1-快手KA社交資訊行業7月月報-終稿 | 快手推廣開戶后臺

PART 01

社交資訊行業趨勢及大盤

消耗數據-行業消耗趨勢

社交行業分月趨勢(shi):7月日(ri)均消耗環比提升+24.81%。

子行業占比分月趨勢(shi)∶7月陌生人交友(you)(you)日耗(hao)大幅(fu)上漲(zhang)(zhang)+35.68%興(xing)趣交友(you)(you)消(xiao)耗(hao)增(zeng)幅(fu)＋4.51%，婚戀交友(you)(you)消(xiao)耗(hao)小幅(fu)上漲(zhang)(zhang)+1.47%。

消耗數據-行業消耗趨勢

分日消耗趨勢∶7月社交行業整體消耗環比提升+25%，因暑期來臨媒體流量上漲+30%+，工作日和周末的波動減少;行業在上半月日耗增速較快的情況下(環比+34%)，下半月出現放緩趨勢(環比+18%)，建議客戶穩定/提升基建和出價，減少快手廣告投放負向操(cao)作(zuo)保持競爭力，把握暑期(qi)流量(liang)紅(hong)利。

大盤數據-行業核心指標

數據(ju)指標︰社交行業消耗主要集中于上下滑(hua)廣告(gao)，占(zhan)比(bi)達95%;本月(yue)(yue)各投放位cpm值較(jiao)6月(yue)(yue)均有所下降(jiang)，與網服大盤降(jiang)幅(fu)基(ji)本保持(chi)一致，除視頻播放頁外，上下滑(hua)和聯盟(meng)的(de)3s播放率(lv)、行為率(lv)皆處于劣勢，有較(jiao)大優化空間。

指標意義(yi)︰暑期用戶社(she)交(jiao)需求增長伴隨流量(liang)增幅加持，主(zhu)端(duan)消耗增長需客(ke)戶側配合做(zuo)針對性素(su)材(cai)優化和(he)穩定/提升出價;聯盟(meng)社(she)交(jiao)行(xing)業cpm數(shu)據優于大盤，且整體流量(liang)充足，考核激活和(he)次(ci)留(liu)的客(ke)戶有較大增量(liang)空間(jian)。

出價產品數據-深度出價數據

激(ji)活-次(ci)留雙(shuang)出(chu)價∶7月次(ci)留雙(shuang)出(chu)價消(xiao)耗(hao)持續(xu)上(shang)漲(zhang)，環比6月+100%，占(zhan)比社(she)交大(da)盤(pan)42%(6月占(zhan)比27%)，考核次(ci)留的客戶可(ke)借勢提升使用率獲量(liang);

付費(fei)(fei)單(dan)出價∶7月付費(fei)(fei)單(dan)出價消耗(hao)基本與6月持(chi)平(ping)+2%，占比(bi)社交大盤23%(（6月占比(bi)29%)，占比(bi)有明顯(xian)下滑趨勢與行業增速不符(fu)，需進一步提升創意質量(liang)(liang)優化付費(fei)(fei)轉化率，并嘗試拉長周期(qi)觀察付費(fei)(fei)數據，減少負向操(cao)作導致的(de)不起量(liang)(liang)/掉量(liang)(liang)問題;

激活(huo)-付(fu)費雙(shuang)(shuang)出價∶7月社交行(xing)業激活(huo)-付(fu)費雙(shuang)(shuang)出價消(xiao)耗環比(bi)6月+50%，占比(bi)13%繼續(xu)提升（6月占比(bi)12%)，起量率(lv)高(gao)于付(fu)費單.

出價產品數據-ROI出價數據

ROI單出(chu)(chu)(chu)價&ROI雙出(chu)(chu)(chu)價:ROI出(chu)(chu)(chu)價方式作為快手產(chan)品側(ce)暑期重點優化的付費(fei)系產(chan)品之一，其在(zai)社(she)交行業的模型(xing)冷啟動能力(li)和后端成本達成能力(li)將全面提升，建(jian)議考核ROI的廣告(gao)主加大(da)測試力(li)度，以(yi)此(ci)拓寬出(chu)(chu)(chu)價方式和提升廣告(gao)生命(ming)周期拿量。

PART 02

社交通訊行業素材聚焦

素材數據-行業基建數據

分(fen)月creative數∶7月在投創意數環比小幅下滑-1%，活躍(yue)創意數增長+43%，活躍(yue)比17%（活躍(yue)/在投），建(jian)議繼續加大一鍵清理使用率，減少僵尸創意干(gan)擾.

上新量(liang)及重(zhong)復(fu)率(lv)∶7月(yue)素材整體重(zhong)復(fu)率(lv)42%，較6月(yue)降低8個百(bai)分點，下半月(yue)有走高趨勢(shi)>50%，因重(zhong)復(fu)素材控量(liang)策略(lve)已生效(xiao)，需(xu)減(jian)少相似素材使用(yong)頻率(lv)加大創新力度.

素材數據-創意產品數據

消耗(hao)趨(qu)勢(shi)∶7月社交(jiao)行業整體(ti)程序化創(chuang)意消耗(hao)占比63%，與上月基本(ben)持(chi)平;

智能(neng)抽幀&素材(cai)挖(wa)掘∶7月(yue)智能(neng)抽幀消耗占(zhan)比44%，環比下降4個(ge)百(bai)分點;素材(cai)挖(wa)掘消耗占(zhan)比34%降低(di)3個(ge)百(bai)分點;

信(xin)息同(tong)步︰當前大盤(pan)環境下大部分(fen)為無封面流量(liang)，封面的價值逐(zhu)漸(jian)變弱﹔程序(xu)化創意后續將更聚(ju)焦于(yu)提(ti)升(sheng)創新(xin)&優質視頻的曝光機(ji)會，同(tong)時素(su)(su)材(cai)挖(wa)掘將只挖(wa)掘新(xin)視頻，不再挖(wa)掘重復素(su)(su)材(cai)，開啟后將有助(zhu)于(yu)降低(di)素(su)(su)材(cai)重復率。

PART03

產品功能更新及應用

公司優勢

開戶流程

注意事項