快手效果廣告 「表單組件前置」樣式介紹

一、「表單組件前置(zhi)」產品介紹(shao)

二、產品優勢

三(san)、適配行業&廣告投(tou)放場景(jing)

四、樣式交互說明

五、后臺操作說明

六(liu)、客戶(hu)如何參與AB測試(shi)

七、上線規劃

八、Q&A

一、「表單組件前置」產品介紹

「上(shang)下(xia)滑大屏廣(guang)告」場景(jing)下(xia)，使用魔力(li)建站創建落(luo)地(di)(di)頁(ye)(ye)的廣(guang)告，可在視頻播放過程中展現線索收(shou)集卡片，點擊(ji)后直達落(luo)地(di)(di)頁(ye)(ye)表單(dan)區，縮短轉化路徑，提升轉化效率(lv)。

二、「表單組件前置」產品優勢

將線索收集入(ru)口提(ti)前至視(shi)頻播放(fang)過程中or尾幀(zhen)區域（計(ji)劃中），可以(yi)有效縮短轉化(hua)路徑，優化(hua)投放(fang)效果(guo)。

三、適配行業&廣告投放場景

1、適配行業(ye)：全行業(ye)，推廣(guang)目標為(wei)“收集銷(xiao)售線索”，且(qie)使用(yong)魔力建站作為(wei)落地(di)(di)頁的客戶，且(qie)落地(di)(di)頁中必(bi)須有表(biao)單組件(jian)

2、支持媒體：快手主(zhu)版APP和快手極速版

3、支持版(ban)(ban)(ban)本：主版(ban)(ban)(ban)安卓和iOS均為(wei)7.5.20版(ban)(ban)(ban)本及以(yi)上；極速版(ban)(ban)(ban)僅支持Android，版(ban)(ban)(ban)本2.5.3及以(yi)上

4、支持廣(guang)告(gao)投放場景(jing)(jing)：優選廣(guang)告(gao)位&按場景(jing)(jing)選擇廣(guang)告(gao)位下的上下滑(hua)大(da)屏廣(guang)告(gao)場景(jing)(jing)

四、「表單組件前置」樣式交互說明

產品交互示例：

視頻播放(fang)到一定時間后，展(zhan)現(xian)表單組件；

點擊表(biao)(biao)單(dan)組(zu)件，跳轉至落(luo)地(di)(di)頁，落(luo)地(di)(di)頁直接將表(biao)(biao)單(dan)區置頂，用戶可直接填寫(xie)表(biao)(biao)單(dan)。

五、后臺操作說明

需客戶執行的操作（劃重點，重要）

• step1：登錄(lu)魔(mo)力(li)建(jian)(jian)站，moli.kuaishou.com，選擇(ze)模板or自定(ding)義創建(jian)(jian)落地頁(ye)，落地頁(ye)中需要使用「表單(dan)組件(jian)」

step2：登錄投(tou)放(fang)后臺(tai)，創(chuang)建廣告組，選(xuan)擇『落地(di)頁工具』，并選(xuan)擇創(chuang)建的(de)落地(di)頁，參見下(xia)圖。

• step3：提供(gong)以下信息至產品運(yun)營(ying)，包括參與測試的計(ji)劃(hua)ID，表單(dan)標(biao)題（表單(dan)標(biao)題字數<=15個字符）

• step4：運營(ying)收集完成后開通(tong)白名單，并做(zuo)相(xiang)關配(pei)置(zhi)(zhi)（后臺配(pei)置(zhi)(zhi)）

• step5：客戶(hu)開啟投放(fang)（客戶(hu)操作）

六、客戶如何參與AB測試

1、實驗組20%流量(liang)，展現(xian)表單組件(jian)；80%流量(liang)（其(qi)中包含20%對照組）不展示表單組件(jian)；

2、白(bai)名單方(fang)式參與，針對計劃ID進行(xing)加白(bai)，具體加白(bai)鏈接(jie)//docs.corp.kuaishou.com/s/home/fcABpi6Kw0SuknjYvzfoe3H2F

3、數據同步：本次測試數據正常計入報表(biao)；單(dan)獨表(biao)單(dan)組(zu)件AB實驗數據由系統后臺監(jian)測，按(an)周提供給對(dui)應的(de)行業課(ke)代表(biao)。

七、上線規劃

• 測試期：預計(ji)6/29-7/17（計(ji)劃3周測試期）；

• 上線計劃：若測試(shi)效果正(zheng)向，計劃在(zai)7月下旬推全，后(hou)續(xu)請關注上線進展更新。

八、Q&A

Q：魔力建站中，表(biao)單(dan)組(zu)件(jian)可以選擇很多項，如果有的(de)(de)客戶做(zuo)了(le)姓名、電(dian)話(hua)(hua)、性(xing)別、年(nian)齡等城市等信(xin)息，那么視頻(pin)播放過程(cheng)(cheng)中所展示的(de)(de)表(biao)單(dan)組(zu)件(jian)會截取(qu)到哪？在視頻(pin)播放過程(cheng)(cheng)中點擊表(biao)單(dan)組(zu)件(jian)后(hou)，落地頁中表(biao)單(dan)組(zu)件(jian)會置頂，置頂的(de)(de)組(zu)件(jian)是否全展示？（如：姓名、電(dian)話(hua)(hua)、性(xing)別、年(nian)齡等）

A：截取的是表單組件，表單組件置頂全部展示；原有落地頁不做任何改變，只是表單組件區域部分置頂；

Q：按計(ji)劃(hua)(hua)維度加白，10%的(de)流量(liang)是(shi)從這(zhe)個計(ji)劃(hua)(hua)下任(ren)意(yi)選10%的(de)流量(liang)展(zhan)現表單組(zu)件(jian)，還(huan)是(shi)說(shuo)這(zhe)個計(ji)劃(hua)(hua)下所(suo)有的(de)組(zu)，每個組(zu)都會有10%的(de)流量(liang)展(zhan)示(shi)表單組(zu)件(jian)，90%不展(zhan)示(shi)表單組(zu)件(jian)？

A：每個組都會有10%的流量展示表單組件，90%不展示表單組件，保證每個unit都是均等的流量覆蓋

Q：「落地(di)頁前(qian)(qian)置」「表單組件前(qian)(qian)置」這兩個樣式，同(tong)(tong)一個客戶是(shi)否可以同(tong)(tong)時(shi)上報(bao)？

A：可以同時上報不沖突，「表單組件前置」是上下滑場景；「落地頁前置」是雙feed場景；是出在不同的場景下；

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