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一、快手廣告投放操作流程
1.1 選擇(ze)清理(li)規則
產品模塊 | 截圖 | 描述 |
工具首頁 -低質量廣告清理 | ![]() | ① 可根據清理需求,選擇 低質量廣告清理板塊的深度清理 / 中度清理 / 輕度清理; ② 點擊「開始(shi)掃描」; |
工具首頁 -重復無效素材清理 | ![]() | ① 可根據清(qing)理(li)需求,選擇 重復無效素材(cai)清(qing)理(li)板塊的深度清(qing)理(li)/ 中度清(qing)理(li); ② 點擊「開始掃描」; 深度清理: 對判重(zhong)標記為「高、中」重(zhong)復(fu)度的(de)素(su)材(photo)進行掃(sao)描(miao),徹底清理當(dang)前(qian)賬戶內的(de)重(zhong)復(fu)素(su)材; 中度清理: 對判重(zhong)(zhong)標記為「高」重(zhong)(zhong)復(fu)度的素材(photo)進(jin)行掃描,優先將賬戶(hu)內高重(zhong)(zhong)復(fu)素材進(jin)行清理(li)。 |
1.2 查看/管理/批量操作
產品模塊 | 截圖 | 描述 |
掃描結果頁 -低質量廣告清理 | 默認選項: ① 掃(sao)描結(jie)果默認展現(xian)創(chuang)建(jian)時間近5天(tian)廣告(gao)組; 切換選項: ① 切換「清(qing)理模式」會觸發重新掃描。 ② 切換(huan)時(shi)會帶(dai)入時(shi)間條件(jian)(創建時(shi)間和最近(jin)更新日期(qi)),也可以自(zi)定義時(shi)間條件(jian); ③ 支持篩選廣(guang)告(gao)組狀態,避免(mian)誤刪在投廣(guang)告(gao)組; 清理廣告組: ① 根據結果勾選需要操作的(de)廣告組; ② 可執行(xing)批量刪除或(huo)批量暫停: 點擊(ji)「批量(liang)刪(shan)除(chu)」后(hou),彈窗顯示待清理的廣告組名稱;清理后(hou)無法恢(hui)復(fu),請謹慎操作; 點(dian)擊「批量暫停」后對(dui)應廣告組(zu)狀(zhuang)態(tai)立即生效。 備注 如果(guo)計(ji)劃(hua)下(xia)的(de)所有廣(guang)告(gao)組(zu)都被清(qing)理(li),對應的(de)計(ji)劃(hua)也將被清(qing)理(li)掉;僅提示已成功清(qing)理(li)的(de)廣(guang)告(gao)組(zu)數量,不顯示失敗數量; 建議廣(guang)(guang)告主可從滿足條件的廣(guang)(guang)告組中,通過限制創建時間或限制投放狀態進行二次過濾,保留新創建的廣(guang)(guang)告組,僅(jin)清理(li)創建時間較久且效果不好(hao)的廣(guang)(guang)告組。 | |
掃描結果頁 -重復無效素材清理 | ![]() | 默認選項: ① 掃描結果默認展現(xian)7天內(nei)新(xin)上(shang)傳(chuan)到賬戶的視頻對應(ying)關(guan)聯的廣告創意(yi)。 切換選項: ① 切換「清理模(mo)式」會觸發重新掃描 ② 切換「時間范圍」,默(mo)認展現創建時間近(jin)7天的視頻對應關聯的廣告創意,可(ke)自定義(yi)選擇時間范圍。 ③ 「同(tong)步清理」:默認(ren)為(wei)不清理,可篩選清理廣告(gao)組、廣告(gao)計劃和廣告(gao)組。 清理創意: ① 可根據(ju)結果(guo)勾選(xuan)(xuan)需要(yao)操作的廣告創意(yi),支持(chi)多(duo)選(xuan)(xuan)/全選(xuan)(xuan)。支持(chi)根據(ju)「關聯創意(yi)」「近 7日(ri)累(lei)計(ji)消耗」「最近 7 日(ri)累(lei)計(ji)轉化數」排序。 ②批量清理: 將(jiang)清理相似視頻(pin)及(ji)其關聯創意(yi),清理后(hou)的(de)視頻(pin)及(ji)創意(yi)將(jiang)無(wu)法進行投放,但不影(ying)響歷史數據收(shou)取。 【程序化創意】 ●視頻會從(cong)程序化創意包(bao)中自動移(yi)除,不(bu)會影響(xiang)包(bao)內其他正常素材投(tou)放。 ●若客戶(hu)開啟了“素材挖掘”或“視頻(pin)自動生成(cheng)(cheng)”等功(gong)能,功(gong)能生成(cheng)(cheng)的創意(yi)也(ye)將(jiang)一(yi)同(tong)下線。此(ci)程(cheng)序化(hua)創意(yi)后續不再可投放(fang)也(ye)不會產(chan)生消耗(hao),同(tong)時廣告(gao)主也(ye)不可編(bian)輯。 備注 「關聯創(chuang)意數」展示(shi)當前視頻在當前賬戶(hu)內關聯的(de)創(chuang)意數量,包含全(quan)部關聯的(de)自定(ding)義創(chuang)意和(he)程(cheng)序化創(chuang)意。 |
結果詳情頁 -重復無效素材 清理 -關聯創意數抽屜頁(ye)面 | ![]() | ●在掃描結(jie)果頁(ye)面中可(ke)以點擊關聯創意數(shu),來詳(xiang)(xiang)細展(zhan)示當前創意詳(xiang)(xiang)細數(shu)據(創意所屬的廣(guang)告組、廣(guang)告計劃),方(fang)便(bian)了解(jie)詳(xiang)(xiang)細信息。 ●「創(chuang)(chuang)意類(lei)型(xing)」字段(duan)可區分程(cheng)序化 / 自定(ding)義創(chuang)(chuang)意。 |
1.3 查看(kan)清理歷史
產品模塊 | 截圖 | 描述 |
清理歷史頁 -低質量廣告清理 | ![]() | 點擊后在右側抽屜欄會顯(xian)示該賬戶三個(ge)月內的歷史操作(zuo)行為。 默(mo)認按照操作日期倒排。 |
清理歷史頁 -重復無效素材清理 | ![]() | 點擊后在右側抽屜欄會顯示該賬戶三個月內的歷史操作行為。 默(mo)認按照操作日(ri)期倒排。 清(qing)(qing)理歷史(shi)頁中新(xin)增(zeng)「清(qing)(qing)理內容」列,可區分歷史(shi)記錄中清(qing)(qing)理的是廣告(gao)(gao)組、廣告(gao)(gao)素材。 |
二、常見問題(FAQ)
1.低質量廣告相關
Q:一鍵清理工具的適用范圍(wei)是?
A:快手平臺全行業廣告(gao)主。
Q:操作「一鍵(jian)清(qing)理」后,對推廣(guang)組起量(liang)是否有幫助?
A:對效率(lv)方面有幫助;新建/復制(zhi)推廣(guang)組是目前(qian)最常規的(de)起量操作,「一(yi)鍵清理工具」可(ke)輔助廣(guang)告主提升無效廣(guang)告組的(de)管理效率(lv)。
Q:使用一鍵清(qing)理工具刪除后,是否會影響到(dao)報(bao)表的歷(li)史(shi)數(shu)據統計?
A:不影響,跟(gen)正(zheng)常刪(shan)除(chu)廣告(gao)組是一樣的,刪(shan)除(chu)的廣告(gao)組在報表中(zhong)會正(zheng)常顯示。
Q:一(yi)鍵(jian)清(qing)理工具是否會(hui)刪除/暫(zan)停智(zhi)能托管項目創建(jian)的廣告組(zu)?
A:不會。
2.重復(fu)無效素材相關(guan)
Q:一鍵清理(li)掃描和清理(li)維度是什么維度?
A:掃描(miao)是(shi)以photo維度(du)進行,清理是(shi)視頻(pin)和創意均被清理,默認(ren)清理「創建日期」為近(jin)7天的視頻(pin)和創意。
Q:為什(shen)么(me)使用一鍵清理工(gong)具清理后,創建關聯創意,顯示有未(wei)清盡的相似素材?
A:一(yi)鍵清理工具是(shi)以視(shi)頻(pin)(pin)「創建(jian)日期(qi)(qi)」為掃描(miao)維(wei)度,默認是(shi)創建(jian)視(shi)頻(pin)(pin)的近7天,如果關聯創意的視(shi)頻(pin)(pin)為創建(jian)日期(qi)(qi)前第8天的視(shi)頻(pin)(pin),則(ze)不在掃描(miao)和清理范疇內,因此建(jian)議(yi)適度加大掃描(miao)清理的時(shi)間(jian)范疇。
Q:A賬戶(hu)(hu)在(zai)使用一(yi)鍵清(qing)理在(zai)清(qing)理掉(diao)對應視頻a的時(shi)候,如果賬戶(hu)(hu)是(shi)一(yi)戶(hu)(hu)多開(同(tong)快手id下),其他賬戶(hu)(hu)還能顯示(shi)A賬戶(hu)(hu)的這個a素材嗎(ma)?
A:視頻存儲在快(kuai)手ID下(xia),如(ru)果這個快(kuai)手ID下(xia)視頻被(bei)刪(shan)除(chu)(chu)了(le),那么同快(kuai)手ID下(xia)多個account下(xia)視頻也等于被(bei)刪(shan)除(chu)(chu)了(le)。
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