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游戲行業案例解讀，用信賴的?式提供知乎廣告解決方案
一(yi)、游(you)戲(xi)行業x 知乎廣(guang)告1.某休閑手(shou)游(you)遇見視頻，吸睛用戶（1）群體(ti)分析(xi)分析(xi)游(you)戲(xi)特?及(ji)玩(wan)家屬性(xing)，結合知乎廣(guang)告匹配到視頻資源投放效果最佳(jia)，階(jie)段?標達成；（2）素(su)材(cai)跑量對知乎視頻廣(guang)告素(su)材(cai)不斷更新跑量素(su)材(cai)，保持新鮮度(du)；每周更新8套視頻，涵蓋4個方向測試；（3）深挖(wa)付費(fei)配合測試付費(fei)人群包，持續(xu)挖(wa)掘?粘(zhan)性(xing)付費(fei)?群，投放roi穩步提(ti)升、有增?減(jian)。①精良CG動畫(hua)?畫(hua)質(zhi)吸引?···
- 發布時間：2024-03-15
- 作者：楊新茹
- 來源：知乎廣告營銷中心
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三品一械在知乎廣告的通用規則
1.【適(shi)用(yong)范圍】藥品(pin)(pin)(pin)、醫(yi)療(liao)器(qi)械、保健(jian)食(shi)(shi)(shi)品(pin)(pin)(pin)和(he)(he)特(te)殊醫(yi)學用(yong)途(tu)配(pei)方(fang)食(shi)(shi)(shi)品(pin)(pin)(pin)在(zai)知(zhi)乎廣(guang)告的審(shen)(shen)查(cha)適(shi)用(yong)本辦(ban)法(fa)(fa);2.【知(zhi)乎廣(guang)告審(shen)(shen)查(cha)】未經審(shen)(shen)查(cha)不(bu)得在(zai)知(zhi)乎廣(guang)告投(tou)放(fang)發(fa)布藥品(pin)(pin)(pin)、醫(yi)療(liao)器(qi)械、保健(jian)食(shi)(shi)(shi)品(pin)(pin)(pin)和(he)(he)特(te)殊醫(yi)學用(yong)途(tu)配(pei)方(fang)食(shi)(shi)(shi)品(pin)(pin)(pin)廣(guang)告;3.【真(zhen)(zhen)實(shi)合法(fa)(fa)】在(zai)知(zhi)乎廣(guang)告投(tou)放(fang)藥品(pin)(pin)(pin)、醫(yi)療(liao)器(qi)械、保健(jian)食(shi)(shi)(shi)品(pin)(pin)(pin)和(he)(he)特(te)殊醫(yi)學用(yong)途(tu)配(pei)方(fang)食(shi)(shi)(shi)品(pin)(pin)(pin)廣(guang)告應當真(zhen)(zhen)實(shi)、合法(fa)(fa)，不(bu)得含有(you)虛假或者(zhe)引(yin)人誤解的內容(rong);廣(guang)告主應當對藥品(pin)(pin)(pin)、醫(yi)療(liao)器(qi)械、保健(jian)食(shi)(shi)(shi)品(pin)(pin)(pin)和(he)(he)特(te)···
- 發布時間：2024-03-13
- 作者：楊新茹
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游戲行業在知乎視頻廣告投放的效果是怎樣的？
某游戲(xi)行業：深挖知乎(hu)(hu)視頻廣(guang)告(gao)素材(cai)，完成(cheng)(cheng)擴(kuo)量提(ti)(ti)效知乎(hu)(hu)廣(guang)告(gao)投放痛點：知乎(hu)(hu)廣(guang)告(gao)素材(cai)效果不(bu)斷衰(shuai)退，擴(kuo)量難效果差，付費情況不(bu)容(rong)樂(le)觀；知乎(hu)(hu)廣(guang)告(gao)營銷訴求：高效的(de)吸引(yin)用戶(hu)關注，以爭(zheng)奪市場有限流量，以優質的(de)成(cheng)(cheng)本(ben)促進不(bu)同階段目標用戶(hu)達成(cheng)(cheng)轉化，提(ti)(ti)升整體ROI；不(bu)斷優化吸睛素材(cai)，點擊率提(ti)(ti)升1倍，消耗(hao)提(ti)(ti)升3倍，激活成(cheng)(cheng)本(ben)降低30%知乎(hu)(hu)廣(guang)告(gao)投放基礎策略：1.分(fen)析游戲(xi)特色及玩(wan)家屬性(xing)，測試不(bu)···
- 發布時間：2024-03-12
- 作者：楊新茹
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知乎視頻黑流廣告資源介紹
一、知(zhi)(zhi)乎(hu)(hu)視(shi)(shi)(shi)頻(pin)(pin)(pin)黑流(liu)(liu)廣(guang)告(gao)(gao)知(zhi)(zhi)乎(hu)(hu)視(shi)(shi)(shi)頻(pin)(pin)(pin)廣(guang)告(gao)(gao)與知(zhi)(zhi)乎(hu)(hu)視(shi)(shi)(shi)頻(pin)(pin)(pin)環(huan)境原生(sheng)(sheng)融(rong)合，二(er)次攔截視(shi)(shi)(shi)頻(pin)(pin)(pin)瀏覽用戶，更沉浸的播放場(chang)景，促(cu)進(jin)更高意(yi)向的轉(zhuan)化決(jue)策。點(dian)擊知(zhi)(zhi)乎(hu)(hu)首頁(ye)/推(tui)薦頁(ye)廣(guang)告(gao)(gao)任意(yi)視(shi)(shi)(shi)頻(pin)(pin)(pin)內容進(jin)入(ru)知(zhi)(zhi)乎(hu)(hu)視(shi)(shi)(shi)頻(pin)(pin)(pin)黑流(liu)(liu)廣(guang)告(gao)(gao)。知(zhi)(zhi)乎(hu)(hu)首頁(ye)/推(tui)薦頁(ye)廣(guang)告(gao)(gao)知(zhi)(zhi)乎(hu)(hu)視(shi)(shi)(shi)頻(pin)(pin)(pin)黑流(liu)(liu)廣(guang)告(gao)(gao)知(zhi)(zhi)乎(hu)(hu)視(shi)(shi)(shi)頻(pin)(pin)(pin)黑流(liu)(liu)廣(guang)告(gao)(gao)內展示知(zhi)(zhi)乎(hu)(hu)視(shi)(shi)(shi)頻(pin)(pin)(pin)廣(guang)告(gao)(gao)進(jin)入(ru)知(zhi)(zhi)乎(hu)(hu)落地頁(ye)廣(guang)告(gao)(gao)。知(zhi)(zhi)乎(hu)(hu)落地頁(ye)廣(guang)告(gao)(gao)二(er)、知(zhi)(zhi)乎(hu)(hu)視(shi)(shi)(shi)頻(pin)(pin)(pin)黑流(liu)(liu)廣(guang)告(gao)(gao)優質的視(shi)(shi)(shi)頻(pin)(pin)(pin)資(zi)源，新一輪流(liu)(liu)量(liang)紅(hong)利1.知(zhi)(zhi)乎(hu)(hu)視(shi)(shi)(shi)頻(pin)(pin)(pin)黑流(liu)(liu)廣(guang)告(gao)(gao)，原生(sheng)(sheng)樣(yang)···
- 發布時間：2024-03-11
- 作者：楊新茹
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知乎廣告2022年8月素材審核拒絕情況分析及月度規則調整
針對知(zhi)乎(hu)廣(guang)告素(su)材創意審核中(zhong)發現(xian)的典型拒(ju)絕(jue)情況進行分析總結，并(bing)提(ti)供(gong)建議解決方案(an)(an)，2022 年 8 月具體案(an)(an)例(li)如(ru)下，歡(huan)迎閱(yue)讀(du)。案(an)(an)例(li)1、被拒(ju)案(an)(an)例(li)：典型拒(ju)絕(jue)原因：【內(nei)(nei)容有歧(qi)義/前后矛盾，存在誤導(dao)】主要(yao)問題點：投放知(zhi)乎(hu)視頻廣(guang)告素(su)材中(zhong)第(di)20s涉(she)及抽煙表情包，此類內(nei)(nei)容在知(zhi)乎(hu)商業廣(guang)告中(zhong)是禁止(zhi)(zhi)投放的。原因有兩點：第(di)一，《廣(guang)告法》禁止(zhi)(zhi)出現(xian)吸(xi)煙形象，鼓勵(li)和(he)慫(song)恿吸(xi)煙；同時(shi)，中(zhong)國于(yu)2···
- 發布時間：2024-03-05
- 作者：楊新茹
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知乎廣告2022年9月素材審核拒絕情況分析及月度規則調整
針對知乎廣告素材創意(yi)審核中發現(xian)的(de)(de)典型(xing)拒絕情況進行分析總結，并提供建(jian)議解決(jue)(jue)方案(an)(an)，2022 年 9 月具體案(an)(an)例如(ru)下(xia)，歡迎閱(yue)讀。案(an)(an)例1、被拒案(an)(an)例：典型(xing)拒絕原因：【 知乎廣告內容涉(she)及其他產品/品牌(pai)信息，請提交相(xiang)關合作(zuo)資質授權證(zheng)明(ming) 】主(zhu)(zhu)要(yao)問題(ti)點：該知乎廣告素材主(zhu)(zhu)要(yao)的(de)(de)問題(ti)是涉(she)及到節目(mu)侵權，在(zai)未提供授權的(de)(de)情況下(xia)使用了紅樓夢音樂會劇(ju)照。建(jian)議解決(jue)(jue)方案(an)(an)：請提供紅樓夢音樂會的(de)(de)節目(mu)···
- 發布時間：2024-03-05
- 作者：楊新茹
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知乎廣告2023 年 2 月素材審核拒絕情況分析及月度規則調整
案例分析1典(dian)型拒絕原因(yin):內容有歧義(yi)/前后(hou)矛盾，存(cun)在誤導主(zhu)要問(wen)題(ti)點:知(zhi)乎(hu)視頻廣(guang)告縮略圖“新手(shou)十(shi)連抽必出五星ssr”，涉(she)嫌虛(xu)假宣傳，無依據可(ke)證明(ming)其真實性及(ji)概率(lv)(lv)。建議解決(jue)方案:請提(ti)供(gong)相關概率(lv)(lv)證明(ming)。案例分析2典(dian)型拒絕原因(yin):知(zhi)乎(hu)廣(guang)告中(zhong)出現相關數據、試(shi)驗結果(guo)、科學理論(lun)等(deng)內容，需要提(ti)供(gong)第三(san)方客觀事實證明(ming)或(huo)標明(ming)來源出處。主(zhu)要問(wen)題(ti)點:內容文案中(zhong)“工信(xin)部-中(zhong)國中(zhong)小(xiao)企(qi)業(ye)首選(xuan)服務商(shang)···
- 發布時間：2024-03-04
- 作者：楊新茹
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知乎廣告2023 年 3 月素材審核拒絕情況分析及月度規則調整
案例分析1典型(xing)拒(ju)絕原因:知乎(hu)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)投放素(su)材(cai)及落地頁不得推(tui)廣(guang)(guang)香(xiang)煙(yan)，不得出現香(xiang)煙(yan)、抽煙(yan)行為(wei)、飲(yin)酒行為(wei)的(de)(de)內(nei)容(rong)主要問題點:知乎(hu)視頻廣(guang)(guang)告(gao)(gao)素(su)材(cai)中涉及吸煙(yan)工具元素(su)，根據《廣(guang)(guang)告(gao)(gao)法》第二(er)十二(er)條:禁止在大眾傳播(bo)媒介(jie)或公(gong)共場所、公(gong)共交通工具、戶(hu)外發(fa)布煙(yan)草(cao)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)。禁止利(li)用其他商品或者服務(wu)的(de)(de)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)、公(gong)益廣(guang)(guang)告(gao)(gao)，宣傳煙(yan)草(cao)制品名(ming)稱、商標、包裝、裝潢以及類似內(nei)容(rong)。煙(yan)草(cao)制品生產者或者銷售者發(fa)布的(de)(de)遷址(zhi)···
- 發布時間：2024-03-04
- 作者：楊新茹
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知乎廣告2023 年 6 月素材審核拒絕情況分析及月度規則調整
一、案(an)/例(li)/分/析1.拒(ju)絕(jue)(jue)案(an)例(li)典(dian)型拒(ju)絕(jue)(jue)原因(yin):【知乎(hu)廣告投(tou)放(fang)不得出現侵權(quan)(quan)、抄襲、未(wei)授權(quan)(quan)內容(rong)(rong)使用在商業推廣中，請提(ti)交相關合作資質(zhi)授權(quan)(quan)證明】主要問(wen)題點:素材內容(rong)(rong)涉及(ji)仙*正版授權(quan)(quan)的描(miao)述(shu)，但是沒有(you)提(ti)供(gong)(gong)相應授權(quan)(quan)證明，因(yin)此涉及(ji)侵權(quan)(quan)。建議解決方案(an):請提(ti)供(gong)(gong)合作證明至審核(he)后(hou)臺(tai)，或者(zhe)刪除(chu)侵權(quan)(quan)內容(rong)(rong)。2.拒(ju)絕(jue)(jue)案(an)例(li)典(dian)型拒(ju)絕(jue)(jue)原因(yin):【內容(rong)(rong)有(you)歧義/前(qian)后(hou)矛盾，存在誤導】主要問(wen)題點:教育行業，外···
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- 作者：楊新茹
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知乎廣告2023 年 7 月素材審核拒絕情況分析及月度規則調整
一、案(an)/例/分/析(xi)1.拒(ju)絕案(an)例典(dian)型拒(ju)絕原因(yin):【禁(jin)止使(shi)用絕對(dui)化用語做排他性宣傳，如:遙遙領先、全國領先等】主要問題點(dian):知乎視頻廣告中涉(she)及絕對(dui)化用語，容易(yi)對(dui)消費者產生誤導。建議解決(jue)方案(an):請刪除(chu)「極致」。2.拒(ju)絕案(an)例典(dian)型拒(ju)絕原因(yin):【知乎廣告內容不得(de)涉(she)及低俗、色情(qing)、暴露、血腥、恐怖、暴力、封建迷信等內容】主要問題點(dian):外(wai)部視頻第一幀過于聚焦敏感部位，涉(she)及低俗，容易(yi)產生···
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- 作者：楊新茹
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