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一、產品說明
1.什么是智能托管
智(zhi)能(neng)托管是(shi)集(ji)合廣告創建(jian)、定向、出價、預算和創意各階段能(neng)力,提供一系列自動化(hua)投放、提升跑量能(neng)力的產品(pin)。
2.智能托管原理
廣(guang)告(gao)主(zhu)對「智能托管(guan)」項目進行基(ji)礎設置,交由系統自動搭建多(duo)個廣(guang)告(gao)組,算法模型依據投(tou)放數據與流量情(qing)況(kuang)智能優化,提升廣(guang)告(gao)的效(xiao)(xiao)率(lv)與效(xiao)(xiao)益(yi)。
3. 投放(fang)方式「成(cheng)本優先(xian)」vs「跑量優先(xian)」
成本優先 | 跑量優先 | |
相同點 | 1.均屬于常規投放模式( 區別于 最大轉化模式 / 賬戶預熱模式 / 小說測書模式,均需加白 ); 2. 廣告主通過表達預(yu)(yu)算(suan)和成本,交由系統托管投放,托管將按照客(ke)戶表達的預(yu)(yu)算(suan)作為(wei)消耗上限,客(ke)戶表達的成本作為(wei)優化(hua)結(jie)果(guo),進行智能調(diao)控并優化(hua)。 | |
實現效果 | 控(kong)制成本,盡量(liang)消(xiao)耗完(wan)預算 | 起量(liang)有保(bao)障,盡量(liang)優化成本 |
場景 | 平衡成本前提拿量,成本確定性更高 | 快速放量,提升消耗上限,又兼顧成本 |
優勢 | 1.基于成本優化,以效果達成為首要目標 | 1. 提升冷啟動成功率 2. 在(zai)成本目(mu)標下(xia)進(jin)一步釋放跑量(liang)能力(li),獲取更(geng)多(duo)轉化 3. 緩解成本(ben)優先的空耗導致整體(ti)成本(ben)偏高的問題(ti) 4. 消耗更平滑,減少(shao)大幅波動的情況 |
是否有賠付規則 | 有賠付規則 針對(dui)(dui)不(bu)同的優化目(mu)標有不(bu)同的賠付規則詳見對(dui)(dui)外文檔 | 無賠付規則 |
是否鎖預算 | 否 | 是 |
優化目標&出價 * 為必填項 | * 轉化目標 / * 轉化目標出價 深度(du)優化(hua)目標(biao) / 深度(du)轉化(hua)目標(biao)出(chu)價 | 淺度約束目標 / 淺度成本約束 * 轉化目(mu)標 / * 轉化成本約束 一天僅(jin)支持修改一次轉(zhuan)化成本(ben)約束 |
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