快手廣告推廣：品牌傳播不是一陣風或一場雨，而是要找到“加熱器”！

《人類簡史》說出了品(pin)牌的本(ben)質

尤瓦爾(er)·赫拉利在(zai)《人類簡史》中提(ti)出(chu)了一個(ge)大(da)膽的(de)觀(guan)點：人類戰無(wu)不勝，本質上是因為遠(yuan)古智人出(chu)現了認知革命，學會了用語言講述故(gu)事，故(gu)事長久流傳，從而讓(rang)人類跨越時(shi)間與空間，牢牢聯系在(zai)了一起。持續傳播的(de)“故(gu)事”，也因此成了生產力大(da)爆發(fa)的(de)底(di)層價值。這個(ge)所(suo)謂(wei)的(de)故(gu)事，包含了至少三個(ge)維度：一是內容，二是想象，三是信(xin)念。

說(shuo)到這里，我們就(jiu)會驚奇地發現(xian)，人類認知革命和今天品牌(pai)主(zhu)正在做(zuo)的(de)(de)事(shi)情如(ru)出一轍：持續地向(xiang)用戶講(jiang)述內容，構建關于未來的(de)(de)想象(xiang)，源(yuan)源(yuan)不斷地傳(chuan)播(bo)并鞏固信念。當下，消費者(zhe)行為(wei)正在出現(xian)深(shen)刻革新，對“好故事(shi)”的(de)(de)感(gan)知與(yu)審美能力大(da)幅度提(ti)升(sheng)。用戶與(yu)品牌(pai)建立情感(gan)聯系的(de)(de)渠道更(geng)多元，也更(geng)直接。這使得品牌(pai)主(zhu)紛(fen)紛(fen)從(cong)后臺(tai)走向(xiang)了前臺(tai)，有(you)溫(wen)度的(de)(de)品牌(pai)故事(shi)逐漸走上(shang)傳(chuan)播(bo)舞臺(tai)的(de)(de)C位(wei)。

各個渠道(dao)中，短(duan)視頻天然(ran)帶有強內容(rong)、易(yi)傳播(bo)屬性，是最鮮(xian)活的(de)品牌傳播(bo)渠道(dao)之一。品牌要做的(de)最核心的(de)事(shi)就是結(jie)合渠道(dao)，發掘用(yong)(yong)(yong)戶的(de)興趣點(dian)，創作用(yong)(yong)(yong)戶容(rong)易(yi)共情的(de)好故事(shi)，結(jie)合短(duan)視頻平(ping)臺屬性持續傳播(bo)，從而構建用(yong)(yong)(yong)戶對品牌精神的(de)想象空間，加深用(yong)(yong)(yong)戶對品牌的(de)忠誠(cheng)度。

01. 快手定制品牌專屬內容玩法

幫助惠普講好故事

既然故事的持久傳播如此重要，品牌承載的內容，如何保持更長時間的熱度，也就成了品牌持續獲客與留存轉化的重要發力點。一個典型的案例是，今年年初，快手磁力引擎與惠普達成合作，幫助其煥新品牌理念“未來我來”。磁力引擎聚焦平臺上的“未來青年”，以快手廣告推廣獨具(ju)特色的“品牌(pai)理念(nian)(nian)+達(da)人真實的文化(hua)”作為(wei)撬動點，與(yu)惠普共創品牌(pai)宣傳片(pian)，并且結合短視頻和對談(tan)直播(bo)等形式，為(wei)惠普產出品牌(pai)理念(nian)(nian)內(nei)容。

據了(le)解，這是快手(shou)磁力(li)(li)引擎(qing)首(shou)次(ci)為品牌客戶量(liang)身定(ding)制(zhi)宣傳片(pian)。磁力(li)(li)引擎(qing)邀請了(le)：馬頭琴(qin)樂手(shou)@孫快快馬頭琴(qin)，火(huo)箭發(fa)動機(ji)工程師@極(ji)客少(shao)年，非遺面塑傳承人@郎佳子(zi)彧，助農主播@云南(nan)小花等4位(wei)快手(shou)廣告推廣達人擔綱主角，共同傳遞同一(yi)個主題：惠(hui)普星系列筆記(ji)本(ben)電腦，將未來拉(la)近至眼前(qian)，幫(bang)助一(yi)代新(xin)青年發(fa)光(guang)發(fa)熱。

視頻中，這些(xie)年輕的(de)快手廣告推(tui)廣用(yong)戶(hu)來自五(wu)湖四海，雖(sui)然他(ta)們所處的(de)生存環境各不相同(tong)，但他(ta)們都在惠普星(xing)系列的(de)助力之下，實現了(le)對(dui)(dui)生活意(yi)義、對(dui)(dui)自我價值的(de)探索：為傳統馬頭琴(qin)藝(yi)術奏響時代新旋律，可回收火箭落地演繹大國科技工匠精(jing)神，青年手藝(yi)人新形式詮釋面人工藝(yi)傳承，鄉(xiang)村(cun)直(zhi)播幫助滯銷(xiao)農產品打開(kai)新的(de)銷(xiao)路(lu)……

誠如惠普客戶市場部負責人所說：“這些快手廣告推廣年輕人的故事(shi)，正(zheng)契合惠普(pu)所倡(chang)導的‘未來我來’：個(ge)人的微光，也能成為照(zhao)亮未來的閃光。”

區別(bie)于傳統短(duan)周(zhou)期的TVC宣發邏輯，快手磁力(li)引擎幫(bang)助惠(hui)普(pu)打出了區別(bie)于傳統短(duan)周(zhou)期的TVC宣發邏輯，快手磁力(li)引擎幫(bang)助惠(hui)普(pu)打出了“站內官方賬號矩陣聯(lian)合發布+ 4位達人(ren)(ren)青(qing)年個(ge)人(ren)(ren)‘圖鑒’視頻故事(shi)擴散+3場未來青(qing)年對談之夜直播”的宣發組合拳，充分延(yan)長品(pin)牌(pai)煥新傳播周(zhou)期，讓品(pin)牌(pai)故事(shi)更加深入(ru)人(ren)(ren)心。

預熱期(qi)(qi)，依托站內(nei)(nei)硬廣宣推提(ti)前造勢；引爆期(qi)(qi)，以宣傳片為(wei)核心(xin)，發(fa)起(qi)“未來(lai)(lai)青年圖鑒(jian)”短(duan)視頻挑戰賽，結(jie)合直(zhi)播互動(dong)深(shen)(shen)度(du)展(zhan)現品(pin)牌理(li)念；長尾期(qi)(qi)，撬(qiao)動(dong)更(geng)多站內(nei)(nei)外資源，引發(fa)關于社(she)會意義、議程價(jia)值的討(tao)論(lun)。這套深(shen)(shen)植“未來(lai)(lai)我來(lai)(lai)”品(pin)牌理(li)念的內(nei)(nei)容組合拳，深(shen)(shen)度(du)觸達用戶心(xin)智(zhi)。達成活(huo)動(dong)總曝光(guang)7665w，總播放量1213w，官號漲粉近5000個。

“快手廣告推(tui)廣作為頭部(bu)短視(shi)頻平臺，對于(yu)惠普(pu)電腦來說是一個十(shi)分重(zhong)要的(de)傳(chuan)播陣地，在(zai)(zai)塑造品(pin)牌(pai)形象(xiang)、講述品(pin)牌(pai)故事(shi)、接觸廣大的(de)真實(shi)用(yong)戶(hu)(hu)群體、拓(tuo)展品(pin)牌(pai)在(zai)(zai)下沉(chen)市場的(de)影響力等(deng)方面(mian)，都有重(zhong)要意義。”惠普(pu)客(ke)戶(hu)(hu)市場部(bu)負責人評價道。

02.品牌鞏固信念

攜手用戶掀起新認知革命

品牌營銷中最關鍵(jian)的東(dong)西是什么(me)？是認知(zhi)。

認知一旦形成，是很(hen)難被(bei)撼動的(de)(de)。而認知的(de)(de)形成需要長久的(de)(de)傳(chuan)(chuan)播(bo)。品牌故事(shi)的(de)(de)目的(de)(de)，正是在(zai)持續傳(chuan)(chuan)播(bo)中(zhong)掀(xian)起(qi)新認知革命，重塑品牌在(zai)用戶心智(zhi)中(zhong)的(de)(de)信念。

而傳(chuan)(chuan)(chuan)統的(de)(de)(de)傳(chuan)(chuan)(chuan)播方式，一個TVC的(de)(de)(de)熱度(du)(du)可(ke)能也就(jiu)維(wei)持個兩三(san)天(tian)，在塑造認(ren)(ren)(ren)知方面的(de)(de)(de)效果很有(you)限(xian)。如(ru)果能拉長(chang)(chang)傳(chuan)(chuan)(chuan)播生命周(zhou)期，對于品(pin)牌(pai)認(ren)(ren)(ren)知的(de)(de)(de)塑造，無疑會(hui)帶來(lai)更有(you)深度(du)(du)與力度(du)(du)的(de)(de)(de)突破。快手廣告推廣磁(ci)力引擎正在做的(de)(de)(de)事情，就(jiu)是通過獨(du)創內容與持久傳(chuan)(chuan)(chuan)播，拉長(chang)(chang)品(pin)牌(pai)故事的(de)(de)(de)傳(chuan)(chuan)(chuan)播周(zhou)期，幫助(zhu)品(pin)牌(pai)刷(shua)新用(yong)戶心智，掀起新認(ren)(ren)(ren)知革命。以Z世代的(de)(de)(de)故事，打動Z世代用(yong)戶。

在這方(fang)面(mian)，快手磁力引擎是有優勢的。

第(di)一(yi)，底層基礎：平臺(tai)深(shen)度滲透Z世代(dai)人群，持續涌現出(chu)寶藏(zang)達人，為品(pin)牌營銷提供了天(tian)然土(tu)壤，并且得(de)到了品(pin)牌主的(de)認可。

惠普客戶市場部負責人說：“快手廣告推廣用戶覆蓋了從一(yi)線(xian)城(cheng)市到(dao)二三線(xian)城(cheng)市的廣大青年，他(ta)們(men)(men)(men)充滿(man)熱情、樂(le)(le)于分(fen)享他(ta)們(men)(men)(men)的生活點(dian)滴，他(ta)們(men)(men)(men)對未來(lai)也是(shi)非(fei)常(chang)樂(le)(le)觀積極，希望(wang)通過自己的實際(ji)行動去實現(xian)更好的生活，而(er)這(zhe)正是(shi)我(wo)們(men)(men)(men)所倡導(dao)的‘未來(lai)我(wo)來(lai)’。因此這(zhe)些快(kuai)手(shou)用戶也是(shi)我(wo)們(men)(men)(men)非(fei)常(chang)希望(wang)接觸的群(qun)體，我(wo)們(men)(men)(men)也希望(wang)挖掘他(ta)們(men)(men)(men)的故(gu)事，讓更多的人(ren)認(ren)識(shi)到(dao)這(zhe)群(qun)可愛的人(ren)。”

從(cong)早期以(yi)“老鐵”出(chu)圈，到(dao)如(ru)今深入覆蓋Z世代人(ren)群，年(nian)輕(qing)人(ren)與年(nian)輕(qing)文化是快手廣告推廣順利實現商(shang)業化的深層保障。快手與品牌聯(lian)手講(jiang)述(shu)關于年(nian)輕(qing)人(ren)的好(hao)故(gu)事，傳遞有精氣(qi)神的年(nian)輕(qing)價值觀，具有先天優勢。

第二(er)，中臺(tai)(tai)價(jia)(jia)值(zhi)：正向(xiang)有完(wan)整的(de)品(pin)牌(pai)營(ying)銷矩(ju)陣，反向(xiang)能精(jing)準挖(wa)掘品(pin)牌(pai)信(xin)念。我(wo)們(men)說平臺(tai)(tai)對(dui)于(yu)品(pin)牌(pai)最大(da)的(de)價(jia)(jia)值(zhi)并不只是(shi)(shi)平臺(tai)(tai)的(de)用戶(hu)數量眾多，這(zhe)是(shi)(shi)表層(ceng)優勢，真正能輸出生產力的(de)在于(yu)平臺(tai)(tai)如何與用戶(hu)形成深(shen)度(du)互動，在這(zhe)個(ge)過程中，品(pin)牌(pai)是(shi)(shi)有機會深(shen)入用戶(hu)心智中去掀起(qi)認知革命的(de)。

倪(ni)叔密切關(guan)注快(kuai)手磁(ci)力(li)引(yin)擎這幾年的(de)(de)成(cheng)長，發(fa)現(xian)了幾個明顯(xian)的(de)(de)特征。首(shou)先是成(cheng)長速(su)度非(fei)常快(kuai)，在很短的(de)(de)時間(jian)內就(jiu)打造(zao)出完(wan)整(zheng)的(de)(de)品牌營(ying)銷(xiao)生態，包(bao)括(kuo)之(zhi)前撰文(wen)分析過的(de)(de)諸如(ru)磁(ci)力(li)金牛(niu)這樣(yang)的(de)(de)各類營(ying)銷(xiao)工具(ju)，再(zai)到此次聯合品牌發(fa)出的(de)(de)未來青(qing)年最強(qiang)音(yin)，展現(xian)出強(qiang)勁的(de)(de)營(ying)銷(xiao)生長力(li)。

其次是在(zai)營銷(xiao)價(jia)值(zhi)上(shang)，快(kuai)手廣(guang)告推廣(guang)顯然不(bu)滿足(zu)于單向的銷(xiao)售轉化，而是持續(xu)釋(shi)放出雙(shuang)向甚至多向去逆轉品(pin)牌認知的深度價(jia)值(zhi)，通過品(pin)牌在(zai)平臺上(shang)通過生(sheng)態工(gong)具(ju)深度觸(chu)達(da)用戶，縮(suo)短營銷(xiao)鏈(lian)路，幫助品(pin)牌沉淀私域(yu)價(jia)值(zhi)，挖掘新的生(sheng)意(yi)增(zeng)量。

第三，終端覆蓋：有(you)生命力的創作者生態，有(you)持久影響(xiang)力的傳(chuan)播(bo)機制，有(you)轉化力的商業模型。

此(ci)次惠普星系列的傳播，在深(shen)度與長度上實現了創新。

深度上，通過寶藏達人深度參與，將品牌的應用場景、產品力、品牌性格等等進行了重新挖掘，讓用戶體驗到了惠普星系列的硬實力。長度上，以直播、挑戰賽、開屏等營銷組合拳多維滲透，讓惠普品牌在快手的傳播呈燎原之勢，持續霸屏。可以說，快手廣告推廣幫助惠普把“未(wei)來我(wo)來”這(zhe)個傳(chuan)播主題在持續傳(chuan)播中成功(gong)地變(bian)成實(shi)現(xian)期冀與夢想的(de)精神共鳴，賦能Z世代改變(bian)世界的(de)力量。

讓(rang)我們(men)(men)回到(dao)“故事”這(zhe)個(ge)深(shen)刻而恒久的(de)品牌(pai)主題，現在(zai)已經足(zu)夠(gou)清(qing)晰了：挖掘好(hao)(hao)故事，品牌(pai)要(yao)深(shen)入(ru)感知Z世代人群，去看見他們(men)(men)正(zheng)在(zai)演繹的(de)真實青春。講(jiang)述(shu)好(hao)(hao)故事，品牌(pai)不僅要(yao)走(zou)進年(nian)輕人，更要(yao)邀(yao)請年(nian)輕人走(zou)進品牌(pai)自(zi)己的(de)世界，找到(dao)價值(zhi)結合(he)點。傳播好(hao)(hao)故事，選(xuan)擇年(nian)輕人聚集的(de)快手廣(guang)(guang)告(gao)推廣(guang)(guang)平臺，以多維(wei)度(du)的(de)深(shen)度(du)傳播，拉長傳播生命周期，讓(rang)用戶形成全新的(de)品牌(pai)認知。

未來青年，他(ta)們(men)的生活樣貌或許不(bu)同，但他(ta)們(men)的價值主張卻恒(heng)久(jiu)一致，真正能引(yin)領和追隨未來夢想的青年人們(men)，他(ta)們(men)總能凝聚在同樣一個品牌故事之中。那是生活的聲(sheng)音，更是夢想的聲(sheng)音。

在蘇州地區想要做快手廣告投放應該(gai)怎么辦？快(kuai)手廣(guang)(guang)(guang)(guang)告推廣(guang)(guang)(guang)(guang)賬(zhang)戶是如何搭建的呢？快(kuai)手廣(guang)(guang)(guang)(guang)告推廣(guang)(guang)(guang)(guang)的收費標(biao)準是什么？快(kuai)手信息(xi)流廣(guang)(guang)(guang)(guang)告推廣(guang)(guang)(guang)(guang)的效果怎么樣？快(kuai)手廣(guang)(guang)(guang)(guang)告推廣(guang)(guang)(guang)(guang)選擇巨(ju)宣網絡廣(guang)(guang)(guang)(guang)告有限公司只(zhi)需5000元，搜索巨(ju)宣網絡趕緊來(lai)聯系吧！

公司優勢

開戶流程

注意事項