KA社交婚戀行業12月報告-終稿 | 快手推廣代理商

社交婚戀行業趨勢及大盤

消耗數據-12月社交婚戀行業消耗趨勢

1、社(she)交行業(ye)分月(yue)趨勢:本月(yue)消耗(hao)較11月(yue)有小(xiao)幅度(du)下降，環比(bi)-5%。

2、子行業占(zhan)比(bi)分月趨(qu)勢:本月陌生人交(jiao)友、興趣交(jiao)友消耗占(zhan)比(bi)較大(da)，陌生人交(jiao)友因(yin)頭部客戶增(zeng)量(liang)，消耗占(zhan)比(bi)提升較大(da)，婚戀交(jiao)友和興趣交(jiao)友均有不同(tong)程度下(xia)降。

消耗數據-12月社交婚戀行業消耗趨勢

分日消耗趨勢:12月消耗波動(dong)較大，流量集中(zhong)于周末，消耗是工作日的1.5倍，12月中(zhong)旬(xun)受大盤競爭激(ji)烈的影響，消耗呈下(xia)降趨勢，下(xia)旬(xun)開始消耗恢復(fu)上升(sheng)。

大盤數據-12月社交婚戀行業核心指標

1、數(shu)據指標;信息流各項(xiang)數(shu)值較(jiao)網服大盤有(you)較(jiao)大優勢，具有(you)較(jiao)大增量空間;上下滑、聯盟(meng)需加強荔材質量，重(zhong)點(dian)提升cpm與bctr。

2、消耗占比分布:社交行業消耗主要集中于上下滑，在信息流、快享、聯盟消耗占比較低，可作為重點拓展快手廣告位。

物料數據-12月社交婚戀行業素材指標

在投creative數:環比11月增長102%，頭部客戶年末增量需求(qiu)大，12月分日(ri)增長迅速。

新建creative數(shu):環比11月增長91%，12月數(shu)量(liang)波(bo)動較小(xiao)，非工作日有小(xiao)幅(fu)下滑。

新(xin)創意過(guo)審率:本月(yue)新(xin)創意過(guo)審率明顯上(shang)(shang)漲，建議廣(guang)告主保持上(shang)(shang)新(xin)頻率的同時關注行業(ye)審核(he)規則(ze)，確保投放穩定進行。

產品數據-12月社交婚戀行業-程序化2.0

消(xiao)耗趨(qu)勢:12月程序化創意(yi)消(xiao)耗整(zheng)體呈上(shang)升趨(qu)勢，建議搭配索材挖據、智(zhi)能抽(chou)幀(zhen)（均已全(quan)量)使用，高效優化素材搭建效率搭建數(shu)量:在(zai)投程序化creative數(shu)迅速線性上(shang)漲，本月在(zai)投程序化creative數(shu)占總creative數(shu)達到(dao)73%。

產品數據-12月社交婚戀行業-智能抽幀&素材挖掘

智能抽幀:整體消耗迅(xun)速上升，未全量(liang)期間(jian)總體消耗就(jiu)已達到22%，持續使(shi)用(yong)能有效減少封面制作(zuo)時間(jian)成本，助(zhu)力創意高效產出索(suo)材(cai)(cai)挖據:使(shi)用(yong)素材(cai)(cai)挖掘(jue)廣告組(zu)數逐日線(xian)性上升，平均使(shi)用(yong)廣告組(zu)消耗是平均未使(shi)用(yong)的4倍，加大使(shi)用(yong)可助(zhu)力素材(cai)(cai)高效增量(liang)。

產品數據-12月社交婚戀行業-智能定向

智能(neng)定(ding)向(xiang)(xiang):12月測試效果正向(xiang)(xiang)，消耗整體(ti)呈上升趨勢，在(zai)投unit數持續(xu)增(zeng)加(jia)，本產品對(dui)于流星變(bian)化和用戶價(jia)值把(ba)控更(geng)加(jia)實時和準(zhun)確，持續(xu)使用可延長(chang)廣(guang)告(gao)生命周期、提(ti)升投放穩定(ding)性(xing)。

社交婚戀行業素材聚焦

社交婚戀產品功能更新及應用

概念定義:

1、封面(mian)點(dian)擊率=封面(mian)點(dian)擊數/封面(mian)曝光數

2、行為率=行為數(shu)/索材曝(pu)光數(shu)

3、3s播放率(lv)=3s播放數(shu)/索材曝光數(shu)

4、有封面廣告為(wei)快手(shou)app主版本發現頁信(xin)息流廣告，即“信(xin)息流廣告”

5、無(wu)封面廣告為上下滑流量廣告，包括視頻播放頁(ye)（便利貼)、極速版，大屏等

6、CPM=(花費(fei)/封(feng)面曝光〕*1000(有封(feng)面廣告)

7、CPM=(花費/素材曝光(guang))*1000(無封面廣告)

8、OCPM=eCTR*eCVR「目(mu)標成本」*1000(eCVR:預估目(mu)標轉化率)

9、婚(hun)戀(lian)交友指主(zhu)打婚(hun)戀(lian)的交友軟件，如(ru)伊對(dui)LOVE，世(shi)紀佳緣等

10、陌生(sheng)人(ren)交友指主打陌生(sheng)人(ren)社交，如探(tan)探(tan)，陌聲等

11、興趣(qu)交友指通過興趣(qu)愛好，比如(ru)玩游(you)戲，唱歌，聲音交友，如(ru)會玩，TT語音

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