《快手KA社交通訊行業報告2021年6月版》 | 快手開通廣告賬戶平臺

PART01

社交通訊行業趨勢及大盤

消耗數據-行業消耗趨勢

消耗數據-行業消耗趨勢

分日消耗趨勢︰行業(ye)整體消耗環比5月小幅下降-0.5%，消耗端午節(jie)假期(qi)(qi)上漲(zhang)迅(xun)速(su)形成(cheng)小高峰，20日后伴隨著暑期(qi)(qi)增量(liang)(liang)開始，行業(ye)整體消耗持(chi)續增長，建議持(chi)續加大(da)上新力(li)度(du)，斬獲假期(qi)(qi)流量(liang)(liang)。

大盤數據-行業核心指標

數據指標(biao)︰消耗主要集中于(yu)(yu)上下滑廣告，占比93%，本月cpm、p3tr值較5月均小(xiao)幅下降，相較于(yu)(yu)網服大盤，社交行業在(zai)p3tr,bctr的數值仍需加強;聯盟社交行業bctr數據優于(yu)(yu)網服，增(zeng)量空間較大;

信息同步∶快手信息流廣告&快(kuai)享(xiang)節奏，其中信息流(liu)雙列版位(wei)的(de)外循環已于6.7日正式下線(xian)，快(kuai)享(xiang)于逐漸縮量(liang)計劃9月初下線(xian)，請重點搭(da)建上下滑、聯(lian)盟版位(wei)助力暑期消(xiao)耗(hao)增(zeng)長;

物料數據-行業素材指標

分(fen)月creative數∶6月在投(tou)creative數較5月小(xiao)幅上漲，活躍(yue)creative6月占(zhan)比達(da)12%，建議(yi)加大使(shi)用一(yi)鍵清理(li)，減(jian)少(shao)僵尸(shi)創(chuang)意(yi)上新量及重(zhong)復(fu)率∶6月素材整(zheng)體重(zhong)復(fu)率50%，6月21日重(zhong)復(fu)素材控量上線，建議(yi)減(jian)少(shao)相似(si)素材使(shi)用，提升新創(chuang)意(yi)在賬戶(hu)的占(zhan)比。

物料數據-行業程序化2.0數據

消耗趨勢∶6月整體程序化創意消耗占比社交行業64%。

智能抽幀&素材挖掘∶6月(yue)智能抽幀消耗占比48%與(yu)上月(yue)持平(ping)，素材挖掘消耗占比38%增(zeng)幅2%;

信息同步(bu)∶為了提(ti)升「程(cheng)序(xu)化(hua)創(chuang)意」投(tou)放效果，6月7日程(cheng)序(xu)化(hua)創(chuang)意新增支持「推薦理由」，可推進使用;

產品數據-行業智能定向數據

智能(neng)定向∶6月消耗占比社交(jiao)大盤(pan)18%與(yu)上月持平，從當前測試(shi)數據來看正(zheng)向，建議廣告主持續加大使用。

使(shi)用(yong)建議∶系統通過算法(fa)會精準圈(quan)定目標人群，因(yin)此不建議同時再設(she)置過多其(qi)他硬(ying)性定向，可以搭配程序化創意使(shi)用(yong)，提升冷啟動通過率，助力(li)暑(shu)期增量。

產品數據-行業智能托管數據

消(xiao)耗(hao)趨勢∶6月消(xiao)耗(hao)迅速增(zeng)長(chang)(chang)，較5月增(zeng)長(chang)(chang)94%，一站式的(de)智能托管工具可提升廣告(gao)主在快手平(ping)臺投放的(de)效(xiao)率和效(xiao)果，吸引更多的(de)廣告(gao)主投入使用;

成本效(xiao)果∶激活(huo)成本較(jiao)出價值(zhi)低(di)27%，跑量能力和低(di)成本效(xiao)果得到(dao)驗證。目前開放支持下(xia)載(zai)類的激活(huo)、次留雙出價、付費(fei)單出價、付費(fei)ROI出價模式使用，可加(jia)大(da)測試助力暑(shu)期(qi)增長

產品數據-行業深度出價數據

次留(liu)雙出(chu)(chu)價(jia)∶6月(yue)次留(liu)雙出(chu)(chu)價(jia)消(xiao)耗(hao)(hao)持續(xu)上(shang)漲(zhang)，消(xiao)耗(hao)(hao)環比5月(yue)上(shang)漲(zhang)16%，消(xiao)耗(hao)(hao)占比社交大盤(pan)29%;付費(fei)單(dan)出(chu)(chu)價(jia)∶6月(yue)付費(fei)單(dan)出(chu)(chu)價(jia)消(xiao)耗(hao)(hao)小幅下(xia)降，消(xiao)耗(hao)(hao)環比5月(yue)下(xia)降6%，消(xiao)耗(hao)(hao)占比社交大盤(pan)30%;回流預估功能全量(liang)上(shang)線，減少負向操作，穩定成本與消(xiao)耗(hao)(hao)。

激活-付(fu)費雙出價:6月社交行業激活-付(fu)費雙出價消耗持續增(zeng)長(chang)，環比5月提升138%，后端數據(ju)達標良(liang)好(hao)，跑量潛(qian)力(li)迅(xun)速(su)增(zeng)長(chang)

產品數據-行業ROI出價數據

ROI單出(chu)價&ROI雙出(chu)價∶建議考(kao)核(he)(he)ROI的廣告(gao)主可加大(da)測試力(li)度，社交行業(ye)不斷針(zhen)對ROI出(chu)價模型迭代(dai)優化，后(hou)端效(xiao)果達(da)成值(zhi)仍理(li)想。建議考(kao)核(he)(he)付費(fei)和ROI的廣告(gao)主可加大(da)測試力(li)度，提升深度指(zhi)標持(chi)續增長;

PART 02

社交通訊行業素材聚焦

PART 03

產品功能更新應用

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