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知乎效果廣告產品手冊介紹（四）| 知乎效果廣告投放
一、知乎效果廣(guang)(guang)(guang)告定(ding)向體系深度挖掘消費者行為特(te)征，精(jing)準觸達廣(guang)(guang)(guang)告主目標?群定(ding)位核心用(yong)戶(hu)人(ren)(ren)群，綁定(ding)相關用(yong)戶(hu)行為場景(jing)，精(jing)準捕獲目標用(yong)戶(hu)1.知乎廣(guang)(guang)(guang)告用(yong)戶(hu)屬性①基本信息性別、年齡、地域(當(dang)前(qian)地域及常(chang)住地)、活躍(yue)時間(jian)②消費水平(ping)(ping)手機品(pin)牌、設備型(xing)號、付費意向人(ren)(ren)群③人(ren)(ren)生(sheng)階段大學(xue)生(sheng)、商(shang)務人(ren)(ren)士、婚姻狀態、生(sheng)育狀態④平(ping)(ping)臺設備操(cao)作系統(tong)、設備網絡、移動運營商(shang)2.知乎廣(guang)(guang)(guang)告行業偏好(hao)①興(xing)趣(qu)分類···
- 發布時間：2024-03-15
- 作者：楊新茹
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知乎效果廣告產品手冊介紹（二）
一、知(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)乎(hu)廣(guang)告(gao)助力廣(guang)告(gao)主達(da)成更(geng)及時、更(geng)持續的(de)效果(guo)轉化知(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)乎(hu)廣(guang)告(gao)內容營(ying)銷(xiao)知(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)乎(hu)廣(guang)告(gao)營(ying)銷(xiao)二、知(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)乎(hu)廣(guang)告(gao)為有(you)(you)知(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)乎(hu)機構(gou)號(hao)的(de)企業或有(you)(you)知(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)乎(hu)賬(zhang)號(hao)的(de)個人提供(gong)服務從(cong)知(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)乎(hu)?章到知(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)乎(hu)回答，?內容?有(you)(you)優勢帶來「內容營(ying)銷(xiao)紅利」，全?領跑知(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)乎(hu)廣(guang)告(gao)內容營(ying)銷(xiao)知(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)乎(hu)廣(guang)告(gao)文章推廣(guang)知(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)乎(hu)廣(guang)告(gao)回答頁推廣(guang)三、知(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)乎(hu)廣(guang)告(gao)以更(geng)原(yuan)生 、 更(geng)可信(xin)賴的(de)方式有(you)(you)效觸(chu)(chu)達(da)知(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)友(you)1.內容觸(chu)(chu)達(da)潛在(zai)用戶(hu)，用「知(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)乎(hu)方式」直擊用戶(hu)內心有(you)(you)意義(yi)的(de)···
- 發布時間：2024-03-15
- 作者：楊新茹
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知乎效果廣告產品手冊介紹（一）
一(yi)、認識知(zhi)(zhi)(zhi)乎我們(men)相信?點，在垃(la)圾泛濫的(de)(de)(de)(de)互聯?信息(xi)海(hai)洋中(zhong)，真正有價值的(de)(de)(de)(de)信息(xi)是(shi)絕對的(de)(de)(de)(de)稀缺品，知(zhi)(zhi)(zhi)識──被系統化(hua)、組織化(hua)的(de)(de)(de)(de)?質(zhi)量信息(xi)──都(dou)還存在于個(ge)體(ti)?腦中(zhong)，遠(yuan)未得(de)到有效(xiao)的(de)(de)(de)(de)挖掘(jue)和(he)利?。知(zhi)(zhi)(zhi)乎提供了?個(ge)產?、分享和(he)傳播知(zhi)(zhi)(zhi)識的(de)(de)(de)(de)?具，我們(men)?勵每個(ge)?都(dou)來(lai)分享知(zhi)(zhi)(zhi)識，將每個(ge)人的(de)(de)(de)(de)知(zhi)(zhi)(zhi)識都(dou)聚集(ji)起來(lai)，并(bing)為??所?。1.知(zhi)(zhi)(zhi)乎：讓?們(men)高效(xiao)獲得(de)可信賴的(de)(de)(de)(de)解答服務中(zhong)國從?線(xian)(xian)到四線(xian)(xian) ， 從16歲(sui)到6···
- 發布時間：2024-03-15
- 作者：楊新茹
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知乎廣告中內容質量等級是什么?
1.背景知乎(hu)廣告平臺內(nei)(nei)每天會產生(sheng)海量(liang)(liang)的商(shang)(shang)業化內(nei)(nei)容(rong)(rong)(rong)，涉及的行(xing)業領域、議題、討(tao)論(lun)內(nei)(nei)容(rong)(rong)(rong)可以說(shuo)是(shi)包羅萬象。隨著「知+」等商(shang)(shang)業內(nei)(nei)容(rong)(rong)(rong)解決(jue)方(fang)案的推出，品牌方(fang)通過(guo)知乎(hu)內(nei)(nei)容(rong)(rong)(rong)，行(xing)之有效的解決(jue)了獲客增長及夯實品牌信(xin)任的兩大(da)難題。但隨著商(shang)(shang)業內(nei)(nei)容(rong)(rong)(rong)規模越(yue)(yue)來越(yue)(yue)大(da)，大(da)量(liang)(liang)的內(nei)(nei)容(rong)(rong)(rong)供給下,用戶對內(nei)(nei)容(rong)(rong)(rong)質(zhi)量(liang)(liang)的要求也越(yue)(yue)來越(yue)(yue)高，對于(yu)這(zhe)些商(shang)(shang)業內(nei)(nei)容(rong)(rong)(rong)完備的質(zhi)量(liang)(liang)評(ping)估體系和評(ping)級(ji)標準，便火速提上了日程。鑒于(yu)此，我們···
- 發布時間：2024-03-14
- 作者：楊新茹
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某教育行業使用畫報方式在知乎投放廣告案例
某教(jiao)育(yu)行(xing)業(ye)：畫(hua)報(bao)留資號碼(ma)預填，表單提(ti)(ti)交(jiao)率(lv)提(ti)(ti)升(sheng)(sheng) 130%知(zhi)乎(hu)(hu)廣(guang)告投(tou)放背景(jing)：小語(yu)種，日語(yu)&法(fa)語(yu)業(ye)務投(tou)放，在對接知(zhi)乎(hu)(hu)廣(guang)告投(tou)放過(guo)程中落(luo)(luo)(luo)地(di)頁(ye)(ye)(ye)制作(zuo)，數(shu)據(ju)監測(ce)設(she)置等均存在阻力，落(luo)(luo)(luo)地(di)頁(ye)(ye)(ye)優化(hua)乏力知(zhi)乎(hu)(hu)廣(guang)告營銷(xiao)訴求：提(ti)(ti)升(sheng)(sheng)留資轉化(hua)率(lv)，提(ti)(ti)升(sheng)(sheng)有效(xiao)率(lv)落(luo)(luo)(luo)地(di)頁(ye)(ye)(ye)到達率(lv)提(ti)(ti)升(sheng)(sheng) 60%，轉化(hua)成本(ben)持(chi)續達標「產品截(jie)圖」畫(hua)報(bao)落(luo)(luo)(luo)地(di)頁(ye)(ye)(ye)截(jie)圖：某教(jiao)育(yu)行(xing)業(ye)在知(zhi)乎(hu)(hu)廣(guang)告投(tou)放「產品優化(hua)數(shu)據(ju)」畫(hua)報(bao)使(shi)用前(qian)后，落(luo)(luo)(luo)地(di)頁(ye)(ye)(ye)抵···
- 發布時間：2024-03-12
- 作者：楊新茹
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房屋出租在知乎廣告使用OCPC投放案例
某(mou)租房軟件(jian)：oCPC+活(huo)(huo)動在(zai)知(zhi)乎(hu)廣(guang)(guang)告推廣(guang)(guang)獲(huo)取(qu)大量激活(huo)(huo)用(yong)戶及客戶資(zi)源知(zhi)乎(hu)廣(guang)(guang)告投放(fang)(fang)背景：某(mou)租房業(ye)(ye)務在(zai)知(zhi)乎(hu)廣(guang)(guang)告投放(fang)(fang)持續很長時間(jian)了，通過(guo)常規知(zhi)乎(hu)廣(guang)(guang)告投放(fang)(fang)+知(zhi)乎(hu)廣(guang)(guang)告營銷節點活(huo)(huo)動獲(huo)客當前訴求：通過(guo)畢業(ye)(ye)季(ji)海燕計(ji)劃(hua)提升獲(huo)客量，放(fang)(fang)量的同時控(kong)制成本(ben)oCPC投放(fang)(fang)助力(li)——投放(fang)(fang)量翻倍，激活(huo)(huo)量翻倍，轉化成本(ben)降低20%「畢業(ye)(ye)季(ji)海燕計(ji)劃(hua)，凸出活(huo)(huo)動福利，畢業(ye)(ye)生月付，0押金」某(mou)租房軟件(jian)在(zai)知(zhi)乎(hu)廣(guang)(guang)···
- 發布時間：2024-03-12
- 作者：楊新茹
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某游戲行業在知乎廣告使用人群包投放案例
某游(you)戲行業：在(zai)知(zhi)乎廣告(gao)投(tou)(tou)放(fang)(fang)中巧用關鍵詞人(ren)群(qun)包，助(zhu)力(li)知(zhi)乎廣告(gao)轉化(hua)率(lv)大(da)幅提升知(zhi)乎廣告(gao)投(tou)(tou)放(fang)(fang)背(bei)景(jing)：某款(kuan)游(you)戲以塔防(fang)為核心玩(wan)法，復合RPG策(ce)略的(de)手游(you)，希望提升產品(pin)知(zhi)名(ming)度，精(jing)準觸達目標(biao)用戶知(zhi)乎廣告(gao)營銷訴(su)求：提升游(you)戲下(xia)載量通過(guo)關鍵詞人(ren)群(qun)包精(jing)準鎖定目標(biao)用戶，激活成(cheng)本降(jiang)低60%「產品(pin)截圖」投(tou)(tou)放(fang)(fang)素(su)材圖：某款(kuan)塔防(fang)游(you)戲在(zai)知(zhi)乎廣告(gao)投(tou)(tou)放(fang)(fang)后的(de)素(su)材圖「成(cheng)本與(yu)量級(ji)走勢」：知(zhi)乎廣告(gao)投(tou)(tou)放(fang)(fang)成(cheng)本與(yu)量級(ji)···
- 發布時間：2024-03-12
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知乎廣告|TutorABC投放移動端和PC端案例
某(mou)英(ying)語(yu)(yu)機構：移動(dong)端(duan)(duan)+PC端(duan)(duan)搭配知(zhi)(zhi)乎(hu)(hu)廣(guang)(guang)告投(tou)放，知(zhi)(zhi)乎(hu)(hu)廣(guang)(guang)告效果提升(sheng)顯(xian)著知(zhi)(zhi)乎(hu)(hu)廣(guang)(guang)告投(tou)放背景：某(mou)英(ying)語(yu)(yu)機構是專注在線英(ying)語(yu)(yu)20年，課程群體為商務(wu)人士(shi)、企業(ye)白領(ling)、出國游(you)學等人群知(zhi)(zhi)乎(hu)(hu)廣(guang)(guang)告營銷訴求(qiu)：收集(ji)高客(ke)資(zi)有效名(ming)單移動(dong)端(duan)(duan)+PC端(duan)(duan)流量互補，覆蓋更多維的(de)用戶場景，整(zheng)體成本降低40%APP端(duan)(duan)截圖某(mou)英(ying)語(yu)(yu)機構在知(zhi)(zhi)乎(hu)(hu)APP端(duan)(duan)廣(guang)(guang)告投(tou)放案(an)例WEB端(duan)(duan)截圖知(zhi)(zhi)乎(hu)(hu)廣(guang)(guang)告WEB端(duan)(duan)廣(guang)(guang)告投(tou)放案(an)例搭配知(zhi)(zhi)乎(hu)(hu)廣(guang)(guang)告投(tou)···
- 發布時間：2024-03-12
- 作者：楊新茹
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知乎廣告|「在知乎買買買」是怎樣的感覺？
一、「買買買」路上，總縈繞著大量的問題(ti)和(he)答案(an)知(zhi)(zhi)乎，中文互聯(lian)網最(zui)大的知(zhi)(zhi)識(shi)內(nei)容平臺之(zhi)一，「如何挑選」、「求(qiu)推薦(jian)」、「買哪個」知(zhi)(zhi)乎搜(sou)索廣(guang)告年搜(sou)索量達(da)(da)到(dao)90,839,913。「雙十一相關推薦(jian)」相關問題(ti)的瀏覽(lan)量較日常提升113.76%。數億的問題(ti)與(yu)答案(an)中還有更多(duo)的人，正在知(zhi)(zhi)乎「種(zhong)(zhong)草(cao)」「拔草(cao)」。知(zhi)(zhi)乎搜(sou)索廣(guang)告中有熱度的問題(ti)及答案(an)二、某種(zhong)(zhong)草(cao)與(yu)知(zhi)(zhi)乎廣(guang)告達(da)(da)到(dao)合作共贏某種(zhong)(zhong)草(cao)給眾多(duo)···
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知乎廣告|以知識治愈形象焦慮
一(yi)、項(xiang)目背景近年中(zhong)國(guo)醫(yi)美(mei)行業趨向上行，中(zhong)產階層的(de)(de)(de)形象焦慮集體爆發知(zhi)乎搜索(suo)廣告(gao)關于形象的(de)(de)(de)案例醫(yi)療美(mei)容市(shi)(shi)(shi)場(chang)規(gui)模整(zheng)(zheng)(zheng)體增速20%左右，市(shi)(shi)(shi)場(chang)進入調整(zheng)(zheng)(zheng)階段知(zhi)乎廣告(gao)：醫(yi)療美(mei)容市(shi)(shi)(shi)場(chang)規(gui)模一(yi)面是(shi)新(xin)增消(xiao)(xiao)費者量(liang)(liang)下降，且需求(qiu)旺(wang)盛的(de)(de)(de)消(xiao)(xiao)費者難以找到合適機構與(yu)醫(yi)生；另一(yi)面是(shi)大(da)量(liang)(liang)中(zhong)小機構因醫(yi)療、運營人才缺失導致的(de)(de)(de)新(xin)客不足、老客流失等問題。 預(yu)計經過(guo)2-4年的(de)(de)(de)機構自我調整(zheng)(zheng)(zheng)與(yu)改革(ge)， 以及年輕(qing)一(yi)代···
- 發布時間：2024-03-11
- 作者：楊新茹
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