告推廣人(ren)群包投放(fang)為(wei)輔(fu);垂直效果行業，盡量保證覆(fu)蓋量2000w+；堆創(chuang)意(yi)(yi)多變:a.優(you)(you)質視頻延展拍攝投放(fang)；b.嘗(chang)試(shi)多種視頻樣式；c.在高(gao)消耗(hao)高(gao)行為(wei)點擊(ji)率視頻中總結經驗，創(chuang)新(xin)新(xin)增(zeng)快(kuai)(kuai)(kuai)手視頻廣告；d.保···
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快手廣告推廣：快手KA工具行業8月版《NO.2》
磁力(li)引擎| TIPS: 工(gong)具行業常見素(su)材被(bei)拒原因(yin)及(ji)調整(zheng)建(jian)議活(huo)動(dong)獎(jiang)(jiang)勵(li)未備(bei)案(an)：快(kuai)手(shou)視(shi)頻(pin)(pin)(pin)廣告(gao)中(zhong)(zhong)所含(han)有的活(huo)動(dong)，未在相關(guan)備(bei)案(an)中(zhong)(zhong)涉及(ji)；被(bei)拒原因(yin)：您提(ti)(ti)交的視(shi)頻(pin)(pin)(pin)，新人登錄紅包、簽到(dao)獎(jiang)(jiang)勵(li)、打卡(ka)紅包等活(huo)動(dong)獎(jiang)(jiang)勵(li)未備(bei)案(an)；調整(zheng)建(jian)議：建(jian)議在視(shi)頻(pin)(pin)(pin)中(zhong)(zhong)刪(shan)除未備(bei)案(an)內容，或重新提(ti)(ti)交備(bei)案(an)后(hou)再上傳(chuan)視(shi)頻(pin)(pin)(pin)。磁力(li)引擎TIPS: 工(gong)具行業常見素(su)材被(bei)拒原因(yin)及(ji)調整(zheng)建(jian)議活(huo)動(dong)獎(jiang)(jiang)勵(li)與備(bei)案(an)不一致：視(shi)頻(pin)(pin)(pin)中(zhong)(zhong)所含(han)有的活(huo)動(dong)在相···
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快手廣告推廣：快手KA工具行業9月版《NO.1》
一、工(gong)(gong)(gong)具(ju)行(xing)業(ye)(ye)-數據趨(qu)勢篇磁力(li)(li)引(yin)(yin)擎(qing)(qing)9月工(gong)(gong)(gong)具(ju)行(xing)業(ye)(ye)消(xiao)耗持續,上漲(zhang)，達近半年消(xiao)耗峰值4月-9月整體消(xiao)費呈(cheng)，上漲(zhang)趨(qu)勢。磁力(li)(li)引(yin)(yin)擎(qing)(qing)9月分(fen)日消(xiao)耗波動上漲(zhang)，受國慶(qing)預熱影響月末(mo)快速(su)增(zeng)量9月末(mo)國慶(qing)預熱迅(xun)速(su)增(zeng)量，較月初增(zeng)長(chang)35%。磁力(li)(li)引(yin)(yin)擎(qing)(qing).上 下(xia)滑場(chang)景(jing)消(xiao)耗占(zhan)比(bi)達82.41 %，為(wei)主要(yao)消(xiao)耗場(chang)景(jing)二、工(gong)(gong)(gong)具(ju)行(xing)業(ye)(ye)-優質創(chuang)意篇磁力(li)(li)引(yin)(yin)擎(qing)(qing)|情景(jing)對話類素材優化(hua)|生動引(yin)(yin)出(chu)產(chan) 品特點原(yuan)生生活場(chang)景(jing)，更加(jia)貼···
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快手廣告推廣：快手KA工具行業9月版《NO.2》
磁力(li)引擎| TIPS:工具(ju)行業常見(jian)素材被(bei)拒原因(yin)及(ji)調整建(jian)議活(huo)(huo)動(dong)(dong)內容(rong)與(yu)備(bei)案(an)不(bu)一致被(bei)拒原因(yin)解讀●視頻(pin)(pin)(pin)中(zhong)所含有的(de)(de)活(huo)(huo)動(dong)(dong)在相關備(bei)案(an)中(zhong)涉(she)及(ji)但不(bu)-致。●提交的(de)(de)視頻(pin)(pin)(pin)中(zhong)涉(she)及(ji)推廣(guang)的(de)(de)活(huo)(huo)動(dong)(dong)與(yu)實際產品或(huo)落地頁(ye)不(bu)-致。具(ju)體被(bei)拒示(shi)例(li)●快手視頻(pin)(pin)(pin)廣(guang)告(gao)為六周年店慶活(huo)(huo)動(dong)(dong)，實際產品或(huo)者落地頁(ye)為十周年慶。●視頻(pin)(pin)(pin)描述可以(yi)接抽手機，活(huo)(huo)動(dong)(dong)證明備(bei)案(an)中(zhong)需集(ji)碎片。●視頻(pin)(pin)(pin)展示(shi)紅包金(jin)額與(yu)活(huo)(huo)動(dong)(dong)證明備(bei)案(an)不(bu)-致。●視頻(pin)(pin)(pin)稱(cheng)可···
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快手廣告推廣：快手KA工具行業9月版《NO.3》
磁力引擎TIPS: 工具(ju)行業常見(jian)素材(cai)被拒(ju)原因(yin)及(ji)調整建議(yi)賺錢(qian)類(lei)快手廣(guang)(guang)告(gao)封(feng)(feng)面(mian)(mian)(mian)必(bi)須(xu)為視頻(pin)(pin)(pin)抽幀內(nei)容被拒(ju)原因(yin)解讀(du)●賺錢(qian)類(lei)快手廣(guang)(guang)告(gao)未使用視頻(pin)(pin)(pin)抽幀圖片(pian)作為視頻(pin)(pin)(pin)封(feng)(feng)面(mian)(mian)(mian)。●封(feng)(feng)面(mian)(mian)(mian)圖片(pian)內(nei)容不(bu)當，涉及(ji)惡心低(di)(di)俗或(huo)(huo)與推廣(guang)(guang)意圖無關內(nei)容。具(ju)體示例：您(nin)提交(jiao)的素材(cai)，封(feng)(feng)面(mian)(mian)(mian)必(bi)須(xu)景為視頻(pin)(pin)(pin)抽幀，且抽取圖片(pian)不(bu)得涉及(ji)低(di)(di)俗惡心或(huo)(huo)無法表達推廣(guang)(guang)意圖的內(nei)容,請您(nin)修改后重新提交(jiao)。調整建議(yi)●賺錢(qian)類(lei)快手廣(guang)(guang)告(gao)封(feng)(feng)面(mian)(mian)(mian)必(bi)須(xu)使用視···
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