8《快手游戲行業素材風向標4月版》 | 快手廣告開戶平臺

行業速扳

大盤流(liu)量(liang)趨(qu)勢:3月宙面形態流(liu)量(liang)消耗占比(bi)47%棋牌捕(bu)魚(yu)類聯盟(meng)定(ding)投(tou)占比(bi)是升

【封面形態(tai)—信息(xi)流廣告】

快手(shou)信(xin)息流廣(guang)告指快手(shou)主版內(nei)有封(feng)面(mian)形(xing)態廣(guang)告，素材(cai)核心優化指標:封(feng)面(mian)點擊率(lv)、行為點擊率(lv)、轉化率(lv)

【非封面形態-—上下滑廣告】

上下滑廣告指快手廣告平臺、極速版無封(feng)面形態廣告(gao)，素材核心優化(hua)指標∶3s播放率、行(xing)為點擊率、轉化(hua)率

【其它(ta)—視頻播放(fang)頁廣告&聯盟定(ding)投】

快手視頻(pin)播放頁廣告(gao)出現(xian)在(zai)網紅的私域流量內，廣告(gao)浮現(xian)在(zai)網紅視頻(pin)的左下角;聯盟(meng)流量剛開(kai)啟白名單(dan)定(ding)投測試，以輕度占比較高

視頻案例解析

選定形式—不同品類游戲素材形式概(gai)覽

1.重度游戲∶傳奇明星代言拉高真(zhen)人類素(su)(su)材(cai)占比，魔幻/仙俠錄屏(ping)類素(su)(su)材(cai)占主(zhu)導，內(nei)容高相關性有利于(yu)roi提(ti)升;

2.輕(qing)度游戲:疫情(qing)影(ying)響下休閑類(lei)真人(ren)素材占(zhan)比有所降低，錄屏類(lei)需差(cha)異化(hua)打法避開同質(zhi)化(hua)競爭。

內容方向—重度游戲:明星“大片”開啟廣告追劇，升級紅包刺激留存付費

內容玩法思考

1.明星(xing)代(dai)言類劇(ju)情拍攝(she)質量(liang)大幅提(ti)升(sheng)，系列連貫性開啟網民廣告(gao)追劇(ju);

2.重度游(you)戲類紅包活動需配合(he)(he)游(you)戲自身特點(dian)設置合(he)(he)理(li)活動形式，合(he)(he)規資質說明是確保素材過審關鍵。

小結:視頻素材拍攝要注意以下要素

YES

1.優(you)先采用豎版(ban)視頻(pin)，橫版(ban)視頻(pin)做好上(shang)下(xia)部分(fen)設(she)計

2.劇情演(yan)繹類需重點注意利益點引(yin)導，并做好落(luo)版

3.音樂/配(pei)音和內容契合度直接影(ying)響視頻(pin)效果(guo)

NO

1.直接抄(chao)襲別人素材投放

2.畫面(mian)模(mo)糊，劇(ju)情混亂，用戶無(wu)法看(kan)懂

3.過于品牌化內容，導致播放率(lv)低(di)

4．劇情銜(xian)接(jie)不暢，沒做下載引導

封面案例解析

封面制作主要形式

1、關鍵幀截取——速度快，相關性高

2、單獨(du)設計——質量高，有針對(dui)性

3、系統默認(ren)——質量相對較差

封面關鍵點1—在相關性和引導性中尋求最佳組合

提高相關性技巧

1.封面(mian)從視頻中(zhong)截取有話題點或吸引力關(guan)鍵幀

2.把控氣泡和(he)游(you)戲(xi)元素結合(he)度（角色，福利等），保持(chi)相關性同(tong)時強化(hua)引導性

封面關鍵點2—尋求設計美感優化用戶觀感

設計元素

1建議自設計(ji)“氣(qi)泡”形式和位置

2.注意色(se)彩搭配(pei)/氣泡透(tou)明度等問題

3.同視頻(pin)建議搭配設(she)計5-10個封面(mian)

優化元素

1多封面測試，選(xuan)最優(you)點擊素材(cai)進(jin)行延展

2.關注(zhu)素材(cai)負反饋率，及時優化封面方向

3.原生度越高(gao)的封面點擊率越高(gao)

審核規則及建議

素材審核側調整更新

1.網賺類視頻中不可出現“分(fen)紅”相關內容﹔

2．涉(she)及紅包類(lei)素(su)材資(zi)質需細化規則﹔抽獎等(deng)素(su)材內容需與上傳資(zi)質保持一致(zhi);

3．捕魚(yu)類素材涉(she)及(ji)“街機(ji)游戲”，涉(she)嫌賭博內容;

4．背(bei)景音樂不得涉及喊麥(mai)等禁(jin)投內(nei)容。

關于如何更好的(de)制作快手視頻(pin)廣(guang)告(gao)(gao)你學會(hui)了嗎？廣(guang)告(gao)(gao)主在(zai)選擇(ze)廣(guang)告(gao)(gao)素材使(shi)用的(de)時(shi)候，除了要吸(xi)引(yin)用戶注(zhu)意力，提升廣(guang)告(gao)(gao)點擊效果(guo)(guo)之外，也(ye)好多(duo)多(duo)參考平(ping)臺規則，避免(mian)出現違(wei)規的(de)情況(kuang)，在(zai)投(tou)放(fang)之后(hou)也(ye)要及(ji)(ji)時(shi)查看(kan)推廣(guang)數(shu)據，選擇(ze)消(xiao)耗(hao)較好的(de)加(jia)量投(tou)放(fang)，及(ji)(ji)時(shi)調整效果(guo)(guo)不好的(de)創意素材。

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