《快手KA社交通訊行業2021年5月版》 | 快手廣告后臺

PART 01

社交通訊行業趨勢及大盤

消耗數據-行業消耗趨勢

分(fen)日(ri)消耗(hao)趨勢:整體(ti)消耗(hao)較(jiao)平穩，五一假(jia)期上漲迅速(su)，均值較(jiao)工作(zuo)日(ri)高(gao)40%，形成小高(gao)峰，周末環比工作(zuo)日(ri)流(liu)量上漲35%+，建議加大上新力度，斬獲假(jia)期流(liu)量。

大盤數據-行業核心指標

數(shu)(shu)據指(zhi)標:消耗(hao)主要(yao)集(ji)中于上(shang)(shang)下滑廣告，占比89%，本月cpm、p3tr和bctr值較4月均小幅(fu)上(shang)(shang)漲，相較于網服大盤，社交行(xing)業(ye)在(zai)p3tr、bctr的數(shu)(shu)值仍需加強;聯盟社交行(xing)業(ye)bctr. cpm數(shu)(shu)據優于網服，增量(liang)空(kong)間較大;

信息(xi)(xi)同步:信息(xi)(xi)流(liu)&快享(xiang)面(mian)臨下線，其中信息(xi)(xi)流(liu)雙列版位(wei)的外循環禁(jin)用時間提前至6.7日，快享(xiang)于五月中下旬開始(shi)縮量，請盡快減少信息(xi)(xi)流(liu)與(yu)雙列的依賴，重點(dian)搭建上下滑(hua)、聯盟版位(wei)。

物料數據-行業素材指標

分月(yue)creative數(shu):5月(yue)在(zai)投creative數(shu)較(jiao)4月(yue)小幅下降，活躍creative5月(yue)占比達9%，建議(yi)加大使用一鍵清(qing)理，減少僵尸創(chuang)意(yi)上新量及(ji)重(zhong)復(fu)(fu)率(lv):5月(yue)上新量趨勢(shi)有(you)所(suo)提升，整體重(zhong)復(fu)(fu)率(lv)44%，建議(yi)配合(he)素材生態治(zhi)理，減少相(xiang)似素材使用，提升新創(chuang)意(yi)在(zai)賬戶的(de)占比。

物料數據-行業程序化2.O數據

消耗(hao)趨勢:5月(yue)整體程序化創意消耗(hao)占比社交行業61%。

智能(neng)抽幀&素材挖掘:5月智能(neng)抽幀有較大提升，消耗占(zhan)大盤48%，素材挖掘占(zhan)比持平。

信息同(tong)步:素(su)(su)材(cai)挖掘(jue)(jue)新策略于5月28日升級(ji)，升級(ji)后素(su)(su)材(cai)挖掘(jue)(jue)將只(zhi)挖掘(jue)(jue)新視頻，不(bu)再挖掘(jue)(jue)重(zhong)復(fu)素(su)(su)材(cai)，升級(ji)后整體消耗有小(xiao)幅上漲，開啟素(su)(su)材(cai)挖掘(jue)(jue)后賬戶整體重(zhong)復(fu)度只(zhi)會(hui)下降或者(zhe)不(bu)變(bian)，可推(tui)進使(shi)用(yong)。

產品數據-行業智能定向數據

智能定向:5月消耗占比社交大盤達到18%，消耗環比4月上升3%，從當前測試數據來看正向，建議快手視頻廣告主持續加大使用(yong)使用(yong)建(jian)議:系統通(tong)過(guo)算法會精準圈(quan)定目標人(ren)群，因此(ci)不(bu)建(jian)議同時再設(she)置過(guo)多其(qi)他硬性定向，可(ke)以搭(da)配程序化創意使用(yong)，提(ti)升冷(leng)啟動通(tong)過(guo)率。

產品數據-行業智能托管數據

消(xiao)耗趨勢:5月消(xiao)耗迅速增長，較4月增長5倍，一站式(shi)的(de)智能托管工具可提(ti)升廣(guang)告主在快手平臺投放的(de)效率和效果，吸引更多的(de)廣(guang)告主投入(ru)使(shi)用(yong)。

成本效果:激活(huo)成本較出(chu)價值(zhi)低(di)50%，跑量能力和低(di)成本效果得到驗證。目前開放支持下載類的激活(huo)、次留雙出(chu)價、付費(fei)單出(chu)價、付費(fei)ROI出(chu)價模式使用，可加(jia)大測試。

產品數據-行業深度出價數據

次(ci)留(liu)雙(shuang)出價:5月(yue)次(ci)留(liu)雙(shuang)出價消耗(hao)有所(suo)下降(jiang)，環比4月(yue)下降(jiang)26%，消耗(hao)占比社交大盤25%。

付(fu)費單出價(jia):5月社交行(xing)業付(fu)費單出價(jia)整體(ti)消(xiao)耗(hao)平穩增(zeng)長(chang)，消(xiao)耗(hao)環比(bi)4月上漲(zhang)48%，消(xiao)耗(hao)占(zhan)比(bi)社交大盤32%;可結(jie)合回流預估(gu)功能,減少負向操(cao)作，穩定成本與消(xiao)耗(hao)。

激(ji)活-付(fu)費雙出(chu)價:5月社(she)交行業(ye)激(ji)活-付(fu)費雙出(chu)價消耗(hao)迅速(su)增長，環比(bi)4月提(ti)升223%，后(hou)端數據達(da)標良好，跑量潛力迅速(su)增。

產品數據-行業ROI出價數據

ROI單(dan)出價:5月ROI單(dan)出價消耗較4月上漲16%，占大盤消耗10%，綜合后端(duan)效(xiao)果(guo)(guo)ROI出價的實際達(da)成效(xiao)果(guo)(guo)理想，跑(pao)量能力強ROI雙出價:5月ROI雙出價消耗均有所下降，后端(duan)效(xiao)果(guo)(guo)達(da)成值仍(reng)理想。建議(yi)考核付費和ROI的廣告(gao)主可加(jia)大測試力度。

PART02

社交通訊行業素材聚焦

PART03

產品功能更新及應用

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