KA社交婚戀行業1月報告 | 快手磁力引擎廣告平臺

社交婚戀行業趨勢及大盤

消耗數據-1月社交婚戀行業消耗趨勢

1、社交(jiao)行業分(fen)月趨勢(shi):本(ben)月消耗較12月有大幅增長，環比(bi)+86%。

2、子行業(ye)占比(bi)(bi)分(fen)月趨勢(shi):本月陌生人交友(you)、興趣交友(you)消耗占比(bi)(bi)較大，陌生人和興趣交友(you)均有小幅增長，婚戀交友(you)環比(bi)(bi)下(xia)降-2%。

消耗數據-1月社交婚戀行業消耗趨勢

分日(ri)消耗趨勢(shi):整體流量受元(yuan)旦小長假及(ji)寒假假期(qi)影響，環比12月(yue)整體消耗增幅86%+，1月(yue)整體消耗趨勢(shi)平穩增長，寒假及(ji)春節假期(qi)到來可(ke)加大素材(cai)儲備重點增量;

消耗數據-1月社交婚戀行業消耗趨勢

1、數據指標:信息(xi)流各項數值較網服大(da)盤有較大(da)優勢，具有較大(da)增量(liang)空間(jian);上下滑需加強素(su)材質量(liang)，重點(dian)提升P3TR;

2、消(xiao)耗占比(bi)分(fen)布:社交行(xing)業消(xiao)耗主要集(ji)中(zhong)于(yu)上下滑，在信息流、快享、聯盟消(xiao)耗占比(bi)較低，可(ke)作為重點拓(tuo)展(zhan)廣告位。

物料數據-1月社交婚戀行業素材指標

在投creative數:環比(bi)12月增(zeng)長54%，頭部客戶假(jia)期投放增(zeng)量需求(qiu)大，在線素材環比(bi)上月增(zeng)長迅(xun)速。

新(xin)建creatlve數:環比12月增長40%，1月整體環比12月程上漲趨(qu)勢，隨(sui)著(zhu)假期(qi)(qi)到來，可加(jia)大上新(xin)，把握假期(qi)(qi)流量機(ji)會新(xin)創意過審率(lv)(lv):本(ben)月新(xin)創意過審率(lv)(lv)明顯(xian)上漲，建議廣(guang)告主保持上新(xin)頻率(lv)(lv)的同時關注行(xing)(xing)業審核規(gui)則(ze)，確保投放穩定進行(xing)(xing).

產品數據-1月社交婚戀行業-程序化2.0

消耗趨勢:1月程(cheng)序化創意消耗整(zheng)體環比上漲(zhang)149%，建議搭(da)配素材挖(wa)掘、智能(neng)抽幀使(shi)用，高效優化素材搭(da)建效率搭(da)建數量:在(zai)投程(cheng)序化creative數迅速線性上漲(zhang)，本月在(zai)投程(cheng)序化creative數占總creative數達到79%

產品數據-1月社交婚戀行業-智能定向

智(zhi)能定(ding)向:1月測試效(xiao)果正向，消耗(hao)整(zheng)體呈上升趨勢，社交行業消耗(hao)峰值占比18%，在投(tou)unit數持續(xu)增加，本產品對于流量變化(hua)和(he)用戶價值把控更加實(shi)時和(he)準確，持續(xu)使用可(ke)延長廣告生命周期、提升投(tou)放(fang)穩(wen)定(ding)性.

產品數據-1月社交婚戀行業-深度出價

1、次(ci)留雙出(chu)價消耗情(qing)況:本月(yue)次(ci)留雙出(chu)價總體消耗呈現穩(wen)步上漲趨勢，行業(ye)消耗占比19%，效(xiao)果(guo)更加穩(wen)定，消耗穩(wen)步增(zeng)長。

2、付費單出價消耗情況:1月付費單出價客戶消耗呈現快速增長趨勢，行業消耗占比9%，更多考核快手付費廣告客戶選擇使用。

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