快手KA社交通訊行業4月月報 | 快手磁力引擎廣告平臺

PART 01

社交通訊行業趨勢及大盤

消耗數據-行業消耗趨勢

消耗數據-行業消耗趨勢

分日消耗(hao)趨勢:4月(yue)整(zheng)體趨勢較(jiao)平穩，清明(ming)節和周末(mo)(mo)消耗(hao)有一個小高(gao)峰，周末(mo)(mo)環比工作(zuo)日流(liu)量(liang)(liang)上漲35%+，建議在流(liu)量(liang)(liang)高(gao)峰前提前備好物料(liao)增量(liang)(liang)。

大盤數據-行業核心指標

1、數據指標:信息流位(wei)置(zhi)p3tr和cpm 值環比4月(yue)有一定幅(fu)度上(shang)漲，但上(shang)下(xia)滑位(wei)置(zhi)的p3tr和bctr較低，需加強提(ti)升力度;聯盟(meng)社(she)交行業數據優于網服(fu)，增量空間(jian)較大;

2、消耗占比分布:社交行業分位置來看，消耗主要集中于上下滑位置，且環比3月該位置占比有2%的上漲，聯盟消耗占比較低，且數據指標相對比較可觀，可作為重點擴量快手廣告營銷位。

物料數據-行業素材指標

在(zai)投creative數(shu):活(huo)躍(yue)creative4月占(zhan)比有所上升，達10%，但僵尸(shi)創(chuang)(chuang)意仍占(zhan)比較大，建議多使用一鍵(jian)清(qing)理，減少僵尸(shi)創(chuang)(chuang)意。新建creative數(shu):節假日期間及前(qian)后，創(chuang)(chuang)意上新量有明顯的提升。建議假期前(qian)多儲(chu)備(bei)及上新素材(cai)(cai)，以備(bei)進一步(bu)獲取流量。新創(chuang)(chuang)意過(guo)審(shen)率(lv)(lv):創(chuang)(chuang)意過(guo)審(shen)率(lv)(lv)均值在(zai)80%+，建議廣告主把控素材(cai)(cai)尺(chi)度及內容(rong)的優化(hua)，提高過(guo)審(shen)率(lv)(lv)。

物料數據-行業程序化2.0數據

消耗趨勢:4月整體(ti)程序(xu)化創意消耗占比社交行(xing)業60%。

智能(neng)(neng)抽幀&素(su)材挖掘:4月智能(neng)(neng)抽幀消耗占比程序化(hua)消耗73%，素(su)材挖掘略有下(xia)降，但消耗占比仍然(ran)超過60%+，組合(he)投放效果更佳(jia)。

產品數據-行業智能定向數據

智能(neng)定向(xiang):4月(yue)(yue)在投unit數較平穩，中旬達到峰(feng)值(zhi);4月(yue)(yue)消耗占(zhan)比社交大盤達到19%，環比3月(yue)(yue)下降28%，從(cong)當(dang)前測試數據來看正向(xiang)，建(jian)議(yi)廣(guang)告主持續加大使用(yong)投放。

使(shi)用(yong)(yong)建議:系統通過(guo)算法會(hui)精準圈定目標人群，因此不建議同時再設置過(guo)多其他硬(ying)性定向，可以搭配程序化創意使(shi)用(yong)(yong)，提升冷(leng)啟動(dong)通過(guo)率。

產品數據-行業深度出價數據

次留雙(shuang)出價消(xiao)耗(hao)情況:4月(yue)社交(jiao)行業次留雙(shuang)出價中下旬有一定(ding)下降，消(xiao)耗(hao)占比社交(jiao)大盤(pan)36%，環比3月(yue)上漲(zhang)較明顯，上漲(zhang)20%。

付(fu)(fu)費單出(chu)價消(xiao)耗情況:4月(yue)社交行業(ye)付(fu)(fu)費單出(chu)價整(zheng)體消(xiao)耗平(ping)穩增長，4月(yue)占比27%，環(huan)比3月(yue)上(shang)漲17%;目前(qian)回流(liu)預估一，二期皆可加白測試(shi),結合使用效果提升明(ming)顯。

產品數據-行業付費roi出價數據

付費roi單(dan)出價(jia):針(zhen)對重點考核roi的(de)廣告主，ro出價(jia)的(de)實際(ji)達成(cheng)效果(guo)理想，新增付費成(cheng)本會有小幅波動，建議保持穩(wen)定投放，給予系(xi)統更多的(de)優化空間。

付費(fei)roi雙(shuang)出價:4月付費(fei)roi雙(shuang)出價消耗日均呈上漲趨勢，從整體(ti)效果看是正向提升(sheng)。建議考(kao)核付費(fei)和(he)roi的廣告主可加大測試力度，讓系統進(jin)(jin)—步(bu)優(you)化后端并促進(jin)(jin)roi達成(cheng)，實現共(gong)嬴。

PART02

社交通訊行業素材聚焦

PART 03

產品功能更新及應用

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