網易廣告投放的計費模式？

網(wang)易(yi)(yi)(yi)(yi)廣(guang)告(gao)推(tui)廣(guang)平臺創立于1997年06月，是中國領先的互聯(lian)網(wang)技術公司。相(xiang)(xiang)信大(da)家(jia)一想起網(wang)易(yi)(yi)(yi)(yi)可以(yi)想到的應該就(jiu)是網(wang)易(yi)(yi)(yi)(yi)有(you)(you)道(dao)詞典，網(wang)易(yi)(yi)(yi)(yi)云(yun)音樂等(deng)(deng)等(deng)(deng)，還有(you)(you)有(you)(you)道(dao)云(yun)筆記也網(wang)易(yi)(yi)(yi)(yi)旗下，網(wang)易(yi)(yi)(yi)(yi)廣(guang)告(gao)推(tui)廣(guang)公司就(jiu)是有(you)(you)道(dao)易(yi)(yi)(yi)(yi)投(tou)和有(you)(you)道(dao)智選。如果大(da)家(jia)想要在網(wang)易(yi)(yi)(yi)(yi)上投(tou)放(fang)廣(guang)告(gao)，就(jiu)需要通過聯(lian)系北京巨宣，并(bing)向營銷(xiao)顧(gu)問告(gao)知自己要做網(wang)易(yi)(yi)(yi)(yi)有(you)(you)道(dao)推(tui)廣(guang)，隨后(hou)營銷(xiao)顧(gu)問就(jiu)會跟你聯(lian)系，并(bing)跟你詳細(xi)洽談(tan)網(wang)易(yi)(yi)(yi)(yi)廣(guang)告(gao)相(xiang)(xiang)關合作業務(wu)，等(deng)(deng)到開通廣(guang)告(gao)賬戶以(yi)后(hou)就(jiu)可以(yi)準備(bei)廣(guang)告(gao)投(tou)放(fang)啦。

這次，巨宣哥主要是跟大家講講網易廣告計費模式，網易廣告的計費模式分為兩(liang)種：CPC和CPM。

CPC計費模式：

CPC是按(an)照(zhao)點(dian)(dian)擊(ji)(ji)付(fu)費(fei)，網易(yi)廣(guang)告(gao)(gao)的(de)(de)一(yi)次點(dian)(dian)擊(ji)(ji)0.5元起，CPC點(dian)(dian)擊(ji)(ji)付(fu)費(fei)廣(guang)告(gao)(gao)，是根(gen)據廣(guang)告(gao)(gao)主(zhu)(zhu)的(de)(de)廣(guang)告(gao)(gao)被(bei)點(dian)(dian)擊(ji)(ji)的(de)(de)次數收(shou)費(fei)。關(guan)鍵(jian)詞(ci)競(jing)價(jia)(jia)一(yi)般采用這種模式，信息流廣(guang)告(gao)(gao)系統中也比較常見。CPC在第二步也就是用戶發生點(dian)(dian)擊(ji)(ji)行為時向廣(guang)告(gao)(gao)主(zhu)(zhu)收(shou)費(fei)。現(xian)目(mu)前主(zhu)(zhu)流的(de)(de)CPC廣(guang)告(gao)(gao)通常以競(jing)價(jia)(jia)形式出(chu)(chu)現(xian)，以出(chu)(chu)價(jia)(jia)、點(dian)(dian)擊(ji)(ji)率影響曝光，換句話說除了出(chu)(chu)價(jia)(jia)的(de)(de)高低，CPC競(jing)價(jia)(jia)廣(guang)告(gao)(gao)對文案、素材、目(mu)標(biao)用戶把控要求都比較高，否則很容易(yi)出(chu)(chu)現(xian)“出(chu)(chu)價(jia)(jia)很高依然(ran)搶不到量”的(de)(de)情(qing)況。

CPM計費模式：

CPM是按照千次(ci)曝光(guang)收(shou)費，用(yong)戶看到一(yi)次(ci)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)算作一(yi)次(ci)曝光(guang)，網易廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)的千次(ci)曝光(guang)4元(yuan)錢起。CPM在(zai)最前端廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)展示時就向廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)主收(shou)費。舉個例(li)子:某商家準備向100萬一(yi)線(xian)城市(shi)用(yong)戶投(tou)(tou)放(fang)(fang)朋(peng)友圈H5廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)，以約(yue)定一(yi)線(xian)城市(shi)CPM展示價格和人群(qun)定向提(ti)交廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)計(ji)劃排期(qi)，再由(you)微信官(guan)方分發(fa)后實現投(tou)(tou)放(fang)(fang)。此類(lei)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)以曝光(guang)展示為目(mu)的，不強調獲客效果，在(zai)大型品牌廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)中(zhong)尤為常見。

總的(de)來說，CPM較(jiao)為保護流量主(zhu)利(li)益(yi)、CPC居中但這并(bing)不(bu)直接影(ying)響廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)投(tou)(tou)放(fang)(fang)效果。廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)效果好(hao)壞通常與你(ni)制定的(de)方案緊(jin)密相關，包(bao)括你(ni)的(de)投(tou)(tou)放(fang)(fang)目的(de)、投(tou)(tou)放(fang)(fang)流程、渠(qu)道(dao)選擇、人群定向以(yi)(yi)及(ji)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)創(chuang)意(yi)等等。第一(yi)步(bu)甄(zhen)選渠(qu)道(dao)，第二步(bu)甄(zhen)選廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)模式。強(qiang)勢品牌以(yi)(yi)曝光為目的(de)的(de)品宣廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)，選擇CPM或(huo)CPC是比較(jiao)合(he)理(li)的(de);以(yi)(yi)獲客為目的(de)的(de)效果類廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)更(geng)(geng)多(duo)的(de)需(xu)要(yao)考慮(lv)后(hou)端轉化和成本控制，CPC和CPM相對于(yu)(yu)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)主(zhu)來說性(xing)價(jia)(jia)比更(geng)(geng)好(hao)，風險更(geng)(geng)小。文中所涉及(ji)到的(de)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)價(jia)(jia)格都是底價(jia)(jia)，廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)如果想要(yao)投(tou)(tou)放(fang)(fang)，想要(yao)讓廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)曝光出去，還需(xu)要(yao)出價(jia)(jia)，廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)出價(jia)(jia)一(yi)定要(yao)大于(yu)(yu)底價(jia)(jia)喲，出價(jia)(jia)大于(yu)(yu)底價(jia)(jia)才能夠讓廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)得(de)到展現，讓更(geng)(geng)多(duo)的(de)目標用戶找到你(ni)！

公司優勢

開戶流程

注意事項