時光飛逝，我(wo)們還在疫情(qing)中，但春天(tian)已經來了。

我們快手廣告開戶審核政策也發生了很多變化，就讓我們跟著小編一起看看2020年以來，商業廣告審核規則上又有了哪些更新。同時，我們在本文中也隱藏了一個重磅“炸彈”，各位老鐵(tie)一(yi)定要看到最后喲！

一、快手開戶、資質審核

1、近期變化點

【收益率(lv)】在各位老(lao)鐵的宣傳中，金融產品(pin)的收益率(lv)不可高(gao)于(yu)12%喲，請大家注(zhu)意哈。

2、典型案例展

【交友】各(ge)位(wei)老鐵切(qie)記呀，不可以這樣直接(jie)引誘用(yong)戶充值喲(yo)

二、素材、物料審核

1、近期變化點

【電商】老(lao)鐵們一定要注意，哄抬(tai)物(wu)價(jia)、高價(jia)銷(xiao)售是(shi)會受到快(kuai)手平(ping)臺的(de)懲罰及法律(lv)的(de)制裁的(de)！另外，通過(guo)近期的(de)熱點事件來推(tui)銷(xiao)自家的(de)產(chan)品(pin)，也是(shi)嚴禁的(de)喲！

2、典型案例展

【交友】老鐵們(men)呀，一些看似(si)與(yu)圖片無(wu)關的話(hua)，但一想就(jiu)能(neng)引申出極低(di)俗內容(rong)的文案也(ye)是不行(xing)的喲(yo)。

三、部分行業審核細則大公布

前方高能！今年對于商業廣告審核，我們神秘的商業審核大部隊放出了重磅炸彈！！公布了一些行業的特殊資質收取及素材的具體審核細則！！各位老(lao)鐵一定要細(xi)(xi)細(xi)(xi)核對，仔(zi)細(xi)(xi)閱讀呦。

小編友情提示：請各(ge)位(wei)老鐵注(zhu)意，在規則中(zhong)所舉(ju)例(li)(li)的案例(li)(li)只(zhi)為讓各(ge)位(wei)老鐵更易于理(li)解規則，而(er)類似雷同的情況也是等同于舉(ju)例(li)(li)案例(li)(li)喲！

資訊類—工具

資質(zhi)：《計(ji)算機(ji)軟件(jian)著作(zuo)權登(deng)記(ji)證》

素材：

1、素材(cai)中描述任(ren)(ren)務(wu)(wu)可賺金額(e)，以及任(ren)(ren)務(wu)(wu)完成獲得的具(ju)體(ti)金額(e)，需出示活動證明（包(bao)含具(ju)體(ti)活動規則，提現流程(cheng)(cheng)、要(yao)求等）；且封面或視頻(pin)全程(cheng)(cheng)需標注“獎勵金額(e)以實際完成任(ren)(ren)務(wu)(wu)為準”的警示語(yu) ；

2、素材及頁面(mian)不(bu)得出現虛假宣(xuan)傳、承諾高(gao)額(e)回報及不(bu)符合(he)現實邏輯的(de)夸張性文案(an)描述(shu)，例(li)如(ru)：3天暴富、日(ri)進斗金不(bu)是夢(meng)等(deng)；

3、素材創意中若(ruo)想(xiang)表達可賺(zhuan)(zhuan)金額，必須明確的表述出(chu)賺(zhuan)(zhuan)錢的途(tu)徑；

4、不得涉及短時間+收益(yi)類的描述，例如：視(shi)頻創意玩一會就可以付(fu)零食(shi)費(fei)，付(fu)車費(fei)等；

5、不得(de)涉及有悖(bei)社會(hui)價值觀(guan)的內容，例如：工(gong)作掙得(de)少不如玩游戲掙錢等；

6、素(su)材中(zhong)廣告主產(chan)品系統功能應真實(shi)，不得使(shi)用不能實(shi)現(xian)的(de)系統功能按鈕，例如(ru)：完成任務同時賺錢金額達到(dao)XX元(yuan)以(yi)上才可提(ti)現(xian)，素(su)材描述為(wei)“立(li)刻提(ti)現(xian)”；

7、涉及(ji)實(shi)物兌(dui)換口(kou)紅、面膜等，其實(shi)物價值不得超(chao)過該類商品市場平均價格；

8、封(feng)面必(bi)須為(wei)視頻抽幀內(nei)容（不(bu)得因(yin)封(feng)面必(bi)須為(wei)視頻抽幀內(nei)容而強行添加(jia)不(bu)相(xiang)關片段），且不(bu)可為(wei)低(di)俗(su)、惡心、影響(xiang)美觀(guan)度等內(nei)容。

資訊類—網絡小說

資(zi)質：《互聯網(wang)出版許(xu)可證》和《網(wang)絡(luo)文化(hua)經營許(xu)可證》

素材：

1、封面所示內容及文字必須與視頻內容保持較強的相關性，不得出現文不對題情況；

2、不得體現不良社會(hui)價值觀及不良社會(hui)導(dao)向的(de)內容，如小三、勾引嫂子、婚外戀(lian)等；

3、禁(jin)止包含淫穢(hui)低(di)俗內(nei)容，如(ru)一夜情、天(tian)上人間等(deng)；禁(jin)止出現性暗示詞匯，如(ru)侍寢、肉(rou)番、我上你下(xia)、夜夜承(cheng)歡等(deng)；

4、禁(jin)止出(chu)現恐怖暴(bao)力血腥的場景和人(ren)(ren)物形(xing)象(xiang)，如碎尸、配(pei)陰(yin)婚(hun)、活人(ren)(ren)祭祀、烘托封(feng)建(jian)社會題材、借助(zhu)鬼(gui)怪形(xing)象(xiang)渲染恐怖氣氛等；

5、不(bu)得涉及(ji)孕(yun)婦(fu)形象及(ji)侮(wu)辱歧視詆毀女(nv)性的相關內容；

6、不(bu)得涉及粗俗描述(shu)性語句（詳見通用標(biao)準），如屌絲(si)、癟三(san)、勞(lao)資/老(lao)子/老(lao)娘等；

7、不得(de)直接涉及或間接影射政治、官場內容(rong)；

8、不得涉及軍事題材類小(xiao)說及軍人形象，包括但(dan)不限(xian)于(yu)警徽、軍裝等(deng)；

9、圖片(pian)及視頻(pin)全(quan)程必須添加警示語：本故事純(chun)屬虛構。

資訊類—交友類

資質：《計算機軟件著作權登記證》

素材：

1、素材(cai)內容(rong)應文(wen)明健康，不(bu)得(de)含有(you)不(bu)良(liang)文(wen)化(hua)傾向和成人內容(rong)，不(bu)得(de)涉(she)及低(di)俗圖片(pian)和信息；

2、不得涉及單身求約(yue)、馬(ma)上約(yue)出(chu)(chu)來、寂寞、需要(yao)人陪等(deng)暗(an)示性語言(yan)或(huo)圖片內容(rong)，不得出(chu)(chu)現含勾(gou)引、約(yue)炮等(deng)隱晦性詞語；

3、不得利用(yong)(yong)計算機程序或其他方式向用(yong)(yong)戶發(fa)送誘導性信息，假借(jie)促成約會(hui)、交友的名義騙取用(yong)(yong)戶充值(zhi)；

4、不(bu)(bu)得(de)特(te)(te)意(yi)設定(ding)“離異”、“獨自在某地孤單(dan)”等引起遐想(xiang)的感情狀(zhuang)態及具體年齡，不(bu)(bu)得(de)使(shi)用具有誘(you)惑性(xing)的詞語，如“晚上睡不(bu)(bu)著”、“渴望(wang)約會”等描述素材中人物(wu)的心理狀(zhuang)態，突出(chu)渴望(wang)約會陌(mo)生人的“愿(yuan)望(wang)”；不(bu)(bu)得(de)特(te)(te)意(yi)設定(ding)人物(wu)職(zhi)業或穿著職(zhi)業裝束(shu)，如“女仆”、“制服類”等；

5、不得體現上門(men)(men)按摩、上門(men)(men)SPA或其他(ta)具(ju)有性暗示意味的服務內容；

6、不得使用虛假推廣內(nei)容(rong)，如素材使用美女模特(te)，文字顯示“距(ju)您(nin)100米”，展示詳盡地(di)理(li)位置(zhi)，故意造成該廣告模特(te)距(ju)離(li)用戶(hu)很近，可以(yi)立即約到(dao)的虛假印象及挑(tiao)逗性暗示；

7、不(bu)(bu)得體(ti)現夜聊、秘密約(yue)會或其他具(ju)有不(bu)(bu)良暗(an)示(shi)意味的(de)表述及當下熱門(men)話題和(he)網絡(luo)炒作等消極負面的(de)文案；

8、投(tou)放的落地(di)頁(ye)必須是官(guan)網(wang)或app下載；且必須與開戶備案(an)產品一致；

9、素材不(bu)可(ke)涉(she)及(ji)任何帶有歧義的交(jiao)友(you)形式(shi)，不(bu)可(ke)涉(she)及(ji)賣慘(can)、不(bu)對(dui)等的年齡交(jiao)友(you)、孤單(dan)寂寞(mo)冷(leng)，重點突出一個人、特殊職業交(jiao)友(you)需求；

10、文案不可涉及線下見面(mian)、線下聊、視頻(pin)約等(deng)見面(mian)、約、約見等(deng)描述；

11、文案(an)不可(ke)涉及喜(xi)歡(huan)就(jiu)聊，不喜(xi)歡(huan)可(ke)隨時換等不良導向描述。

金融服務類—保險

資質：《保(bao)險機(ji)構法(fa)人許可(ke)(ke)證(zheng)(zheng)》OR《經(jing)營(ying)保(bao)險業(ye)(ye)務(wu)許可(ke)(ke)證(zheng)(zheng)》OR《經(jing)營(ying)保(bao)險經(jing)紀業(ye)(ye)務(wu)許可(ke)(ke)證(zheng)(zheng)》OR《經(jing)營(ying)保(bao)險公估業(ye)(ye)務(wu)許可(ke)(ke)證(zheng)(zheng)》OR《經(jing)營(ying)保(bao)險代理業(ye)(ye)務(wu)許》

素材：

1、金融(rong)類客戶(hu)素材及(ji)頁面不得涉及(ji)加(jia)群、加(jia)微信、關注微信、加(jia)qq等線下推(tui)(tui)薦投(tou)資(zi)、推(tui)(tui)薦股票、投(tou)資(zi)咨詢、投(tou)資(zi)操作等內容；

2、金融類客戶(hu)封面必(bi)須(xu)體現廣告主(zhu)公司名稱(cheng)或logo；

3、保(bao)(bao)險(xian)類：具體(ti)費率(lv)及(ji)保(bao)(bao)單金額以實際為(wei)準；如涉(she)及(ji)推(tui)廣具體(ti)保(bao)(bao)險(xian)產(chan)品，封面及(ji)視頻全程需添(tian)加(jia)警示語(yu)；“本產(chan)品由(you)XX保(bao)(bao)險(xian)公司(si)承(cheng)保(bao)(bao)”內容，保(bao)(bao)險(xian)產(chan)品實際承(cheng)保(bao)(bao)機(ji)(ji)構需與警示語(yu)承(cheng)保(bao)(bao)機(ji)(ji)構保(bao)(bao)持一致(zhi)；

4、金(jin)融類客戶(hu)禁止投放18歲以(yi)下人群；

5、保險行業特殊要求：所有(you)保險產品需在落(luo)(luo)地(di)頁(ye)中明確(que)具(ju)體(ti)的保障期限，如涉及(ji)續費形(xing)式(shi)，落(luo)(luo)地(di)頁(ye)必須公示(shi)完整費率(lv)表(biao)或在落(luo)(luo)地(di)頁(ye)明顯(xian)位置展示(shi)出費率(lv)表(biao)公示(shi)鏈接。

金融服務—小額貸款

資質：《增值電(dian)信業務經營許可證(zheng)》and “互聯網小(xiao)貸(dai)牌(pai)照”

素材：

1、金融類客戶不得(de)(de)出(chu)現任何炒(chao)石(shi)油相關(guan)內容，不得(de)(de)出(chu)現擔(dan)保、大宗商品交易、貴金屬、期貨、外匯、投資理財(cai)、海外投資內容；

2、金融類客戶素材內(nei)容(rong)不得(de)含有對未來效果、收益或(huo)者與其相關的情況作出保(bao)證性承諾(nuo)，明(ming)示或(huo)者暗示保(bao)本(ben)、無(wu)風險(xian)或(huo)者保(bao)收益等(deng)，也不得(de)利用學術機(ji)構、行(xing)業協會、專業人士、受益者的名(ming)義或(huo)者形(xing)象作推薦、證明(ming)；

違規案例包括但不限于一下案例：

①夸張性描(miao)述(shu)：本(ben)地(di)白領，半年買(mai)車買(mai)房；

②保證性(xing)承諾：老股民(min)在這里診股買賣股票準(zhun)確率達90%、0風(feng)險(xian)、穩賺、保本(ben)保息(xi)、保息(xi)、保收益(yi)、投資無風(feng)險(xian)等；

③以受益者名義作推薦(jian)證明：王二小去年在這里作投(tou)資，今(jin)年帶全(quan)家(jia)出國旅游(you)；

3、金融類客戶素材及頁面不(bu)得(de)涉及加(jia)群、加(jia)微信(xin)、關注微信(xin)、加(jia)qq等(deng)(deng)線下(xia)推薦投(tou)資、推薦股票、投(tou)資咨詢、投(tou)資操作(zuo)等(deng)(deng)內容；

4、金融類客戶封面必須(xu)體現廣(guang)告主公司名稱或logo；

5、貸(dai)款(kuan)類客戶封面及視頻全程必須(xu)展示完整(zheng)警示語(yu)：借貸(dai)有風險，選擇(ze)需謹慎(shen)，具體貸(dai)款(kuan)額度(du)/時間以(yi)實際審批為準；

6、金融類客戶涉及因情況而定(ding)的素材(cai)，需添加限定(ding)語，不得(de)涉及例如“額度20萬一分(fen)鐘(zhong)到賬(zhang)“等明確描述；

7、貸款類(lei)客戶(hu)不(bu)得(de)涉及7天、14天短期貸款；

8、金融類客戶(hu)禁(jin)止(zhi)投放18歲以下人群(qun)。

電商零售—綜合電商

資質：《增值電信業務經營許(xu)可證》

素材：

1、根據《中(zhong)華人民共和國價格(ge)法》相關(guan)管理(li)規定(ding)，電商平臺廣告禁止(zhi)對價格(ge)使用“原價”描述。

2、若為附贈(zeng)式銷售(shou)，視頻(pin)或落地(di)頁中需(xu)(xu)寫明(ming)具體贈(zeng)品(pin)(pin)內(nei)容。若贈(zeng)品(pin)(pin)非商品(pin)(pin)本身需(xu)(xu)明(ming)確表示。如：當(dang)素材出(chu)(chu)現“買一送三(san)”的文案，贈(zeng)品(pin)(pin)與購買產品(pin)(pin)不同時，需(xu)(xu)在贈(zeng)品(pin)(pin)數量(liang)上加(jia)上引號，如買一送“三(san)”，且(qie)贈(zeng)品(pin)(pin)價值不得超出(chu)(chu)或接近商品(pin)(pin)售(shou)賣價格

3、推廣(guang)內(nei)容涉及進(jin)口產品或材料，需補(bu)充提交《進(jin)出(chu)口檢驗檢疫證明》或者海關報關單; 若涉及出(chu)口，需出(chu)示出(chu)口企(qi)業資質(zhi)，如(ru)海外對外貿易經營備案登記。

4、禁止(zhi)山(shan)寨物品，如模仿三葉草、NIKE的知(zhi)名(ming)款式已涉(she)及(ji)山(shan)寨，不接受(shou)商標證明(ming)。禁止(zhi)“傍名(ming)牌”的情況(kuang)，包括(kuo)：

（1）使用相同字體、相似漢字進行混淆，如“vivo”改為(wei)“vivi”，“脈動”改為(wei)“脈劫”等。

（2）利用知名(ming)品牌名(ming)稱加產品描述(shu)作為(wei)山寨品牌LOGO的行為(wei)，如山寨LOGO類似為(wei)“小米(mi)新品”、“三星視聽(ting)科技”等形(xing)式(shi)LOGO。

5、美妝大(da)牌專(zhuan)用(yong)的詞匯禁止使用(yong)，如(ru)：神仙水、小(xiao)(xiao)燈泡(pao)、小(xiao)(xiao)棕瓶(ping)、小(xiao)(xiao)紫瓶(ping)、驢牌等。

6、明星、電視劇等受知識產權保護的、存在版權的詞匯禁入(ru)（代言/授權需提供相(xiang)應資質(zhi)）， 如：延禧(xi)攻略、宮心計等電視劇仿妝。

7、不(bu)得(de)銷售(shou)(shou)假冒偽劣(lie)商品，且商品售(shou)(shou)賣禁止推廣價格差(cha)異過大，不(bu)得(de)低于三(san)折(zhe)售(shou)(shou)賣；

8、知(zhi)名(ming)品(pin)牌產(chan)品(pin)推廣價格不得低于市場(chang)(chang)價三折，不得出(chu)現價格低于市場(chang)(chang)價三折的相(xiang)同表述(shu)內容(rong)，限時(shi)搶購活動除(chu)外；

9、綜合電商如涉及(ji)數碼(ma)產品售賣，需額外出示數碼(ma)產品相關資質。

電商—食品

資質：《食品經營許可(ke)證(zheng)》OR《衛(wei)生(sheng)許可(ke)證(zheng)》OR《食品生(sheng)產(chan)許可(ke)證(zheng)》

素材：

1、不(bu)得出(chu)現與藥品相(xiang)混淆的用語，不(bu)得直(zhi)接或間接地(di)宣(xuan)傳治療作用，不(bu)得借助宣(xuan)傳某些成(cheng)分的作用明示(shi)(shi)或暗示(shi)(shi)該食品的治療作用；

2、不得表示有保健功能的描述，如有助于(yu)降三高、增強免疫力、抗氧化、增加骨(gu)密度等；

3、普通(tong)食(shi)品不(bu)得與其他食(shi)品、保健(jian)食(shi)品或(huo)者藥品進行功效(xiao)對比。

4、食品廣告(gao)不得含有“最新科(ke)學”、“最新技術”、“最先進加工(gong)(gong)工(gong)(gong)藝(yi)”等(deng)絕對化的(de)語言或者表示；

5、不(bu)得(de)含有“純天然”等描(miao)述，不(bu)得(de)單純描(miao)述無(wu)添(tian)加(jia)食(shi)品，文案中需標(biao)記注(zhu)釋(shi)無(wu)添(tian)加(jia)元素。如：不(bu)添(tian)加(jia)香精防腐劑；

6、不得明示或(huo)者暗示可(ke)以(yi)替代母(mu)乳(ru)，不得使用哺乳(ru)婦女和嬰兒的形象；

7、不得(de)利用醫療機構、醫生、專(zhuan)家、消費(fei)者(zhe)的(de)名義(yi)(yi)或者(zhe)形象作證(zheng)明(ming)；食品(pin)廣告中設計特定功能的(de)，不得(de)利用專(zhuan)家、消費(fei)者(zhe)的(de)名義(yi)(yi)或者(zhe)形象做證(zheng)明(ming)。

電商—化妝品

資質：《化(hua)妝(zhuang)(zhuang)品(pin)(pin)生(sheng)產許可證(zheng)(zheng)》OR《化(hua)妝(zhuang)(zhuang)品(pin)(pin)生(sheng)產企(qi)業衛生(sheng)許可證(zheng)(zheng)》 AND《國產非特殊(shu)/特殊(shu)用途化(hua)妝(zhuang)(zhuang)品(pin)(pin)備(bei)案登(deng)記憑(ping)證(zheng)(zheng)》OR《國產非特殊(shu)/特殊(shu)用途化(hua)妝(zhuang)(zhuang)品(pin)(pin)備(bei)案電(dian)子憑(ping)證(zheng)(zheng)》

素材：

1、不得對名(ming)稱、制法、成分、效果(guo)或者性能虛假夸大宣傳，如(ru)使用(yong)偏方、輕(qing)松(song)解決、快(kuai)速(su)見(jian)效、一(yi)招搞定(ding)、減脂排毒等(deng)等(deng)含有夸大誤導的詞匯語句(ju)描述；

2、素(su)材不得使(shi)用他人名義保證或暗示使(shi)人誤解(jie)其效用，不得使(shi)用病理(li)圖，即患處(chu)放大圖，不得有圖片 使(shi)用前后的效果(guo)對比；

3、不得涉(she)及化妝品性能或者功能、銷量(liang)等方面(mian)的數據；

4、不得(de)涉及疾病治療(liao)功能、不得(de)使用(yong)醫療(liao)用(yong)語、或易使推廣的商品(pin)與藥品(pin)、醫療(liao)器械相混淆(xiao)的用(yong)語；

5、不得使用新創造、新發明、純天(tian)然(ran)制(zhi)品、100%無副作用等絕對化語言(yan)；

6、特殊功(gong)效化妝品不得出現(xian)本身功(gong)效以外描述；

7、涉及(ji)效果(guo)展示的素材、落地(di)頁需添加警(jing)示語：使用效果(guo)因個人而(er)定。