快手KA-IAA行業營銷洞察2022年Q1 | 快手直播廣告投放平臺

IAA行業快手廣告投放營銷洞察

Part 1 IAA游戲行業Q1月投放(fang)洞察

IAA游戲分日消耗趨勢

IAA行業快手廣告投放洞察

Part 2 IAA工具行業Q1月投放洞察(cha)

IAA行業功能玩法推薦

【跑(pao)量(liang)優(you)先】“保本(ben)”下的跑(pao)量(liang)能力再提升

跑量優先|快手廣告投放建議

測試建議

預算建議

項目預算>=素(su)材(cai)數(shu)x200

√素材選擇

選擇新素材或(huo)數據較好的素材，避免(mian)大量復(fu)制，避免(mian)使用(yong)重復(fu)、低質、衰退(tui)素材

√項目搭建

集中預算/素材

項目數2-5個，每(mei)個項目素材數量(liang)至少5+

優化建議

√“超成本”問題

現象1∶項目剛開始快手廣告投放成本較高

建議∶持(chi)續觀察。項目剛(gang)開始投(tou)放，累計轉化(hua)數不(bu)多，效果可(ke)能(neng)存(cun)在波(bo)動大。

現象2∶投放一段時間后，轉化(hua)少，成(cheng)(cheng)本偏高/消耗(hao)較(jiao)高，成(cheng)(cheng)本未達(da)成(cheng)(cheng)建(jian)議(yi):a.自(zi)查(cha)素(su)材為新素(su)材或(huo)后驗較(jiao)好的(de)素(su)材;b.若素(su)材量未達(da)上(shang)限(20個(ge)），可適(shi)當補充(chong)

√“不起量”問題

參考測(ce)(ce)試建議(yi)，及時增加預算/提升淺度約束出(chu)價/測(ce)(ce)試新(xin)素材

產品初識|“保本”下(xia)的跑量能力再提(ti)升

了解“跑量優先”

智能托管(guan)下新增(zeng)的投(tou)放模式

算法(fa)基于(yu)平臺(tai)數據與投放能(neng)力(li)，自(zi)動搭建并智能(neng)啟停(ting)廣告組，優選(xuan)創(chuang)意，觸達精準人群。

7x24h實(shi)時盯盤優化，提(ti)升投放效率;助力(li)冷啟提(ti)升，延長生(sheng)命周期。

適用場景:

有進一步(bu)提升消耗(hao)量級需求，但對成本天(tian)級別穩定性有要(yao)求

產品優勢

“保本”提量

何為保(bao)本:更大(da)量級探(tan)索能力下，支持(chi)深淺成(cheng)本約束(shu)·精準觸達(da)∶觸達(da)大(da)盤同轉化目標下效果好的人群

創意(yi)優(you)選︰在程序化創意(yi)的優(you)選能力的基(ji)礎上，進一步

優選創意

強化跑量(liang)(liang):底(di)層能力(li)(li)升級(ji)，進(jin)一(yi)步提升整(zheng)體跑量(liang)(liang)能力(li)(li)

提效

自動(dong)搭建:減(jian)少重復性操作，提升創編效率

自動(dong)盯盤∶根據出價表(biao)達和(he)項目、單元(yuan)的效(xiao)果，實時(shi)調控(kong)，單元(yuan)之間(jian)進行優勝劣(lie)汰，達成(cheng)預期(qi)效(xiao)果。

跑量優先|常見問題

【定(ding)向(xiang)】智(zhi)能拓量(liang)會(hui)不會(hui)投(tou)放到(dao)人(ren)群包以(yi)外人(ren)群?

會，對于人(ren)群包(bao)，智(zhi)能托管(guan)會優(you)先探索客戶項目定(ding)向(xiang)(xiang)的人(ren)群包(bao)，在此人(ren)群包(bao)之外(wai)還會做其他定(ding)向(xiang)(xiang)探索。在智(zhi)能擴量處勾選不可突(tu)破(po)年齡(ling)/性別(bie)/地域。則不會突(tu)破(po)對應(ying)基礎定(ding)向(xiang)(xiang)。

【創(chuang)編】編輯時(shi)哪些選項是允許更改(gai)的?

允許更改:預算、出(chu)價(jia)、監測鏈(lian)接、命名規(gui)則、關閉態素材挖掘(jue)允許開(kai)啟(qi)。

【流量】支(zhi)持投(tou)放聯盟流量嗎?

不支持。

【賠(pei)付(fu)】托管賠(pei)付(fu)政策(ce)?跑量(liang)優先(xian)投放方式不支持(chi)賠(pei)付(fu)。

【出價】支持哪(na)些優化目標?

目(mu)前支(zhi)持轉(zhuan)化目(mu)標(biao)︰激活、自(zi)然日(ri)次(ci)留、關鍵行為(wei)、喚端、付費、首日(ri)Ror

IAA行業功能玩法推薦

24H次留-助力留存提升

客戶背景

尋找(zhao)能(neng)持續(xu)留存的(de)用(yong)戶，提高后(hou)端數據

背景∶某工具(ju)客戶(hu)對產(chan)品(pin)DAU有較(jiao)高需求，用(yong)戶(hu)留存(cun)周期(qi)越長時間(jian)越好，同(tong)時留存(cun)指標的優(you)化(hua)與最(zui)終ROI強相關。拉(la)新投放幾乎100%使用(yong)自然日次(ci)留雙出價，次(ci)留率達標的情況下，長期(qi)留存(cun)率較(jiao)競媒有差(cha)距。

激活后24H留存-分日激活成本&超成本率

從激(ji)活(huo)成本看:激(ji)活(huo)后24H留存(cun)前期較高，后持續下降(jiang)，逐漸接近自然(ran)日次留成本

從(cong)超成本(ben)率(lv)來看∶激(ji)活后(hou)24H留存前期超成本(ben)較高，后(hou)逐漸(jian)下降，趨近(jin)于出價

激活后24H留存-分日24H留存率&自然日留存率

從(cong)激活后24H留(liu)(liu)存(cun)(cun)率(lv)(lv)(lv)和自然日次(ci)(ci)留(liu)(liu)率(lv)(lv)(lv)數據來看(kan)∶激活后24H次(ci)(ci)留(liu)(liu)的24H留(liu)(liu)存(cun)(cun)率(lv)(lv)(lv)+3pp,自然日次(ci)(ci)留(liu)(liu)率(lv)(lv)(lv)+2pp

投放經驗總結

搭建與優化

3月IAA行業素材指引

IAA行業優秀(xiu)素(su)材分享(xiang)

公司優勢

開戶流程

注意事項