快手廣告收費標準娛樂明星類急需優質內容!

今年(nian)7月底(di)，快手(shou)上線了(le)“熱(re)(re)搜榜(bang)單(dan)”功能(neng)，用戶點開(kai)后會看到四個榜(bang)單(dan)，分別是熱(re)(re)搜榜(bang)、視頻榜(bang)、正(zheng)能(neng)量，以及(ji)音(yin)樂榜(bang)。其中(zhong)，熱(re)(re)搜榜(bang)部(bu)分話題后面會帶有“熱(re)(re)”“新”“薦”三種不同標識(shi)，快手(shou)廣告收費標準形式上與微博熱(re)(re)搜十分相(xiang)近。

有人推測快(kuai)手(shou)(shou)是(shi)想(xiang)效仿微博的(de)(de)(de)熱(re)(re)(re)搜(sou)邏(luo)輯，在為用戶提供熱(re)(re)(re)點時(shi)事追蹤功能的(de)(de)(de)同(tong)時(shi)，對熱(re)(re)(re)搜(sou)榜的(de)(de)(de)一些(xie)位置進行售賣(mai)，充分(fen)發揮流量的(de)(de)(de)潛在價值，上榜的(de)(de)(de)賬號能夠借助熱(re)(re)(re)搜(sou)的(de)(de)(de)顯眼位置，迅速吸引用戶注意力(li)，從而達成粉絲積累、流量轉化(hua)等(deng)目標。從實際情況(kuang)來看，該功能上線后，確實有一些(xie)明星工作(zuo)室以及品牌方(fang)(fang)開(kai)始利用熱(re)(re)(re)搜(sou)漲人氣，快(kuai)手(shou)(shou)打一次(ci)廣告多少錢熱(re)(re)(re)搜(sou)榜成為了快(kuai)手(shou)(shou)重(zhong)要的(de)(de)(de)信息集散中(zhong)心。一直(zhi)被人們當作(zuo)“去中(zhong)心化(hua)”代表(biao)的(de)(de)(de)快(kuai)手(shou)(shou)，也開(kai)始充當起了信息分(fen)發者的(de)(de)(de)角(jiao)色。不一樣的(de)(de)(de)配方(fang)(fang)，卻是(shi)一樣的(de)(de)(de)味道(dao)。

其實從去年(nian)快(kuai)(kuai)(kuai)手贊助《中(zhong)國(guo)有嘻哈》、邀請(qing)明(ming)(ming)星(xing)(xing)(xing)大咖入駐造勢、今年(nian)春節(jie)發動明(ming)(ming)星(xing)(xing)(xing)搶紅包等一系列推廣就能看出(chu)，快(kuai)(kuai)(kuai)手非(fei)常重視更有話(hua)語權的(de)(de)明(ming)(ming)星(xing)(xing)(xing)的(de)(de)影響力。快(kuai)(kuai)(kuai)手廣告收費標準從數據來(lai)看，入駐快(kuai)(kuai)(kuai)手的(de)(de)當紅明(ming)(ming)星(xing)(xing)(xing)，基本位于快(kuai)(kuai)(kuai)手的(de)(de)頭部。關(guan)于明(ming)(ming)星(xing)(xing)(xing)的(de)(de)圖文、視頻(pin)內容也(ye)(ye)更容易成為(wei)爆(bao)款，例如(ru)(ru)劉昊然在快(kuai)(kuai)(kuai)手路人圈(quan)的(de)(de)走紅。微(wei)博(bo)熱搜上近期的(de)(de)明(ming)(ming)星(xing)(xing)(xing)熱點，很快(kuai)(kuai)(kuai)也(ye)(ye)能在快(kuai)(kuai)(kuai)手看到，例如(ru)(ru)前不久的(de)(de)“劉若英演唱會粉(fen)絲搶唱”熱點。

顯然，由(you)于明(ming)(ming)星(xing)名人自帶流量，關于他們的(de)視頻熱度通常比(bi)較高，熱度越(yue)高，成為爆款、被更(geng)多人看見的(de)幾率就越(yue)大。在“去中心化”特點被逐漸(jian)淡化的(de)趨勢下，除了明(ming)(ming)星(xing)本人創作的(de)內容，原本在微博能(neng)火(huo)的(de)娛樂明(ming)(ming)星(xing)類(lei)內容，在快(kuai)手(shou)能(neng)找到新(xin)的(de)機會嗎？

PART01、快手信息流廣告類型領域的內容藍海

眾所周知，快手(shou)(shou)上很多內容(rong)(rong)(rong)在(zai)PGC領(ling)域也有布局，不少創作者是從PGC領(ling)域逐漸(jian)過渡(du)到KOL短視(shi)頻的(de)(de)。雖然PGC領(ling)域和快手(shou)(shou)的(de)(de)KOL領(ling)域的(de)(de)內容(rong)(rong)(rong)形式、走紅方(fang)式都(dou)(dou)有明顯區別，但(dan)就內容(rong)(rong)(rong)本身而(er)言(yan)，KOL領(ling)域的(de)(de)短視(shi)頻內容(rong)(rong)(rong)本質上與PGC節目的(de)(de)精華版類似，后者在(zai)內容(rong)(rong)(rong)方(fang)面，具(ju)有一(yi)定的(de)(de)參考(kao)價值。對于娛樂(le)類內容(rong)(rong)(rong)來(lai)說也是同(tong)樣的(de)(de)道(dao)理，快手(shou)(shou)有快手(shou)(shou)的(de)(de)新玩法，但(dan)萬變(bian)不離其宗，基本的(de)(de)行業(ye)情(qing)況、內容(rong)(rong)(rong)類型都(dou)(dou)可以參考(kao)之前(qian)PGC領(ling)域的(de)(de)情(qing)況。

據卡(ka)思數(shu)據發布(bu)的《2018年8月PGC節目月報》統計，娛樂(le)類(lei)節目處于PGC領域的內(nei)容(rong)藍海。節目數(shu)量較(jiao)少，內(nei)部競爭力也比較(jiao)弱。快手(shou)廣(guang)告收費標準這與娛樂(le)類(lei)節目對資源(yuan)(yuan)、渠(qu)道的要求較(jiao)高有(you)很(hen)大關系，門(men)檻(jian)相(xiang)對較(jiao)高，掌(zhang)握著(zhu)娛樂(le)圈資源(yuan)(yuan)的媒(mei)體(ti)團隊，以及視頻(pin)平臺無疑(yi)是最佳的娛樂(le)類(lei)內(nei)容(rong)輸出方(fang)。而(er)沒(mei)有(you)這些資源(yuan)(yuan)和渠(qu)道優勢的普通(tong)創作者，則很(hen)難逆襲。

數(shu)據(ju)(ju)來源(yuan)：卡思數(shu)據(ju)(ju)《2018年8月(yue)短視頻(pin)垂直行業深度解讀》

目前PGC領域的(de)娛(yu)樂類節(jie)目主(zhu)要有2種(zhong)形式：

1.明星專訪

例如(ru)節(jie)(jie)目(mu)《樂魚video》《貓眼(yan)娛樂》的(de)(de)明星專(zhuan)訪(fang)，這(zhe)些(xie)節(jie)(jie)目(mu)由于(yu)掌握著資源、渠道優勢(shi)，所(suo)以(yi)會(hui)針(zhen)對近期熱度較高的(de)(de)，有影視作品推出的(de)(de)明星，進行專(zhuan)訪(fang)。明星本(ben)身的(de)(de)流量會(hui)給節(jie)(jie)目(mu)帶來大量的(de)(de)關注(zhu)。

2.娛樂資訊、吐槽

例如《理娛(yu)(yu)打挺疼(teng)》，憑(ping)借風(feng)趣幽(you)默的(de)文案(an)，對娛(yu)(yu)樂八卦的(de)獨到見(jian)解，以及主播的(de)個人魅(mei)力，吸引(yin)了大量粉絲的(de)關注，長期(qi)位(wei)于卡思數據PGC娛(yu)(yu)樂類(lei)榜首位(wei)置(zhi)。

數據來源：巨宣數據

從渠(qu)道來(lai)看(kan)，微(wei)(wei)博視(shi)頻以及背靠微(wei)(wei)博的(de)(de)(de)秒拍是(shi)這(zhe)些娛(yu)(yu)樂類節目的(de)(de)(de)主(zhu)要(yao)(yao)流量來(lai)源。微(wei)(wei)博是(shi)大(da)眾(zhong)關(guan)注明星(xing)(xing)的(de)(de)(de)主(zhu)要(yao)(yao)平臺，快手(shou)(shou)廣告收費(fei)標準(zhun)所以娛(yu)(yu)樂明星(xing)(xing)類內容也能(neng)在微(wei)(wei)博得到(dao)很(hen)好的(de)(de)(de)傳播(bo)。同理，隨著越來(lai)越多明星(xing)(xing)入(ru)駐快手(shou)(shou)，快手(shou)(shou)也將(jiang)成為一個重(zhong)要(yao)(yao)的(de)(de)(de)大(da)眾(zhong)關(guan)注明星(xing)(xing)的(de)(de)(de)渠(qu)道，娛(yu)(yu)樂類內容未來(lai)在快手(shou)(shou)也將(jiang)會有較大(da)的(de)(de)(de)發揮空間(jian)。

數據來源：巨宣數據

PART02、快手優勢及廣告注意事項

那娛(yu)樂類內(nei)容入駐快手，有(you)哪(na)些優勢(shi)以(yi)及注意事項呢？

1.快手創作門檻降低

相比PGC節目，快手的內容對信息量要求相對較低，用戶短時間內的觀感、情緒共鳴變得更重要。所以我們會發現，快手打一次廣告多少錢一些并沒有實質內容，只是分享明星圖片，配上音樂的短視頻，卻能有幾十萬甚至幾百萬點贊，成為被推薦的爆款。原本在PGC領域對資源要求很高的娛樂類節目，在快手門檻卻被降低。對于快手信息流廣告是什么意思內容創作者來說(shuo)，在強(qiang)資源(yuan)對(dui)手還未搶占快(kuai)手市場的(de)時候，廣告迅速(su)利用娛(yu)樂(le)類(lei)內容完成冷啟(qi)動(dong)，利用爆款收(shou)割粉絲，不失為一個好機會。

圖：快手用戶“喧鬧患者”分享(xiang)花澤香(xiang)菜的(de)《戀(lian)愛循(xun)環(huan)》視(shi)頻，獲贊106萬

2.快(kuai)手用(yong)戶(hu)群基本覆(fu)蓋

據(ju)卡(ka)思數據(ju)研究，娛(yu)樂類內容的(de)(de)(de)粉絲(si)主要以(yi)女性為主，年(nian)齡集中(zhong)在(zai)18-24歲。而隨著快手熱(re)度的(de)(de)(de)上升(sheng)，用戶體量(liang)迅(xun)速擴張，快手打(da)一(yi)次(ci)廣告多(duo)少錢用戶群不再局限(xian)于一(yi)二線年(nian)輕人，廣告而是(shi)向(xiang)更多(duo)元化、大(da)眾化的(de)(de)(de)方向(xiang)發展。因此，快手的(de)(de)(de)用戶基本可以(yi)覆(fu)蓋娛(yu)樂類節目的(de)(de)(de)受眾。其次(ci)，摒棄了專(zhuan)業、嚴肅等元素，滿足人們的(de)(de)(de)窺視(shi)欲(yu)、好(hao)奇心的(de)(de)(de)娛(yu)樂明星類內容，與快手本身的(de)(de)(de)泛(fan)娛(yu)樂調(diao)性十分(fen)相符。

《理(li)娛打挺疼》用(yong)戶畫像

3.快手內容為王

雖然(ran)娛(yu)樂(le)明星類內(nei)(nei)(nei)容自帶吸睛屬性，利用這類內(nei)(nei)(nei)容快速(su)完成賬號冷(leng)啟動是不錯的(de)選(xuan)擇，但內(nei)(nei)(nei)容是最終沉淀(dian)粉絲(si)的(de)利器(qi)。無論是資源、文案還是創意，廣告都是衡量內(nei)(nei)(nei)容質量的(de)重(zhong)要(yao)標準。只有擁有源源不斷的(de)產出(chu)優質內(nei)(nei)(nei)容的(de)能力(li)，才(cai)能在一輪(lun)輪(lun)淘汰洗(xi)牌中站穩腳跟。

在(zai)內容競爭日益加劇的環境下，與快(kuai)手這樣的當紅平臺(tai)結合，無(wu)疑是當前(qian)娛樂(le)(le)類節目的重(zhong)要突破(po)口。快(kuai)手打一次廣告多少(shao)錢此(ci)外，利用(yong)市場空白，迅速完成流(liu)量(liang)初始積累，對于UGC創作(zuo)者來說(shuo)，也許是挑戰高制(zhi)作(zuo)門檻的娛樂(le)(le)類內容的重(zhong)要嘗試(shi)。

快手廣告收費標準，快手打一次廣告多少錢，請您登陸//www.kuai-ad.com

公司優勢

開戶流程

注意事項