網易新聞客戶端的廣告優化該怎么做？

網易新聞客戶端的廣告優化該怎么做？

網易(yi)新聞客戶端的(de)(de)(de)(de)效(xiao)果(guo)基本上都按照廣(guang)(guang)告(gao)的(de)(de)(de)(de)CTR來衡(heng)量(liang)的(de)(de)(de)(de)，即廣(guang)(guang)告(gao)的(de)(de)(de)(de)點擊(ji)通過率，而廣(guang)(guang)告(gao)的(de)(de)(de)(de)點擊(ji)通過率是按照廣(guang)(guang)告(gao)的(de)(de)(de)(de)實(shi)際點擊(ji)次數(shu)除(chu)以(yi)廣(guang)(guang)告(gao)的(de)(de)(de)(de)展(zhan)(zhan)現量(liang)得(de)到(dao)的(de)(de)(de)(de)。在不能減少廣(guang)(guang)告(gao)的(de)(de)(de)(de)展(zhan)(zhan)現量(liang)反而得(de)增(zeng)加展(zhan)(zhan)現量(liang)的(de)(de)(de)(de)情況下，要想(xiang)廣(guang)(guang)告(gao)的(de)(de)(de)(de)CTR增(zeng)加就得(de)提(ti)高(gao)廣(guang)(guang)告(gao)的(de)(de)(de)(de)點擊(ji)量(liang)，所以(yi)廣(guang)(guang)告(gao)的(de)(de)(de)(de)優化目標(biao)就從提(ti)高(gao)廣(guang)(guang)告(gao)的(de)(de)(de)(de)CTR變成了提(ti)高(gao)廣(guang)(guang)告(gao)的(de)(de)(de)(de)點擊(ji)量(liang)。

應該如何來提高用戶的點擊量呢？

一般點(dian)(dian)擊(ji)量(liang)偏少的原因(yin)有(you)(you)兩種，一是(shi)廣告的展(zhan)現量(liang)本來就很少，還有(you)(you)一個就是(shi)展(zhan)現量(liang)不(bu)少但點(dian)(dian)擊(ji)量(liang)較少，這兩種情況(kuang)具體應該怎(zen)么(me)解(jie)決呢(ni)？

第一種(zhong)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)的(de)(de)展(zhan)(zhan)現量偏少，這種(zhong)情(qing)況一般(ban)是(shi)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)的(de)(de)受(shou)眾(zhong)(zhong)范(fan)圍較(jiao)窄，廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)的(de)(de)展(zhan)(zhan)現機(ji)會(hui)較(jiao)少，這種(zhong)情(qing)況下廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)主(zhu)在(zai)推(tui)廣(guang)(guang)(guang)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)時(shi)就需要(yao)適當(dang)的(de)(de)放寬(kuan)受(shou)眾(zhong)(zhong)范(fan)圍了，比(bi)如適當(dang)的(de)(de)放寬(kuan)地域(yu)的(de)(de)限制、受(shou)眾(zhong)(zhong)人群年齡的(de)(de)限制，手(shou)機(ji)操作系統以(yi)及網(wang)絡環(huan)境(jing)的(de)(de)限制等，適當(dang)的(de)(de)放寬(kuan)限制可以(yi)提高廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)的(de)(de)展(zhan)(zhan)現量，或者廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)主(zhu)還可以(yi)通過抬高出(chu)價(jia)(jia)來(lai)增加(jia)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)的(de)(de)展(zhan)(zhan)現，有的(de)(de)時(shi)候(hou)在(zai)合適的(de)(de)范(fan)圍內適當(dang)的(de)(de)抬高出(chu)價(jia)(jia)并不(bu)會(hui)大幅的(de)(de)增加(jia)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)的(de)(de)成(cheng)(cheng)本，反而抬高出(chu)價(jia)(jia)后廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)的(de)(de)展(zhan)(zhan)現量增加(jia)成(cheng)(cheng)本反而有可能變(bian)少，所(suo)以(yi)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)主(zhu)不(bu)必太(tai)擔(dan)心廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)成(cheng)(cheng)本的(de)(de)問題。

第二種(zhong)情況是(shi)廣(guang)(guang)告(gao)的(de)展現次數(shu)不(bu)(bu)少(shao)但就是(shi)沒有點(dian)(dian)擊，這(zhe)(zhe)種(zhong)情況下(xia)需(xu)要(yao)考慮廣(guang)(guang)告(gao)的(de)受眾(zhong)(zhong)優(you)化和廣(guang)(guang)告(gao)的(de)素(su)材優(you)化兩方(fang)面(mian)了(le)(le)。如(ru)果(guo)廣(guang)(guang)告(gao)受眾(zhong)(zhong)設置的(de)不(bu)(bu)夠(gou)(gou)精(jing)準(zhun)，即(ji)使廣(guang)(guang)告(gao)得到了(le)(le)展現，也不(bu)(bu)會(hui)有點(dian)(dian)擊，或(huo)者是(shi)廣(guang)(guang)告(gao)的(de)關鍵(jian)詞設置與文案(an)匹(pi)配(pei)度不(bu)(bu)高，無(wu)法滿足潛在受眾(zhong)(zhong)的(de)需(xu)求，進(jin)而影(ying)響用(yong)(yong)戶(hu)的(de)點(dian)(dian)擊量；還有就是(shi)廣(guang)(guang)告(gao)的(de)素(su)材不(bu)(bu)夠(gou)(gou)吸(xi)引(yin)用(yong)(yong)戶(hu)，文案(an)或(huo)圖(tu)片不(bu)(bu)能引(yin)起用(yong)(yong)戶(hu)的(de)興趣，不(bu)(bu)能吸(xi)引(yin)用(yong)(yong)戶(hu)去點(dian)(dian)擊，這(zhe)(zhe)種(zhong)情況就得廣(guang)(guang)告(gao)主對廣(guang)(guang)告(gao)素(su)材進(jin)行(xing)優(you)化，來(lai)達到吸(xi)引(yin)用(yong)(yong)戶(hu)點(dian)(dian)擊的(de)目(mu)的(de)。

以(yi)(yi)上就是部分網(wang)易廣(guang)告(gao)優化(hua)的(de)方法，想要了解更多的(de)廣(guang)告(gao)主可(ke)以(yi)(yi)來(lai)咨(zi)詢(xun)我(wo)們巨宣網(wang)絡，我(wo)們有專(zhuan)業的(de)廣(guang)告(gao)團隊，不僅可(ke)以(yi)(yi)給(gei)廣(guang)告(gao)主提(ti)供(gong)代(dai)運營服務，還可(ke)以(yi)(yi)幫廣(guang)告(gao)主持續優化(hua)廣(guang)告(gao)，把廣(guang)告(gao)效果(guo)做到更好，感興趣(qu)的(de)廣(guang)告(gao)主快來(lai)咨(zi)詢(xun)我(wo)們吧~~~

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