小說行業效果營銷白皮書0925 | 快手磁力引擎廣告平臺

一、快手廣告投放小說行業用戶營銷洞察總結

1、用戶畫(hua)像(xiang)：no.1性別，男性占比偏高；no.2年齡(ling)，30歲以(yi)下占比達(da)57.6%；no.3城市，三線及以(yi)下城市占比最高。

2、用戶特征：no.1類別偏好(hao)，用戶更青睞都市職場，懸(xuan)疑推理，歷(li)史(shi)軍事類小說；no.2年齡(ling)偏好(hao)，玄幻(huan)(huan)奇幻(huan)(huan)、靈異(yi)科幻(huan)(huan)、新類型(xing)小說(二次元等)、游戲競技幾大題材更受19-25歲(sui)和26-35歲(sui)群體的喜歡。

3、營銷偏(pian)好(hao)：no.1時(shi)(shi)間(jian)，用戶更喜(xi)歡在清(qing)閑時(shi)(shi)間(jian)被推薦(jian)閱讀小(xiao)說；no.2內容，用戶在接收廣告時(shi)(shi)更希(xi)望可(ke)以(yi)試讀；no.3風(feng)格(ge)，用戶更喜(xi)歡幽默搞笑，清(qing)新文藝(yi)，年輕活潑的推薦(jian)方式(shi)。

二、賬戶優化思路

①出(chu)價策(ce)略(lve)：冷啟動期:高于考核要求20%+，提高冷啟動成功率(lv)增量期:新廣告逐步降(jiang)低出(chu)價到(dao)目標出(chu)價，控制(zhi)成本趨勢(shi)

②提(ti)(ti)升(sheng)ctr：封(feng)面優(you)(you)(you)化:優(you)(you)(you)化文案及(ji)封(feng)面，提(ti)(ti)升(sheng)封(feng)面點(dian)擊率視(shi)頻(pin)優(you)(you)(you)化:提(ti)(ti)升(sheng)視(shi)頻(pin)質量(liang)，保持(chi)視(shi)頻(pin)上新人群優(you)(you)(you)化:提(ti)(ti)升(sheng)定向(xiang)精準度

③提升cvr：歸因邏輯:完善(shan)歸因參數視(shi)頻優化:提升視(shi)頻質量人(ren)群(qun)優化:提升定向精準度(du)

三、多種出價模式匹配廣告主多樣營銷訴求

四、更多元的行業定制服務助力小說行業突出重圍

「定向支持」小(xiao)說行業量身定制的專屬人群包

「創意(yi)支持」獨具(ju)創意(yi)的(de)互(hu)動(dong)體驗，行業定制的(de)優質(zhi)模(mo)板(ban)

「運營支持(chi)」產運聯動的強效支持(chi)，持(chi)續輸出(chu)的行業指導

五、小說行業素材提交指導tips

警(jing)示語(yu)問題：小(xiao)說(shuo)行業圖片及視頻全程(cheng)必須添加警(jing)示語(yu):本故事純屬虛構

特(te)殊問題(ti)：有駕駛車輛場景,需添加(jia)提示語(yu):安(an)全出行，請(qing)遵守交(jiao)通規則

低俗問題：小說(shuo)行業需(xu)要注意動(dong)(dong)作尺度及(ji)(ji)文(wen)字的描述尺度，不得包(bao)含淫穢(hui)低俗內容，親吻(wen)動(dong)(dong)作不得在封面出現，且視(shi)頻內也不得涉及(ji)(ji)激吻(wen)場景。

禁投問題(ti)：需(xu)要注(zhu)意素材內容應(ying)符合社會(hui)主(zhu)義核心價值觀，廣告(gao)法限制的吸煙、紋身、飲酒(jiu)等動作不得涉及(ji)。

第三(san)方片段插入(ru)問(wen)題：需要注意素(su)材內容如果沒有授權,不要插入(ru)第三(san)方影視(shi)劇(ju)、番劇(ju)、動漫等(deng)片段;因限韓令未解除素(su)材內容盡量不要涉及(ji)韓星。

網賺(zhuan)類(lei)：涉(she)及(ji)抽(chou)手(shou)機等活(huo)動(dong),需(xu)(xu)要(yao)核(he)對是否與活(huo)動(dong)證明(ming)/APP中一致。涉(she)及(ji)看小說(shuo)賺(zhuan)錢類(lei)，需(xu)(xu)要(yao)提供活(huo)動(dong)證明(ming)，若視頻(pin)涉(she)及(ji)到(dao)金額需(xu)(xu)要(yao)全程添加資訊類(lei)賺(zhuan)錢警示(shi)語(yu)，如:【獎勵金額以實際完成任(ren)務為準】

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