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知乎oCPC廣告投放波動的影響因素有哪些？
發布時間：2023-04-28 13:48:38
作者：巨宣網絡
來源：gzxunniao.cn
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從設置上出價、知乎廣告投(tou)(tou)放時段、預(yu)算等都會影(ying)(ying)響(xiang)(xiang)投(tou)(tou)放，從數(shu)據上投(tou)(tou)放量級的變化，CTR、CVR的變化同樣也會有一定的影(ying)(ying)響(xiang)(xiang)，前后(hou)調整跨(kua)度(du)或數(shu)據跨(kua)度(du)越大，對oCPC的投(tou)(tou)放穩定性越大，建議(yi)每次調整微調觀察影(ying)(ying)響(xiang)(xiang)后(hou)再繼(ji)續調整。
知(zhi)乎oCPC第二階段(duan)常見問(wen)題及解(jie)決辦法 | ||
第二階段問題表現 | 問題定位 | 解決方案 |
消耗變慢，轉化減少 | ocpc出價壓太低 | 需要(yao)上調出價，關注流(liu)量和成(cheng)本達到平衡 |
創意衰減 | 增加(jia)素(su)材，多素(su)材形成組合投放，保持創意新鮮(xian)度 | |
成本不達標 | cpc低、cvr低 | 優化上新素材 |
ocpc出價不合理 | 競價(jia)環境變(bian)化，根據CVR和大(da)盤CPC 水平計算，適當提高轉(zhuan)化出價(jia) | |
達成率波動 | 日轉化量不足10個 | 同單元(yuan)多創意組合投放，達(da)到日轉化>15，達(da)成(cheng)相對穩定 |
日預算(suan)不足，頻繁撞線 | 保證(zheng)預算(suan)充足，盡量避免撞線 | |
頻繁操(cao)作出價，1天內多次調(diao)整出價或(huo)調(diao)價幅度過(guo)大 | 最多1天(tian)調(diao)整1次，調(diao)整幅度不宜超(chao)過20% | |
放量難 | ctr低 | 優化素材，提升CTR |
ocpc出價內消耗已到達上限 | 提高知乎(hu)CPC廣告(gao)目(mu)標出價 | |
創意量少，創意成本下，消耗達(da)到上限 | 增加創(chuang)意(yi)，評估(gu)單創(chuang)意(yi)消耗，結合(he)預算增加X條可跑(pao)量創(chuang)意(yi) | |
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- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
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