創新標桿 | 在手機里賣手機，一加Ace Pro實現開售一秒破億

開售當天即實現：全網銷售額「一秒破億」，獲得OPPO商城、京東、天貓安卓手機銷量＆銷售額雙冠軍，一加 Ace Pro取得亮眼成績的同時，也有效論證了OPPO營銷作為重要投放渠道之一，為新機打造的全鏈路投放模式的有效性。

如何通過終端媒體為3C帶電品類帶來商業價值增長？OPPO廣告營銷基于Color OS能力，發揮終端原生場景觸達、用戶精準洞察、智慧營銷云實時調控等多個優勢，推出全新的全鏈路營銷模式。

結合一加 Ace Pro新機發售節奏，OPPO營銷在籌備、預約、發布和發售四大階段全面賦能，高效實現從聲量到銷量的雙重目標。

找到需求人群，傳遞產品滿足所需的核心信息，是促成轉化的關鍵之一。OPPO營銷依托智慧營銷云的精準獲客模型，優化對一加 Ace Pro人群的理解，建立起涵蓋商城人群、游戲興趣人群、科技興趣人群等核心消費者類型的人群分析模型，為產品信息精準觸達打下鋪墊。

對手機用戶而言，卡頓和續航一直是影響用戶體驗的核心問題，而價格和售后保障是影響用戶做出購買決策的關鍵因素。因此，OPPO營銷基于一加 Ace Pro 16GB大內存、長壽版150W超級閃充等功能亮點，延展出“游戲暢快爽滑”“告別電量焦慮”等用戶視角的溝通語言，更有助于建立用戶好感。

針對用戶關注的價格和服務問題，OPPO營銷聚焦預定得千元加油包、附贈會員權益、以舊換新服務等直接、實在的用戶福利，為高效刺激轉化打下基礎。

隨著新機預約造勢期拉開序幕，OPPO營銷發揮鎖屏場景亮屏即達的觸達優勢，結合對3C帶電品類用戶的精準分析，實現潛在消費者的高效觸達。

在潛在消費者喚醒手機的第一刻，一加Ace Pro“性能手機新標桿”、“0成本預約購機享大禮”等核心賣點信息，在鎖屏場景實現觸達。感興趣的用戶一鍵點擊完成預約，新機發布時即可收到Push定向提醒，從而快速實現從潛在消費者到意向消費者的轉化。

在一加Ace Pro正式發布當天，OPPO營銷整合樂劃鎖屏、軟件商店、瀏覽器等高曝光場景資源的觸達優勢，并通過設置專屬大卡等方式，實現“新機發布”的核心信息高效外顯。新機發布當天，曝光完成率超100%，CTR最高達36.3%，超過預期投放目標。

左：鎖屏場景 新機發布時間C位傳遞   

右：商店場景 新機專屬大卡高效吸睛

針對前期已預約的意向消費者人群，通過軟件商店和智能短信Push實現定向提醒。用戶一鍵點擊，便可直達商品購買入口，“定向提醒+一鍵跳轉購買”的超短轉換鏈路，極大提升了購機效率的同時，進一步優化了用戶的購機體驗。

軟件商店/智能短信/PUSH提醒  新機購買頁一鍵直達

在穩定售賣期間，OPPO營銷通過智慧營銷云實時調控投放進度，保證效率最優化。

通過售賣初期的品效組vs效果組的A/B Test驗證，品效結合投放模式下的ROI達成，要優于僅投放效果廣告的收益。對于高單價的3C品類，用戶決策更加謹慎，單一的效果廣告難以直接刺激購買行為的達成，但品牌廣告可以有效持續地影響用戶決策，提升其購買意愿。

新機效果廣告展示

此外，通過分析用戶對新機大圖的好感度和點擊意愿，智慧營銷云的素材中心支持一鍵快捷制圖等功能，助力提升素材的多樣性和質量。通過自助數據看板，新機發售全流程的效果一覽即知，可以實現多維度、多指標自由組合來分析，為整個投放過程的投放策略提供便捷有效的指南。

一加 Ace Pro在OPPO域內的成功傳播，有力驗證了OPPO營銷平臺3C帶電品類全鏈路營銷模式的有效性。OPPO營銷將持續探該營銷模式的新形態和升級方向，攜手行業廣告主，將更多優質數碼產品、家電帶給OPPO用戶。

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