騰訊廣告后臺智能定向 | 騰訊廣告推廣平臺

功能介紹

Q1：“使用(yong)人群包優(you)化廣告效果”，是什么功能？

Q2：該功能(neng)適用于什(shen)么場景？

Q3：系(xi)統(tong)如何(he)通(tong)過(guo)人(ren)群(qun)包來優化廣告(gao)效果？

Q4：使用該功能后，廣告(gao)效果會有怎樣的(de)提(ti)升？

使用指引

Q5：如何(he)使用功(gong)能？

Q6：應該使(shi)用什么(me)樣的人群包？

Q7：人群包內對應的(de)高(gao)質(zhi)量(liang)轉化行(xing)為(wei)，必(bi)須與(yu)廣告優化目(mu)標一致(zhi)嗎？

Q8：人群包量級需要多大(da)？是否越大(da)越好？

Q9：一條(tiao)廣告可以使用多(duo)個(ge)人群包嗎？

Q10：使用(yong)人(ren)群包優(you)化廣告(gao)效果(guo)時(shi)，定向(xiang)里是(shi)否需要(yao)選擇(ze)同樣的人(ren)群包？

Q11：使用人群(qun)包優化廣告效果，與在定向中(zhong)選取自定義人群(qun)有什么區別？

Q12：如何查看和(he)分析效果？

常見問題

Q1：“使用人群(qun)包優化廣告效果”，是什(shen)么功能？

A：廣告主上傳高轉化質量人群到dmp，并授權oCPA系(xi)統(tong)(tong)對數據進行學習(xi)并應用(yong)，oCPA系(xi)統(tong)(tong)則會(hui)自動為廣告尋找符合目(mu)標的優質人群。使用(yong)該功(gong)能可以：

1.幫助(zhu)新廣告在投放初(chu)期(qi)起(qi)量、穩(wen)定成本；

2.如果(guo)(guo)您上傳深度轉化(hua)行為的人群(qun)，也可(ke)幫助廣告(gao)優(you)化(hua)深度轉化(hua)效果(guo)(guo)。

Q2：該功能適(shi)用于什么場景(jing)？

A：該功能(neng)僅適用于(yu)oCPA場(chang)景；

當(dang)oCPA廣(guang)告(gao)轉化數據不充分時，均(jun)可使(shi)用人群包(bao)幫助系統(tong)進行(xing)效果優化。主要(yao)包(bao)括：

新建廣告投放(fang)初期，或老(lao)廣告暫停投放(fang)后再重新開啟，轉化(hua)數據(ju)不充(chong)分；

廣告希望(wang)優(you)化深(shen)度轉化行(xing)為(wei)效果(guo)，但深(shen)度轉化行(xing)為(wei)數據不充(chong)分。

Q3：系統如何通過人群(qun)包來(lai)優化廣告效果？

A：當廣告(gao)(gao)轉化(hua)數(shu)據(ju)不充(chong)分時，不利于oCPA系統(tong)進行學習，從而影響廣告(gao)(gao)效(xiao)果：成(cheng)本(ben)波(bo)動、不起量(liang)(liang)。廣告(gao)(gao)主提供(gong)高轉化(hua)質量(liang)(liang)的(de)人群包，可(ke)以幫助系統(tong)學習并(bing)在冷啟(qi)動階段應用該部分數(shu)據(ju)，從而有利于廣告(gao)(gao)成(cheng)本(ben)穩定、起量(liang)(liang)。

Q4：使用(yong)該(gai)功能后，廣告(gao)效果會有怎樣(yang)的提升(sheng)？

A：①經實驗(yan)驗(yan)證，使用人群包(bao)優化效果(guo)的廣(guang)告(gao)，可以(yi)獲取明顯的效果(guo)提(ti)升(sheng)，尤其在新廣(guang)告(gao)投(tou)放(fang)初期可以(yi)有效降低轉化成本，并(bing)可幫助提(ti)升(sheng)拿量，實際實驗(yan)數據如(ru)下：

游戲(xi)客戶，關注激(ji)(ji)活(huo)效果，使用已激(ji)(ji)活(huo)人群包：廣告激(ji)(ji)活(huo)成本下降35%，激(ji)(ji)活(huo)量提升105%；

游戲客戶，關注付(fu)(fu)費(fei)效果(guo)，使用(yong)已(yi)付(fu)(fu)費(fei)人(ren)群(qun)包：廣告付(fu)(fu)費(fei)成本下降27%，付(fu)(fu)費(fei)量提(ti)升46%；

教育客戶，關(guan)注下單(dan)效果，使用已下單(dan)人群包：廣(guang)告下單(dan)成(cheng)本下降63%，下單(dan)量提升50%。

② 廣告投(tou)放效果(guo)由多種(zhong)因素影響：

廣告(gao)實際效果與人(ren)群包質量有(you)關，請使(shi)用高(gao)質量、小而精的人(ren)群包；

廣告實(shi)際(ji)效果與出(chu)價、創意、競爭環(huan)境、流量(liang)變動等諸多(duo)因素(su)有關(guan)。

Q5：如何使(shi)用功能？

A：Step1 將高轉化(hua)價值的一方數據，以人群包(bao)的形式上(shang)傳到dmp中；（如您沒有相應數據，也可請運營同學幫助推送高轉化(hua)價值的人群包(bao)到您的dmp賬戶中）；

Step2 投放oCPA廣告時，勾選“使用人群包優化廣告效果”，并(bing)選擇需要使用的人群包。

注意：

該功能目前與(yu)擴量(liang)功能配合使用，需先開啟自動擴量(liang)，方可使用；

推薦使(shi)用較窄的定(ding)向(xiang)范圍（如：行為興(xing)趣(qu)定(ding)向(xiang)、自定(ding)義人(ren)群包，等），結合自動擴量使(shi)用。

Q6：應(ying)該使用什么樣的人群包？

A：應使用您(nin)希(xi)望獲取的轉化行為對應的高質量人群(qun)，比如：

某(mou)游戲(xi)客戶想優(you)化付費效果(guo)，則可上(shang)傳(chuan)該游戲(xi)或類似游戲(xi)，在全渠道的高(gao)質量付費人群(qun)；

某(mou)電(dian)商客戶想優化(hua)下單效果，則可上傳高質量下單人群(qun)；

某金(jin)融客戶想(xiang)優化授信/放款的效果，則(ze)可上(shang)傳已(yi)授信/已(yi)放款的人群(qun)；

某教育客戶既想(xiang)優化表單預約效果，又(you)想(xiang)提升網頁咨詢效果，則可將發生(sheng)過以上兩種轉化行為(wei)的(de)人群均(jun)進行上傳。

注：目前支持當前賬(zhang)(zhang)戶(hu)內上傳(chuan)的(de)人(ren)(ren)群(qun)包(bao)、、跨賬(zhang)(zhang)戶(hu)授(shou)權(quan)的(de)人(ren)(ren)群(qun)包(bao)、運營推送的(de)人(ren)(ren)群(qun)包(bao)，不支持：行(xing)為人(ren)(ren)群(qun)包(bao)、擴展包(bao)。

Q7：人(ren)群包內對應的高質量(liang)轉化行(xing)為，必須與廣告優(you)化目標一(yi)致嗎(ma)？

A：推(tui)薦使用(yong)小(xiao)而(er)精的人群包(bao)，以幫助系統精準學習目標用(yong)戶的特征。

A：您可以按(an)照(zhao)投放訴求來選擇人(ren)群包，系統不(bu)強制要求人(ren)群包內(nei)的轉化(hua)行(xing)為和(he)廣告優化(hua)目標(biao)一致。無論兩者是(shi)否(fou)一致，系統都會結合人(ren)群包內(nei)人(ren)群的特(te)征(zheng)，同時(shi)以廣告的優化(hua)目標(biao)為準，為您獲取(qu)高質量的目標(biao)人(ren)群。

如：廣告(gao)優化激(ji)活(huo)，同(tong)時使用(yong)已激(ji)活(huo)人群包，則(ze)系統會參考(kao)人群包內人群的(de)特征，幫助尋找激(ji)活(huo)率高(gao)的(de)用(yong)戶(hu)；

如：廣告優化付(fu)費(fei)，同時使(shi)用已付(fu)費(fei)人群(qun)包，系(xi)統同樣尋(xun)找激活率高(gao)的(de)用戶，但會結合付(fu)費(fei)人群(qun)包內人群(qun)的(de)特征，因(yin)此尋(xun)找到的(de)人群(qun)付(fu)費(fei)質量也會相對更高(gao)。

Q8：人群(qun)包量級需要多(duo)大？是否越(yue)大越(yue)好？

A：推薦使用精(jing)準的(de)人群(qun)包(bao)，以幫助系統(tong)精(jing)準學習目標用戶的(de)特征。無需追(zhui)求人群(qun)包(bao)數量(liang)(liang)，數量(liang)(liang)在(zai)100-10w之間(jian)即可，如(ru)達不到該量(liang)(liang)級(ji)，系統(tong)要求最小達到100以上。

Q9：一條廣告可(ke)以(yi)使用多(duo)個人群包嗎？

A：可以(yi)，一(yi)條廣告可以(yi)使用1-10個人群包(bao)(bao)，多個包(bao)(bao)內的人群包(bao)(bao)會被合(he)并使用，來(lai)優化該條廣告效(xiao)果。

Q10：使(shi)用人群包優化廣告(gao)效果(guo)時，定向里是否需(xu)要(yao)選(xuan)擇(ze)同樣的人群包？

A：您可在定(ding)向(xiang)模塊，選(xuan)擇自(zi)定(ding)義人(ren)(ren)群包，用(yong)于圈定(ding)騰訊廣告投放的精(jing)準人(ren)(ren)群；

同時，您也可在出價(jia)與排期(qi)模塊，選擇(ze)oCPA投放之后，在下方選擇(ze)自定(ding)義人群包，用于(yu)廣(guang)告效果優化。

兩者是(shi)完全獨立的(de)功(gong)能，可(ke)以同(tong)時使用，且兩個(ge)模塊選取的(de)人(ren)群包無(wu)需保持一致。

兩(liang)個(ge)功能(neng)的(de)詳細(xi)區別(bie)請見Q11。

Q11：將人群(qun)包(bao)直接用于廣告效果優(you)化(hua)，與在(zai)定向中(zhong)選取dmp人群(qun)包(bao)有(you)什么區別(bie)？

A：將(jiang)人(ren)群(qun)包直接(jie)用(yong)于廣(guang)(guang)告(gao)效(xiao)果優(you)化：是(shi)將(jiang)廣(guang)(guang)告(gao)希望(wang)獲取的高(gao)轉化價值(zhi)人(ren)群(qun)的特征，直接(jie)告(gao)訴系統(tong)，讓系統(tong)能(neng)夠最(zui)高(gao)效(xiao)率地尋找到目標人(ren)群(qun)，用(yong)來進行新(xin)廣(guang)(guang)告(gao)投放初期等場景下的效(xiao)果優(you)化，目前僅(jin)適用(yong)于oCPA場景，且僅(jin)支持人(ren)群(qun)包；

在(zai)定向中(zhong)選取dmp人(ren)(ren)群(qun)(qun)包：是幫助(zhu)廣(guang)告(gao)圈(quan)定您所(suo)希望投(tou)放到的(de)精準人(ren)(ren)群(qun)(qun)，用(yong)于優化廣(guang)告(gao)投(tou)放范圍(wei)，您可以使用(yong)人(ren)(ren)群(qun)(qun)包、app/web行為(wei)數據、位置人(ren)(ren)群(qun)(qun)、關鍵詞人(ren)(ren)群(qun)(qun)，以及智(zhi)能擴展人(ren)(ren)群(qun)(qun)等。該(gai)功能適用(yong)于所(suo)有廣(guang)告(gao)。

Q12：如何查看和分析(xi)效果？

A：您可直(zhi)接在投(tou)放端查看騰訊廣(guang)告(gao)投(tou)放效果數據。

如需客觀對(dui)比使(shi)用(yong)該(gai)功能與未(wei)使(shi)用(yong)該(gai)功能的廣告(gao)效果，推薦使(shi)用(yong)“拆分(fen)對(dui)比實驗(yan)”。

智能(neng)定(ding)向可以(yi)幫助廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)圈(quan)定(ding)所(suo)要投放(fang)的(de)(de)精準人群，用于優(you)化騰訊(xun)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)投放(fang)的(de)(de)精準范圍，從而達到進準投放(fang)實(shi)現(xian)轉化效率，這(zhe)就(jiu)是騰訊(xun)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)推廣(guang)(guang)(guang)平臺所(suo)涉及的(de)(de)一部(bu)分內容，可以(yi)很好的(de)(de)滿足商(shang)家進行產品的(de)(de)推廣(guang)(guang)(guang)與宣傳(chuan)，如(ru)果有想(xiang)法的(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)主歡(huan)迎隨時咨詢巨宣網絡，專業(ye)的(de)(de)騰訊(xun)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)推廣(guang)(guang)(guang)公(gong)司，為您(nin)的(de)(de)產品提供專業(ye)的(de)(de)投放(fang)服務與建議。

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