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優化中心新增【使用增強模式獲得更多轉化】建議--百度廣告
一、【升(sheng)級概述】在(zai)百度(du)(du)效果廣告(gao)投放中，優(you)化(hua)師的(de)核心目(mu)標是(shi)提升(sheng)轉(zhuan)(zhuan)(zhuan)化(hua)量和優(you)化(hua)轉(zhuan)(zhuan)(zhuan)化(hua)成本。當(dang)客戶對轉(zhuan)(zhuan)(zhuan)化(hua)成本有嚴格要求(qiu)時，優(you)化(hua)師通(tong)常傾向于選擇目(mu)標轉(zhuan)(zhuan)(zhuan)化(hua)成本出(chu)價（即(ji)oCPC）。然而(er)，這種(zhong)出(chu)價方式(shi)高度(du)(du)依賴于轉(zhuan)(zhuan)(zhuan)化(hua)數(shu)(shu)據(ju)的(de)規(gui)模，因此更適用于轉(zhuan)(zhuan)(zhuan)化(hua)數(shu)(shu)據(ju)充足的(de)推廣計(ji)劃。如果轉(zhuan)(zhuan)(zhuan)化(hua)數(shu)(shu)據(ju)不足，模型(xing)將難(nan)以(yi)學習成功，無法有效保障轉(zhuan)(zhuan)(zhuan)化(hua)成本的(de)穩定性；即(ji)使(shi)模型(xing)勉強(qiang)學習成功，由于長期投放過程中轉(zhuan)(zhuan)(zhuan)化(hua)數(shu)(shu)據(ju)···
- 發布時間：2024-02-25
- 作者：楊新茹
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人群投放-排除已轉化用戶設置升級新增過濾時間--百度廣告
一、升級背景概述(shu)在百(bai)度搜索廣(guang)告(gao)(gao)投放中，廣(guang)告(gao)(gao)主(zhu)越(yue)來(lai)越(yue)注(zhu)重根據用戶(hu)的(de)(de)觸達(da)路徑進行精細化營(ying)(ying)銷(xiao)。對于拉新（吸(xi)引新用戶(hu)）和拉活（激活、喚醒已(yi)(yi)(yi)觸達(da)用戶(hu)）這兩種(zhong)不同的(de)(de)營(ying)(ying)銷(xiao)目標，廣(guang)告(gao)(gao)主(zhu)在傳播內容、投放預(yu)算和考核要求上都有著明顯(xian)的(de)(de)區(qu)別。因此，能夠有效(xiao)地排除已(yi)(yi)(yi)轉化用戶(hu)的(de)(de)投放設(she)置，在百(bai)度效(xiao)果(guo)廣(guang)告(gao)(gao)投放中變得尤為重要。同時，廣(guang)告(gao)(gao)主(zhu)對于已(yi)(yi)(yi)轉化人群的(de)(de)定義(yi)和時間(jian)設(she)置也有不同的(de)(de)需求，他們期望···
- 發布時間：2024-02-25
- 作者：楊新茹
- 來源：百度廣告營銷中心
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人群投放年齡段設置升級，新增細分選項并支持自定義年齡設置——百度廣告
一、【升級背(bei)景(jing)】在百度搜索廣告(gao)投(tou)放過程中，廣告(gao)主通常希望(wang)根(gen)據(ju)目標(biao)用戶的獨特需(xu)求和特點來實施(shi)更為精細化(hua)的營(ying)銷(xiao)策略，以(yi)便更有效地(di)(di)控制投(tou)資回報率（ROI）。人群(qun)投(tou)放功能便是在關鍵(jian)詞定位的基(ji)礎上，為優(you)化(hua)師(shi)提供(gong)了額外的人群(qun)篩選(xuan)和差異化(hua)營(ying)銷(xiao)手段。由于(yu)部分廣告(gao)主在面(mian)對不(bu)同(tong)營(ying)銷(xiao)場景(jing)和不(bu)同(tong)年齡層次(ci)的目標(biao)用戶時(shi)，需(xu)要在傳播內容(rong)、預算分配和績效評估等方面(mian)做出(chu)明顯區分，因(yin)此，精細地(di)(di)···
- 發布時間：2024-02-22
- 作者：楊新茹
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百度搜索推廣平臺網鏈計劃支持本地創意樣式（到家類行業）
適用客戶(hu)群體：本(ben)方案(an)(an)適用于(yu)那些(xie)提供(gong)上門服務(wu)的(de)(de)商家，如搬家服務(wu)、各類(lei)維修(xiu)、開鎖等需要直(zhi)達客戶(hu)現(xian)場的(de)(de)服務(wu)類(lei)型企(qi)業。營銷(xiao)策略亮點：當(dang)這(zhe)些(xie)行(xing)業的(de)(de)商家使用網鏈計劃(hua)，并選擇店鋪頁(ye)面作(zuo)為廣告落地(di)頁(ye)進行(xing)百度搜索推廣時(shi)，系統(tong)將有機(ji)會(hui)自動(dong)展示本(ben)地(di)創(chuang)(chuang)意(yi)，從而增強廣告的(de)(de)吸(xi)引力(li)和(he)轉化率。一(yi)、方案(an)(an)優(you)勢分(fen)析：1.效果顯著提升：根據(ju)實驗(yan)數據(ju)，相(xiang)較于(yu)非本(ben)地(di)創(chuang)(chuang)意(yi)形式，本(ben)地(di)創(chuang)(chuang)意(yi)的(de)(de)點擊率（CTR）···
- 發布時間：2024-02-21
- 作者：楊新茹
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優化中心建議新增披露落地頁“未符合生活服務落地頁最佳規范”問題類型及風險點預警|百度廣告
一(yi)(yi)、項目背景在2022年第一(yi)(yi)季度，生活服(fu)務行業在核心(xin)流量(liang)下(xia)的廣告展現策略(lve)發生了重要變(bian)化，部分類目開始僅支(zhi)持閉環頁(ye)廣告。為(wei)了響應這一(yi)(yi)變(bian)化，并幫(bang)助(zhu)廣告主提升百度廣告效果(guo)，優化中(zhong)心(xin)對其建(jian)(jian)議(yi)(yi)系統進行了升級。特別是(shi)針對落(luo)(luo)地(di)(di)頁(ye)的質量(liang)問題，將(jiang)原有(you)的“提升落(luo)(luo)地(di)(di)頁(ye)質量(liang)”建(jian)(jian)議(yi)(yi)升級為(wei)更為(wei)具體(ti)和有(you)針對性的“調整落(luo)(luo)地(di)(di)頁(ye)避免展現受限(xian)”建(jian)(jian)議(yi)(yi)。當用戶搜索(suo)生活服(fu)務相關需(xu)求時，使用基木(mu)魚“生活···
- 發布時間：2024-02-21
- 作者：楊新茹
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人群投放設置升級，新增計算機設備屬性——百度廣告
一、【升級背景】在(zai)百(bai)度(du)搜索廣告(gao)投放中，廣告(gao)主(zhu)通常(chang)根據目標用(yong)(yong)戶的特性和需求進行精準營(ying)銷(xiao)，以(yi)更好地控制投資(zi)回報率（ROI）。人(ren)群(qun)投放功能在(zai)關鍵詞(ci)定(ding)向的基礎上，為廣告(gao)主(zhu)提供了(le)更精細的人(ren)群(qun)選(xuan)擇和差(cha)異化營(ying)銷(xiao)能力。通過(guo)百(bai)度(du)搜索廣告(gao)推廣的人(ren)群(qun)定(ding)向和排除功能，廣告(gao)主(zhu)可以(yi)針對不同(tong)場景和興趣意圖(tu)的目標用(yong)(yong)戶制定(ding)差(cha)異化的廣告(gao)計劃和設(she)置。在(zai)某些行業和用(yong)(yong)戶場景下(xia)，使用(yong)(yong)不同(tong)設(she)備進行搜索的···
- 發布時間：2024-02-20
- 作者：楊新茹
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人群投放地域屬性設置升級，新增省市區（縣）選項——百度廣告
一、項目(mu)背景(jing)百度(du)搜(sou)索廣(guang)告投放(fang)中，廣(guang)告主(zhu)(zhu)通常會根(gen)據目(mu)標用戶(hu)(hu)的需求、特性進行(xing)精細(xi)化營銷，從(cong)而更好地(di)把控ROI。人群(qun)投放(fang)功能(neng)(neng)就是在關鍵詞定向的基礎上，讓(rang)廣(guang)告主(zhu)(zhu)再添加(jia)一層人群(qun)上的選擇和(he)差(cha)異化營銷能(neng)(neng)力。百度(du)搜(sou)索推廣(guang)廣(guang)告提供的人群(qun)定向和(he)排除能(neng)(neng)力，能(neng)(neng)夠讓(rang)廣(guang)告主(zhu)(zhu)針對不同使用場景(jing)、不同興趣意圖(tu)的目(mu)標用戶(hu)(hu)差(cha)異化地(di)創編廣(guang)告計劃和(he)設置。在有些行(xing)業和(he)用戶(hu)(hu)場景(jing)下，同一個(ge)搜(sou)索詞，不同地(di)域···
- 發布時間：2024-01-23
- 作者：楊新茹
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優化中心新增“調整計劃推廣設備設置獲取更多轉化”建議——百度廣告
一、 項目背(bei)景在(zai)百(bai)度效果(guo)廣(guang)(guang)告(gao)中，追求流量(liang)提(ti)升和轉化成本(ben)的穩(wen)定是廣(guang)(guang)告(gao)主(zhu)和優化師最為看重的核心內容，而在(zai)推廣(guang)(guang)計(ji)(ji)劃里(li)設置(zhi)(zhi)合(he)適(shi)的地域、人(ren)群、時段(duan)、推廣(guang)(guang)設備是達(da)成理想獲客效果(guo)的關鍵(jian)因素之一。很多(duo)廣(guang)(guang)告(gao)主(zhu)會(hui)在(zai)新建計(ji)(ji)劃時直接(jie)設置(zhi)(zhi)“不限投放(fang)設備”，“僅(jin)投放(fang)計(ji)(ji)算機”或“僅(jin)投放(fang)移動(dong)”來(lai)表達(da)設備傾向，隨(sui)著轉化數據的逐步積累，很多(duo)百(bai)度搜索推廣(guang)(guang)廣(guang)(guang)告(gao)賬戶其實(shi)已經具(ju)備了設置(zhi)(zhi)更貼合(he)業務訴求或···
- 發布時間：2024-01-23
- 作者：楊新茹
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轉化追蹤-支持線索API「授信」場景下設置人群價值系數—百度廣告
一、【升級背景】在百度效果廣(guang)告(gao)(gao)(gao)投放中，通(tong)(tong)過精(jing)細(xi)化(hua)(hua)營(ying)銷穩(wen)步提升有效流量、控制轉(zhuan)化(hua)(hua)成(cheng)本(ben)是廣(guang)告(gao)(gao)(gao)主的(de)主要訴求。當前(qian)，廣(guang)告(gao)(gao)(gao)主通(tong)(tong)常會通(tong)(tong)過設置差異化(hua)(hua)的(de)定(ding)向(xiang)條件(jian)，來實(shi)現精(jing)細(xi)化(hua)(hua)獲(huo)量。但實(shi)際(ji)上(shang)，不同人群即使發生了相(xiang)同的(de)轉(zhuan)化(hua)(hua)事件(jian)，其帶來的(de)價值也可能(neng)是不同的(de)。以金融貸款-授(shou)(shou)信場景為例(li)，用(yong)(yong)戶(hu)A和用(yong)(yong)戶(hu)B均點擊(ji)了廣(guang)告(gao)(gao)(gao)并產生了「授(shou)(shou)信」的(de)轉(zhuan)化(hua)(hua)行為，但用(yong)(yong)戶(hu)A實(shi)際(ji)發生授(shou)(shou)信額度為1萬，用(yong)(yong)戶(hu)B的(de)授(shou)(shou)信···
- 發布時間：2024-01-22
- 作者：楊新茹
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深度優化方式-優化ROI升級為優化轉化價值——百度廣告
一、 【項目(mu)(mu)背景】近年來(lai)隨著營銷(xiao)市(shi)場的(de)(de)發展，越來(lai)越多的(de)(de)客戶在(zai)百度(du)效果廣(guang)(guang)告(gao)投(tou)放(fang)(fang)(fang)(fang)中(zhong)，從粗放(fang)(fang)(fang)(fang)的(de)(de)買量(liang)模(mo)式進入到精細化價(jia)值(zhi)(zhi)運營模(mo)式。百度(du)廣(guang)(guang)告(gao)投(tou)放(fang)(fang)(fang)(fang)所(suo)帶來(lai)的(de)(de)生意成交(jiao)價(jia)值(zhi)(zhi)，成為買量(liang)投(tou)放(fang)(fang)(fang)(fang)中(zhong)重(zhong)要的(de)(de)考量(liang)因(yin)素：對于oCPX投(tou)放(fang)(fang)(fang)(fang)中(zhong)收獲(huo)的(de)(de)轉化量(liang)，不少客戶希望進一步提高這些轉化人群的(de)(de)帶來(lai)轉化價(jia)值(zhi)(zhi)。目(mu)(mu)前(qian)，百度(du)搜(sou)索(suo)推廣(guang)(guang)廣(guang)(guang)告(gao)投(tou)放(fang)(fang)(fang)(fang)平臺的(de)(de)oCPC自動出價(jia)策略已支持許(xu)多具備轉化價(jia)值(zhi)(zhi)屬性的(de)(de)轉化目(mu)(mu)標投(tou)放(fang)(fang)(fang)(fang)···
- 發布時間：2024-01-22
- 作者：楊新茹
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