教育行業素材風向標 - 7月(1) | 快手開通廣告賬戶平臺

行業素材數據分享

口播及衍生類視頻為行業主跑量類型

混剪類(lei)視頻(pin)跑量能力提升(sheng)明顯

劇(ju)情類視頻為(wei)主要補(bu)量素材類型

不同素材類型素材核心指標

行業優秀素材解析

教育大盤-混剪口播類素材解析

解(jie)壓混剪+高置信口(kou)播

專業老師形象講解(jie)快(kuai)速代入(ru)課程

01開篇吸睛∶解(jie)壓、話題、引導類視頻素(su)材(cai)貼(tie)片(pian)，高(gao)3秒/5秒播放率助力素(su)材(cai)跑量能力;

02職(zhi)業(ye)(ye)口播:素(su)人(ren)/演(yan)員結合開篇話題延伸至產品，真實上課場景或(huo)職(zhi)業(ye)(ye)服裝，提高話術置信度;

03關(guan)鍵詞:前3-5S搭配混剪素材，專人特色口播，全面覆蓋(gai)需求→課程轉化(hua)引導;

教育大盤-劇情類素材解析

真實(shi)故事(shi)引(yin)出客(ke)觀需求產品講(jiang)解解決目標用戶焦(jiao)慮

01話題大字(zi)報:文案+字(zi)幕(mu)圈(quan)定目標用戶(hu)群(qun)體(篩選(xuan)留存)，配(pei)合觀察者老師的(de)解析(xi)，引(yin)出產品(pin)特色(se)；

02賣(mai)點講(jiang)解;結合產(chan)品(pin)特色(se)對現(xian)實焦慮進行答疑，提(ti)供(gong)解決思路，塑造美好愿景引起(qi)共鳴(ming);

03關鍵詞∶大字報過濾流量，需求(qiu)&解法的完美演繹，通(tong)過第(di)三(san)角色闡述(shu)產品并引導轉(zhuan)化(hua)

教育大盤-剪輯類素材解析

用(yong)戶訴求演繹(yi)+產品賣(mai)點詳解特色內(nei)容強輸出保(bao)質保(bao)量(liang)

01警示開(kai)篇(pian):抓取(qu)核(he)心賣(mai)點(dian)，開(kai)篇(pian)直擊用戶痛(tong)點(dian)，結合現狀提供解決思路;

02賣點(dian)突出:圍繞核(he)心賣點(dian)，通(tong)過畫面剪輯詳(xiang)細講解產(chan)品使用(yong)思路和心得，正(zheng)向(xiang)引導(dao)興(xing)趣人(ren)群(qun)轉化;

03關鍵(jian)詞:不(bu)(bu)同(tong)產(chan)品(pin)對應不(bu)(bu)同(tong)需(xu)求，混剪類(lei)素(su)材(cai)觀看/完播數(shu)據相(xiang)對弱勢，需(xu)輔以更高出(chu)價(jia)獲取(qu)曝光

素材產品介紹&使用建議

教育行業「素材生態優化]

什么是素材生態優化?

對(dui)于每個客戶的獨享素(su)(su)材配額(每日綁(bang)定創意的素(su)(su)材量)，稱之為quota；

01素材quota=消耗quota+存量賬戶base quota+新(xin)賬戶冷(leng)啟quota ;

02·消耗quota影(ying)響因素(su)(su)；消耗、優質素(su)(su)材arpu值;

03存(cun)量賬戶quota影(ying)響因素∶消(xiao)耗權(quan)重、增長空間;

04新快手廣告賬戶冷(leng)(leng)啟(qi)quota:新賬(zhang)戶冷(leng)(leng)啟(qi)期所需quota，與(yu)新賬(zhang)戶數量有關(guan);

投放平臺quota

01計算對(dui)象(xiang)∶每日首次綁定創意的(de)素材;

02分配(pei)對(dui)象︰營業執照×代理商X賬戶(hu)

03解(jie)決方案:一鍵清理僵尸創意、重復率過高的素材;（次(ci)日凌晨釋放quota量)

審核quota

01對象∶新搭建(jian)的(de)素材;

02分(fen)配對(dui)象︰營業執照×代(dai)理商(shang)X賬戶;(不同的素材，進入不同的審核隊列)

03解決方案︰原創新素材、非重復(fu)，避免低質(zhi);

素材質量披露&客戶調整建議

素材投前預估工具

基于標簽理解及數據建(jian)模(mo)，對(dui)素材(cai)內容質(zhi)量(liang)、預期轉化效果進行(xing)打(da)分(fen)，結合(he)標簽分(fen)析、行(xing)業優質(zhi)案例披露，幫(bang)助客戶在(zai)投(tou)(tou)放(fang)前對(dui)素材(cai)質(zhi)量(liang)有所感知，針對(dui)性(xing)分(fen)配資源(yuan)，設置合(he)理投(tou)(tou)放(fang)方案。

投中素材質量披露

為了幫助客戶(hu)進行綜(zong)合、全面的素(su)(su)材分(fen)析(xi)，充分(fen)了解投放情況，指導后續投放優(you)化及素(su)(su)材生產，平臺提供了素(su)(su)材分(fen)析(xi)工具，具體包括效果(guo)數(shu)據同行對比、素(su)(su)材質量(liang)指數(shu)、負反饋數(shu)據、秒級時間軸(zhou)用戶(hu)互(hu)動行為分(fen)布、受眾人(ren)群畫像(xiang)等(deng)維度。

公司優勢

開戶流程

注意事項