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《快手游戲行業信息流廣告白皮書2020年H2版》9 | 快手競價廣告平臺
發布時間：2023-06-13 22:25:54
作者：巨宣網絡
來源：gzxunniao.cn
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Part 1仙俠游戲行業趨勢
2020年移動游戲市場買入存量時代，產品競爭更偏向精品化
2020年，中國移動游戲市場實際銷售收入達到2096.76億元，同比增長32.61%，用戶規模達6.65億人，同比增長3.7%。
在仙俠頭部買量產品中，大廠精品化產品占據了絕大多數，顯示出流量正在逐漸朝著精品內容傾斜，買量市場也從單一的“快手效果廣告”，向更加深度、立體化的“品效合一”進化，并逐漸成為未來的買量主流。
憑借ROI出價紅利期，多款老產品回春效果顯著，其中《地藏降魔錄》Q4消費增幅迅猛。
大廠精品游戲占據較多市場份額，精品化游戲可能是后續仙俠題材的主要戰場。
Part 2快手仙俠游戲情況
行為意向定向|多元場景精準定向用戶，提高轉化效果
充分挖掘用戶在不同場景下的行為特征和意向標簽，自由組合圈選目標人群，滿足投放的多元化需求
>某游戲產品，利用行為意向定向功能后首日roi提升了33%
投放小貼士
>選擇貼合游戲產品的類目詞，人群更精準，投放效果更好
相關功能|ROI出價優化首日ROI，提升投放效果
增加深度出價類型，針對首日ROI進行優化，觸達廣告主深層考核目標
【適用行業及門檻】
當前account下，付費次數(EVENT_PAY )＋有效付費金額( purchase_amount)，兩者一起回傳，累計回傳夠100次package維度近七日平均日耗>5W，測試賬戶日均消耗>1w已對接監測SDK或API
Q&A
Q∶加白賬戶可以同時投放其他出價類型么?
A:可以投放，無影響
Q∶功能展現門檻付費次數+付費金額累計回傳夠100次，有時間限制么?
A:賬戶緯度，三個月內累計夠100次即可
Part 3優秀投放案例
投放策略|仙俠游戲投放關鍵四元素
定向
ios
男性+通投，付費單出價+ROI出價
安卓
使用仙俠游戲人群包及拓展
保證受眾覆蓋在2000萬以上
年齡23-49付費率最高
排除低端機型人群包
素材
真人劇情比較吸量
裝備、寵物、輕功、團戰等付費成本較低
需注意素材排重
3s播放率在20%-30%
出價策略
iOS端:
保持定性放開，僅限性別+年齡
安卓端:
付費單出價+ROI出價更適合導量單
出價在1000以上可以跑量
ROI系數在0.06質量最優
賬戶結果
保持每天20-30個新快手效果廣告組的上新頻率
優質素材加快迭代周期，確保素材更新穩定
新功能率先測試，確保新功能紅利期效果
公司優勢
行業頭部客戶運營經驗
擁有單賬戶日消耗百萬運營經驗，廣告賬戶總量超1萬！
專業建站/美工/拍攝團隊
賬戶開通后，提供專業的建站運營服務，百名運營服務！
較高政策優惠
如無需我司進行代運營，可提供較高返點政策，靠譜！
注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優化等服務，我司擁有運營人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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