快手廣告平臺：快手多觸點歸因產品介紹文檔

一、背景和目的：

背景：

1.部分行業/廣告主在快手投放的深度轉化目標樣本稀疏；

2.各媒體的交叉用戶逐漸升高，在快手產生曝光過的用戶，在其他渠道曝光且優先轉化的用戶比例逐漸提升；

目的：

廣告主回傳非快手歸因的轉化用戶數據后，將更多的數據用于轉化樣本積累和模型優化，有助于加速目標轉化的探索效率，更快更平滑的渡過冷啟動期并穩定獲量。

二、產品優勢詳解：

1.彌補媒體交叉用戶比例升高帶來的投放損失；

2.增加目標轉化樣本量，提升媒體對目標用戶的識別，有助于平滑的度過冷啟動；

3.相同出價情況下可探索到更精準的目標轉化用戶，提升投放的穩定性；

三、產品方案介紹：

方案一：已在快手曝光，且在其他媒體轉化用戶上報

方式：輔助模型，非快手真實歸因的數據通過API接口回傳到輔助模型，做樣本累積，不做歸因且不計入投放報表；

邏輯示意：

回傳的數據說明：廣告主獲取到快手上報的用戶信息后與數據庫信息匹配，將匹配到的非真實歸因用戶回傳到輔助模型；建議回傳完整的鏈路，以小貸為例即需要回傳表單、激活、完件、授信；

歸因方式：

投放H5（未加第三方開始播放監測鏈接檢測）的產品：廣告主可獲取快手上報的callback參數，將callback參數和手機號做關聯儲存；通過手機號反查，如果能匹配到其他渠道的轉化數據，則進行回傳；

歸因方式：手機號；

投放H5（加第三方開始播放監測鏈接檢測）的產品：廣告主可同時獲取快手上報的用戶設備信息和callback參數，將callback參數和設備號做關聯儲存；通過設備號反查，如果能匹配到其他渠道的轉化數據，則進行回傳；

歸因方式：設備號、手機號；

投放應用（對接應用API）的產品：廣告主可同時獲取快手上報的用戶設備信息，通過設備號反查，如果能匹配到其他渠道的轉化數據，則進行回傳；

歸因方式：設備號；

建議投放H5的廣告主盡量添加第三方開始播放監測鏈接檢測，使用第二種歸因方式，保證輔助模型的樣本量充足；

可接入廣告主說明：建議有深度數據對接能力的廣告主使用，具體詳情聯系對應行業的運營咨詢。

數據對接：廣告主可以將歸因至其它渠道的轉化數據也回傳至快手，幫助優化深度轉化模型訓練，上報此類轉化數據時，需要增加參數“&is_direct_match=false”，表示“該用戶看過快手廣告，但轉化歸因到了其它平臺”，此類數據不會計入投放報表展現。上報樣例：

//ad.partner.gifshow.com/track/activate?event_type=1&event_time=1536045380000&callback=DHAJASALKFyk1uCKBYCyXp-iIDS-uHDd_a5SJ9Dbwkqv46dahahd87TW7hhkJkd&is_direct_match=false （標紅區域字段的字符，僅作為樣例，不可用于聯調）

方案二、未在快手曝光，且在其他媒體轉化用戶上報

方式：輔助模型，全媒體已轉化數據通過API接口回傳到輔助模型，做樣本累積，不做歸因且不計入投放報表；

回傳的數據說明：建議回傳完整的鏈路，以小貸為例即需要回傳表單、激活、完件、授信；

可接入廣告主說明：建議有深度數據對接能力的廣告主使用，具體詳情聯系對應行業的運營咨詢。

數據對接：//yiqixie.com/d/home/fcABjYBzRFJHKd-NNH2DaoOTx

四、合作要求：

數據實時回傳；單事件、單產品、每日至少回傳1000個樣本；

五、注意事項：

1.數據灌入后需同步媒體方，防止異常導致媒體沒有使用到數據；

2.輔助模型的價值已驗證正向，因此算法側已將輔助模型推全，即廣告主上傳數據后會直接作用到對應產品；

3.部分行業有個性化的接口方案，如有疑問咨詢對應的客戶運營；

六、Q&A：

問：回傳到助攻模型是否影響出價？

答：輔助模型和投放端分離，只做模型樣本累積，不影響出價。

問：廣告主側數據如何匹配？

答：為保障數據樣本充足，建議廣告主添加第三方開始播放監測鏈接檢測，通過快手上報的用戶信息與數據庫里已經在其他渠道or自然流量轉化的用戶信息匹配；

問：廣告主側沒有app，無用戶設備信息怎么辦？

答：對接H5-API的廣告主，每次點擊可以獲取一個唯一的callback參數，若提交表單的用戶優先在其他渠道發生了轉化，可以將callback+手機號作為儲存字段，用手機號將可在數據庫匹配到的深度數據通過callback回傳；

問：已在快手曝光且在快手轉化的用戶是否可以再通過未曝光的方式上報？

答：不可以，需要做剔除，并且建議不要重復上報同一用戶的同一行為；

問：已在快手曝光未在快手轉化的用戶是否可以通過未曝光的方式上報？

答：建議使用已在快手曝光且在其他媒體轉化的方式上報；

問：上報事件的時間戳（eventTime）如何設定？

答：建議上報用戶發生相關轉化事件的時間；

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